“Estrategia de contenidos. Técnicas para que tu empresa crezca”, mi libro autopublicado

No es fácil que una editorial te publique, aunque tu nombre esté ya en unos cuantos libros. Pero no importa, los autores podemos ser también editores y autopublicarnos. Y eso es lo que he hecho con mi último libro, “Estrategia de contenidos. Técnicas para que tu empresa crezca” que ya está disponible en ebook para comprar en Amazon.
estrategiadecontenidos
Pasó un tiempo después de publicar “Marketing de contenidos” hasta que me puse a pensar y escribir otro libro sobre lo que hago en mi día a día. No podía ser parecido, tenía que enfocarlo con otra perspectiva. Y la encontré en cómo las empresas se acercan a los contenidos: algunas gatean, otras caminan y las hay que corren. Para ayudarte a usar los contenidos y  aprovecharlos al máximo he escrito “Estrategia de contenidos. Técnicas para que tu empresa crezca“. No importa si aún no sabes andar porque recorreremos el camino juntos para llegar a esa meta.

Si lees su índice y primeras páginas verás que está dividido en 3 grandes partes según el nivel de madurez en la estrategia de contenidos. De esta manera, cualquier empresa puede encontrar formas de utilizar los contenidos y que le sean rentables.

¿De qué trata más exactamente? Hablo de cómo hacer una web, desde textos a hasta cómo optimizar su ratio de conversión; de cómo escribir tu primer post para conseguir tu objetivo de ventas; de hacer un plan de contenidos; de conocer el ADN de tu marca para encontrar tu línea editorial; de saber qué hace tu competencia; de tener una cultura de contenidos… y mucho más en unas 200 páginas.

De momento, solo está disponible en formato ebook para Kindle. Esto significa que puedes leerlo directamente en tu Kindle o en alguna de las aplicaciones gratuitas que ofrece Amazon para tablets, smartphones y PC. Más adelante, me embarcaré en preparar una versión quizá más reducida en papel bajo demanda pero seguramente sea de cara a verano… ya iré avisando en mi newsletter.

Seguro que hoy “Diario de un libro” estaría orgulloso: va a ser un Sant Jordi muy especial… 3 años después.

“Diario de un libro”, un libro escribiendo un libro sobre cómo escribir un libro

Diario de un libro, portadaHace unos días perdí a un buen amigo… más que amigo, era una parte de mi misma. Casi nadie le conocía: él era muy tímido y yo muy egoísta. Pero llevábamos juntos más de 4 años, acompañándonos en lo bueno y en lo malo. Y hubo tantos momentos de lo uno como de lo otro porque ser autora no es fácil pero ser libro tampoco.

Es muy duro separarse de alguien como él porque siempre estaba ahí, en algún lugar de mi cabecita esperando a que le prestase atención. Sé que le voy a echar de menos porque sigo pensando en él. Pero dejó escrito que así se hiciera de manera que, después de cumplir con los trámites legales necesarios en estos casos, me estoy encargando de su última voluntad: llegar a tus manos.

Pensó en ti más de una vez, se imaginó cómo serías y cómo podría ayudarte. También se vio en librerías con otros libros… es algo que le motivaba mucho. De momento, está bien acompañado por sus amigos pero espero que su deseo se cumpla. Yo ya he hecho mi parte y ahora solo depende de ti que ocurra. ¿Quieres ser su lector?

Te contará cómo se escribe un libro y doy fe de que lo hará bien. En estos 4 años me ha acompañado mientras yo escribía y me ayudó mucho, aunque no siempre se lo demostré.

Durante toda su vida explicó el proceso en primera persona. Es un diario con vida propia, con miedos y anhelos como podría tenerlos cualquier autor como por ejemplo puedes ser tú, si te gusta escribir.

Él quería conocerte pero no sabía cuándo pasaría y ya ha llegado el momento. Hoy miércoles 6 de abril de 2016Diario de un libro” está disponible en Amazon. Así me despido yo de él pero ojalá tú le des la bienvenida a tu vida.

En honor a su memoria, no mencionaré el otro lanzamiento del mes y guardo la noticia para dentro de unas semanas.

[Contenidos] ¿Qué te motiva para mantener tu blog?

