Año: 2018

Media News S14 A18

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Televisión
Hubo un tiempo en que el perfil psicológico del criminal no interesaba a la pequeña pantalla. También hubo otro en el que no sabíamos que existía el luminol (si no te suena la palabra es que no has visto «CSI»). Sí, había una vez unos polis que investigaban preguntando a sus contactos y que tenían que pedir órdenes para pinchar teléfonos. Era una época en la que se les avisaba de que tuviesen cuidado ahí fuera. Ahora, se les junta con asesores de las más curiosas procedencias: demonios, mentalistas, ilusionistas, memorias imborrables… Llevo más de una década preguntándome quién atrapa a los malos y la lista de opciones se multiplica porque parece que los polis hacen cada vez peor su trabajo. Suerte que es ficción, ¿no?

Cine
Siguiendo con el tema psicológico y de los malos de las pelis, he ido a parar a una lista de películas protagonizadas por psicópatas. Pero no es una lista cualquiera, es una hecha por psiquiatras. Algo así como los mejores psicópatas de la historia del cine porque llega hasta 2010. Eso es un punto a favor, tanto de los actores como de los guionistas que supieron ponerse en su piel y transmitirlo a los espectadores de manera convincente. Aunque lo mejor de todo es que los que creíamos lógico llamar así, no necesariamente lo son cuando los evalúan los profesionales (el título «American Psycho» engaña). Un toque de atención para futuros guionistas para que no caigan en los tópicos de las enfermedades mentales.

Internet
Queda poco para que sea obligatorio el nuevo RGPD (el 25 de mayo está a la vuelta de la esquina) y las empresas se están poniendo las pilas para cumplirlo. No hay día que no me aparezca algún aviso de que se están actualizando las condiciones de privacidad y que debo aprobarlas. Tampoco hay un día en el que al mirar la agenda de eventos no me encuentre alguno sobre la nueva protección de datos. También lo es el intento de Twitter de evitar actualizaciones masivas vía herramientas de gestión y automatización. Ambas noticias son los temas del momento y hay montones de artículos para tratar de clarificarlos. No obstante, es casi seguro que, aún así, habrá muchos que ni se preocuparán de nada de todo esto. ¡Benditos ignorantes!

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Te aviso de que si tienes hambre, no deberías seguir leyendo (o clickando en los siguientes enlaces). Seguro que el estómago te ruge cuando veas una valla publicitaria convertida en montones de hamburguesas. 2.000 para ser concretos y la culpa de que te apetezca ahora una es de Deliveroo que  montó una acción muy acertada. Pero la verdad es que he dejado lo mejor para el final del post porque la combinación de dulce y lectura no me puede parecer más ideal para terminar. Se trata del envoltorio de una tableta de chocolate que tiene un toque poético. Ahora sí, te dejo para que vayas a cenar ¡y no te olvides del postre!

[Contenidos] Herramientas para empezar tu presencia online fácilmente

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Terminando con la serie de artículos que empecé para los que no quieren contratar a redactores que escriban los contenidos de su web o diseñadores para que se encarguen de sus contenidos visuales, he preparado una lista de herramientas que te ayudarán a tener una presencia online sin saber de programación ni de diseño. Está claro que un profesional tiene más recursos y el resultado final es probable que sea mejor, pero el objetivo de este post es demostrar que Internet te lo pone fácil para estar gratis así que depende de ti cómo hacerlo (bien).

A continuación te enumero algunas herramientras (mayoritariamente gratuitas como corresponde al nivel básico de madurez) para tu web, blog, newsletter y también para crear ebooks. Este tipo de contenidos se basan en texto como formato pero también tienen en común que son elementos para empezar, aunque sea mínimamente, con el de inbound marketing (lo que ya es parte del nivel intermedio de madurez). Así que no te quedes solo con crear tu presencia, mira más allá y piensa en todo lo que podrías hacer.

Web y blog

Sería absurdo no empezar este bloque con WordPress. Es de sobra conocido por todos y gracias a sus plugins puedes hacer prácticamente de todo con él… pero eso no significa que sea la única opción para crear tu web o blog. En «Manual de blogging» menciono algunas incluso más sencillas como Tumblr y Medium. Son dos herramientas gratuitas no tan versátiles porque no tienen plugins al ser servicios en línea, pero muy válidas para crear webs y blogs rápidamente, incluso bajo tu propio dominio.

