Desde hoy empiezo a colaborar en el blog de Secuoyas Marketing (la división dedicada al marketing online de la agencia Secuoyas) escribiendo puntualmente sobre blogging y marketing de contenidos. Me estreno con un poco de metalenguaje: un post sobre guest posting que explica por qué es una buena estrategia de cara a promocionar tu blog en otros blogs y cómo llevarlo a cabo (si te he convencido y quieres que escriba en tu blog, es cuestión de hablarlo).

Iré avisando en @evasanagustin y en la página de Facebook de d+m de los nuevos posts y, como no tengo intención de repetir aquí lo que publique allí, iré actualizando en este post con los títulos.

• 23-2-11: Entre benchmarking y DAFO anda la competencia
• 9-2-11: Primero los usuarios, después las empresas
• 28-12-10: Inocentadas, reputación y marketing viral
• 1-12-10: 3 formas de moverse en los medios sociales
• 26-10-10: El contenido es una asignatura transversal
• 27-09-10: Guest posting: escribir en otros blogs para promocionar el tuyo

¡Gracias a los chicos de Secuoyas Marketing por la oportunidad!

Actualización 22 de diciembre de 2011: puesto que los posts ya no están disponibles en el blog original, los he republicado en d+m y, por tanto, modificado los enlaces.

Me gusta escribir y redacto contenidos para Internet que acerquen a las empresas y su público objetivo.

Me costó encontrar el nombre para definir lo que hago pero al final lo encontré con alegría: ¡no soy la única que cree que las palabras importan! De todas formas en mi tarjeta de visita no sale nada de “marketing de contenidos” (en realidad no pone nada) y cuando me preguntan digo para resumir que “escribo contenidos web”.

El tema me apasiona y quiero contagiarte: después de darle muchas vueltas a cómo dar a conocer las bondades del marketing de contenidos he puesto en marcha una newsletter semanal (¡a ver si aguanto el ritmo!). Para no quedarme sola en esta evangelización, también he creado un grupo en LinkedIn para reunir al resto de la profesión (o de interesados).

Habrá quien se sorprenda de la elección del formato pero me ha parecido lo más fácil para empezar. He descartado otras muchas opciones pero, si consigo que el proyecto arraigue, iré ampliando poco a poco las funcionalidades. Sino, ya se me ocurrirá otra forma de seguir escribiendo sobre el tema. En cualquier caso, en @evasanagustin iré avisando de las novedades.

Enviaré el número 1 de la newsletter el próximo lunes. Quizá no sea el mejor día de la semana para enviar y tampoco lo es agosto para empezar nada pero ¡es ahora o nunca!

Tan sólo unas líneas para contarte que he cambiado de hosting… sí, otra vez.

Esta vez abandono CDmon por algunos problemas con el correo y por tener ‘solicitudes no servidas’ cada día. Y llego a Aquí hay dominios precisamente para solucionar el tema del correo. De momento, no tengo queja más allá de la desconfianza que puede provocar que aún no tengan web. El resto, todo han sido soluciones.

Durante el fin de semana he trasladado los datos y todo ha vuelto a la normalidad. Si recibes d+m en tu correo, habrás recibido un mail con bastantes posts. Si lo sigues por feed, también habrás tenido falsas notificaciones.

¡Lamento las molestias!

Mi relación con Twitter era demasiado complicada y era necesario simplificar por el bien común.

Por un lado, tenía una cuenta privada, la primera que empecé allá en 2007 para desahogarme mientras escribía mi primer libro. Me pareció demasiado personal como para incluir las actualizaciones de este blog, así que al año siguiente (2008) inicié la aventura de tener dos cuentas.

Poco a poco, fui dándole más peso a la parte profesional del microblogging y (sin darme cuenta o quizá conscientemente) fui arrinconando la cuenta personal. Aún así, y por mucho que me esforzase en declararlo en el perfil, la gente me seguía pidiendo ser follower. Declinar tantas peticiones te hace pensar y al final me he decidido poner orden en las cuentas (ojalá pudiese hacerse tan fácilmente con las de Google).

Lógicamente otro motivo es que seguro es más fácil que me encuentren por mi nombre que por el de este blog. Hacer entender que dmassm es abreviatura de d+m que a su vez lo es de downloading + media es realmente complicado (por no hablar de que ese signo abrevia “mass” de medios de comunicación de masas, o mass media).

