twitter – Página 12 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[WWW] La ciencia del blogging

viernes, 10 diciembre 2010 por Eva Sanagustín

Ayer Dan Zarrella (esta vez sí escribo bien su apellido) presentó los datos de su investigación sobre blogs en el webinar «The science of blogging». Con ese título me esperaba más información sobre blogs y menos sobre Facebook y Twitter, quizá por eso tuve la sensación de que el blogging estaba en segundo plano. De todas formas fue casi una hora y media interesante y por eso recojo algunas frases que fui tuiteando en traducción más o menos libre.

Los usuarios que tienen la palabra ‘oficial’ en su perfil tienen el doble de followers que usan ‘guru’.
«Si no estás blogueando, estás haciendo algo mal«
Los videos consiguen enlaces, las fotos consiguen comentarios.
La 3ª palabra más retuiteada es ‘please’, la 10ª ‘help’, 11ª ‘please retweet’.
No seas aburrido: evita el lenguaje técnico, no hables de ti mismo…
Conclusión del análisis de la construcción de las frases (verbos, adjetivos, adverbios…): escribe sin complicarte
«No me digas lo mismo que ya están diciendo los otros, dame tu opinión que es única«
Solo hay dos botones importantes para compartir: FB y RT. El resto los puedes borrar.

Zarrella ha publicado esta presentación (y otras relacionadas con «la ciencia» de los medios sociales) que es interesante de ver: por un lado, la parte cuantitativa recoge datos como por ejemplo la puntuación o la hora del día que más RTs se hacen y, por otro, saca conclusiones (to takeaway) de estos datos por ejemplo para saber a qué hora y día de la semana es mejor postea.

La conclusión general que me llevo es que la parte científica del blogging es saber cómo conseguir más visibilidad vía Twitter y Facebook. Para lo contrario, la parte emocional o irracional, tampoco hacía falta un webinar (¿quizá un libro?) porque es más bien un instinto: ¡postea sobre lo que quieras, cuando quieras y como quieras!

[WWW] En busca de los comentarios perdidos

viernes, 29 octubre 2010 por Eva Sanagustín

En los inicios de la blogosfera, cuando las redes sociales y el microblogging aún no formaban parte del mundo online, los posts se escribían para compartir ideas, para expresar públicamente lo que se opinaba de un tema. Ese era el único y genuino objetivo. Más tarde la marca personal se coló en nuestro vocabulario y vimos que un blog contruibuía a posicionarnos en un sector concreto. Y aún después los motivos económicos aparecieron y con ellos el patrocinio y la publicidad.

Muchos se olvidan, pero lo que estos tres objetivos tienen en común es la necesidad de lectores: no se puede compartir si no hay alguien que lo reciba, tampoco si nadie reconoce nuestra experiencia y mucho menos llamar la atención de las empresas si antes no conseguimos la de los usuarios.

Cuando ya los tenemos, ¿qué queremos de los lectores? Los objetivos se reformulan: ¿que dejen comentarios, que simplemente lean o que hagan click en los banners? Aunque este no es un post sobre cómo conseguir más lectores, ¿también los queremos para que nos ayuden a encontrar más como ellos dispuestos a leer, comentar y clickar?

Entran en juego nuevas métricas. ¿Escribimos para compartir o para que los lectores compartan nuestros posts? ¿Preferimos un comentario o un retweet? ¿Qué tiene más valor? Podemos recuperar para contestar la estrategia que nos marcamos al iniciar el blog, con sus objetivos y sus métricas, pero lo que es evidente es que los comentarios son cada vez más escasos.

Muchos lectores se han movido, del formulario para comentar a otros medios sociales. ¿Para qué gastar tiempo opinando si se puede «interactuar» con un click (de «Me gusta» o de RT)? ¿Podemos aportar algo más que referenciarlo a golpe de click?

Este post tiene deberes: pregúntate cuándo fue la última vez que comentaste un post y con qué frecuencia retuiteas posts de otros bloggers. Y para los que quieren mejorar nota, escribe un comentario en el próximo post que te interese.

Media News S39 A10

viernes, 1 julio 2016miércoles, 29 septiembre 2010 por Eva Sanagustín

Internet
Mientras la blogosfera se sigue preguntando cómo es, ya sea con un nuevo The State of the Blogosphere o con el gráfico de The Blog Herald, la tuitesfera se está poniendo las manos en los bolsillos: ¿a cuánto va el tuit patrocinado? ¿Y los usuarios a cuánto? Ambas esferas parecen seguir caminos diferentes aunque la segunda aprende de la primera y no cae en sus mismos errores.

Televisión
Lo de que los anunciantes quieren que vuelva la publicidad a TVE era algo de esperar. Los telespectadores nos hemos convertido así en conejillos de indias: ahora lo pruebas y cuando veas que te gusta, igual te lo quito. La sostenibilidad del modelo era discutida desde el inicio, en la teoría. No sé qué tipo de «fórmulas publicitarias más adecuadas» tienen en mente, pero sería retrocer.

Publicidad
Por si alguien necesitaba algún dato para convencerse de que los medios sociales no sirven para la adquisición de clientes a corto plazo, sino a largo utilizados como herramientas de branding, en Marketing news nos reciclan un gráfico de eMarketing para confirmarlo. Además, añaden números de inversión, lo que siempre alegra si los números se multiplican considerablemente los últimos años.

