«Blogs y empresas. Tu marca en la blogosfera»

Tenía pendiente hacer un post de lanzamiento de mi cuarto libro (y eso que ya lleva un mes en librerías), solo lo había mencionado aquí y allí… pero ahora que empiezo a escribir el quinto, es un buen momento.

Portada de "Blogs y empresas. Tu marca en la blogosfera", mi cuarto libro.
Portada de "Blogs y empresas. Tu marca en la blogosfera", mi cuarto libro.

Sigo hablando de blogs, pero esta vez desde un punto de vista corporativo. Si en «Tu blog paso a paso» trataba de contagiar las ganas por compartir ideas, en «Blogs y empresas» mi intención es que las empresas quieran entrar a formar parte de esta conversación ya sea por la vía de empezar un blog corporativo o por relacionarse con bloggers.

Y para complementar las formas que tienen las marcas para estar presentes en la blogosfera, también hay páginas dedicadas a patrocinio y publicidad en blogs.

Todo para que las empresas puedas decidir cuál es la estrategia que les conviene. Por ello he intentado que sea lo más práctico posible, también porque ya hay demasiados libros filosofando sobre la blogosfera.

Tienes más información en la página que le he creado al libro con notícias y enlaces para Fans. Si quieres antes puedes ojear el índice o un 20% y, claro, comprarlo en librerías desde el mes pasado (pídelo si no lo encuentras) y online en la web de la editorial o en La Casa del Libro.

¡Me encantará recibir cualquier feedback!

Libros prácticos sobre blogs

Hoy hace un año que anunciaba la feliz llegada a librerías de mi primer libro «Tu blog paso a paso«. Sí, hubo otros dos antes pero el despiadado mundillo editorial provocó que el único que había escrito yo por completo se publicase el último.

Pues bien, me alegra decir que precisamente también hoy he enviado a mi nueva editorial (la UOC) un manuscrito que estará en librerías en un par de meses. No puedo decir todavía el título ni compartir el índice, pero sí que también está dedicado a blogs, esta vez desde un punto de vista empresarial.

Así, los dos libros se complementan a la perfección y, aunque suene mal que yo lo diga, deberían convivir en cualquier estantería interesada en la blogosfera porque no hay mucha literatura similar en castellano. Extrañamente, las editoriales o ciertos de sus autores consideran los blogs un tema técnico o ensayístico y se centran en explicar cómo crear uno sin pensar en una estrategia de contenidos o disertan sobre ellos sin un plan de actuación.

Eso es justo lo contrario que he hecho yo en mis libros (de hecho, en los cuatro) porque me parece ilógico dejar sin contestar la pregunta básica que se hace cualquiera que se esté iniciando en el blogging, ya sea personal, profesional o corporativo: ¿cómo lo hago?

Para no dedicar demasiado espacio de este blog a mi vida editorial, iré contando las novedades que pueda haber en Twitter hasta el día que llegue a librerías que, de nuevo, lo compartiré feliz aquí.

Por cierto, me gustaría celebrar contigo de alguna manera este primer aniversario de «Tu blog paso a paso» pero, vistos los resultados de celebraciones anteriores, he llegado a la conclusión de que solo los autores le ven sentido a esta fecha.

Media News S34 A09

Publicidad
De repente lo oí claro: la música del spot de las experiencias de San Miguel es «I’m from Barcelona» pero no es la primera vez que se usa esa canción. Para el Primavera Sound del 2006 también se utilizó (el grupo cantaba allí) y entonces la marca de cerveza era Estrella Damm, patrocinador del evento. No deja de ser curioso que 2 marcas competencia usen la misma música. ¿Casualidad?

Cine
Entré con ganas a ver «Enemigos públicos» pero poco a poco me fui desinflando. No porque el trabajo de los actores no sea bueno, tampoco porque el director no buscase un acercamiento (y nunca mejor dicho dado lo cerca que estaba la cámara de los actores) diferente. Más bien porque seguí el mismo ritmo que la historia: empieza con la cumbre del protagonista y acaba, bueno, en el otro extremo enamorado perdido. No me esperaba una historia de amor, sino algo más de acción. Quizá por eso la recomiendo solo a fans de los actores protagonistas.

