[Contenidos] Una historia en 7 expresiones de búsqueda

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes.

El año pasado, Google puso en marcha su experimento para contar historias con búsquedas. Lo llamó Search Stories y consiste en crear vídeos a partir de expresiones de búsqueda en sus buscadores. Así, los vídeos se construyen en dos simples pasos (el tercero ya es para publicar en YouTube): primero elegir las palabras clave y si los resultados serán fotos, mapas, web o cualquier otro y segundo ponerle música de su biblioteca.

Lo venden como un hito más en la historia del story telling pero hay pocos ejemplos de uso por lo que algunos podrían preguntarse si se puede contar una historia con tan solo 7 expresiones. Si lo dudas, mira justo la que empieza con la búsqueda del día de hoy.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 47 (4 de julio de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

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Vuelta a la realidad tras unos días de desconexión. Al menos el post me sirve a mi también para ponerme al día porque ¡vaya realidad!

Televisión
Como seguidora de Eurovision, la voz de Uribarri me ha acompañado muchos años así que me entristece saber que nos tendremos que conformar con los comentarios sin mucho valor de Íñigo y sus futuros sucesores. Así que, aunque sea extender el tema a otro tipo de sectores, me da por pensar en los tertulianos de algunos programas que dicen la suya sin pensar mucho, sin aportar nada, como si fuesen expertos. ¡Qué peligro tiene la tele! Esos a los que se les llamaba ‘líderes de opinión’ no saben lo que dicen, hablar por hablar (o más bien gritan) y así llenan programas enteros… que misteriosamente alguien ve. Tampoco se libran algunos eventos deportivos en los que parece que acaben de aterrizar de no sé dónde en lugar de seguir la carrera o comentar algo más allá de lo que ya ven mis ojos.

Publicidad
Ya he dicho más de una vez lo que me divierte ver anuncios cuando estoy de vacaciones. Esos canales a los que no tengo acceso normalmente me parecen maravillosos pero no por sus programas sino por los spots que puedo ver. Algunos, unos pocos, sí que son internacionales o más o menos similares a los nuestros pero me imagino a un turista aquí haciendo el ejercicio inverso: ¿qué imagen se llevará de nuestra publicidad? ¿Y de nuestra sociedad? Va a ser que también la televisión tiene peligro para esto.

Internet
La buena noticia del día es que Twitter está pensando en ofrecer la descarga de todos los tuits de nuestro propio usuario. Para los que llevamos más de 10.000 tuits, hacer backups de todos ellos estaba complicado (aunque no imposible). Y si te preguntas por qué querría alguien descargarse lo que ha escrito desde 2007 es porque no ves el microblogging como algo que pueda aportar más valor que un chat. Aunque es cierto que una parte variable de las conversaciones son sin interés, otra sí tiene sentido guardar: momentos relevantes de nuestra vida, enlaces que se pueden revisitar para un post histórico o tuits que se pueden reciclar en otros formatos.

Cine
De entre las posibles formas de rentabilizar una película de éxito (o una serie, claro), los spin offs quizá sean una de las mejores. Lo único que hay que tener en cuenta es que al personaje elegido se le adivine carisma como para aguantar una película entera y no solo unos minutos. Eso se consigue con una historia interesante que haya quedado sin explicar, frases misteriosas o, todo lo contrario, alguna que demuestre claramente su posición. No todos los spin offs acaban siendo también un éxito y muchas veces es porque no se consigue tanto humor o drama como en la película original o porque los guionistas se inventan algo que no tiene nada que ver con los personajes. En el fondo, es como una película nueva solo que con personajes que recordamos de algo así que, se supone, hay menos riesgo de fracaso.

[Contenidos] Qué es el contenido en relación al continente

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes.

Ante mi pregunta «qué es para ti ‘contenido'», un alumno me respondió esta semana «todo lo que no es continente». Y casi es así como la RAE lo define: «cosa que se contiene dentro de otra». Es una de esas definiciones que genera más búsquedas y podríamos caer en el círculo vicioso de preguntarnos entonces qué es ‘continente’.

Evitémoslo con una definición mucho más sencilla: contenido es cualquier cosa que se publica (en Internet o fuera de ella) y continente el formato con el que se publica. Por ejemplo, contenido sería un texto de un post y el blog sería el continente o una entrevista grabada sería el contenido y el continente el vídeo editado y subido a YouTube.

Otra manera de expresarlo es que contenido es todo lo que queda una vez le quitas el continente. Por ejemplo, contenido en una web sería el texto, fotos o vídeos que hubiese pero sin maquetar en las diferentes páginas porque eso ya sería continente o el contenido que queda una vez guardas un ebook en formato texto, sin diseño.

