d+m, el blog de Eva Sanagustín – Página 368 – Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004

[AD] Lista para una publicidad eficaz

viernes, 7 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Descubro en Marketing directo una checklist (en ppt) para descubrir la eficacia de la publicidad según el estudio «Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado». La resumo aquí:

Creatividad

Originalidad. Novedad, innovación, rompedor, sorprendente
Claridad. Facilidad de comprensión
Poder de convicción. Argumentos creíbles, lógicos
Realización. Convicción, homogeneidad
«Want-to-see-again-factor«.

Content Fit

Relevancia. Ajuste al tema y al producto en relación al target
Diferenciación. Serviría para la competencia
Consistencia. En sintonía con la comunicación general y anteriores mensajes
Credibilidad. Promesa de utilidad creíble
Efecto de Activación.

Apunto también unas frases de Javier Piedrahita en este mismo artículo: «se puede concluir que cuanto más creativa es la publicidad, más alta es la probabilidad de que el producto anunciado se venda bien«.

Añadiendo las etiquetas a este post me he dado cuenta que casi siempre que hablo de efectividad, la creatividad entra también. Siempre las he considerado unidas así que me sorprende leer que «el estudio también descubre que no toda publicidad exitosa es creativa«.

Considero los anuncios de detergentes poco creativos, pero reconozco que son exitosos porque consiguen vender convenciéndonos de que no hará falta frotar.

Media News S49 A07

lunes, 2 marzo 2015miércoles, 5 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Televisión
Dos apuntes sobre telebasura: el primero en la sección de crítica Mando yo de Pili y Mili en el diario Metro del viernes pasado. Si el título es «La telebasura alimenta» ya puedes imaginarte que ‘la defienden’ como remedio para no discutir con las vecinas o la pareja porque se desahogan viendo los programas de corazón y criticando a los famosos que salen, aunque «los que más nos gustan son los que parecen vecinos nuestros».

En esta línea empieza también Ramon Breu su artículo en AulaMèdia «Telerealitat: Pseudorealitat, el pitjor de cadascú i els polítics«: hemos dejado de interesarnos por la vida privada de los famosos para criticar la de personas de la calle que se exponen voluntariamente frente a la cámara. Me permito añadir que por eso cada vez más los famosos han de hacer cosas más extrañas para destacar.

Publicidad
Dos de recolección: desde Ideacreativa se están recopilando también los tipos de publicidad según el soporte: televisión, impresos, exterior, radio, cine… Y desde Taller d3 recuerdan anuncios míticos por su slogan. Yo sigo usando todavía «¿Frío yo? Nunca» y «El algodón no engaña«. Algún día publicaré una minihistoria que escribí sólo con slogans… ¡hay tantos para el recuerdo que se han integrado ya en nuestras vidas!

Cine
Este fin de semana volví a ver «Terminator 2», esta vez con los comentarios del equipo (interesantes los dedicados a efectos de sonido). Aún me parace que los efectos están muy bien conseguidos y eso que han pasado ya 16 años desde el estreno. Casualmente este lunes leí la noticia de que Christian Bale podría ser John Connor. Quizá su presencia haga más tolerable la cuarta parte porque la tercerca me resultó totalmente innecesaria.

Internet
Va a hacer ya un año que mudé este blog de Blogger a WordPress. Lo hice, además de para centralizar los contenidos bajo mi dominio, porque no quería tener mis ideas en servidores ajenos y que pudiesen perderse y también para poder controlar yo las cosas y no ellos. Recuerdo ahora esto no sólo porque el tercer aniversario está cerca, también porque Sonia Blanco apunta una iniciativa por una blogosfera libre, para que «Blogger que vuelva a permitir comentarios enlazados a otras páginas que no sean sólo las suyas».

[CINE] Subscripción a Fotogramas

lunes, 3 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Tengo en mis manos la que seguramente será la última revista Fotogramas que me compre. Este mes acaba mi subscripción y estos son mis motivos personales para no renovarla.

