Redacción web
Si, dicen, el 57% de los usuarios abandonan una web porque no esperan más de 3 segundos a que se cargue… ¿cómo van a tener tiempo de sentirse atraídos por el contenido? Y si además, dicen los mismos, las web se van a volver más y más complejas los próximos años… ¿quién se preocupará de hacer titulares y destacados? Pues, digo yo, los que pensamos que el tiempo que tarda en cargar una página es tiempo que el usuario podría estar leyendo, es decir, es tiempo desaprovechado (en un 99% de las veces).

Televisión
Lo bueno de ver programas de zapping es que te permiten hacerte una idea de otros programas y series. Supuestamente eligen lo mejor, lo más destacado así que cuando veo el “Arucitys” y me encuentro con fragmentos que abren los ojos hasta salirse de las órbitas me alegro de no ver ciertos canales, de no seguir ciertos programas. También permiten poner en contexto y dar valor a otros que se alejan de la telebasura, que aportan algo más que despertar al vecino de la siesta con sus gritos. El problema es cuando todo el zapping es telebasura.

Cine
Interesante serie de posts sobre dirección de fotografía los que están haciendo en Blog de cine, una perla en su línea editorial más acostumbrada a estrenos y rodajes. El nombre siempre me ha gustado porque me recuerda los orígenes del cine, la foto estática. Es esa una profesión algo difícil de reconocer por los espectadores menos técnicos pero sin la que el cine dejaría de ser arte (bueno, claro, y sin otras técnicas). Hablan en el post de “Seven” o “Sed de mal”, dos fantásticos ejemplos para estudiar el trabajo fotográfico realizado y además con buenos guiones.

Internet
La viñeta que publicó hace unos días Mashable me trajo recuerdos de cuando en Twitter se perdía el tiempo con la funcionalidad herramienta. Eso es lo que hacen nos recién llegados pero los que ya llevamos un tiempo, le damos un uso más provechoso que decir qué comemos. En mis perspectiva, sí, cuento ciertas cosas que me pasan pero sobretodo las que me voy encontrando y creo que pueden ser interesantes para los demás. Quizá por eso dejo lo más personal a un lado porque el uso que le doy es más profesional de lo que se espera de este medio.

Como es éste el último Media News del año y casi seguro que también último post del año, me debato entre repasar el 2010 o hacer como vengo haciendo cada miércoles desde abril del 2005 (lo que dicho rápidamente serían casi 300 Media News) y comentar algunas noticias de la semana. No variemos la costumbre que parece que gusta.

Televisión
El cierre de CNN+ es lo más destacado de la semana, más que la audiencia de Nochebuena y que la programación de Nochevieja. Lo cierto es que no la habré visto ni una hora en todo el año, pero igual que me alegro cuando aparecen nuevas cadenas, me entristece que otras cierren… sobretodo viendo qué la ha substituido. Parece que la información no puede competir con el entretenimiento en cuanto a costes. La pluralidad tampoco.

Cine
De entre los repasos del año que se están publicando me choca leer que Leonardo DiCaprio sea el actor más rentable del 2010. Pero la sorpresa me dura un segundo al recordar que de las pocas películas que he visto este año en el cine, dos las protagoniza él (“Shutter Island” y “Origen“). Quizá es porque, inevitablemente, lo tengo encasillado desde que pasé todo “Titanic” escuchando suspiros por él.

Publicidad
Los anuncios se repiten de todas las maneras posibles: en el mismo corte, en varias cadenas, durante varias semanas incluso año tras año, en varios países… Es lógico, pero puestos a rentabilizar una campaña mejor que sea con un spot que lo merezca, sin errores. Por eso no entiendo que Dior lleve 3 años con Charlize Theron y una traducción tan pésima. ¿Es que nadie se da cuenta que la voz en off original no se parece a los subtítulos?

Redacción web
Los titulares de un post o el asunto de una newsletter son como los teasers de una película: han de reflejar el contenido que se encontrará quien lo lea. Igual que los trailers, no pueden desvelar el final ni tampoco engañar sobre la trama. Esto parece ser que muchos lo olvidan cuando escriben con la mente puesta en los buscadores en lugar de los lectores fieles.

