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Cine
El Libro Guinness reaparece de tanto en tanto para darnos algún titular tipo el de hoy: ¿quién es el actor más taquillero del mundo? La respuesta diría que tiene trampa porque no parece que se tenga en cuenta el papel del actor en el total de la película. Es por esto que el ganador es Samuel L. Jackson que, por mucho que disfrute con sus películas, ha hecho más de secundario que de protagonista. Siguiendo la misma valoración, podría escogerse al montador o al perchista más taquillero. Si la pregunta es si este tipo de noticias sirven para vender más DVDs o para llevar a más gente al cine, mi respuesta es no.

Televisión
246 minutos de televisión al día es lo que se consumió en España en el mes de octubre… más que nunca, dicen. Pues no me sorprende, aunque no es que me guste. Preferiría que se viese otro tipo de tele, con más variedad y más diferenciación entre canales. Se entiende: se viese es igual a que se ofertase. Pero me falta que las cadenas apuesten por sus productos, sus series. Tengo la sensación que no se creen que hay telespectadores interesados en algo más que ‘lo que no tenemos más remedio que ver’. Y se repiten las fórmulas sin buscar una que funcione más que las otras, más que las que ya se han demostrado que funcionan porque ‘no hay nada más que ver’.

Internet
WindowsXP cumple 10 años. Es bastante más tiempo del que muchos quisieran pero ahí está. Una década es mucho tiempo, demasiado. Como decía esta mañana Josep Soldevila para ser clásico en Internet únicamente hacen falta un par de años. En algunas ocasiones, un día. Un TT de Twitter deja de tener interés pasado un día, horas si me apuras. Pero aunque durase una semana, este tipo de ‘fama’ no se recuerda. ¿Alguien sabe qué fue TT hace un mes, un año? En Internet consumimos deprisa y eso afecta a la memoria que no puede procesarlo todo. Eso lo dejamos a Google, que sea él quien nos recuerde los datos ‘importantes’… pero no su interpretación.

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Ahora que hay quien cree que la palabra ‘fan’ está devaluada por culpa del (ab)uso en Facebook, me gusta encontrar una gráfica que recupere la esencia del fan, del seguidor. Gente que llora de emoción cuando no se puede creer que esté viendo en persona a sus ídolos, gente que alarga el brazo para tocarlos y darse así cuenta que no es un sueño sino realidad, gente que no duerme para acompañarles en un viaje y que acampa en el hotel para conseguir una foto borrosa y quizá un gesto con la mano. Esos son los fans de siempre, los offline. A los online no se les pide tantos sacrificios, solo un click por el que les damos algo a cambio.

Media News S41 A11

Internet
Mi GReader mide los temas que me interesan en este momento. Se puede tratar de controlar de varias maneras: por un lado, el número de feeds de cada una de las carpetas/etiquetas que tengo y, por otro, el de posts por leer. Lo bueno de esta segunda métrica es que también me dice qué personas me interesan, las que nunca leo o las que publican demasiado para seguir leyéndolas sin perderme otras fuentes también interesantes. Y ahí está el secreto: ir quitando lo que no me interesa o, lo que hoy en día viene a ser lo mismo, lo que no me da tiempo de leer porque no me apetece. Es lo que intento, de tanto en tanto igual que en Twitter, ir limpiando los feeds que contaminan mi tiempo.

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Va de anuncios que me gustan y de anuncios que no aunque sean bastante parecidos. Primera pareja: Royal Caribbean y Jeep. Como ya dije, el primer spot me gusta por cómo combina el copy con las imágenes sin mostrar hasta el final la marca; el segundo no me gusta porque mezcla un buen copy con imágenes del coche que rompen el mensaje en lugar de asociarlo. Segunda pareja: Air France e Yves Saint Laurent. El primero ya comenté que me gustaba por la placidez del vuelo que representaba el baile; el segundo no me gusta porque el baile parece sacado de un musical callejero y eso rompe con la imagen de los que antes anunciaron esta marca.

Televisión
He visto varias series nuevas últimamente. Me gusta conocer nuevos personajes, nuevas historias. Pero en realidad no son tan nuevos, ni unos ni otras. Parecía que sí y la expectativa de ver décadas pasadas o siglos del futuro me animó a verlas, pero se quedaron en un piloto que no avanza, en un doble episodio inicial que pretende ser una película y se queda en capitulito. Tramas que se presentan pero que no avanzan, personajes planos que no parece que vayan a aportar nada, minutos que pasan sin que nadie muestre el camino que se va a seguir con los próximos capítulos. Quizá es que esperaban que no las aprobasen porque no me extrañaría que las cancelasen.

Cine
Antes, de madrugada, en La2 (cuando todavía era TVE2) daban «Cómo se hizo…», duraban 30 minutos, algunos incluso más. Ahora algunas cadenas ocupan miniespacios patrocinables y en los DVD con ediciones especiales también se incluyen pequeños vídeos de no más de 10 minutos, algunos menos tiempo que un corte publicitario. Si hay suerte, la suma equivale a lo que antes era un making of. Muy especial ha de ser la edición (coleccionista o cualquier otro apellido que anime a la compra) para que realmente tenga material extra que sea interesante. Entrevistas con declaraciones relevantes, tomas falsas, detrás de las cámaras… de eso iban los cómo se hizo. Ahora el gancho son las escenas eliminadas que, la mayoría de las veces, carecen de importancia.