Redacción de contenidos web
101 enlaces, nada más y nada menos, son los que ofrece Firehead sobre estrategias de contenidos. Una larga recopilación con recomendaciones de todo tipo desde must read a casos de éxito y claro está artículos para hacerlo tú mismo. Ver estas listas me confirma la sensación de que somos muchos los que vemos la necesidad de cuidar los contenidos en esta Internet que nos ha tocado vivir, llena de chupafeeds.

Cine
Era evidente que lista del mejor actor de cine de acción tenía que estar plagada del casting de «The expendables» pero al añadir «de todos los tiempos» aparecen también nombres históricos como Bruce Lee o Chuck Norris. Ya se sabe que estas encuestas nunca se pueden tomar en serio pero aún así me sorprende que sea Stallone el que aparezca como número 1.

Media News S33 A10

miércoles, 18 agosto 2010miércoles, 18 agosto 2010 por Eva Sanagustín

Publicidad
Se supone que si hoy se vende algo como novedad, mañana no puede usarse el mismo argumento. Pero si pones un rato la tele verás varias campañas con la etiqueta de ‘Nuevo’… y en realidad no son productos nuevos. Y no hablo de detergentes que añaden un ‘oxi’ y listo, también recurren a esta técnica de reciclaje compañías como Coca-cola que anuncian su botella de cristal para restaurantes como un nuevo invento de su vicepresidente pero el año pasado ya existía. ¿Tanto cuesta pensar un poco más?

Televisión
Se ha cumplido ya un año desde que la TDT de pago llegó a nuestro televisor y sigue siendo una oferta mínima comparada con lo que se ofrece en abierto, aunque no sean comparables las programaciones. La llegada de AXN parecía la solución a esos refritos y reposiciones sin fin… pero nadie sigue la estela con lo que sin competitividad no hay mejoras. Mientras, los nuevos canales en abierto siguen llegando. Las cartelas con básicas animaciones en pruebas que se repiten, espero, más que los programas que se emitirán.

Cine
Desde que leí por primera vez sobre el proyecto de Stallone «The Expendables» el guión (lo que habitualmente me mueve a la taquilla) me importó poco. Simplemente quería pasar un rato divertido, sin mayores pretensiones que recordar ‘a sus amigos’ (‘amiguetes’ que diría Santiago Segura). Después de verla y resumiendo un metraje que me pareció excesivo, pocos recuerdos y muchos golpes mal dirigidos. En definitiva, mal sabor de boca para una película a medida de su director, protagonista indiscutible. No me extraña que algunos no quisieran salir más de 5 minuntos (o nada en absoluto como el gran ausente, JCVD)

Internet
Eso de decir qué haces parecía que tenía poco de interesante pero los tweets al respecto siguen creciendo. El qué sigue teniendo más seguidores que el dónde y quizá por eso siguen apareciendo nuevas maneras de usar Twitter. La última la he descubierto vía @jesushernan y consiste en decir qué serie estás viendo. Es muy similar a decir qué opinas de una película y ambas cumplen a la perfección con la filosofía de compartir opiniones y recomendaciones, la base de los medios sociales. El único problema es que al final no sabremos qué hacemos realmente, si ver algo o tuitear únicamente.

Actualización por la tarde: ya tengo mi usuario en Miso!

[WWW] Suscriptor VS seguidor

jueves, 12 agosto 2010 por Eva Sanagustín

Con el cambio de mi cuenta de Twitter lo he visto aún más claro: no es lo mismo un suscriptor por RSS o mail que un seguidor en Facebook o Twitter. Si hace ya un tiempo comentábamos las diferencias entre blogging y microblogging desde el punto de vista del que escribe, ahora me gustaría hacerlo con los ojos del que lo lee. Avanzo la diferencia principal: el control.

Pongámonos en situación. Llegas a un blog (igual que a cualquier otra página) por un enlace o por un buscador y decides quedarte (no entraré en el por qué). Quieres seguir sus actualizaciones y llega el momento de elegir cómo. Es responsabilidad del blogger ofrecerte todas las posibilidades: vía RSS, vía mail, vía Twitter o vía Facebook. Tú decides cómo quieres comportarte, cuál es la relación que quieres establecer: ¿suscriptor o seguidor?

Llamamos suscriptor al que se apunta a una newsletter pero también al que recibe las actualizaciones una vez al día en su correo o cada vez que desee abrir su lector de feeds. Es por tanto alguien que decide cuándo consumir la información. No tiene prisa porque seguramente no hay urgencia por leer un post atemporal (como el que estás leyendo) en el que tampoco los comentarios de la gente pierden vigencia. Una suscripción por mail o por RSS es para blogs que no son de noticias de última hora, que no compiten por publicar el primero de su blogosfera temática.

En cambio un seguidor es alguien más sumiso. Cuando la persona a la que sigue publica algo, quiere saberlo al instante (ya lo dice la canción). Es feliz con esa sensación de dominio del tiempo, pero es solo una ilusión ya que son los bloggers quienes realmente controlan el ritmo. En Twitter y Facebook el tiempo pasa deprisa, el timeline se llena rápidamente de peticiones a seguidores para que hagan cosas: lee esto, retuitea aquello, contestame a lo otro… Es por esto que seguir un blog por estas vías tiene sentido, a parte de cuando se pasa mucho tiempo conectado, para blogs donde la información sea de consumo urgente.

Aclaro para terminar que no sigo a ningún blog vía Facebook ni por correo (aunque en la barra lateral verás que sí lo ofrezco para quien así lo prefiera) y tampoco sigo a nadie que únicamente tuitee sus posts porque para eso ya sigo a muchos vía RSS: para tener tiempo de disfrutar leyendo sus ideas. Para devorar, prefiero el chocolate.