Ideas sobre redacción de páginas web, para medios sociales y copywriting en general
Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. El marketing de contenidos, resumiendo, consiste en ponerse en lugar del cliente o potencial cliente y crear aquel contenido que realmente le interesa. En esta newsletter hemos hablado varias veces de pensar en ellos pero, como excepción […]
[Contenidos] Pensar en el usuario y en uno mismo Leer entrada »
Con la vuelta al cole recupero la costumbre de republicar los lunes un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. En inglés la expresión «buyer personas» se aplica a alguien que tiene el perfil deseado por la empresa como público objetivo de la web. Construir esa «persona» requiere
[Contenidos] Qué son las buyer personas Leer entrada »
Durante el mes de agosto mi newsletter sobre marketing de contenidos (que hoy llegará por la tarde) se convirtió en un especial sobre el proceso de redacción. Los suscriptores han podido seguir durante 5 lunes los 10 pasos para escribir cualquier cosa: La idea El primer esbozo La documentación El índice Encontrar las palabras Trocear
El proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos Leer entrada »
A finales de mayo planteé cinco preguntas para tratar de responder a una de esas preguntas que persiguen a la profesión: ¿quién debe encargarse de escribir los contenidos de una empresa? Para ir al grano, solo pregunté por web corporativa, blog, Twitter y Facebook aunque hay otros muchos tipos de contenidos. Los sospechosos habituales son:
Resultados: ¿Quién debe redactar los contenidos corporativos? Leer entrada »
Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. Precisamente hoy también hablaba de contar palabras pero como forma de facturar por la redacción de contenidos. Hay diversas métricas para contenidos pero la que acaba resultando imprescindible es el número de palabras. Antes de la llegada
[Contenidos] Lo micro también importa Leer entrada »
Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. Antes de ponerse a escribir hay muchas consideraciones y dudas que resolver pero hay dos preguntas que no pueden faltar: ¿a quién tengo que dirigirme? y ¿con qué objetivo? De la primera ya hemos hablado y alrededor
[Contenidos] Cuatro preguntas imprescindibles antes y después de escribir Leer entrada »
Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes (esta semana con un día de retraso por la festividad en Barcelona). Después de haber comparado los contenidos web con la jardinería, aplicar la lógica de los videojuegos a la redacción periodística no parece tan descabellado. Lo
[Contenidos] De los videojuegos al periodismo Leer entrada »
Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. Es evidente que para el SEM (tanto optimización para buscadores como para anuncios en buscadores) la selección de palabras no es algo banal. Pero tampoco lo es considerando que cualquier texto ha de transmitir nuestra personalidad (valores
[Contenidos] Cada palabra cuenta Leer entrada »
Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes. Anteriormente convertimos al diseñador en nuestro enemigo cuando cambiaba palabras en minúscula por versales o quitaba negritas a su antojo. Hoy vamos que también podemos trabajar juntos para que la comprensión del texto y con ella el
[Contenidos] Formas de destacar frases o palabras Leer entrada »