Squarespace es otra una opción pero de pago para quienes no necesiten funcionalidades que les compliquen la vida. Dicen que puedes hacer tu web y tienda online pero la mayoría de las webs que he visto yo creadas con este servicio son portfolios profesionales. Una alternativa para este tipo de presencia online sin coste y mucho más sencilla es la bien conocida About.me que sirve perfectamente de tarjeta de visita.

Landing page

Cualquier página puede ser una landing y evidentemente hay plugins y plantillas para crearlas directamente en WordPress. Pero si no quieres hacer una instalación o aún no tienes tu propio dominio y necesitas una web o landing page sencilla, hay dos servicios gratuitos que pueden sacarte del apuro:

  • Carrd te permite insertar un formulario en una landing o crear tu portfolio con enlaces sociales al estilo de About.me.
  • Caramella funciona como un blog al archivar bajo tu perfil todo lo que publiques, como si fuese Medium pero más visual.

Son muy fáciles de usar gracias a sus plantillas y en 2 minutos puedes tener tu web funcionando sin problemas, por supuesto totalmente responsive. Ambos servicios tienen versiones de pago para, por ejemplo, funcionar bajo tu dominio o tener acceso a estadísticas.

Si lo que quieres es que tu landing page alimente una base de datos para hacer email marketing, otra opción es MailChimp.

Newsletter

De nuevo: con WordPress puedes hacerlo todo porque también hay montones de plugins para insertar formularios y enviar tus posts por correo electrónico. Pero hay también montones de servicios para enviar newsletters y todo tipo de contenidos por email.

La opción más sencilla es utilizar el RSS de tu blog para que los suscriptores reciban un email con tus nuevos posts (con MailChimp es muy rápido de configurar). De esta manera no tienes que pensar en nada más porque es una vía automática de mandar el correo.

Si lo que quieres es recomendar enlaces propios y de terceros, hay 3 herramientas muy sencillas que te permiten crear newsletters curadas:

  • Nuzzel es posiblemente la más fácil de todas: solo necesitas una cuenta de Twitter y activar el servicio de newsletter para que los suscriptores reciban los enlaces recomendados de forma automática.
  • elink.io es una herramienta de content curation que permite enviar por correo electrónico tu colección de enlaces recopilados de forma manual.
  • Scoop.it es una opción intermedia porque lo que hace es enviar los últimos artículos que has archivado en tu topic (así llaman al perfil). Podría decirse que es como enviar el RSS de tu cuenta en Scoop.it en lugar del de tu blog, también vía MailChimp.

Si no tienes blog o sección de noticias corporativas, la alternativa es crear una newsletter expresamente con contenido propio. Conlleva más tiempo pero usarías el email marketing como vía de venta y fidelización, no solo de notificación para atraer suscriptores.

ebook

Como decía al inicio de este post, el inbound marketing parte de lo que hemos visto: crear un blog para atraer tráfico, un ebook en una landing para convertir a los anónimos en leads y después el correo electrónico para seguir en contacto con ellos. Por eso la inversión en un ebook profesional puede ser una decisión a considerar porque, además de un buen contenido, el diseño influye.

Una opción de pago para crear ebooks de apariencia profesional es Designrr: solo has de introducir la URL del post/s que quieras utilizar y seleccionar la plantilla para que quede una maquetación profesional, incluso con portada personalizada. Lo mismo permite hacer gratuiamente Beacon tanto desde su web como su plugin para WordPress (un ejemplo es el PDF que puedes descargarte al final de este post).

Ya puedes imaginarte que hay plugins para convertir los posts de tu WordPress en ebooks en PDF. Algunos clásicos como Anthologize o Magpress han dejado de actualizarse por lo que es buen momento para recordar la importancia de usar plugins que sigan manteniéndose para evitar fallos o problemas de seguridad. Hay otras alternativas para hacer lo mismo: Blogpocket recopiló varias de ellas incluyendo la opción de usar herramientas de conversión como Calibre para tener un ebook en formato epub.

Si lo que quieres es automatizar aún más el proceso de captación con lead magnets, hay un plugin para ello. Spoiler: de poner en piloto automático tus contenidos ya hablaré en otro post en mayo.

Herramientas para empezar con tu web, blog, newsletter, ebook... algunas gratis, otras de pago. Pero todas muy fáciles de utilizar. Compartir en X

Recursos relacionados

Para que te sea más fácil consultar toda esta información, incluyendo la del post con herramientas de creación visual, he preparado:

Ahora ya solo te falta tener clara la estrategia y ponerte a escribir (recuerda que ‘no tengo tiempo’ es una mala excusa).