Así pues, ya puedes seguirme libremente en @evasanagustin (@dmassm queda privado y sin actualizar, simplemente como backup de tweets pasados). Encontrarás ideas mías más cortas que aquí, enlaces sobre medios, recomendaciones de informes a descargar… y también actualizaciones de mi vida digital: este blog, mi Tumblr (al que he rebautizado como d+m Xpress), ad db… Y también de mi último libro.

Cristina me pasa este meme iniciado por los chicos de Marketing Take Away en busca de las marcas y sus fans: una buena excusa para tratar de definir qué es ser fan de una marca.

Antes de que Facebook devaluase esta palabra, pensar en fan era sinónimo de gente gritando frente a sus ídolos televisivos, cinematográficos, musicales y deportivos. Entendido así, pensando en marcas personales, creo que solo puedo declararme fan de Valentino Rossi o de Jerry Bruckheimer igual que de muchos actores y directores que me arrastran al cine.

Pensando en marcas comerciales, en una escala de menos a más, podemos tratar de fan a alguien:

• que solo compra esa marca, sin importar precio
• que no prueba otras, sin comparar
• que le gusta todo lo que hace esa marca, incluidos nuevos productos o versiones
• que la recomienda, tratando incluso de convencer a los demás de que la usen

En abril, J de Comicpublicidad hizo una pequeña encuesta sobre las marcas que vestíamos en ese momento. Como ya le dije, en ropa no soy marquista. En realidad, lo soy de muy pocas cosas y tengo que hacer un esfuerzo por pensar en las marcas que siempre me acompañan: Coca-cola o Danone si pienso en alimentación, Nokia o Canon si pienso en móvil y cámara de fotos o Google si pienso en Internet. Del resto, no me importa probar diferentes.

Recuerdo la campaña de Kas y su “yo soy de Kas naraja” (aunque yo soy de Fanta) que parece haber inspirado a la reciente “soy de la Mútua” de MM y que precisamente pretendía esto, que dijesemos públicamente que éramos fans de su marca. Ese sentimiendo de unidad, de comunidad no lo siento con ninguna marca… así que quizá no sea fan de ninguna. Aquí va mi confesión.

Tenía pendiente hacer un post de lanzamiento de mi cuarto libro (y eso que ya lleva un mes en librerías), solo lo había mencionado aquí y allí… pero ahora que empiezo a escribir el quinto, es un buen momento.

Portada de "Blogs y empresas. Tu marca en la blogosfera", mi cuarto libro.

Sigo hablando de blogs, pero esta vez desde un punto de vista corporativo. Si en “Tu blog paso a paso” trataba de contagiar las ganas por compartir ideas, en “Blogs y empresas” mi intención es que las empresas quieran entrar a formar parte de esta conversación ya sea por la vía de empezar un blog corporativo o por relacionarse con bloggers.

Y para complementar las formas que tienen las marcas para estar presentes en la blogosfera, también hay páginas dedicadas a patrocinio y publicidad en blogs.

Todo para que las empresas puedas decidir cuál es la estrategia que les conviene. Por ello he intentado que sea lo más práctico posible, también porque ya hay demasiados libros filosofando sobre la blogosfera.

Tienes más información en la página que le he creado al libro con notícias y enlaces para Fans. Si quieres antes puedes ojear el índice o un 20% y, claro, comprarlo en librerías desde el mes pasado (pídelo si no lo encuentras) y online en la web de la editorial o en La Casa del Libro.

¡Me encantará recibir cualquier feedback!

Las próximas 2 semanas este blog estará cerrado por vacaciones.

Dicen que no hay que hacer este tipo de avisos, pero no quiero que nadie piense que d+m cierra, sobretodo después de lo pasado las últimas semanas. Así que esta vez aviso (gracias, por cierto, a los que habéis sabido esperarme; a los que no, gracias también pero por recordarme la importacia de escribir).

No te extrañe entonces que no conteste mails, tuits o cualquier comentario: estaré siendo pasto de mosquitos y tragando arena (¿más pistas?). Eso, a mi regreso, volveré a estar todo lo conectada que pueda. Entonces también te contaré más sobre “Blogs y empresas“, mi nuevo libro al que no he tenido tiempo de promocionar pero del que ya se empieza a hablar.

