[RADIO] Apagón a pilas

Se apaga la luz en media Barcelona y recuperamos por unas horas (día y medio en mi caso) el hábito de leer, de hablar con los nuestros, de asomarnos al balcón… Volvemos a escucharnos los unos a los otros… y a la radio.

Cuando no hay luz, no hay televisor, no hay Internet, no hay móvil si está descargado… no hay más actualidad que la que puntualmente ofrece la radio (la prensa escrita la da de un día para otro).

Para saber cuándo iba a volver la electricidad a los hogares (no a los semáforos) sólo podíamos escuchar (al final ya ni creer) los boletines informativos con una radio a pilas.

De vuelta a la radio para estar informados, eso sí, cámara en mano.

Una luz parpadeaba ayer en muchas casas pero no era el televisor, era la luz de las velas.

[AD] Rentabilidad del patrocinio

Ya no recuerdo cómo llegué a este antinguo artículo publicado en Cinco días pero me siguen sorprendiendo algunas declaraciones del director de área de patrocinio de Media Planning Group sobre la rentabilidad del patrocinio deportivo:

  • «El 90% de las acciones no responden a objetivos claros. Al preguntar a muchas marcas por qué invierten en patrocinio deportivo, contestan simplemente que hay que estar«. 
  • Su sistema de medición «analiza la presencia de la marca en las noticias que ha generado, el grado de asociación de la marca al evento y el recuerdo de la misma».
  • «Toda esta información se consigue mediante trackings telefónicos aleatorios en momentos próximos a la celebración de los campeonatos o competiciones.»
  • «Se puede medir la eficacia para saber si se han cumplido los objetivos y la eficiencia y, por tanto, conocer si el coste ha sido el adecuado.»
  • «Con esta métrica obtenemos lo que denominamos el ‘equivalente publicitario’ o la cantidad que tendría que invertir el anunciante en publicidad convencional si quisiera conseguir los mismos resultados que los que derivan del patrocinio.»
  • «El 80% del total del patrocinio en España se destina a eventos deportivos
  • «Con nuestras métricas sabemos que las vallas fijas en el fútbol presentan un 10% de efectividad con relación a la publicidad convencional o los spots de televisión. Las vallas móviles alcanzan un 35% de efectividad respecto a la publicidad en televisión».

Sólo un comentario respecto a esto último: a mi siempre me llama la atención que los carteles del suelo al lado de las porterías estén deformados para que se puedan ver bien por televisión (sí en eso me fijo, es que el fútbol no es lo mío).

Media News S29 A07

Televisión
La Chica de la tele y ¡Vaya tele! comentan el mando a distancia del futuro. Si miras ahora mismo tu mano lo debes ya tener porque este ‘aparato’ responde a los gestos de la mano para encenderse, cambiar el canal, subir/bajar el volumen y apagarse. ¡Esto sí puede provocar peleas por el control de la tele!

Publicidad
Mañana se inaugura la exposición «El cartell modern a les col·leccions del Gabinet de Dibuixos i Gravats del MNAC» donde se podrán ver carteles modernistas, una manera de recordar de dónde vienen los actuales anuncios gráficos. Por cierto que también hay una minimuestra (una decena quizá) de anuncios antiguos de Norit y Orion en el CC Gran Vía 2 bajo el promotedor título «De anuncio a icono» (aunque en ese entorno de rebajas pasa prácticamente desapercibida).

Cine
Este fin de semana se estrena «Next», otra película con los ingredientes necesarios para pasar un buen rato en una sala con aire acondicionado. Sinceramente, no espero más (Beatriz explica su visión).

Internet
Me ha gustado la pregunta que planteaba Rubén el lunes ¿Nos hacemos más tontos por culpa de la tecnología? (aquí me permito añadir el spot de Movistar y el 15%). Sí, es posible que usemos menos la memoria, sobretodo para operaciones matemáticas, pero quiero pensar eso nos permite desarrollar el lado creativo del cerebro. Una máquina (aún) no puede expresar sentimientos, escribir no depende de la simple suma de palabas.

Prensa
Juan Varela anunciaba el lunes la llegada de adn.es y hoy era motivo de portada en el propio diario adn. Su lanzamiento parece querer revolucionar el medio con el deseo expreso de contar con los usuarios. Falta saber si lo conseguirá, espero que sí.

[CINE] Instrumentos por género

Recupero brevemente un artículo publicado en el Qué! sobre bandas sonoras con motivo del Soncinemad 2007. Carles Cases identifica los instrumentos necesarios en los tres géneros básicos:

  • Comedia
    «En la comedia no faltan madera y ritmos rápidos»
  • Drama
    «En el drama siempre hay instrumentos de cuerda»
  • Terror
    «Hay que meter sonidos contemporáneos y novedosos». Christopher Gordon añade «En el terror el director tiene las cosas muy claras y sabes que tienes que generar tensión». 

Posible ejercicio: pensar en las BSO que suelo escuchar y tratar de identificar los instrumentos.

[CINE] Crítica «Harry Potter y la orden del fénix»

Después de leer que en el preestreno de «Harry Potter y la orden del fénix» se requisaron móviles y aparatos susceptibles de grabar la película para piratearla, no pude evitar esbozar una sonrisa en la sala al ver el típico cartel previo a la peli en que avisa de no lo hagas.

Pero mejor me centro en la peli y resumo: esta quinta peli es tan diferente a las demás que parece de otra saga.

Todos los personajes repiten pero quien realmente se lleva protagonismo no es ninguno de los conocidos, sino ‘la nueva’. Esta Dama de rosa inquisidora da más miedo que quien tú ya sabes y no puedo escribir. Los profesores casi ni aparecen, lógico si las clases pasan por la autoridad suprema.

La magia (para mi lo que más engancha de las pelis) se queda en un lugar poco lógico para un aprendiz de mago: reducida al mínimo y fuera del aula. De hecho, quien enseña a sus compañeros es el propio Potter. ¿Es que se han cambiado las tornas? Más aún al ver la pelea (mucho más creible y espectacular) entre el bien y el mal que en en la anterior película y que por cierto acaba con esa moralina casi sacada de una peli Disney.

Harry saca el malgenio (¡le grita a su querido director!), pero la varita casi ni la vemos. Tampoco la de sus dos amigos inseparables. Le defienden, claro, pero ellos y tres personajes más así que su hasta ahora protagonismo de secundarios queda un poco diluido. Y casi que me alegro porque el trío demuestra menos dotes interpretativas de las que recordaba.

Por todo esto es como ver una película impropia de la saga (o libro, porque tampoco lo he leído). Decían que Potter se hacía adulto, yo digo que han dejado escapar lo más divertido. Pero si ha servido para probar cosas nuevas, algo es algo aunque online.

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