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[WWW] 24h sin ordenador

martes, 20 febrero 2007 por Eva Sanagustín

Después de apagar las luces por el cambio climático, promover un día sin móvil y hasta empezar un boicot a una cadena, ahora directamente se nos pide que apaguemos nuestros ordenadores durante todo el próximo 24 de marzo. Puedes seguir el contador de la iniciativa y algunos comentarios en www.shutdownday.org.

En la noticia publicada hoy en en el diario Metro dicen que «un ordenador conectado 24h al día consumo de media unos 15€ al mes, según Unión Fenosa». Otro motivo(además del ruido o la luz) para no dejar el ordenador bajándose cosillas mientras duermes.

Y otra ocasión para darme cuenta de mi necesidad de estar pendiente de esta pantalla. Trabajo frente al ordenador las 8h de rigor y ya sabes que aquí paso la mayoría de mi tiempo libre. Prácticamente puedo decir que siempre que estoy en casa enciendo el ordenador mínimo un par de veces al día.

Pedir apagar el ordenador es como pedir que no nos conectemos a Internet: las dos cosas se han hecho (casi) inseparebles.

[AD] Notoriedad por polémica

domingo, 25 febrero 2007lunes, 19 febrero 2007 por Eva Sanagustín

Una vez más, Dolce & Gabbana aparece en los medios por la polémica que levanta su publicidad. Ahora cambian cuchillos y trajes de época por (dicen) incitar a la violencia contra la mujer y ya se está pidiendo la retirada. La imagen completa la puedes ver en La Vanguardia: básicamente tres jóvenes miran cómo un cuarto está junto una chica tirada en el suelo cogiéndola por las muñecas.

Precisamente hoy he llegado desde post de COM&IC sobre la importancia de la notoriedad a la noticia de El Mundo que cifra en un 225% el incremento del recuerdo, sobre todo entre jóvenes menores de 30 años, de la marca Dolce & Gabbana.

Aunque es para otro target, menos polémica es la campaña de Gabbana con Lancia con su «for Very Ypsilon People».

Por cierto, otra marca que también aumenta su notoriedad según el mismo estudio de Iniative es Burger King y sus hamburguesas con un 67%.

Recuperemos la pregunta, ¿es rentable la polémica? Parece que en cuestión de notoriedad sí pero ¿también en intención de compra?

Actualización 22 de febrero de 2007: Finalmente, el anuncio se retira. Por cierto que ayer Risto Mejide opinaba en El Periódico sobre la campaña recordando que el 50% de un anuncio es la intención del que habla y que el otro 50% suele ser la proyección del que escucha. Es lo más inteligente que he leído de él.

[TV] La televisión del 2006 (II)

lunes, 30 julio 2007lunes, 19 febrero 2007 por Eva Sanagustín

Casi van a hacer 3 meses que se acabó el 2006 y aún nos llegan datos de cómo fue la televisión el año pasado. Hoy en La Vanguardia van coleando todavía datos del Anuario de la televisión de GECA.

Es momento de recopilar apuntes (junto con la fuente para ampliar ya que el precio de la información de GECA es de 360€):

Datos sociológicos de la audiencia de las cadenas (GECA en El País). laSexta para hombres (¿será por el Mundial?) y Cuatro para mujeres (¿será por «House»?).
8% de media en reposiciones (GECA en El Diario Montañés): TeleCinco muy por delante del resto (2 dos nuevos capítulos de «CSI» antes de 2 repetidos). La idea es aprovechar lo que funciona, ¿y qué hay de mejorar?
28,3% de la programación fue creada por productoras ajenas a la cadena (GECA en La Razón).
laSexta triplica su share en TDT comparado con la televisión analógica y Antena3 Neox es la más vista (GECA en PRNoticias).
9,1% de la programación se dedica al cine, lejos del 24% de hace 11 años (GECA en Vertele).

También publican hoy en El Periódico, El Mundo y Vertele la nota sobre el estudio del Observatorio Iberoamericano de la Televisión (Obitel) aparecido en la revista de la Academia de la Televisión:

371 horas semanales de series: fidelización y menor coste.
185 horas de producciones norteamericanas.
Tiempo respecto a la programación total: 11,1%.

Y ayer datos de la contraprogramación de las cadenas entre octubre y diciembre 2006 proporcionados por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) aparecidos en El Periódico y en PRNoticias. TeleCinco fue la única que cumplió con los 3 días de aviso.

Anteriormente… la televisión del 2006 (I).

[AD] Ser grande es una actitud

domingo, 18 febrero 2007 por Eva Sanagustín

Ser grande Mapfre Ya hay respuesta a la pregunta «¿Qué es ser grande?«. La ha dado hoy Mapfre con su anuncio: «Es una actitud«.

Menuda sorpresa. Sí, su color corporativo es el rojo, tiene clientes y beneficiarios, invierte en el futuro… pero ha sido solución que no esperaba. Me inclinaba por bancos, no me esperaba una aseguradora. Y, ahora que lo veo, queda lejos de su puente habitual.

Supongo que estos datos de grandeza son una respuesta a la fusión de Axa Winterthur, para que no haya dudas.

No sé si ayer salió alguna nueva pista en prensa, pero imagino que ahora irán repitiendo las pistas junto con la solución (la de hoy es «ser una de las empresas del IBEX que más porcentaje de su beneficio destina a ayudar a los que más lo necesitan»).

[TV] Más o menos que ayer

sábado, 17 febrero 2007 por Eva Sanagustín

En su columna Tú y yo somos tres en El Periódico de ayer, Ferran Monegal hablaba de «Buenafuente» y del Cupido que interpretó el día anterior Fermí Fernández.

Por lo visto se trataba de un «angelote borracho amorrado a una petaca de alcohol» aunque no es eso lo que más me interesa de su crítica. Monegal aplica la conocida frase (¿quizá en desuso?) de San Valentín «Hoy te quiero más que ayer pero menos que mañana» a la televisión.

«Cualquier programa de hoy es peor que el de ayer, pero mejor que el de mañana«.

Quizá por ser días en que los corazones están en todas partes, no he podido pensar en los programas de crónica rosa (aunque me atrevo a decir que es aplicable a cualquiera) y recordar la viñeta aparecida en La Nueva España el pasado 11 de enero.

¿Es posible una televisión mejor?