Internet
Un tema interesante surgió la semana pasada en la charla de Trina Milan en ComRadio sobre blogs corporativos: ¿publicidad de la empresa o medios de diálogo entre CEO-usuarios? Yo también espero que sean ésto último y sigan así los pasos de los blogs personales donde lo más importante es el diálogo. Pero todavía no hemos llegado a ese día. En la mayoría de los casos, tanto personas como empresas, los bloggers decimos lo que queremos sin pasar el test «¿y qué?».

Televisión
5, no 2 o 3. No, 5. 5 capítulos seguidos de la misma serie. Y no es un maratón, no. ¡Son 5 capítulos repetidos! Otro día, otro canal y las  repeticiones continuan (no tan exageradas, pero ahí están). Esto solo pasa en verano pero quizá dentro de poco también pase el resto del año. ¿Cómo sino las cadenas rentabilizarán las series? Si esperan bajas audiencias, a los programadores no les importará repetir. ¿O quizá crees que la TDT traerá más contenidos en lugar de más repeticiones? ¡Ojalá!

[WWW] Malos y buenos comentarios

No puedo quejarme en absoluto de los comentaristas que pasáis por aquí a dejar vuestras opiniones. ¡Al contrario (y por eso he puesto en la barra lateral los últimos comentarios recibidos)! Tengo la suerte de no tener que lidiar con malos comentarios ni con trolls.

En el MarketingProfs Daily Fix de ayer, Mack Collier contaba el ejemplo de una amiga suya que había respondido a un comentario negativo en un blog y había conseguido cambiar el tono del resto de comentarios que vinieron después: de hablar ‘a’ la compañía se pasó a hablar ‘con’ ella.

Los consejos que da para lograr lo mismo son simples:

  • Responde
  • Con educación
  • En el caso de que haya errores en la información, corrige cortésmente
  • Y agradece su feedback

No hay duda de que es lo que debe hacer para responder un comentario en otro blog o en el corporativo propio. Dáte cuenta que es justo lo contrario que cualquiera recomendaría en el caso de que se tratase claramente de un troll: una cosa es un comentario negativo y otro un ataque indiscriminado con la única lógica de crear un conflicto.

Para no acabar con mal sabor de boca, un par de los 10 consejos de Diego en Trazos web para ser un buen comentarista:

  • Usa tu nombre real
  • Se relavante
  • Comenta para aportar, no para promocionarte

También es interesante la recomendación de no aportar lo mejor de ti en el comentario sino convertirlo en un nuevo post y enlazar/usar trackcack. Pero sobre esto, aviso, irá mi próximo post.

[WWW] BlogDay 2008

Un año más me alegra poder participar en el BlogDay, y ya van cuatro que se celebran (y que celebro).

Blog Day 2008

Es costumbre recomendar cinco blogs con una pequeña descripción. Este año, seguramente porque estuve escribiendo sobre para el nuevo libro en el que participo, se me ha ocurrido apuntar algunos de los blogs corporativos que tengo en el Bloglines.

Pues bien, los siguientes son los blogs que recomiendo para este BlogDay 2008:

  • BRM | Blogging is a lifestyle: blog corporativo de esta empresa dedicada como sabes a ofrecer productos a bloggers. Además de conocer algunas de sus promos, también recomiendan blogs (imagino que los que están en su base).
  • Agencia de Buzz y Marketing Viral Vanksen|Culture-buzz: llegué a ellos por el apasionado de Juan y estuve a punto de quitarlos unos días después, pero no está de más saber cómo se ve el mercado a unos cuantos países de distancia de aquí, así que los he dejado.
  • The Cocktail Analysis: novedades de los estudios de esta agencia de investigación que cada cierto tiempo nos sorprende con datos que nos devuelven a la realidad terrenal/digital.
  • WebAnalytics.es/Blog: blog corporativo donde siempre se aprende algo sobre la analítica web, estadísticas y otras formas de conocer el tráfico online.
  • Daily Blog Tips: no es corporativo, pero al ser el último que he añadido a mi Bloglines, creo que es justo ponerlo. Es de los pocos blogs en inglés a los que estoy suscrita pero sus consejos merecen la pena.

¡Espero tus recomendaciones! Es un día perfecto para conocer blogs nuevos.

Anteriormente… BlogDay2005, BlogDay2006 y BlogDay2007.

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