[CINE] 10 años para el fin de los 35mm

Con el alarmista titular «El experto Hervé Fischer predice un hundimiento de la industria del cine similar al del disco» La Vanguardia de ayer hacía repaso de las ideas de este experto franco-canadiense que da un plazo de 10 años para que se cumpla esta crisis de Hollywood y de los que utilizan «el primitivo procedimiento, todavía en boga, de proyectar los filmes a través de rollos de película».

Leído deprisa, parece que se vaya a acabar el mundo del cine. Pero no, simplemente es una evolución: el celuloide da paso al cine digital. Igual que el CD ‘acabó’ con el vinilo pero no con la música, no significa que el cine digital vaya a hacer desaparecer el cine. Pero sí el Hollywood como funciona ahora.

Fischer habla por tanto de la indústria, del control los 35mm: «El mantenimiento de esa tecnología obsoleta es lo que les permite mantener su red de multicines, que ahoga cualquier posible creación de una red de distribución alternativa». Según él, este es el motivo por el que aunque se filme en digital, se pase a 35mm para sacar las copias de distribución.

No sé si serán 10 años pero está claro que el futuro de todos los medios pasa por añadirse el apellido ‘digital’. Hace ya varios años que hay salas de cine digital y es probable que cada vez hayan más pero quizá no debería dudarse de lo ‘digital’ sino de si habrá espectadores para esas salas.

[WWW] “1 año en 1 post” de Atrapalo

El año pasado no tuve tiempo de escribir nada para la primera edición de “1 año en 1 post” y parece que para la segunda tampoco podré participar porque me han pedido desde Atrapalo que forme parte del jurado de bloggers que elegirá el mejor blog participante.

El concurso empieza hoy y tienes tiempo hasta el 31 de diciembre para resumir el año en un post de menos de 365 palabras. En la web de Atrapalo puedes consultar las bases completas.

Me han pedido que escriba un post que no entra en concurso pero quizá sirva de muestra de por dónde pueden ir los posts que se presenten. Como el tema ha de estar relacionado con los que trato en d+m, he decidido escribirlo sobre televisión online. No es que sea un relato de ficción precisamente pero sí recoge lo más importante del año pasado.

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Media News S46 A08

Publicidad
Hay nueva compañía de telefonía en el mercado y para anunciarla se podrán ver spots y gráficas pero de momento me está gustando lo que han hecho en el Metro (publicitariamente porque periodisticamente es muy discutible): el lunes usaron la contraportada para hacer un «Blau News» que incluía titular, deportes, música, horóscopo y negrológicas. En el de hoy, una página de publicidad (la 13) tratada como si fuese una página de noticias más aunque en la cabecera ponían que la noticia estaba patrocinada por ellos y en la esquina había una promo.

Cine
Ya queda menos para el estreno en España de la nueva peli de James Bond, y lo único que se repite es que tiene mucha publicidad. Vale, la crisis también afecta al cine y han de conseguir dinerito a cualquier cosa… ¿no hay más noticias? ¿Así se promociona? De su paso por Valencia tampoco se ha hablado mucho aunque en el Reino Unido bata records. «Quantum of Solace» se estrena el viernes 21, ¡allí estaré!

Televisión
laSexta ya está anunciando la Fórmula 1 y paseando a Lobato por programas. Ayer estuvo en «El intermedio» cinco minutos subido en un cochecito de golf y veo que también en «Minuto y resultado». Lo que haga falta por conseguir acercarse a los porcentajes de audiencia que mostraban el sábado en El Periódico: la audiencia media de la temporada en 2008 fue de 32,5% para TeleCinco, 15,6% para TV3; en 2007: 36,1% para TeleCinco, 20,8% para TV3; y en 2006: 36,3% para TeleCinco y 23,9% para TV3. Los datos curiosos son para TeleCinco en Catalunya que me desengañan ya que, al contrario de lo que me pensaba, supera la cuota media de TV3: en 2008, 23,4%; en 2007%, 26,5%; y en 2006: 25,9%.

