[Contenidos] Generosidad al escribir online

Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores con contenido exclusivo.

Hay varios enfoques a la palabra generosidad cuando se aplica al mundo online. La más evidente es la de dar algo gratuito, algún contenido interesante sin pedir nada a cambio. Otra manera de verlo es la de añadir enlaces a los textos para compartir relevancia de cara a buscadores y también para agradecer a la fuente original el trabajo hecho. En Problogger proponen una tercera opción: que lo que escribes sea muy interesante para tus lectores.

El principal beneficio de esta generosidad es el mismo que el del marketing de contenidos: les estarás diciendo algo tan relevante para ellos que querrán saber más de ti ya sea por la vía del contacto directo o por la de suscripción a tu blog, Twitter, Facebook o newsletter.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 49 (18 de julio de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

[Contenidos] Escribir una historia corta o cuento

La ficción no es lo mío. He publicado 7 libros pero ninguno es una novela (para sorpresa de la gente a la que le digo que me dedico a escribir). Desde mi época de universidad en asignaturas de guión que no pensaba en historias cortas o cuentos. Igual por eso me animé a probar y mi 8º tiene (algo o bastante, según se mire) de ficción. Así que un ebook con el título «Let’s write a short story!» me atrajo lo suficiente como para pedirle una copia a Joe Bunting que, en plena promoción, las ofrecía a cambio de una reseña.

Ese sería probablemente el primer aprendizaje: un autor en busca de reseñas o, desde otra perspectiva, un ebook de 3,99$ que se puede comprar en diferentes formatos inluyendo versiones premium con algunos extras. Esta forma de vender libros no es muy común aquí pero otros autores también ofrecen consultoría o incluso charlas sobre el tema si se compra cierto volumen de libros o se paga la versión oro.

Pero no es este un post sobre la comercialización del ebook si no sobre lo que se explica en él. El índice es siempre una buena forma de crear expectativas y en este caso la primera sorpresa es un apartado para enviar tu historia a revistas. Quizá porque no tengo muy claro cuántas revistas españolas aceptan este tipo de envíos, se me hace más fácil pensar en que para promocionar tus cuentos utilices los medios sociales… sobre todo cuando el propio autor lo hace con su trabajo. Aunque también es cierto que ya hay muchos otros recursos para hacerlo y quizá chocaría en este tipo de ebook.

Sin tener en cuenta este detalle, empecé con ganas el ebook (de 155 páginas) para ver si podía sacar aprendizajes aplicables a la no ficción o para mi 8º. Sus páginas están llenas de experiencias personales, lo cual siempre es agradable porque sirve de terapia. También hay citas de libros, autores y editores, con lo que se demuestra que ha hecho los deberes y se ha documentado y sabe de lo que escribe.

En «Let’s write a short story!» se habla de tramas principales y secundarias, de los temas más habituales en la literatura como la muerte, de las estructuras clásicas de los textos, de los elementos de una historia… Todo ello con ejemplos y, quizá para no perder la parte de acción que tiene el título, sugiere algunos ejercicios. Empezando por la promesa de escribir un cuento al acabar de leer el ebook. Por si te lo preguntas, es posible que lo haga, pero eso sería tema para otro post.

Joe explica el proceso de escribir una historia corta pero quizá precisamente por eso, porque está enfocado al cuento, me quedo con ganas de leer más. Aunque él no engaña y deja bien claras las diferencias con una novela, a mi se me ocurre comprarlo con algo aún más opuesto pero que tengo más cercano y, después de leerlo, llego a la conclusión de que escribir ficción y no ficción no es tan diferente.

Claro que en uno te inventas personajes y situaciones y en el otro todo ha de ser realidad, pero también hay bloqueos de escritor, puedes reciclar contenidos, tienes que investigar, has de evitar cacofonías… incluso en ambos tienes una línea argumental que has definido previamente. En este sentido, hay ciertos apartados del ebook que funcionan igualmente, como el de editar tu texto en poco tiempo o el clásico ‘show, don’t tell‘ que se puede aplicar a cualquier contenido.

En definitiva, «Let’s write a short story!» es un ebook que se lee fácilmente y del que cualquier escritor puede aprender algo aunque, lógicamente, es especialmente útil para los que se decanten por los cuentos como primer paso antes de enfrentarse con una novela.

[Contenidos] Pensar en el contenido antes de las vacaciones

Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores con contenido exclusivo.

Algunos ya han cambiado las rutinas laborales por otras más relajadas que no implican horarios, otros cuentan los días para hacerlo. En la mayoría de empresas se deja a alguien de guardia durante el verano, alguien con conocimientos mínimos para gestionar alguna urgencia. Se piensa normalmente en atender clientes pero también hay que tener en cuenta el calendario editorial.

En IdeaLaunch dan 7 consejos para mantener el ritmo durante el tiempo de vacaciones. Destaco tres:

  • Invita a alguien a que escriba: los guests posts son también formas de promocionar tu blog en otros. Busca a alguien del mismo tema para que no se note tanto tu ausencia o todo lo contrario si quieres darle un aire más festivo.
  • Programa todo lo que puedas: es la mejor solución si no quieres cederle tu espacio a nadie pero te llevará mucho más trabajo antes de irte para dejarlo todo listo. Céntrate en información atemporal y plantéate incluso avisar de que está programado.
  • Forma a alguien: aunque se refiere a alguien de tu mismo departamento o a esa persona que se queda de guardia, también es posible contratar a alguien externo de manera puntual para cubrir fechas concretas… incluso cuando hay picos de trabajo.

Además de fechas previsibles como son las vacaciones, también pueden darse imprevistos que lleven a otras personas a actualizar nuestro contenido. En ambos casos, una guía de estilo es una buena herramienta que asegura que cualquiera podrá seguir la misma línea y tono adecuado.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 49 (18 de julio de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

[Contenidos] 8 preguntas para hacer tu contenido extraordinario

Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores con contenido exclusivo.

Ya hemos visto en varias ocasiones, algunas preguntas a tener en cuenta antes de publicar un texto. En HubSpot proponen una checklist de 8 para hacerlo extraordinario:

  • ¿Tu usuario target lo compartiría?
  • ¿Ofreces una perspectiva única?
  • ¿Contiene una idea original?
  • ¿Muestras el contenido de forma diferente al resto?
  • ¿Provocas algo en tu target?
  • ¿Caduca, es actual?
  • ¿Transmites de manera que se entiende fácilmente?
  • ¿Está bien escrito?

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 48 (11 de julio de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

[Contenidos] Marketing de contenidos para B2B

En una hora enviaré el número 100 de mi newsletter sobre marketing de contenidos y, para celebrarlo, un avance de lo que será mi nuevo libro además del ebook volumen 10. Mientras, en este blog y como cada lunes, republico un artículo antiguo.

Hablar de marketing de contenidos suele llevar a pensar en empresas B2C, como en las B2B no tuviese cabida. Pues sí, la tiene. En ClickZ sugieren cinco pasos para crear una estrategia:

  1. Crear a buyer persona
  2. Optimizar para SEO
  3. Seguir un calendario editorial
  4. Promocionar el contenido
  5. Medir los resultados

Son muy parecidos a los que se podrían seguir para una empresa B2C con lo que se demuestra que mientras tengamos siempre presente a quién nos dirigimos podremos encontrar contenidos para ellos.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 46 (27 de junio de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

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