[Contenidos] Errores al redactar para web

por

Ardath Albee publica una lista de 26 errores que pueden arruinar tus contenidos. Los traduzco libremente, reordeno y quito algunos similares:

  1. El gancho está escondido más allá del primer párrafo… si es que existe
  2. No hay estructura interna
  3. No hay llamadas a la acción
  4. El contenido es monótono, aburrido
  5. Se quiere decir demasiado a la vez
  6. Los títulos hacen promesas vacías
  7. Las frases son muy largas
  8. Los párrafos son muy largos
  9. Los posts son muy largos
  10. Las palabras pretenden reflejar lo bien que se sabe escribir
  11. El contenido está enfocado en lo que quiere la empresa, no lo que quiere el lector
  12. Se prima más la información comercial que la utilidad
  13. Los posts no los firma una persona
  14. Se trata a los lectores de tontos
  15. Se asusta a los lectores en lugar de motivarlos
  16. Se pretende defender la posición u ofender a la competencia
  17. El contenido está copiado de competidores
  18. No se atribuyen las fuentes de los datos
  19. Los acrónimos nunca se explican
  20. Hay errores gramaticales y tipográficos

Todos tienen su importancia pero he marcado en negrita los que me parecen más graves y que de alguna manera resumen la clave de saber escribir bien para la web.

[Contenidos] Jardinería de contenidos

por

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes.

Hemos visto ya varios perfiles que se hermanan con el de redactor o copy pero seguro que no te imaginabas que el jardinero era uno de ellos. Pues sí, pero antes de que saques la pala y el rastrillo, déjame que te explique este símil que he descubierto en En un mundo de tecnofilólogos….

La idea, en sus palabras, es que «ya no basta con «plantar» un contenido y dejar que crezca solo, como ocurría en la era del papel, sino que ahora, además, se deben «sembrar» buenos artículos, «abonarlos» con menciones en redes sociales, «podar» los malos comentarios -no eliminándolos de raíz, claro está, sino tratándolos y conociendo su origen para enmendar la «mala hierba»- y «regarlos» con buenas respuestas«.

Una manera de verlo que enlaza con el trabajo de content curator.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 11 (25 de octubre de 2010). ¿Quieres leer el resto?

[AD] 8 preguntas habituales sobre blogmarketing

por

Una vez al mes explico a unas 20-25 personas cómo las empresas pueden acercarse a los bloggers. En total unas 500 personas me habrán escuchado hablar de buenas prácticas. Para mi ya es como ir a terapia porque me quejo de lo mal que lo hacen algunos (y, sí, también cómo creo que se debería hacer). Algunos asistentes están preocupados por las dudas que se repiten sesión tras sesión:

  1. ¿Por qué el blogger acepta todos los beneficios lo que conlleva ser tratado como un periodista excepto que se le envíen notas de prensa?
  2. ¿Por qué tengo que aceptar las exigencias de los bloggers?
  3. ¿Qué importa cómo esté escrito el mail si seguro que le va a interesar?
  4. ¿Es todo es una cuestión de ego?
  5. ¿Qué garantías hay de que escriba positivamente?
  6. ¿Y no es más fácil pagarle para que escriba en lugar de perder tanto tiempo?
  7. ¿Hay una manera más rápida de conseguir los mismos resultados?

Como digo, algunas son clásicas aunque también hay algunas poco habituales como (mi preferida): 8. ¿por qué no puedo llamar al blogger directamente por teléfono en lugar de enviarle un email?

Hay tantas respuestas como bloggers pero creo que más o menos estaremos todos de acuerdo en que si alguien se hace estas preguntas es que no acaba de entender en qué consiste esto de la blogosfera. Resumo en pocas palabras lo que suelo contestar porque normalmente se convierten en largos debates:

  1. Porque puede.
  2. Porque te conviene.
  3. Porque no siempre interesa.
  4. A veces sí.
  5. Ninguna.
  6. Fácil sí, mejor no creo.
  7. No.
  8. Porque eso es acoso.

¿Te animas a dejar tu respuesta en los comentarios y continuar el debate aquí?

Pero antes de acabar el post, un poco de lectura extra:

Anteriormente… Resultados de la encuesta posts patrocinados

Media News S12 A11

por

Televisión
El post de TeleDiscreta sobre cuánto tiempo de margen le damos a una serie antes de decidir si seguirla o no dejar pasar más de un par de capítulos me hace recordar lo difícil que resulta últimamente encontrar una buena serie. Y lo que es peor: cuando alguna me gusta leo al poco tiempo en algún otro blog que está en peligro de cancelación. ¡Vaya gusto tengo!

Cine
laSexta estrenó hace un par de días «Quantum of solace» para celebrar su aniversario y si lo hablo de ello en el apartado de cine es porque se anunció con aquella frasecita de ‘estreno en televisión’. Solo han tenido que pasar 3 años (la peli es de 2008) para poder verla en televisión. Mientras, en laSexta3, ponen horas y horas de cine para todos los gustos.

Redacción web
Pregunta abierta, a ver si alguien se atreve a responder: ¿puede el SEO ser creativo? Hablar sobre la redacción web conlleva muchas veces a hablar de buscadores porque al fin y el cabo el contenido que se escribe es para ser encontrado y ambas cosas se complementan, sin duda. Pero ¿no es el SEO algo más técnico, más orientado a modificar en lugar de crear?

Internet
Se preguntan en Tc si Twitter es una red social o más bien una red e información y para mi que este debate está a la altura de si banner sí o todo al social media. Tengo que decir que, al menos en este caso, lo de menos es el resultado sino el hecho de que se produzca. La única conclusión que se me  ocurre a la primera pregunta es clara: hay que esperar 2 años para saberlo (la diferencia de edad con Facebook).

[Contenidos] Escribir enlazando, también internamente

por

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes.

En la mayoría de los blogs los enlaces abundan pero, en cambio, muchas páginas web corporativas tienen miedo a enlazar como si tuviesen alergia al hipertexto. Podríamos hablar largo y tendido de escribir teniendo en cuenta los enlaces externos pero hoy nos centraremos en los internos.

Para ello nos aliaremos con la usabilidad, disciplina que se encarga de hacer que los usuarios encuentren las cosas fácilmente. Desde una perspectiva textual, los enlaces internos son sus herramientas básicas ya que son la guía que ha de seguir el usuario para no perderse entre nuestros contenidos.

Sus enemigos son los botones del navegador: cuando un usuario los utiliza para moverse por nuestra web es que está perdido y, por lo tanto, nosotros también lo estamos perdiendo. No sabe dónde ir después de leer algo porque le falta algún enlace para seguir el camino que hayamos definido.

Si los enlaces externos sirven para complementar la información, los internos para orientar al usuario dentro de esa ruta. Si todos los caminos llevan a Roma, el final de nuestra web debe llevar a la compra de nuestro producto o servicio.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 9 (11 de octubre de 2010). ¿Quieres leer el resto?

Para ser legal, te aviso de que utilizo cookies en esta web:    leer detalles y configurar preferencias
Privacidad