Internet
Acabo el post y el año hablando navideñamente con algunas viñetas: la viñeta de Mauro lo deja bien claro, las felicitaciones han evolucionado mucho; también lo ha hecho Papá Noel que busca aplicaciones para su smartphone; y sus ayudantes que son auténticos expertos en monitorización de los medios sociales. Y un par de vídeos: para levantar sonrisas, el vídeo de la navidad 2.0 y para sorprenderse, el de la realidad aumentada.

¡Hasta el año que viene! Mientras, como siempre, me encontrarás en Twitter y en Facebook.

"Who is Creating Content for Your Company?"

Es muy bonito decir que se quiere estar presente en medios sociales pero no se tiene una estrategia completa hasta que no se tienen en cuenta los contenidos.

Todas las preguntas son importantes: ¿Qué mensajes se van a comunicar? ¿Cómo? ¿Dónde? ¿Cuándo?

Pero aunque lo que se busque sea atraer y conectar con clientes, hay que empezar por atraer y conectar con los propios empleados. Ellos son la respuesta a ¿quién va a crear los contenidos?

En realidad hay varias figuras según el tamaño de la empresa pero sea quien sea todas tienen en común que necesitan del título de este post: un esfuerzo conjunto. Escribir conlleva trabajo pero es peor cuando no se tiene la colaboración de otros departamentos.

La creación de contenidos empieza por la documentación y sugerir temas o enlaces para el blog corporativo, Twitter o Facebook está al alcance de cualquier empleado, no sólo de quien escribe en estos medios. Por otro lado, es conveniente recompensar (y no forzar) la participación de los trabajadores ya que de ella depende que la estrategia tenga éxito.

Así que no salgas huyendo como los de la viñeta, no hay que verlo como una carga si no una oportunidad. Contribuir en la estrategia en medios sociales de la empresa en la que trabajas puede ser útil para tu marca personal. Te permitirá desarrollar habilidades, conocer herramientas o testear tácticas que podrás utilizar, si no en tu actual etapa laboral, en las futuras, además de en tu vida personal.

Si algo se ha perdido con la llegada del microblogging es la descripción de los enlaces.

Gracias a los acortadores de URLs podemos aprovechar mejor los 140 carácteres… pero desgraciadamente mucha gente no utiliza los que se ahorra para dar más información. Al contrario, los desperdicia para pedir el click cuando no hay mejor manera de conseguirlo, sin necesidad de engañar, que explicar que nos encontraríamos si hiciesemos click.

La viñeta completa de ayer de Mauro trataba este tema con su habitual humor.

Plétora de piñatas del 27 de junio de 2010

Una de las funcionalidades que más me gustan de Hootsuite es la que precisamente me ayuda a saber qué URL se esconde detrás de un acortador.

Divertida viñeta la que hoy ha publicado Rodera en el adn, dedicada a la televisión interactiva.

Viñeta de Ernesto Rodera en el adn de hoy

Aunque según algunos expertos el concepto de televisión interactiva está muerto, hace poco el IAB publicó “El libro blanco de la televisión interactiva” que la define, caracteriza y además muestra sus posibles formatos publicitarios y por lo tanto la forma de medir esos impactos con las métricas adecuadas.

Desde luego, este tipo de televisión no es interactiva, pero tampoco la actual cumple aquello de entretener, informar y educar.

La viñeta de los Soulter@s en el adn de ayer estaba dedicada a los pobres creativos que han de inventarse lo imposible para vender aquello que es poco apetecible.

Soulter@s, 26 de febrero de 2009

Es fácil hacer apetecible el chocolate pero, precisamente por eso, sus estrategias no intentan generar la necesidad en el consumidor, sino diferenciarse del resto y así destacar y estar más cerca de su target. Los apios y cualquier producto de dieta, en cambio, está obligado a ser atractivo (entre otras cosas, claro) para provocar la compra. Y, seguro que coincidimos todos, no hay color si se compara con esa fuente de chocolate fundido que queda tan bien en pantalla aunque no sea chocolate.

Salivazos parte, tampoco es nada fácil encontrar un concepto creativo para productos evidentemente necesarios como son los productos de limpieza. A principios de semana los Soulter@s veían así a los que tuvieron la idea de entrar dentro de las manchas para vender detergentes y traer la lejía del futuro para hacer más blanca la ropa.

