Media News S11 A12

Televisión
A falta de sitcoms, los programas de la MTV son igual de divertidos y por eso perfectos para desconectar un rato sin más pretensiones. Lo bueno que tienen es que, de tan falsos que son, te entran ganas de reír. Igual allí se creen lo que pasa en programas como esos en los padres que buscan pareja a sus hijos o en los que una cita pasa por un detector de mentiras por voz, pero a mi da por reírme. El que descubrí ayer todavía era más gracioso porque el montaje era aún más imposible de creer que los actores: un/a amigo/a que se decide a pedirle a su mejor amigo/a una cita. No sé cuánta audiencia tienen pero, siguiendo la teoría de que alguna deben tener porque sino los quitarían, espero que el resto se lo tomen con el mismo humor que yo.

Cine
A falta de películas vistas, buenas son listas así que ¡marchando otra! La de hoy, en lugar de pelis que ver es de pelis que no ver o, en otras palabras, las más odiadas de la historia. Todos tenemos alguna… por la historia, los actores o por cualquier otro motivo. Los que recogen en Notas de cine más bien parecen cosa de fans decepcionados además de partes que nunca fueron mejores que sus predecesoras y un buen surtido de cómics y adaptaciones dudosas. De las 50, literalmente, he visto la mitad así que ya es muchísimo más de lo que vi para la última quiniela de los Oscars. Pero, aún peor, resulta que me encuentro un par que sí tengo en DVD y he visto varias porque, vaya sorpresa, aunque no sean de mis favoritas no las considero malas. Y es que, como siempre, la expectativa es importante.

Publicidad
Podría hablar, como otros muchos están haciendo, de la campaña del momento. Pero ¿para qué hablar de virales se puede hablar de publicidad de coches? Para mí ha sido mucho más impactante ver otra vez las hombreras de Milli Vanilli en el anuncio del Volwkswagen up! que 3 minutos de horrible música para anunciar bolsos. A cierta edad, la nostalgia nos llega más que otras cosas. Así que mejor usar leyendas del pasado que crear nuevas sobretodo porque, en realidad, lo de ‘campaña del momento’ no lo he dicho por decir, es así. Pasados unos días, habrá otro. No hay que perder más tiempo hablando de eso porque, los mitómanos somos así, de «Qué grande es pequeño»  lo seguiré recordando.

Internet
Muchos cambios de manos estos días entre empresas de medios sociales considerados ‘micro’ cuando empezaban, millones para que posiblemente un medio supuestamente tradicional compre un blog y lo que podría ser la confirmación de que el papel pierde frente a Internet o de que la Wikipedia gana a la Británica. Y muchas noticias más porque siguen habiendo cambios en Facebook y algo ‘tan nuevo’ como Pinterest se rediseña. Internet no para de manera que eso de que todo fluye y nada permanece se confirma y desconfirma a la vez. Pero para acabar con una sonrisa y no una camisa de fuerza, la viñeta de Geek&Poke aunque no sé si quiero ver el día en que una cafetera pueda dejar de seguirnos en Twitter.

[Contenidos] «El social media marketing es la venganza del copy»

Esto es lo que afirma José Carlos León en «Guru lo serás tu«, un libro surgido de su experiencia en el mundo de la publicidad y que es un buen ejemplo de reciclaje de contenidos ya que ha dado forma de lectura más que interesante a los posts que ha ido publicando.

De acuerdo con José Carlos, «un buen copy, antes de escribir un anuncio, se documenta sobre las propiedades del producto, la sociología del público objetivo y los mensajes de la competencia.» Eso es lo que debería hacer cualquier redactor, web, publicitario o periodístico, para saber sobre qué escribe y para quién lo hace.

También dice que «puedes tener un diseño precioso y de aspecto profesional en segundos, pero lo que hará que tengas visitas y retornen será… el contenido. Es decir, los textos.» Siendo ésta la frase que confirma el titular, no podría estar más de acuerdo. Sobre todo cuando remata su post original con un «Señores directores de agencias de publicidad, vayan buscando en sus agendas los teléfonos de esos copys que tenían olvidados».

Quizá sí que antes el contenido estaba en segundo plano pero los medios sociales, y con ellos el marketing 2.0, lo han vuelto a convertir en protagonista.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 35 (11 de abril de 2011).

Media News S10 A12

Televisión
Muchas noticias esta semana, desde que a alguien se le ha ocurrido hacer una tele dedicada a perros (en «Los fantasmas atacan al jefe» hablaban de una para gatos) a los premios TP de Oro 2011. Pero para mí la mejor es la llegada de Paramount Channel, se dice que en abril. Será un canal solo para cine así que irá a competir directamente con laSexta3 que justo hace poco ha cumplido un año dando pelis a todas horas. Ahora que parece que el cine no pasa por un buen momento en nuestra tele (ni en las salas), es bueno contar con un poco más de oferta porque aunque ya varios canales digan que lo suyo son las series, la mitad o más son repeticiones.

Internet
Para algunos, cuando algo funciona hay que seguir haciéndolo, todo lo contrario que hacen los que creen que hay que cambiarlo. Y luego están los que cuando funciona algo, lo copian. En Internet, eso no es noticia en realidad: ¡demasiadas copias! A poco que alguien sepa programar o tenga las luces de buscar a alguien que pueda inspirarse en ideas de otros, ya hay copia. La mayoría no aportan casi nada, solo cambios de diseño o alguna característica que el nuevo ‘dueño’ no encontraba en el original. Cuando de verdad se aporta es cuando se mezclan ideas, se añaden unas a otras o, dicho en un lenguaje más 2.0, se colabora para crear algo mejor.

