[Contenidos] Tipos de posts para un blog corporativo

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En Openview han publicado una guía sobre blogging corporativo (44 páginas a cambio de un email) que incluye una lista de ideas sobre las que escribir un post. Es mucho más habitual encontrar listas de este tipo para blogs en general (en la newsletter sobre marketing de contenidos hemos comentado alguno) pero hay muy pocas dedicadas a blogs de empresas cuando, de hecho, suelen ser los que más problemas se encuentran a la hora de encontrar un tema sobre el que postear.

Traduzco libremente (y concentro) algunos de los 51 tipos de posts que proponen:

  1. El elevator pitch de tu empresa
  2. Tour por la oficina
  3. Entrevista con expertos del sector, clientes, partners…
  4. Entrevista con el CEO, al equipo directivo…
  5. Tu punto de vista sobre el tema candente del sector
  6. La misión, visión y valores de tu empresa (aunque siempre es mejor demostrarlos a diario que escribirlos)
  7. Tu día a día en la empresa
  8. Tus aspiraciones
  9. Lista de errores comunes y sus soluciones
  10. Preguntas frecuentes (FAQs)
  11. Guías (DYI o How to) sobre tu industria o tu producto
  12. Comparación de productos
  13. Descripción de tus productos
  14. Screencasts, podcasts o webinars de tus productos
  15. Explicación de los beneficios de tu producto
  16. Consejos para utilizar tus productos
  17. Casos de éxito o testimoniales de clientes
  18. Comentario o actualización sobre un post antiguo
  19. Una serie de posts
  20. Lista de tus propios posts más populares
  21. Respuesta a un post que hayas leído
  22. Lecturas o enlaces recomendados sobre un tema concreto
  23. Repaso a los bloggers más interesantes de tu sector
  24. Guests posts
  25. Eventos a los que hayas asistido
  26. Libros que hayas leído
  27. Una pregunta abierta a que respondan los lectores
  28. Post controvertido
  29. Comic
  30. Infografía

Como ves, muchos de estos posts se pueden aplicar a blogs profesionales y no solo a blogs corporativos.

Media News S06 A11

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Esta semana no voy a comparar anuncios de coches, sino de electrodomésticos. Después de cansarme de el de Siemens, de repente me acuerdo de  Zanussi y su famoso «El tiempo nos da la razón». Porque sí, «la marca que empieza por si» es Siemens pero esta solución creativa ya la estaba usando la marca que acaba en si hace décadas. Así que me pregunto por quiénes tienen mala memoria, si las empresas, las agencias o los telespectadores.

Televisión
Curioso post el de Vaya Tele dedicado al público que aparece en programas de televisión. Considerarlo un oficio me parece exagerado porque, aunque haya franjas de edad que no tienen otra cosa mejor que hacer, está más que mal pagado en determinados griterios, perdón, programas. Ahora mismo no se me ocurre ningún programa en el que el público lo pase bien, vamos, que casi es uno de los peores trabajos que se me ocurren (del mundo televisivo).

Internet
En línea con lo que comentaba hace un tiempo sobre la retransmisión de eventos vía Twitter, un pequeño apunte sobre el seguimiento de webinars u otro tipo de formación de pago. Este mes se está celebrando el Blogging Success Summit 2011 y las horas del curso se llenan de tuits consiguiendo despertar el interés en los que no estan registrados y, seguro, consiguiendo nuevos alumnos.

Redacción web
En White Paper Pundit dan algunos consejos sobre landing pages tipo descarga de documentos aunque se pueden extender a cualquier otro tipo: limitar el texto y maquetarlo con viñetas, acompañarlo por una imagen del pdf y quitar cualquier distracción como pueden ser menús o banners que no sean los de rellenar el formulario para descargar el archivo.