¿Una revista de cine? ¿Por qué si cada vez me interesa menos el cine?
¿Mensual? ¿Por qué si leo cada día tres o cuatro blogs que ya me mantienen informada?
¿2,70€? ¿Por qué si últimamente sólo me interesan los anuncios que publican?

Hago un repaso a sus secciones y salvo únicamente Cinefilia. Preguntas sin respuesta, Fahrenheit 451, Suma y sigue, El arte del poster, Tienes una cita, Los mil rostros de, Parecidos razonables o ¿Sabías que…? = 5 hojas de entre 250 páginas.

El resto (estrenos, críticas, avances, entrevistas, festivales, recaudaciones, DVDs…) está disponible en Internet, de manera más rápida y con muchos más puntos de vista. Lo han intentado corregir con su web y Fotogramas.tv, pero siguen sin convencerme.

Hará unos 15 años que la compro y no sé si voy a echarla de menos. Quizá me compre otras (ya lo intenté con la Kane3) pero muy de vez en cuando. ¿Me recomiendas alguna?

Anteriormente… revistas de cine en el 2005.

[WWW] Navegantes creadores

domingo, 2 diciembre 2007 por Eva Sanagustín

Hace ya una semana que se presentó en Barcelona el libro «Web 2.0. El usuario, el nuevo rey de Internet» (quizá se tendría que comparar con el otro «Web 2.0. Manual (no oficial) de uso» que parece más práctico). FBD ha colgado las presentaciones y los audios de las intervenciones, aunque me quedo con el resumen de Cristina del evento.

Desde ahí llego al turno de preguntas y a la intervención de Adolfo Estalella y a los datos que niegan de alguna manera la base de la web 2.0: la mayor parte de los usuarios no crean contenidos, solo los utilizan. No se puede decir que sea un dato nuevo pero siempre es sorprendente.

Durante años (llámalo web 1.0 si quieres), otras personas (puedes llamarlas empresas) generaban prácticamente todo el contenido. Sí, había páginas personales pero era mucho más complicado crearlas. Además de las ideas, hacía falta diseñar y programar un lugar (ahora ‘espacio’ sería más reconocido) donde conservarlas.

Lo que ha cambiado recientemente es la facilidad con que se puede gestionar el contenido. Lo único que importa ahora es la idea, el resto ha dejado de ser un obstáculo para los que tienen algo que decir, algo que compartir. Y por suerte hay gente interesada en hacer uso de la palabra. Es la evolución lógica: primero buscas lo que te interesa y cuando no lo encuentras, lo creas.

Cada vez hay más contenido creado por el usuario (más páginas creadas, más fotos, más vídeos…), es lo que hace que esta etapa sea diferente (y lo que hace que puedas sumar 1 a lo anterior para tener la web 2.0): la voz individual se mezcla con la de las empresas.

[AD] Mi no entender

jueves, 29 noviembre 2007 por Eva Sanagustín

Enviando cosas a mi Mr. Wong me he reencontrado con el post de 86400 ¿Por qué los anuncios de perfumes son tan surrealistas? y de ahí he recordado la viñeta de los Soulter@s que hace ya unas semanas (el 16 de octubre) publicaba el adn.

Ahora que viene (seguramente) la época de mayor consumo del año, la publicidad intenta más que nunca llamar nuestra atención.

Dentro de poco, sino ya, veremos multiplicarse los anuncios de juguetes, de solidaridad, de cava y, precisamente, de perfumes (ojo, no es el regalo perfecto para quien no sabe qué regalar: es un regalo trampa porque pasas horas oliendo frasquitos de formas extrañas en busca del aroma que te gustaría que te recordase a esa persona).

Al final, lo de menos es si entendemos o no algo de lo que nos quieren vender. Simplemente importa que recordemos el anuncio, por surrealista, por quién lo hace, por la música o por las emociones que nos provoca.

¿Tú recuerdas más los que no entiendes? A mi me pasa: cuando no pillo el sentido de un spot estoy deseando que lo vuelvan a poner para fijarme en los detalles y comprender qué quieren explicar. Pero, claro, es que yo en lugar de ver un programa a veces hago zapping en busca de la publicidad.