A la hora de crear contenido es importante ser consciente de cuál va a ser su continente, es decir, cómo se va a publicar. Pero no conviene obsesionarse con ello: deja para el final elegir la tipografía, dar forma a las tablas o separar las páginas. Céntrate en lo verdaderamente importante, el contenido.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 47 (4 de julio de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

Frente a la necesidad de desconectar… unos días de vacaciones

Cuando veo esas encuestas en las que preguntan ‘cuánto tiempo pasas conectada a la semana’ me da por reír: ¡debería ser todo lo contrario! Hay pocos momentos del día en los que esté totalmente off, si no es porque estoy frente al ordenador porque utilizo el móvil.

Pero igual que digo que me paso el día conectada, también reconozco el valor de estar desconectada. Más que valor, necesidad para poder mantener la mente clara y olvidar el trabajo por unas horas, unos días… o una semana, casi 10 días, como voy a hacer yo desde mañana.

Esto significa que me voy de viaje sin portátil y que apagaré el 3g y la wifi del móvil hasta el próximo 23 lo que se traduce en que no habrá posts ni en d+m, Tumblr, Storify o Scoop.it y que las únicas actualizaciones de Twitter y Facebook serán unas pocas programadas para mantener algo de vida en las respectivas cuentas. Lo que sí he dejado programado para el lunes es mi newsletter que no ha descansado ni una semana desde hace ya casi 2 años.

Será fácil desconectar, tanto que posiblemente la reconexión sea lo más díficil: correo que gestionar, problemas que solucionar y encargos que no se escriben solos mientras estás haciendo fotos al cielo. O libros que te miran mal al regreso porque no les has dedicado tiempo.

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Televisión
Que en verano conviene algo ligero se cumple en cuestiones de alimentación pero no en televisión. Ver a gente en la playa, ya sea en fotos de Instagram o por televisión, cuando ya has ido o no piensas ir es lo que menos apetece en verano. Pero estamos tan acostumbrados como que en Navidad a las páginas web les salgan copos o que haya películas navideñas… y eso que, cuando vemos series extranjeras, éstas tienen su propio calendario y no coinciden con los de emisión (por no hablar de series que viven permanentemente en verano como podría ser «CSI Miami»). Eso por un lado pero, por otro, por esta época también aparecen las copias de las copias de los formatos que algún día funcionaron y que, a falta de presupuesto o llevados por el calor veraniego, se convierten a mezclas diluidas y sin interés televisivo. Eso sí, salen baratos.

Cine
Cuando alguien como Ernest Borgnine nos deja, hay quien recuerda la última vez que le vio en una película o una noticia, quien quiere recordarle en su película favorita… y quien necesita que le recuerden quién era porque no lo sabe. Hay una generación que se ha perdido esos grandes clásicos que hacen grande el cine, que no tiene oportunidad de verlos por televisión y que, en realidad, no tiene interés por ellos. Aunque, no hay que caer en los tópicos generacionales, también hay quien los ha tenido cerca y no ha querido prestarles atención. Entonces es cuando pienso en si, dentro de varias décadas, se considerará clásico a quien hoy por hoy yo no soporto. El cine es un arte y por lo tanto cualquiera puede opinar y tener sus preferencias pero es la historia quien encumbra a unos y a otros no. Eso sí, pensando en taquilla y premios.

Publicidad
Muchas campañas de cerveza ha salido por el tirón de la Eurocopa y del verano pero el anuncio que más ha llamado mi atención últimamente es el de Amstel Extra. Inevitablemente pienso en Voll Damm y su doble o nada por ser también una cerveza que busca la personalidad más que el solecito de una terraza con los amigos. Pero las formas son muy diferentes porque aquí el humor sigue siendo lo importante: parar a un tiburón con una lata es increíble pero lo de aguantar la mirada a una lata sí que es sorprendente. Así que la comparación es imposible porque mientras una desprende mensajes como «llegar a ser uno mismo» la otra se queda en la sonrisa como si el carácter solo pudiese ser una cosa cómica. Será que Amstel no es para los que se toman un poco más en serio su personalidad. Eso sí, la atención tampoco llega sola.

Internet
En la última semana me ha tocado debatir sobre blogs en varias ocasiones. Los argumentos alrededor siguen siendo los de siempre: que si son buenos para hacer páginas web corporativas, que si sirven para la reputación, que si son buenos para el posicionamiento en buscadores, que son baratos y fáciles de usar… Pero la conclusión importante es que de  nada sirven si no se mantiene una cierta frecuencia. Tener un blog lleva trabajo y no hay que olvidar eso cuando ‘se venden’ con los otros argumentos. Pero también tienen muchos beneficios así que es un esfuerzo que vale la pena.

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