Internet
Para hacer una cibercampaña no basta con una buena causa con web/microsite/blog que busca tráfico desesperadamente para conseguir llegar al máximo de gente posible. Ahora, lo básico es empezar por hacer un grupo en Facebook. Se supone que ahí está todo el mundo susceptible de ser llamado a actuar. Un perfil sin grupos, es un perfil sin vida.

[AD] La historia del VW Golf

Empieza el corte publicitario y paso unos lentos segundos intentando imaginar a quién pertecene el spot: tarareo la canción, leo las cifras, disfruto de las imágenes buscando pistas… hasta que la cámara adelanta a un Beetle, hasta que el Golf gira una esquina y pasa frente a su tatarabuelo… hasta que el propio spot me recrimina que haya dudado de quién podía estar detrás: «Nuevo Golf ¿Quién si no?»

Ya sabíamos que a Volkswagen le gusta jugar con las fechas pero lo que hace ahora es repasar con cifras sus «34 años en la carretera». Sin llegar a decirlo tan claramente como el Toyota Yaris, también el Golf está lleno de experiencias: ha recorrido carreteras, vivido «noches en ninguna parte», trazado curvas, sobrevivido a tormentas y asistido a celebraciones. 

Y una vez descubierto que es el Volkswagen Golf quien ha dulcificado el «Eye of the tiger» de Rocky (o «Persépolis» como cuentan en tvspot) hasta convertirlo en susurro, no puedo evitar recordar que también hace poco vimos otro coche recordando su historia. Era el Renault para su Koleos 4×4 aunque ahí era más bien la nostalgia (con sutiles toques de humor) quién llevaba el ritmo.

En el VW Golf, es más propio de la razón contabilizar todos esos momentos vividos pero, aunque cuantifica lo imposible, seguro que también consigue llegar al corazón de quien haya hecho el amor en su coche y aún siga con su pareja.

[AD] Primero el texto, luego la imagen

Hace un tiempo que Hyundai nos ofrece un spot donde parece que las imágenes no encajen con las frases de la voz en off. No consigo encontrarlo, pero quizá lo recuerdes: una familia va en coche y se encuentra ‘cosas’ que podríamos llamar conceptuales por su camino.

Así, en lugar de que haya postes de electricidad de los de siempre, hay compases enormes mientras la voz en off habla de ‘diseño’. Cuando se habla de ‘confianza’ la niña que viaja en la parte de atrás ve un osito de peluche enorme entre las montañas. Cuando se habla de ‘inspiración’ se ve el coche rodeando una gran bola luminosa. Todo para hablar de la ‘calidad’ de Hyndai.

Este spot me sirve para volver sobre la clásica pregunta de qué fue antes, ¿el huevo o la gallina? pero aplicada a la publicidad: qué ha de ir antes, ¿el copy o las imágenes que lo ilustran? En otro punto de vista, ¿primero se piensan las imágenes conceptuales o el texto que las explican?

Teniendo en cuenta que las imágenes brillan por su ausencia en este blog y que no pongo fotos en mi perfil (sin querer cortar el rollo), está clara mi respuesta que ademá ya he puesto en el titular del post: para mi, primero es el texto y luego las imágenes.

Sí, todo el mundo sabe que una imagen vale más que mil palabras pero ¿su hubiera entendido una enorme bola de luz como inspiración? ¿Cuántos hubieran pensando en ella como un cúmulo de muchas bombillas encendidas si no hay alguien que lo dice? Y lo mismo con el peluche, ¿confianza para la niña? También podría ser tranquilidad, protección, seguridad…

Precisamente hace unos días que puse en mi Tumblr una cita relacionada con la que me gustaría acabar antes, por supuesto, de pedirte la opinión: «la palabra justa en el lugar exacto sigue teniendo más fuerza que mil imágenes» según Óscar Bilbao.

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