Media News S13 A18

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Hace unas semanas comentaba el spot del Volkswagen Golf por los sueños que evocaba. Pues resulta que hace unos meses ya hizo algo similar Volvo para su XC60. El anuncio que he visto en la tele esta semana solo muestra la resolución y conceptualmente es la misma que en el Golf, aunque haya algunos matices en la ejecución. Lo mejor es que hay una versión más larga (3 minutos) que puede verse en YouTube: «Moments» cuenta lo que pasa antes del spot y pone un contexto mayor a lo que son los sueños, en este caso, del primer día de cole. Lo curioso es que yo pensaba que era Volvo quien había copiado a Volkswagen y ha sido todo lo contrario. El orden de los spots sí altera el producto.

Cine
Leo que el Festival de Cannes no dejará que se hagan selfies en la alfombra roja y por un lado me parece bien y por el otro no. Pienso que sí porque ciertamente se monta un espectáculo que lo hace todo más lento para los que están en casa viendo cómo se lo pasan bien las estrellas. Pero me parece malo para los fans que están ahí disfrutando de la proximidad con sus actores favoritos. Pienso en «Cantando bajo la lluvia» y, aunque allí se muestra un estreno y no una entrega de premios, igualmente salen los fans enloquecidos. ¿Te imaginas que en aquel entonces tuviesen que pararse a hacerse fotos con ellos? Imposible porque la tecnología no lo hacía posible. Y no por ello era una mala experiencia… aunque no pudiesen demostrarla después.

Televisión
La Sexta está de celebración: 12 años desde que empezó y 6 que se integró en Atresmedia. Me da por pensar en que ya son suficientes años como para que haya telespectadores que siempre la han visto ahí, en el número 6 del mano a distancia. Para los que la vimos nacer, el recuerdo es diferente pero la percepción actual es la misma para todos. Quizá nosotros sí entendemos de dónde viene el canal pero en pantalla (y audímetros) vemos lo mismo. Quizá no importa ya mucho qué canal está en qué grupo, pero hubo un tiempo en que sí se podían percibir diferencias entre ellos. Para los que no saben siquiera las implicaciones de los grupos multimedia, ¿sabrán que La Sexta tiene los mismos años que Twitter?

Internet
En este mundillo nuestro, estamos (o deberíamos estar) acostumbrados a oír palabrejas en inglés cada poco tiempo. No me refiero a leer artículos en inglés, ni siquiera a conceptos que algunas veces resultan complicados de traducir. Estoy pensando en esas expresiones que se cuelan como aquel que no quiere la cosa en los títulos de algunos artículos. ¿Cuántas «mega guías» o «listas definitivas» has leído últimamente? Yo unas cuantas y la verdad es que me parecen malas adaptaciones de posts que tradicionalmente funcionan muy bien en inglés. Por no decir que luego al leerlos sean refritos de otros también made in USA. ¿De verdad hace falta copiar hasta ese nivel de expresión?

[Contenidos] ¿Los contenidos se pueden calificar de «low cost»?

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Recurrir a los costes es la forma más fácil de conseguir adeptos en cualquier área: «si es gratis, ¿por qué no probarlo?». Puede ser una buena estrategia pero solo si se evita que al final se reduzca el valor de lo que se ofrece. Así es cómo hemos llegado a que muchos vean los contenidos como un recurso low cost (léase como algo despectivo, aunque no siempre es así realmente).

Hay empresas donde la publicidad online tiene asignada una partida presupuestaria, incluso hay quien invierte en branded content porque se lo puede permitir. Lo que pasa es que las pymes no tienen tantas opciones para el desarrollo de contenidos cotidianos para alimentar sus canales sociales. La inversión en contenidos es baja, lo dicen los informes sobre el estado de los contenidos que llevo publicando desde hace 6 años. Entonces es cuando se cae en el error de pensar que por poco dinero se pueden conseguir buenos contenidos, repito, buenos.

Algunas agencias se venden precisamente de esa forma, haciendo asequible el marketing de contenidos para empresas con pocos recursos. Suena bien pero dependerá de cómo se entiende el concepto de low cost: considerándolo como que te quitan lo que no necesitas pero mantienen la calidad de lo que sí necesitas… entonces conviene preguntarse: ¿qué le sobra a un contenido para que no deje de ser un buen contenido?

