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Internet
Un nuevo “ataque” a mi identidad digital: alguien ha usado mi mail para registrarse en un servicio de contactos online. Después de dar de baja su perfil para que se registre con el suyo, podría decirte desde qué tipo de hombre busca a cómo es físicamente. Pero aún así no entiendo cómo alguien puede confiar en este tipo de páginas. Y no lo digo por los servicios que ofrece, sino por la falta de seguridad que proporcionan. Si ni siquiera confirman mi mail, ¿cómo me aseguran que el resto de datos son ciertos?

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Mañana se celebra en Barcelona el Portfolio night, seguramente habrás podido leer algo en alguno de los blogs oficiales del evento: 12 blogs dedicados al marketing. Al tratarse de un evento claramente localizado, habría parecido lógico centrarse en buscar bloggers de aquí. Pero acertadamente se han fijado en sus lectores (el target del PN08) demostrando que Internet no entiende de fronteras. Si hubiesen puesto anuncios en prensa seguramente se habrían centrando en los medios de aquí. Aunque también es lícito pensar que el evento es lo suficientemente interesante como para que venga gente de toda España a Barcelona.

Televisión
Estos días sale de nuevo a la luz el tema de la financiación de nuestra televisión pública y del límite de 12 minutos de anuncios por hora. En general (siempre que no sea constantemente o en los últimos minutos para obligarnos a quedarnos), no me molesta que se interrumpan la programación para poner algunos anuncios (sin pasarse, claro). Por un lado porque me gusta la publicidad pero por otro porque es aconsejable dejar de ver según qué cadenas y darse una vuelta por otras o incluso dejar el sofá un rato. Casi diría que es inevitable porque pocas veces he grabado algo y luego lo he visto de un tirón, siempre acabo parándolo (eso sí, cuando y cuánto yo quiero).

Cine
La película de “El coche fantástico” se estrena en exclusiva mundial este domingo en TVE. Aunque la promo me recuerda que hace 25 que conozco a Kitt, no me la pienso perder y casi me da pena que no se haya estrenado en pantalla grande. Me pregunto si la peli que se está preparando de MacGyver correrá la misma suerte.

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Podemos ver estos días dos anuncios de coches de marcas diferentes pero con los mismos protagonistas: dos hermanos y sus juguetes. Con los mismos ingredientes, dos anuncios diferentes para dos públicos diferentes: el monovolumen de Kia para las chicas y todoterreno de Chevrolet para los chicos.

En el spot del Kia Carens un sheriff acaba montado (hacía el final del anuncio) en un poni rosa para alegría de la hermana, sonrisa de la madre e ignorancia del padre que sigue conduciendo como si nada. Ver a los tres malos reirse del bueno resulta gracioso, no hay nada perturbador en el anuncio, al contrario, se respira tranquilidad (al menos para las chicas, los chicos o están enfadados o ni se les ve la cara). El slogan es “Todo un mundo interior”.

El otro spot es del Chevrolet Captiva y es todo lo contrario que el Kia. En este caso, un coche irrumpe (a los dos segundos) en un plácido día medieval asustanto a los habitantes del castillo y provando el miedo. Es claramente un anuncio más agresivo, desde las imágenes del coche hasta en la música.

Aquí es la niña la que se queja (también a su madre) cuando el hermano chafa felizmente con el coche sus muñecos (un poco gore, ¿no?). En su pasividad, la madre llama a un tal Juan y vemos al padre llamar a un Luis sin dejar de hacer sus cosas. El slogan es “El último de los legendarios todoterrenos Chevrolet”.

Al final, el Carens nos deja con una sonrisa y el Captiva sin saber quién es quién en ese juego de nombres.

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La viñeta de Mauro de este viernes merecería reenviarse a todos los que mandan esas horribles cadenas de mensajes llenas de direcciones de correo de amigos de nuestros ¿amigos? (¿lo son si nos spamean?).

Para todos los que no saben que puede ser útil enviar una copia del mensaje a alguien sin que el destinatario principal lo sepa o que es más seguro no añadir múltiples destinatarios, un pequeño repaso en la Wikipedia de qué es poner a alguien en copia (CC) y en copia oculta (CCO).

En excusa de los amigos de los amigos decir que no ayuda mucho que los servicios de correo oculten estas opciones en mi opinión básicas para cualquier usuario que utilice el mail para algo más que para reenviar pps.

