Publicidad – Página 162 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S04 A09

miércoles, 21 enero 2009 por Eva Sanagustín

Cine
Esta noche es la premiere londinense de «Valkiria» y, aún sin entrada, allí estoy para hacer guardia (sí, este post está programado) y ver en persona a Tom Cruise, Kenneth Branagh y Bryan Singer. No tengo prácticamente ningún interés en la película, pero sí me gustará ver cómo se organiza este tipo de eventos allí. Alfombra roja, ¡allá voy!

Televisión
Jordi Évole está consiguiendo que todo lo que puede amañase en televisión sea ‘culpa’ suya… o lo parezca. Se le ha relacionado directamente con programas de entrevistas e informativos en directo y ahora se creía que tenía algo que ver con cierto reality. Mis felicitaciones por conseguir que los telespectadores miren un poquito más allá de lo superficial.

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Hace ya unos días que circula por ahí una breve historia del marketing que no puedes dejar de ver. Muestra perfectamente las diferencias entre los usuarios de antes y los de ahora… aunque no da ninguna solución. Con él he inaugurado los posts tipo vídeo de mi tumblr Media News Xpress, hasta ahora dedicado solo a citas relacionadas con los medios.

Internet
Un par de noticias sobre YouTube: por Mangas Verdes me entero de que ofrece ya algunos vídeos en descarga. Aunque ya había maneras de bajárselos, es una buena noticia a largo plazo. Y por Error500 que parece que van quitando el sonido a aquellos vídeos de aficionados que utilicen canciones con copyright para sus creaciones. Resulta lógico que cuiden también la banda sonora pero muchos vídeos perderán la gracia.

[AD] Hornimans vende tiempo

martes, 3 marzo 2015lunes, 19 enero 2009 por Eva Sanagustín

Este fin de semana vi por primera vez la nueva campaña de Hornimans aunque, buscando el spot, he descubierto que está en marcha desde noviembre. Parece que no he pasado mucho tiempo frente al televisor o, mejor dicho, lo he dedicado a otras cosas. Y precisamente de eso va la campaña, del tiempo.

Tiempo BBDO, que para más repetición de la palabra clave ‘tiempo’ es quien se ha encargado de la campaña, nos muestra «El campo del tiempo«. Ahí Hornimans «cultiva millones de segundos» y nos los ofrece en forma de bolsita para que los gastemos como queramos. El slogan lo deja bien claro: «Una taza de tiempo para ti«.

El concepto creativo es muy bien pero me sorprende que se parezca tanto al libro «El vendedor de tiempo. Una sátira sobre el sistema económico». Es prácticamente igual solo que Hornimans mete el tiempo en sus bolsitas del té y no en frascos como proponía la novela Fernando Trías.

Ya venía siendo algo normal que los creativos se inspirasen en Internet, quizá por eso me choca que vuelvan a la literatura.

Media News S03 A09

miércoles, 14 enero 2009 por Eva Sanagustín

Un breve repaso a algunas noticias iteresantes de esta semana antes de ir al Cava&Twitts de este mes.

Televisión
La frase semanal del Gurú de MakeMeMinimal está dedicada al control de la televisión: «Hoy día controlamos el brillo, volumen y canal de un aparato de televisión; mañana podremos variar el sexo, la violencia y la tendencia política». Razón no le falta a Negroponte: antes controlabamos el televisor porque pocas cadenas teníamos, ahora podemos elegir lo que queramos entre montones de canales.

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Javi ha puesto en marcha una biblioteca de ebooks gratuitos sobre marketing y social media, la Publiteca. Me parece interesante por varios motivos: el más evidente es que permite tener localizados libros que están desperdigados por la Red; además se trata de una biblioteca que no requiere carnet de préstamo, te descargas todos los que quieras y los lees gratuitamente; y el tercer motivo es que al tratarse de un blog permite que los lectores comenten el ebook y que lo voten con el sistema de recomendaciones de Blogger.

Internet
Desde el Twitter de Roberto Carreras llego a «49 Amazing Social Media, Web 2.0 And Internet Stats«. Pero aunque lleven el título de sorprendentes, si antes has leído las predicciones 2009 para los social media ya verás como no lo son tanto.

Cine
El rumor (espero no se confirme) de que podría haber una película o tv movie de la serie «Luz de luna» me hace pensar en las escuelas de guionistas y en los concursos de cortos. Tanta gente con ganas de contar historias y siempre se acaba recurriendo a las series, a remakes, a secuelas… a lo conocido.

[AD] Definir 1 marca con 10 preguntas

jueves, 8 enero 2009 por Eva Sanagustín

Crear una marca puede parecer complicado, seguramente porque se acaba pensando en lovemarks. Pero crear una marca de la nada (no confundir con Spoonch, la marca de la nada) puede ser más fácil si se hace colectivamente.

Eso parece que pensaban los de La Doma cuando pusieron en marcha Democreated Brand, autollamada «la primera marca de la historia creada por -y en manos de- los propios ciudadanos». Según explican en su web, los participantes (4011 en estos momentos) han creado una marca y en menos de 24h se pondrá a la venta a la espera de que quien la compre se comprometa a desarrollar productos que sigan las directrices fijadas por el grupo.

Más que el experimento en sí mismo, lo que me llama la atención son las 10 preguntas que utilizan para definir la personalidad de la marca:

Actividad
Público objetivo
Canal de distribución
Precio
Actitud (clásica, humorística, liderazgo…)
Idioma oficial
Medio en que se anuncia
Compromiso con alguna causa
Color dominante del logotipo
Imagen que representa la marca

De la manera más fácil, con un simple formulario, están pidiendo a los dueños de la marca que piensen en la imagen corporativa (color, imagen), marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación), posicionamiento deseado (actitud) y hasta en RSC.

¿Se te ocurren más preguntas para definir una marca?

Media News S02 A09

miércoles, 7 enero 2009 por Eva Sanagustín

El primer Media News del año empieza la segunda semana porque, azares del calendario, la primera semana correspondía a la última del 2008. Así pues, empecemos este repaso a noticias breves que han ocurrido durante la segunda semana de 2009 y que no he podido comentar más extensamente.

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Estas campanadas no me enteré de cuál fue el último ni el primer anuncio del año. Suerte que otros tuvieron más suerte con el grabador y los han compartido. Viendo lo que se llega a desembolsar por el último (¡10.700€ por segundo!) me pregunto si no sería mejor invertirlo en cualquiera de las obras sociales que laCaixa promueve.

Televisión
Las conclusiones del estudio de la Asociación Plaza del Castillo sobre los personajes infantiles y juveniles de las series de televisión españolas que publica Sonia Blanco son en resumen: adolescentes más salidos de lo normal en otras épocas y familias más desestructuradas e incomunicadas que nunca. ¿Seguro que esto es poco verosímil?

Cine
«Resistencia» es un claro ejemplo de que por muy buenos actores que las protagonicen, las películas bélicas tienen para mi un interés cero. Seguramente me pierdo grandes historias pero prefiero eso a ver en pantalla grande lo que ya no quiero ver ni por televisión.

Internet
El año empieza con menos papel gastado: el BOE deja el papel y el CIS ofrece online los datos de sus encuestas. Son buenas noticias para la Red, significa que se la toman en serio como herramienta de difusión y transparencia.