Soulter@s, 23 de febrero de 2009

No es fácil encontrar nuevas maneras de enfocar un producto explotadísimo y nada atractivo, pero cualquier intento merece nuestro respeto. Como mínimo, intentar entender el por qué.

Será que soy de esa ¿rara? especie de personas a las que les gusta ver anuncios y buscarles significado. La gente ¿normal? suele tragarselos sin ver el esfuerzo creativo que supone ponerse en su piel y transmitir un mensaje de manera coherente.

Anteriormente… Los Soulter@s ya habían hablado de detergentes.

La viñeta de Asier y Javier en el Metro de hoy combina la nostalgia que algunos viven hoy y la actualidad televisiva.

Divertido juego de palabras con la curación del chorizo pero lo cierto es que actualmente cualquiera puede ir a la tele a contar sus penas. La única diferencia es que unos (los famosos) cobran y otros (los desconocidos) no ven un duro.

Habrá que ver si en concreto Roldán y Julián Muñoz lo valen y atraen a la audiencia o si se consigue el efecto contrario y nadie mira la entrevista.

La viñeta del pasado viernes de Plétora de piñatas estaba dedicada a la palabra Audiencia pero en realidad hablaba de los personajes de las series de televisión.

Y es que todavía hay quien no sabe qué es la (teóricamente famosa) fragmentación de audiencias.

Señores productores, dejen a los guionistas hacer su trabajo. Dénse cuenta que es mejor hacer series cortas para públicos concretos que series largas para todos los públicos. No intenten llenar toda una franja con lo mismo: mejor unas tapas que un cocido servido por partes.

Aprendan de la publicidad, sí, esa que les da de comer: no se puede vender el mismo producto a todo el mundo. Eso solo lo consiguen las grandes marcas y ya no hay grandes cadenas televisivas porque ya no hay audiencias millonarias.

Publicidad
Los de Dacia lo han vuelto a conseguir. Su nuevo spot me ha dejado con la boca abierta, la misma con la que se quedan unos compradores que ven en un concesario cómo una gran sierra corta por la mitad el coche que iban a comprar porque “si pagas la mitad, te llevas la mitad del coche”. Me gusta mucho más este humor que el de Mixta de Mahou y las mezclas imposibles… y no soy la única (vía).

Cine
Este fin de semana se estrena “Hell boy 2″, tengo realmente ganas de verla (sí, quizá sea un error volver a ilusionarme pero la música del trailer ayuda a ello). Por ahí ya circulan críticas y me cuentan que se han hecho varios preestrenos. No dudo de la capacidad de prescripción de la blogosfera cinéfila y me alegra las distribuidoras por fin se den cuenta de ella y quieran llenar la sala antes solo disponible para críticos de esos venerables con jóvenes bloggers.

Televisión
Mientras esperamos nuevos capítulos de “Anatomía de Grey” en Cuatro, mañana se estrena “Sin cita previa” en Antena 3. De todos personajes sobre los que se podría hacer un spinoff seguramente éste es el que menos me llama la atención pero reconozco que es el que más posibilidades tiene en una serie propia. Aunque, puestos a elegir, hubiese preferido el del Dr. Sloan que al menos tiene una vida privada más interesante y es más propenso a la comedia.

Internet
Para todos los que pasamos muchas horas delante del ordenador, un par de viñetas que describen nuestra vida: una pizarra de JRMora (vía) y unas telarañas para decorar. Así que, ¡a y media me voy!

Parece el dilema de Hamlet, pero decidir si estrenar o reponer una serie en verano debería ser mucho más sencillo para los programadores porque año tras año han podido ver qué les resulta mejor para retener a la audiencia que sigue pendiente del televisor a pesar del calor. 

La viñeta de los Soulter@s en el adn de hoy apuesta por la repetición de programas (y no solo por la mañana).

Pero estas semanas también se han podido ver varios estrenos. No hace tanto que podemos ver “Dexter” o “Dresden” en Cuatro, ”Saved” se estrenó hace dos semanas en laSexta, “Life” ayer mismo interrumpiendo la continuidad habitual de “CSI” en TeleCinco y mañana “La mujer biónica” en La1.

Si tengo que elegir, ¡que haya estrenos! Si no conseguirán que los pocos que seguimos viendo la tele de toda la vida nos vayamos a la terracita a pasar el verano.