Si me esperas, ¡nos leemos a la vuelta!

¿Todo ese tiempo ha pasado ya desde que consideré que la Wikipedia no era adecuada y creé mi propia enciclopedia de televisión? ¿Tanto desde el día que se me ocurrió que era posible que a alguien le interesase participar en un proyecto de este tipo?

Ojalá fuese este un post de alegría por haber conseguido el objetivo que me propuse entonces pero más bien es al contrario porque no se han cumplido mis expectativas. Debería ser este el típico post de aniversario para agradecer a los 108 usuarios registrados que hayan contribuido a crear los 1073 artículos que hay ahora mismo, pero casi siento que debería disculparme con ellos por no haber conseguido que el proyecto funcionase.

Una wiki es por definición un proyecto colaborativo que en teoría no debería depender de una persona. Pero TeleWiki es un ejemplo de que no basta con poder al alcance de la gente las herramientas, alguien tiene que poner su tiempo para atraer al resto y convencerles de que tiene sentido que dediquen también su tiempo. Llámalo líder de la tribu si quieres pero si tuviese nombre propio debería ser el mío.

Han pasado casi 10 años desde que mi interés por la televisión me llevó a crear una página dedicada a ella. La convertí en wiki con la esperanza de que hubiese más interesados por la televisión en España pero 4 años después es más que evidente de que no es así. Entonces, ¿debería cerrarla, igual que otras 3 wikis dedicadas a televisión lo han hecho ya? Quizá pero renunciar a una ilusión es difícil.

Si el Sant Jordi del año pasado fue muy especial porque se acaban de publicar mis 3 primeros libros, el de este año trae bajo el brazo otros 2 libros nuevos que también lo hacen especial.

El primero no anuncié hace unos días, justo por el primer aniversario de “Tu blog paso a paso“, y ahora ya puedo dar más información: “Blogs y empresas. Tu marca en la blogosfera” ha entrado hoy en imprenta y estará en librerías en 2 o 3 semanas. Entonces ya explicaré más cosas sobre el libro, de momento y para celebrar Sant Jordi, he publicado el índice en el tumblr del libro.

El segundo libro que publicaré este año está relacionado con el marketing 2.0 y es un encargo de Gestión 2000 para este otoño. Va a ser todo un reto, por varios motivos que ya contaré en su momento, pero lo afronto con ganas e ilusión.

Quizá no firme ejemplares, pero sí firmaría porque cada año pudiese tener un Sant Jordi tan editorial.

Hoy hace un año que anunciaba la feliz llegada a librerías de mi primer libro “Tu blog paso a paso“. Sí, hubo otros dos antes pero el despiadado mundillo editorial provocó que el único que había escrito yo por completo se publicase el último.

Pues bien, me alegra decir que precisamente también hoy he enviado a mi nueva editorial (la UOC) un manuscrito que estará en librerías en un par de meses. No puedo decir todavía el título ni compartir el índice, pero sí que también está dedicado a blogs, esta vez desde un punto de vista empresarial.

Así, los dos libros se complementan a la perfección y, aunque suene mal que yo lo diga, deberían convivir en cualquier estantería interesada en la blogosfera porque no hay mucha literatura similar en castellano. Extrañamente, las editoriales o ciertos de sus autores consideran los blogs un tema técnico o ensayístico y se centran en explicar cómo crear uno sin pensar en una estrategia de contenidos o disertan sobre ellos sin un plan de actuación.

Eso es justo lo contrario que he hecho yo en mis libros (de hecho, en los cuatro) porque me parece ilógico dejar sin contestar la pregunta básica que se hace cualquiera que se esté iniciando en el blogging, ya sea personal, profesional o corporativo: ¿cómo lo hago?

Para no dedicar demasiado espacio de este blog a mi vida editorial, iré contando las novedades que pueda haber en Twitter hasta el día que llegue a librerías que, de nuevo, lo compartiré feliz aquí.

Por cierto, me gustaría celebrar contigo de alguna manera este primer aniversario de “Tu blog paso a paso” pero, vistos los resultados de celebraciones anteriores, he llegado a la conclusión de que solo los autores le ven sentido a esta fecha.