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Televisión
Comentando con Celia el estreno de eso que llaman versión española de «Cheers», me di cuenta de que solo tenía un motivo para verla: tenía ganas de reirme. Y lo digo en el buen sentido, por aquello de que se supone era una serie de humor. Tengo un recuerdo demasiado vago de la original como para comparar y tampoco he visto suficiente a los protagonistas en otras series como para influirme por papeles anteriores… pero aún sin tener nada de esto en cuenta, puedo decir que no merece la pena perder la media hora que dura. Ni por contagio de las risas enlatadas consiguieron que me riese ni una vez. Lo que sí lograron es que quiera volver a ver la «Cheers» original.

Cine
Por Juanjo me entero de que los spoilers son una buena idea. Dicen que disfrutamos más de la historia si sabemos como acaba. Quizá, según se mire. Cuando veo una película por primera vez, no quiero que nadie más que el equipo de la peli me la cuente. Pero sí, cuando la veo por segunda vez se descubren más cosas porque te puedes fijar en los detalles que sabes serán importantes para el desenlace. De hecho, incluso en las películas que he visto demasiadas veces como para llevar la cuenta, acabo viendo algo que la vez anterior no había visto. Es lo bueno que tienen ciertas pelis (y anuncios), que puedes verlas sabiendo cómo acaban porque se siguen disfrutando. Pero no todas tienen tantas capas.

Internet
Comparto con Javier esa sensación de repetición que ciertamente es cansina: mismos titulares, mismos tipos de posts, mismas ganas de llevarse el RT o la mención. Todos nos hacemos las mismas preguntas pero parece que nadie quiere compartir la verdadera respuesta, si es que alguien la ha encontrado. Y es que por mucho que sigan publicándose posts sobre ROI (por poner un clásico entre los clásicos), todos son iguales. Me atrevo a decir que si los comparamos con los de hace un par de años, habría las mismas preguntas sin responder. No por ser lógico es menos desesperante… y cansino.

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(Otro) Javier explica que los de Ikea Sidney han creado una zona para que los hombres se entretengan mientras las mujeres compran. No es precisamente una innovación porque ya lo hicieron en Gran Vía 2 hace unos 4 años pero sí que es una forma fantástica de mostrar a este especímen en su hábitat natural que es lo que quieren los suecos. Hace unos años que Ikea incorporó esos pisos de poquitos metros cuadrados para mostrar cómo se podía amueblar casas pequeñitas así que la sala para aparcar hombres es otro ejemplo de habitación con sus muebles. La diferencia es que tiene modelos gratis que posan para que el resto de compradores se imaginen en una fiesta con los amigos.

Redacción de contenidos digitales
He recopilado las 10 definiciones de hoja en blanco en un ebook de libre descarga para agradecer de esta manera a las personas que respondieron a mi pregunta.

[Contenidos] Internet, ¿ayuda o distracción?

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. Cada número es diferente y tiene diferentes apartados. Uno de ellos son citas para debatir en el grupo de LinkedIn.

«Being a good writer is 3% talent, 97% not being distracted by the internet» (anónimo)

¿Cuánto nos distrae y cuánto nos ayuda Internet en nuestro trabajo? ¿Sirve para documentarnos o para dispersar nuestra atención? ¿Depende de la concentración de la persona o de la naturaleza del encargo?

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 11 (25 de octubre de 2010). ¿Quieres leer el resto?

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Lo último de Audi para su A4 parece un spin off del spot de BMW para su Serie 7. En éste, un coche se comparaba y envidiaba al ser humano por todo aquello que él no era. La voz en off acababa con un fantástico «en cambio yo prefiriría sentir lo que sentís». En el de Audi, es un pequeño robot juguete el que se compara con uno de última generación (estilo «Yo robot») que sale por la tele. Lo bueno de este spot es que dejan al telespectador que compare un coche juguete con el coche del garaje, sino no estaría a la altura de Audi.

Televisión
Precisamente el spot de BMW lo pusieron en el primer programa de «Los anuncios de tu vida». No sé si han cambiado el formato porque, aunque me encanta ver publicidad, me pareció un despropósito. Reconozco que la culpa es mía por perder del tiempo mirando algo que no está pensado para mi: no dejar el spot entero es casi un sacrilegio, lo mismo que montar unas entrevistas insulsas que conseguían que cambiase a otro canal para ver publicidad de verdad. Seguro que otra franja de edad estuvo encantada de revivir spots que reflejaban su día a día.

Cine
Podría hablar de las nominaciones a los Oscars pero la verdad es que la noticia que más me ha llamado la atención es la de que Sir Anthony Hopkins podría interpretar a Alfred Hitchcock en la época en que preparaba «Psicosis». Es curioso que todavía no haya ningún biopic de este director cuando su figura (o más bien su sombra) es de las más interesantes de la historia del cine. Algún día acabaré de leer «El cine según Hitchcock», el clásico de François Truffaut, pero aún así solo viendo alguna de sus películas se aprende mucho de cine clásico.

Redacción web
En el blog de BrainTraffic sacan su lado más filosófico para titular un post «I Content Strategize, Therefore I Am«. Es un símil seguramente exagerado pero lleno de intención: ¿puede una empresa existir en Internet sin una estrategia de contenidos detrás? Visto desde otra perspectiva, ¿son los contenidos lo que da sentido a la vida de una web? En un mundo ideal, la primera pregunta se contestaría con un «no» y la segunda con un «sí»; hoy por hoy, las respuestas se invierten.

Internet
También me gusta el título del post de José Luis Orihuela en Neumattic «Desconectar más para conectar mejor«. El contenido es el mal habitual que nos quita el sueño y el que me hace escribir este post a medianoche en lugar de a mediodía: la falta de tiempo. Como dice él, por mucho que las máquinas puedan ir más deprisa, el día sigue teniendo 24h.

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