Se pueden contratar contenidos por 1€, por 5€… Pero hacerlos por ese precio supone renunciar a algo: a documentarse o cualquier otra tarea relacionada con el texto entregado o a tener un sueldo digno por el trabajo realizado como redactor. Éste tiene la clave y por eso no hay que menospreciar el trabajo que supone la buena redacción de contenidos, repito porque la clave está en esa palabra, buena aquí como sinónimo de calidad.

Así que cuando me preguntan qué pueden hacer las pymes casi sin presupuesto para aprovecharse del marketing de contenidos, suelo contestar que no se amilanen y que aprovechen bien su creatividad para hacer que sus contenidos destaquen. Eso los convertirá en contenidos de calidad porque llamarán la atención de su público. ¡El contenido mínimo viable es rentable!

Hacer un plan de marketing para tus contenidos, aunque no tengas mucho que invertir, es fácil si te centras solo en aquellas estrategias y tácticas que te pueden reportar más beneficios y le cuestan menos a tu bolsillo. Por eso se recurre a los contenidos, aunque no todas sean opciones baratas. Sin olvidar que el tiempo es dinero y los contenidos lo necesitan para la creación (no tanto para hacer content curation).

¿Debería haber una partida para el marketing de contenidos equivalente a la de promoción? Yo también diría que sí. Quizá así se demuestra confianza en ello porque, si la promoción es únicamente de los mensajes corporativos, entonces lo que pierde calidad es la estrategia.


Media News S12 A18

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Cine
Últimamente parece que la magia del cine se genera por ordenador. Cuando la mitad de la película está en verde para que los de efectos hagan su trabajo, se pierde un poco la ilusión. Si los actores quieren ver en qué queda su trabajo, han de esperar aún más que antes. Además de montar o sonorizar, también han de esperar a que se quite lo verde y aparezca la magia. Claro que no todas las películas son así, algunas experimentan más en el rodaje y menos frente al ordenador. Es el caso según parece de «Perdido» porque el actor no leyó el guión, solo el equipo sabía qué pasaría a continuación. Debió ser toda una experiencia, aunque fue corta porque el rodaje fue muy rápido.

Internet
Cambiarse de móvil puede ser una pesadilla (lo conté la semana pasada) pero, como en cualquier mudanza, acabas haciendo limpieza. En el típico afán por empezar bien, revisas las apps y dejas solo las que realmente usas. Así es cómo me he dado cuenta de un par de cosas que comparto aquí por si te ha pasado también a ti: 1/ uso muy pocas apps que solo existen como apps y que no puedo utilizar en ordenador y 2/ la mayoría de apps funcionan mejor que su versión web. Las dos cosas me han sorprendido: la primera porque ‘la moda’ de hacer apps para todo no me ha tocado tanto como pensaba y la segunda porque la web debería ser mucho más usable que ‘el último’ canal en llegar.

Televisión
La velocidad de las noticias televisivas resulta algunas veces sorprendente: en una misma semana se estrena un programa, se cambia de horario y se cancela. Vamos que si dejas de leer un día las notis, no te enteras de qué ha pasado. Ha ocurrido así con «Dicho y hecho», según cuenta Y desperté. Yo no llegué a verlo, pero parece que pocos lo hicieron. Aún así, tienen poca paciencia los de TVE para quitarlo con tanta rapidez. Los pilotos sirven para probar, es cierto. Pero también lo que es el segundo programa puede ser el que te decida a seguir viéndolo o no. Al menos yo intento darle a las series esa segunda oportunidad… la mayoría de las veces porque también hay algunas en que a los pocos minutos ya me cansan.

Publicidad
No hace tanto que me quejaba de tantos anuncios que nos dicen lo que tenemos que hacer y ahora resulta que la tendencia es a todo lo contrario: nos dicen que rompamos las reglas. El spot de Mahou es para mirar y escuchar con calma, y eso que van metiendo imágenes sin parar. Tiene frases que llaman mi atención y eso que no me acabo de identificar con «la generación» a la que dedican el anuncio. Pero me gusta cómo se expresa la voz en off y, ¡obviamente!, me encanta que digan que las personas les han inspirado para crear su producto. A mí me da igual dónde se hace la cerveza pero reconozco que «Revienta las reglas» suena bien para lo que están intentando explicar. Y confieso que ver ‘las barricas subliminales’ me ha divertido.

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