Cine
Uno de los spots de la Superbowl fue el la tercera (y al menos por mi nada esperada) parte de «Transformers». Sin entrar en el (escaso) interés de la película, me gustaría comentar los cuatro primeros segundos. Donde normalmente sale algo tipo «del creador de…», aquí sale un .com. Como lo estás leyendo: el director te emplaza a su web para que sepas quién es y qué ha hecho antes. Esto solo lo podía hacer Michael Bay.

[Contenidos] 6 características del marketing de contenidos

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Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes.

Después de la definición que vimos en el número 1 de esta newsletter, ¿qué tal un check list para repasar las características del marketing de contenidos? En Marketo nos proponen estas 6:

  • no es promocional: ha de inspirar y excitar al usuario
  • es relevante: ha de ser de interés para el usuario
  • llena un vacío: ha de dar información que el usuario esté buscando
  • está bien escrito: no ha de tener errores, de lo contrario dañaría la reputación de la empresa
  • es relevante para la empresa: ha de cumplir los objetivos comerciales de la empresa
  • está demostrado: ha de tener datos objetivos (testimoniales, estadísticas…) para evitar que se considere sesgado

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 3 (30 de agosto de 2010). ¿Quieres leer el resto?

Media News S05 A11

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Siempre digo que los anuncios de coches son mis preferidos pero de tanto en tanto aparece alguno que me hace dudar de que todos tengan algo interesante. Últimamente la culpa es del Toyota Auris y es que cada vez que lo veo le encuentro más pegas. La elección de Raphael podría ser una de ellas pero lo que más me molesta es ese plano que se me hace eterno (y debe durar un segundo y medio) cuando se ve la moneda de 1€ que justifica su slogan.

Televisión
Encontrar a alguien que coleccione portadas de la revista TP ha despertado mi nostalgia. Me trae aires de cuando era fácil seguir la actualidad de los canales. Sí aparecían cadenas, pero parecía imposible que años después se fusionasen con otras más jóvenes. La parrilla cabía en una página tamaño TP (una media hoja) y estaba muy claro a quién podías encontrar en cada una. Ahora los programas van de un lado a otro y con ellos profesionales que hay detrás.

Cine
Hoy es el día de la marmota Phil y su predicción en función de si ve o no su sombra así que podría hablar de «Atrapado en el tiempo» pero la película que viene constantemente a mi cabeza últimamente es «Jerry Maguire» y su grito «I’m free». No es que quiera escribir una declaración de intenciones pero sí que estoy cambiando y reorientando mi vida laboral y en ese sentido esta es una buena película. Esa es la gracia de las grandes pelis, que puedes verlas desde varias perspectivas.

Redacción web
Los autoenlaces son buenos, claro que sí. Enlazar internamente es la mejor manera de retener a los lectores dentro de la propia página. Ese precisamente es el objetivo de muchas páginas y por eso no incluyen enlaces externos, para que nadie tenga la tentación de abandonar su web. De este tipo de gente era la idea de abrir ventanas nuevas a pantalla completa, sin barra de direcciones u opción de cerrar el navegador. Solo quieren ganar páginas vistas como sea, impresiones publicitarias, no piensan en el lector.

[Contenidos] Sin prisa

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Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. Esta semana selecciono un apunte breve que reivindica la pausa para reflexionar sobre la creación pero también sobre el consumo de información. ¡Las prisas nunca son buenas!

«En marketing online, tienes que ser capaz de crear contenidos que quieran tus clientes y publicarlos rápidamente» escribió Kipp Bodnar en «Online Content Doesn’t Have an Expiration Date».

La palabra clave de esta frase y sobre la que podríamos discutir es «quickly». Sí a que los contenidos interesen, pero ¿por qué tanta prisa? En una estrategia de blogs o microblogs, sí puede tener sentido ser los primeros para atraer y enganchar prospects. Pero si miramos más ampliamente, un estudio tipo white paper requiere más tiempo de análisis y la competición pasa a un segundo nivel.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 5 (13 de septiembre de 2010). ¿Quieres leerla entera?

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