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Cine
Las pelis de superhéroes me gustan, es un género perfecto para evadirse y además acaba casi siempre con final feliz. Por eso me apetece ver “Iron man”, aunque las mismas ganas me hacen pensar que me decepcionará. Será por el metal pero he acabado recordando el trailer de “Transformers” que prometía una gran película y fue un desastre. También el de “Iron man” y hasta el de Audi me llaman la atención. Veremos en qué acaban mis expectativas.

Internet
Como me deprimo al pensar que el spam cumple 30 años, mejor contestar a la pregunta que Dimas lanza en Blogmundi: ¿Qué quiero de mi blog? Sencillo: me di cuenta que había cosas sobre las que nadie hablaba y que a mi me llamaban mucho la atención. Así que la respuesta es doble, por un lado encontrar gente interesada por esos temas y por otro ‘convertir’ al resto para debatir sobre ello.

Prensa
La nueva oleada del EGM, la primera del 2008, trae al diario 20 minutos la alegría de ser “el diario más leído de toda la historia en España”. No he mirado aún los detalles pero es interesante ver que entre los 6 primeros estén los 4 gratuitos (Marca y El País son los otros). ¿Qué leerían esos lectores si no estuvieran? Tendríamos que recordar oleadas previas a la primera edición del 20 minutos.

Publicidad
Estos días hay dos temas que habrás podido leer en prácticamente cualquier blog: posts patrocinados y la nueva cara de Schweppes. Entre los dos me quedo con el segundo pero más que para decir que no entiendo la línea Noriega-Brody-Laurie para quejarme de que el lunes anunciasen el spot a las 22h y finalmente lo dieran a las 23.15h (al menos en TeleCinco). ¿Lo llamamos ‘mentirijilla’ o ‘impuntualidad’? Y quizá también sería interesante preguntarse a quién le pega la tónica, ¿al Dr. House o la Hugh Laurie? El otro tema de la semana es demasiado extenso para hacerlo en breve.

Televisión
Y sigo con las falsas promesas, no de Cuatro y “House” sino de Cuatro y “Scarlet”. Llevaban unos días poniendo lo que parecía la promo de una serie junto con la web www.scarletseries.tv y ayer mismo vi que habían añadido la cuenta atrás que acababa hoy. Con el diario de la mañana me repaso la programación al completo y nada de “Scarlet”. En TVlia lo cuentan y en la web se puede ver la verdad: no es una serie sino un televisor de LG. A esto cómo lo llamamos, ¿’mentirijilla’ o ‘publicidad engañosa’?

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Ya que en unas horas dará comienzo el Gran Premio de España de Fórmula 1 en el Circuit de Montmeló, aprovecho para dejar un momento de lado mi principal ocupación estos días y comentar brevemente los patrocinadores de Fernando Alonso este año y los anuncios que hace para ellos.

Renault. Su cambio de humor parece que sea la base del resto de anuncios, todos tienen, en general, bastante cachondeo.

ING (65 millones de euros). Además de su campaña buscando blogger aficionado y profesional, Alonso tiene varios spots: en uno hace de profesor para explicar cómo celebrar sus triunfos, aunque en otro le adelante cualquiera y eso que saben relentizar el tiempo. Dicen que la Fórmula 1 les sirve para unificar su imagen.

Universia del Grupo Santander (2 millones). Hay un programa de prácticas que lleva su nombre y algún anuncio en prensa he visto con la mitad de su cara y la frase “la otra mitad depende de ti”.

Buckler. En su capítulo 304 (¿y los otros?) muestra una maniobra un tanto extraña para evitar que se le caiga un botellín del capó de su coche, claro, un Renault.

Viceroy. En un spot que recuerda a otro de Audi y en la línea habitual de la marca, con un “no es lo tengo es lo que soy” Alonso recuerda cuando tenía 17 años y no tenía carnet de conducir.

En el artículo de Marketing directo (de donde he sacado los millones de inversión) mencionan también a Mutúa Madrileña (desaparecida en cuanto a publicidad), Pepe Jeans (12 millones de euros), Silestone, Puma y a Cronotech (aunque me extrañan sus 4-5 millones si sale haciendo anuncios para otra marca de relojes).

Y atención al retorno que calculan que hubiesen tenido los del Santander si Alonso se hubiese quedado en McLaren: siete por cada euro invertido. También interesante el artículo en El País sobre el patrocinio de los bancos en la Fórmula 1.

Ah, y Alonso ha sido nombrado embajador de UNICEF.

Anteriormente… los patrocinadores del 2007.

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Lo habitual en un anuncio gráfico o spot es evidenciar al máximo la marca para, precisamente, marcar a fuego en la cabecita del consumidor qué ha de comprar. Esto pasa cuando los productos se anuncian basándose en la razón. Aunque también hay anuncios llamémoslos conceptuales que no venden el propio producto sino la experiencia de usarlo (sinceramente, los más interesantes).