Hoy quisiera hablarte de tus motivaciones (o de las personas que se encargan de los contenidos de tu empresa). Todos tenemos ciertos motivos para crear contenidos, pero no siempre coinciden con lo que busca nuestra audiencia. Hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Por qué quieres utilizar los contenidos?
  • ¿Para qué te sirve cada contenido que publicas?
  • ¿Qué pasaría si hoy cerrases todos tus canales?

Tus respuestas pueden considerarse parte de los objetivos de tu estrategia de contenidos. Por ejemplo: quiero darme a conocer entre mis clientes, me sirve para promocionar mis productos y si no publico nada pierdo tráfico para mi web. ¿Has contestado algo parecido? Fíjate en tu blog para valorar tu respuesta:

  • Si tu blog es corporativo, seguramente los motivos económicos son los que más pesan. Es lo normal pero estaría bien combinarlo con otros.
  • Si mantienes un blog profesional, quizá tus respuestas han ido más por la vía de que quieres aprender o porque da prestigio ser un blogger en tu sector.
  • Si escribes un blog personal, la diversión o el desahogo es lo que te motiva así que si lo cerrases te sentirías francamente mal.

Las motivaciones pueden variar con el tiempo. Por ejemplo, en los 11 años que hace que tengo mi blog ha ido evolucionando de personal a profesional (y casi podría ser corporativo si consideramos a los autónomos micro empresas). Si nosotros cambiamos, nuestra estrategia de contenidos debe cambiar también.

Resumen de la publicación de mi newsletter sobre marketing de contenidos (núm. 286, 02-02-2016).

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Media News S20 A16

Televisión
El sábado pasado se celebró Eurovision y trajo unas cuantas novedades. Seguramente la más importante es que se viese en los USA y China, aunque el hecho de que estuviese a punto de ganar Australia también dice mucho del festival. Lo mismo que los únicos momentos desastrosos de la retransmisión fuesen los que controló TVE. A mí este tipo de eventos me siguen gustando y disfruto viendo cómo cada plano está medido para que cuadre con la música y la actuación. Hubo momentos así pero también muchos recursos repetidos que nos hizo volver a todos a otra época en la que se experimentaba con los planos.

Publicidad
Quería comentar el spot de Mercedes y “la pena incomparable” que debe dar que te lo destroce un árbol, pero al buscarlo en la web me he topado con el de BMW como anuncio previo y, como no lo he parado si no que me he quedado enganchada, prefiero comentar el que me he encontrado sin buscarlo (¡casualidades de la Red!). Es fácil ver por qué me ha gustado: está dedicado a las personas que no queremos conducir. ¡Esa soy yo, por fin un anuncio de coches para mí! Sí, no tengo ningún interés en ello pero, como bien dicen en el anuncio, quiero que me lleve alguien que sí disfrute conduciendo… me vale si es porque le gusta su coche.

Cine
Hace ya unos cuantos años que dejé de pensar en cuánto cuesta en tiempo y dinero hacer una película. Seguro que desde entonces las cosas han cambiado, es inevitable. Pero, aún así, no entiendo que se tarde tanto en hacer una peli como “Angry Birds”. ¿Aún no la habían estrenado? Vaya sorpresa considerando que el juego tuvo su momento de gloria hace… ¿bastante, no? Contando en “tiempo real” quizá no tanto pero en la industria del entretenimiento yo diría que mucho. Es posible que sea porque llevan tiempo hablando de ella, dando pistas, teasers, tráilers, etc. Confieso que yo ya pensaba que era una segunda parte.

Internet
Es tan fácil montar un negocio online que el éxito parece asegurado. Pero hay que sudarlo, como decían en “Fama”. O, aplicado al mundo basado en resultados de Google, han de buscarte o encontrarte. Esta parte parece que algunos se la saltan cuando se plantean su empresa y no se plantean cómo diferenciarse de otros y recortar distancias destacando de alguna manera… y acaban enterrados en millones de resultados. Dicen que no hay nada inventado, es posible que sea así. Pero, ¿por qué no intentarlo? ¿Quizá porque el público acabará buscando lo que ya conoce y se necesita algo más que una buena idea para poder tirar adelante un negocio?