Cine
Hay muchos tipos de tráilers, desde esos que quitan las ganas de ver una película porque ya lo cuentan todo a los teasers que te dejan con ganas de más. También los hay que no anuncian películas, sino libros. Otros tráilers sí que anuncian películas, pero unas que no existen o versiones de fans de sus películas favoritas. Y luego está el tráiler de «Movie: the movie». Es una pequeña joya que se ríe no solo del concepto de tráiler, también de sus protagonistas, de los actores que salen haciendo patochadas que normalmente no harían ni en película ni tráiler ni de ninguna manera. Pero es que el contexto es un programa de humor y, claro, ahí vale todo.

Publicidad
Ya tenemos aquí las biografías para las páginas de Facebook. Aún faltan unos días para que nos obliguen a cambiarlas pero ya se pueden ver algunas de empresas. ¿Qué tiene que ver esto con la publi o por qué no lo he puesto en Internet? Pues porque hay empresas que están utilizando ese espacio nuevo llamado ‘imagen de portada’ para poner banners. Unos piden que se hagan fans (para substituir las obsoletas pestañas de bienvenida) y otros ponen bien grande una oferta que, si se descuidan, acaba parpadeando como un gif animado. Que no señores, que Facebook no quiere eso (aún). Por suerte, algunos sí han visto en este rediseño la oportunidad de contar su historia.

[Contenidos] El microblogging y el content curator

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes.

Si la semana pasada veíamos las diferencias de contenidos entre blogs y Facebook, hoy vamos a poner al microblogging en el otro lado del ring. Y lo haremos en su sentido más amplio, no solo pensando en Twitter. Los tumbleblogs, como d+m Xpress, están a medio camino entre estos dos mundos… aunque depende del uso que se le quiera dar, como siempre.

  • ¿Qué se puede publicar en un tumbleblog? El content curator los utiliza para recopilar imágenes, vídeos o citas que se va encontrando en su navegar diario. Estos elementos o posts se muestran incrustados en la página, es por esto que van un poco más allá de simples menciones o enlaces.
  • ¿Qué se puede publicar en Twitter? También puede ser ésta una herramienta para el content curator ya que permite enlazar y recomendar contenidos ajenos pero sobretodo se puede utilizar como un blog en miniatura y publicar mensajes propios, más breves y concentrados.

De nuevo los objetivos aparecen a la hora de encontrar similitudes o diferencias entre microblogs, blogs y Facebook. Cuando se utilizan estos tres canales, la opción más fácil es utilizar como base de contenidos principales el blog (y la web) y el resto para promocionarlos con enlaces. En el extremo opuesto pueden llegar a publicarse contenidos diferentes en cada canal, siempre y cuando la estrategia lo justifique.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 34 (4 de abril de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

[Contenidos] 10 técnicas de redacción persuasiva

Rebuscando entre enlaces que tengo guardados, me reencuentro con un post de 2007 de Brian Clark sobre 10 técnicas de redacción persuasiva. Lo he recuperado para el libro que estoy escribiendo así que lo adapto libremente porque, a pesar de tener ya unos cuantos años, sigue teniendo vigencia y utilidad para escribir online.

  1. Repetir: en un entorno literario, utilizar figuras retóricas de repetición como la aliteración o la anáfora sirve para referenciar sonidos o recalcar palabras. En un entorno corporativo, lo que se repite es la Idea (sí, con mayúsculas) mediante varios formatos.
  2. Comparar: y más recursos literarios porque las metáforas, símiles y analogías dicen en Copyblogger que son los mejores amigos de los escritores. Y no solo para comparar cosas que se parecen, sino aquellas que no son tan iguales.
  3. Argumentar: buscar las explicaciones obvias y las que no lo son tanto ya que el usuario siempre tendrá alguna que hemos de descubrir. Por ser la técnica más evidente es la más recurrente.
  4. Justificar (reason why): aclarar los argumentos con un «porque…» es la manera más fácil de convencer. Es como escribir para niños que siempre preguntan «¿y por qué?» pero sin el efecto autoritario del «porque si no…».
  5. Empatizar: demostrar al usuario que sentimos lo mismo que él, eso sí, después de haberle provocado ese mismo ‘dolor’ con nuestros textos. Nuestra solución solo será creible y le logrará persuadir si antes hemos demostrado que le entendemos.
  6. Coherencia: es una cuestión de confianza, fácilmente entendible si extendemos la redacción también a medios sociales. Lo que escribamos ahí y en nuestra web corporativa siempre tiene que estar alineado.
  7. Pronosticar: de nuevo entra en juego la credibilidad para convencer o persuadir al usuario que tenemos una bola de cristal que nos dice lo que pasará en el futuro y que éste pasa, claro está, por nuestro producto.
  8. Terceros (social proof): usar las palabras de otras personas como son testimoniales de clientes o menciones sociales puede convencer a los usuarios de que lo que decimos es cierto (también es repetición si confirman nuestras palabras).
  9. Invitar (go tribal): ofrecer al usuario algo que quiere por exclusivo y limitado es una buena forma de persuadirle a que haga algo.
  10. Storytelling: contar una historia es posiblemente lo más persuasivo que hay y combina fácilmente con la mayoría de técnicas explicadas así que, si tenemos que elegir, es la mejor opción. Aunque precisamente por eso es la más difícil.

Más sobre redacción web y sobre mi próximo libro en mi newsletter semanal sobre marketing de contenidos.

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