Este tipo de publicidad era lógicamente usada para servicios intangibles que no se podían plasmar en un anuncio. Pero desde que prácticamente todos los productos son iguales y lo único que los diferencia es la marca y el status que proporciona ser su usuario, cada vez se ven más este tipo de anuncios.

Así ya casi es normal que, por ejemplo, Aquarius se anunciase sin enseñarnos su producto (en la versión que se emite más recientemente sí vemos las latas, algo es algo) o que el Seat Cupra no aparezca en esta gráfica italiana.

Y, siguiendo con la carretera, el retórico slogan de BMW “¿Te gusta conducir?” sirve de fantástico ejemplo para ver que lo que se vende es el placer (en Seat lo llaman “autoemoción”) que proporcionará llevar el coche, no el vehículo en sí mismo. En esta línea también van el “Ir, quizá sea la razón por la que vas” del nuevo Honda CR-V y hasta “Lo mejor del viaje es el camino. Conduce y disfruta” de Buckler.

Este tipo de anuncios sí pueden despertarme el interés, en este caso, de conducir. La duda que planteo es si por no mostrar el producto se pierde la posibilidad que vaya a un concesionario de esa marca y me acabe comprando otro coche. En el caso de Aquarius si me despiertan la sed y me tomo una Coca-Cola todo queda en casa, pero en cuestión de coches el mercado está mucho más dividido.

Por cierto, otro título que estaba barajando para este post era “Anunciar sin enseñar el producto”.

Actualización 28 de abril: otro ejemplo de anuncio sin mostrar el producto, Jeep.

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Por ser Sant Jordi, empiezo este repaso de noticias breves a los temas del blog con un libro (también brevemente) comentado.

Televisión
Más que un libro, una tesis, la de Eva Pujades titulada “Els Discursos sobre la “televisió de qualitat”: àmbits temàtics de referència i perspectives d’anàlisi” (llego desde el boletín de novedades de la Biblioteca de mi ex-universidad). Como todas las tesis, requiere de tiempo para leerla y acabar sacando provecho de la investigación.

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“El glosario de las marcas” se presentó hace unos días como una herramienta práctica de consulta donde encontrar términos de marketing y comunicación. Puede sacar de un apuro a más de uno ya que traduce las palabras que se suelen usar en inglés.

Cine
“Tiene delito” es un libro de Fernando Marañón “sobre los grandes del cine” (según el diario gratuito Metro de hoy, aunque el libro se publicó hace dos años). Por las páginas que hay en Google Books parece repasar la historia del cine con nombres propios y desde la perspectiva del crimen.

Internet
Y otro glosario, esta vez “El diccionario de Internet” de Jorge Ontalba (llego desde Sonia Blanco). No sé cómo será la versión en papel, la disponible online resume en dos o tres líneas términos que en ocasiones usamos sin conocer bien su origen.

Y ahora las noticias en forma de titular:

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Hace unos días ya que desde eCuaderno llegué al estudio del IAB “Quién es quién en la publicidad online en España 2008” en el que se muestra “una detallada radiografía de los diferentes agentes que componen el sector” en palabras de su Presidente.

Se comentan también 10 razones por las que invertir en publicidad online:

1. Porque es el medio que más crece
2. Por su alta penetración
3. Por su notable cobertura
4. Por su excelente afinidad
5. Por su capacidad de segmentación
6. Por su natural interactividad
7. Por su ilimitada creatividad
8. Por su capacidad de branding
9. Por ser un gran canal de información, venta y distribución
10. Por su capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real

El quién es quién se compone de unas 100 empresas agrupadas en las siguientes categorías:

• Agencias interactivas
• Agencias de medios
• Soportes
• Medios de comunicación
• Redes/afiliación
• Buscadores (SEO y SEM) y Publicidad contextual
• E-mail marketing / mobile marketing
• Observadores
• Proveedores de tecnologías

Cada ficha de empresa contiene información como datos de contacto, equipo directivo, principales clientes y principales servicios además de un texto que define sus valores y filosofía.

En definitiva, un pdf muy útil para mandar CVs si buscas trabajo en el lado de agencia o si estás en el lado del cliente y tienes un gran presupuesto.

Y una curiosidad: únicamente cuatro o cinco ofrecen servicios de promoción en blogs. No sé si alegrarme o no.

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Los premios que se reparten por la blogosfera son más bien memes: recibes el premio (el sobre del ganador lo trae un trackback, las estadísticas o alguna alerta), lo agradeces (siempre gusta que te reconozcan las horas que dedicas a bloggear) y lo repartes a otros bloggers (que siguen el mismo ciclo).