[Contenidos] El marketing de contenidos inicia conversaciones

Hay dos palabras que están en boca de todos. La primera, obligatoriamente, es marketing de contenidos. Resulta que ha sido elegida como palabra del año por los anunciantes de EEUU. Me resulta curioso por dos motivos: primero porque hace ya varias décadas que se inventó el concepto y segundo porque los anunciantes crean que se ha hecho más bombo sobre content marketing que sobre algo que influye tanto en sus resultados como el ad blocking.

En fin, han tardado en darse cuenta de que el marketing de contenidos no es una moda pasajera. Pero se lo perdonamos porque lo importante es llegar a la meta, ver los contenidos como algo que les puede ayudar en su trabajo y no solo algo que tienen que aguantar porque lo necesitan para poner anuncios.

La segunda palabra me la propuso Magali: ¿por qué seguimos hablando de conversaciones en redes sociales si cada vez hay menos conversaciones? La pregunta, versionada de varias maneras, es relativamente frecuente en algunas clases que doy. La respuesta es complicada porque la culpa la tienen esas personas adorables para las que se supone que trabajamos. Y no son nuestros clientes, no: son los clientes de nuestros clientes, es decir, los usuarios.

Todos seguimos interactuando con los contenidos… pero los que publican nuestros amigos. En Facebook, solo algunos (o muy pocos) reaccionan a publicaciones de marcas. Piénsalo: ¿cuándo fue la última vez que dejaste un comentario en un blog corporativo? ¿Por qué respondiste al tuit de una empresa?

Reaccionar, reaccionamos… pero no con todos los contenidos. Si no hablamos con las marcas es porque lo que nos cuentan no nos interesa. ¿Para qué perder el tiempo relacionándonos con ellas ni no hablan ‘nuestro idioma’? El marketing de contenidos es una posible respuesta a este problema porque sirve para iniciar conversaciones relevantes, ayuda a crear mejores marcas y mejores relaciones con los clientes. Pero seamos conscientes de dónde se encuentra cada empresa antes de hacer algo.

Hay quien aún no sabe qué es el marketing de contenidos o lo ha oído mencionar pero no lo utiliza. También hay quien tiene perfil dentro de Facebook pero ni se plantea utilizar esta red social o cualquier otra para su negocio. ¡Hay de todo! Cada empresa es diferente en modelo de negocio, sector, recursos disponibles…

Por eso propongo moderación: sigamos hablando de estos conceptos pero no como si fuesen la solución a todos los problemas. Ni lo es el marketing de contenidos, ni las redes sociales, ni el engagement… No hay soluciones que sirvan para todos, al contrario, hay que utilizar la más conveniente y no tiene por qué ser la misma siempre.

Seguiremos diciendo que el marketing de contenidos es importante, pero primero hará falta tener una estrategia de contenidos. También lo son las redes sociales para establecer conversaciones, pero es necesario entender qué es un diálogo hoy. Te propongo que reflexiones sobre ello y lo apliques a tus planes para el 2016: cuida los contenidos y haz que sirvan para algo, por ejemplo, para tener temas de conversación con tus clientes potenciales.

Resumen de la publicación de mi newsletter sobre marketing de contenidos (núm. 281, 28-12-2015).

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Media News S19 A16

Internet
En mi viaje a Valencia ayer, tuve tiempo de pensar en muchas cosas. Fuimos muchos los que aprovechamos para utilizar portátiles, móviles y tablets (ida y vuelta fueron 6,5h, casi una jornada de trabajo). Incluso vi a otro pasajero llevarse móvil y cargador al baño (de verdad, no fui yo). Pero también algunos buscando enchufes, otros wifi y quien utilizó los auriculares no para escuchar la película que pusieron si no su propia peli en la tablet, lo cual no es de extrañar porque la calidad de los monitores del tren de regreso dejaban mucho que desear. Por un momento pensé que aquello parecía un coworking en lugar de un vagón. Todo llegará y quizá en lugar de ‘vagones en silencio’ los acondicionen para trabajar.

Televisión
Cuando una nueva temporada empieza al minuto siguiente de cuando acabó la anterior, no hay ‘anteriormente’ que valga.  Entiendo que quieran mantener el interés entre temporadas, pero podrían ponerse en nuestra piel y darse cuenta de que, si pasan varios meses, va a ser difícil que nos acordemos exactamente de lo que pasó. También puede pasar que acabe el primero y el segundo haya dejado de tener interés porque todo lo que quedó abierto en la temporada pasada ya se da por resuelto. Un episodio doble sería más fácil para los telespectadores, pero más difícil de mantener para las cadenas. Claro que, superado el bache, los que se quedarían viendo la serie son los verdaderos fans. ¿No es eso mejor?