Pues bien, tres premios han llegado a este blog así que ya es hora de agradecerlos.

El apasionado de Juan me otorgó el Blogger Sapiens Award hace ya unas semanas por considerarme “la bloguera líder en Marketing, con contenido de gran calidad, debates siempre interesantes, una de mis grandes inspiraciones y un enfoque característico que ha conseguido atarme y volverme adicto a sus posts.” Es mi primer premio así que me hace mucha ilusión recibirlo, más aún porque las palabras de Juan son de esas que suben la moral. A mi me tocaría repartirlo a entre 4 y 8 bloggers…

Los cocineros de Mus de Gofio, Raúl para ser exactos, hace unos días que dieron el Premio Dardo a este blog reconociendo “los valores que cada blogger muestra cada día en su empeño por transmitir valores culturales, éticos, literarios, personal, etc.., que en suma, demuestra su creatividad a través su pensamiento vivo que está y permanece, innato entre sus letras, entre sus palabras rotas”. La verdad es que no veo claro muy clara esta definición de los propios premios, pero sigue haciendo ilusión que se reconozca la transmisión de ideas. A mi me tocaría repartirlo nada menos que a 15 bloggers…

Y los interactivos de Grapa, más concretamente Ferran, consideran este blog “un clásico” y también le otorgan un Premio Dardo. Y de nuevo tendría que repartirlo a 15 bloggers…

Esta vez no voy a seguir esta cadena dándole el premio a alguien en concreto. Si ya supone un esfuerzo seleccionar un meme para 4 o 5 ¡imagínate para entre 34 o 38 blogs! Así que usaré la aletoriedad de los enlaces WordPress para recomendarte que visites alguno de los 10 blogs que ahora aparecen en la barra lateral (y que he actualizado para la ocasión). Si están ahí es que cualquiera de ellos se merece mi atención por algún motivo u otro.

¡Ah! También se ha iniciado la búsqueda de los apellidos del marketing. De alguna manera también se podría considerar meme puesto que cita a unos cuantos para que empecemos la lista (aunque el tema lo limita a una parte de la blogosfera, la del marketing). Yo ya he contribuido como buenamente he podido y ya han superado el reto de la barrera de los 100 apellidos. El e-book resultante seguro que merece un post aparte.

Actualización 22 de abril de 2008: Marc de interactividad.org otorga a este blog un nuevo Premio Dardo por ser “una de las primeras “mentes” que conocí y sigo con pasión… escritura clara, concreta y siempre interesante“. Creo que son adjetivos adjetivos que me definen bastante bien, me gusta, gracias!

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Desde Abladías llego al reportaje en Soitu sobre la relación entre agencias y bloggers. Y de ahí a la web www.bloggersandpr.com. Precisamente ayer conversaba sobre el artículo sobre blogmarketing que escribí hace ya medio año y mi conclusión fue que no ha calado en las agencias (que al fin y al cabo son las que tienen que leerlo). Es muy fácil conseguir mails, lo difícil es que los mails se lean: personalizar y un poco de educación y urbanidad nunca está de más para tratar de conseguirlo. 

Internet
Interesante la respuesta de Blog en serio a “¿dónde está la blogosfera?“. Sigo su línea de pensamiento y contesto brevemente. Quizá sí haya cambiado en algunos aspectos, pero quiero creer que el espíritu es el mismo. No siento que estemos frente a una nueva versión de blogosfera (intento no abusar tanto del 2.0). Seguro que más adelante sí, igual que Internet ha cambiado (casi vuelvo a poner el punto cero). Pero todavía no. Todavía hay blogs nuevos que quieren sumar, ideas que explorar y gente interesante con la que conversar.

Cine
Hay algo mágico en el cine primitivo (se entiende de los primeros años). Me gusta pensar en cómo se vivió en aquel momento el estreno de alguna película, la primera vez que se vio un determinado movimiento de cámara, efecto o montaje. La misma magia, incluso más, tienen los primeros dibujos animados de Disney (hablo de esos que ya no volverán). Fotograma a fotograma, poco a poco, así tomaban forma esos animalillos que enseñaban valores.

Televisión
Hay famosos que graban entrevistas para que las publiquen cuando hayan muerto. Hay anónimos que salen por la tele y solo son noticia cuando han muerto y se recuperan las imágenes. Pues parece que pronto habrá un programa menos en el buscar un momento de gloria ya que al parecer, Patricia se ha cansado de mantener su diario.

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