Cine
Las películas de superhéroes son geniales para olvidarse de todo menos de que se acaban las palomitas. Se supone que son las pelis perfectas para no moverte de la butaca, duren lo que duren y eso que cada vez son más largas. Pero siempre hay excepciones. “Capitán América: Civil War” podría serlo. Fui a verla la semana pasada con tan mala suerte que el cine tenía unas butacas que parecían tener años. Tanto es así que desde la mía oía al resto de personas moverse. Y se nos oyó más de una vez así que podría decirse que no fue lo suficiente buena como para dejarnos pegados al asiento. No es una medida de éxito muy buena porque la entrada ya está comprada pero sí para no volver a ir a ese cine.

Publicidad
Todo se tiene en cuenta en una campaña publicitaria: cada frase, palabra, punto, coma… Algunas lo aprovechan para hacer juegos de palabras, lo cual es de agradecer. Hoy me he topado con 2 que lo hacen de diferente manera con los signos de puntuación. Por un lado, los puntos que son más bien lunares en una campaña que recuerda visitar al dermatólogo para que no sean el final de tu historia. Por otro, una cerveza nos recuerda cómo cambian las cosas solo por intercambiar, por ejemplo, una exclamación por un interrogante. Dos casos que demuestran que los creativos también se acuerdan de tanto en tanto de su época de juventud aprendiendo las reglas del lenguaje.

Mi newsletter celebra su envío 300 con un importante cambio

300 semanas ya desde el número 1 de mi newsletter. Sí, en agosto hará 6 años que la envío cada lunes a las 10h, sin falta. La suelo escribir los domingos y la dejo programada, incluso en verano o si tengo trabajo. Y así seguirá en cuanto a frecuencia. No voy a cambiar eso porque quiero que siga siendo una fuente de inspiración para empezar la semana pensando en los contenidos aunque solo sea unos minutos.

Lo que sí voy a cambiar es el contenido propiamente dicho. En estos años, he pasado de enviar 3 artículos breves a 1 largo y de ebooks recopilatorios a desarrollar contenido para ebooks exclusivos. Así que, después de pensar mucho en ello, voy a cambiarla para complementar mi último libro y que así sea una newsletter mucho más práctica:

  • La mayoría de envíos serán como el que haré hoy: recomendaciones de lecturas para seguir madurando la estrategia. Para que me entiendan los que ya la reciben ahora, algo así como una versión más larga de las ‘5 cosas que no puedes perderte’ que hasta ahora enviaba.
  • Pero una vez al mes prepararé un ebook comparativo de los contenidos de varias empresas. Algo así como las conversaciones con empresas pero sin depender directamente de sus respuestas aunque, por supuesto, intentaré que me den su opinión siempre que sea posible.

Estos cambios me han obligado lógicamente a cambiar el diseño que sigue dando prioridad al texto pero que iré modificando para añadir alguna infografía relacionada. Seguro que estos y otros ajustes a la parte visual como poder ver los envíos en el navegador gustarán a los suscriptores.

Además, desde hoy (y sin contar los números anteriores que seguirán publicándose en este blog) los envíos serán públicos de manera que podrás leerlos y compartirlos sin ser suscriptor. ¿Entonces por qué deberías apuntarte? Muy sencillo: los ebooks son exclusivos para los suscriptores de manera que, en otras palabras, se descargarán solo a cambio del correo.

Con estos cambios también el blog saldrá reforzado porque publicaré aquí directamente las ideas sobre contenidos que hasta ahora centraba en la newsletter y posteriormente republicaba. De esta forma, quedan más claramente diferenciados los contenidos en cada canal.

En los próximos números seguiré haciendo ajustes así que, si la recibes y quieres contarme algo, responde al mail o deja tu comentario en este post.

Por cierto que de estos 300 números han salido 2 libros (“Marketing de contenidos” y “Estrategia de contenidos“) y espero que con los que siguientes envíos salgan nuevas aventuras editoriales. Lo iré contando a los suscriptores, claro, porque seguirá siendo el lugar de las noticias exclusivas.

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