Content curation en 10 pasos

La figura del content curator puede aportar tanto a la estrategia de contenidos de una empresa como el redactor. Los dos deberían trabajar en equipo, si no es la misma persona quien asume por completo la responsabilidad de los contenidos de una marca.

Para filtrar contenidos de terceros que sean complementarios con los de creación propia se necesita seguir una serie de pasos, 10 concretamente. Los he ido comentando en mi newsletter durante el mes de agosto y aquí los presento maquetados en un pdf para descargar.

Content curation en 10 pasos
Content curation en 10 pasos

«Content curation en 10 pasos» define con 5 preguntas para cada etapa el proceso para empezar a ser content curator:

  1. Elegir el tema a filtrar
  2. Elegir las palabras clave
  3. Elegir las fuentes de información
  4. Crear alertas para seguir a las fuentes
  5. Determinar el criterio para elegir la información
  6. Determinar cómo lo verá el usuario
  7. Determinar cómo será la herramienta
  8. Elegir la herramienta de publicación
  9. Combinar con contenido original
  10. Promocionar el contenido filtrado

Este ebook gratuito se suma a los dos anteriores, «Marketing de contenidos en 10 pasos» y «El proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos«, y lo he utilizado como base para tratar el tema de filtrado de contenidos en mi próximo libro.

[Contenidos] «Todo escritor necesita una tribu»

Llegué hasta el blog de Jeff Goins por su «Writer Manifesto» así que era lógico que leyese su «Every writer need a tribe«. Este ebook parece hecho para una terapia de escritores porque prácticamente a cada página me he encontrado asintiendo o pensando que tenía toda la razón. Así que no se trata de un manual para conseguir lectores (la tribu del título), es más bien una recopilación de consejos para ser escritor de alguna manera orientados a perder el miedo a que alguien te lea… o, quizá, a construir esa tribu con los escritores que nos vemos identificados.

Traduzco libremente unas cuantas frases a modo de cita que resumen el espíritu del ebook:

  • No escribas para la masa, escribe para el individuo. Si escribes para todo el mundo, no escribes para nadie. Excluye a todos menos a los que son importantes para ti. Es la única forma de conectar con tu audiencia.
  • Así es cómo puedes ganas el derecho a hablar a tu audiencia: crea algo de valor y regálaselo. Busca algo por lo que podrías cobrar y no lo hagas.
  • [Crear contenido] no es gratis, tiene un coste para su creador. Pero como pago consigue confianza.Si quieres crear algo con fundamento, prepárate para invertir tiempo, esfuerzo y dinero.
  • Deja de practicar y escribe. Hasta que alguien no lo lee, no eres escritor. Actúa como un profesional, que escribir sea tu trabajo y no tu hobby.
  • Nuestros héroes son tan humanos como nosotros mismos. Solo que ellos hacen algo diferente con sus miedos: no dejar que les debiliten.
  • Si quieres llegar a otros seres humanos, actúa como uno. Sé tú mismo.
  • Deja de pensar en ti y empieza a pensar en cómo puedes ayudar a las personas.
  • Solo hay cientos de seguidores o quizá miles en un buen día que realmente están atentos.
  • Una plataforma amplifica y legitima tu mensaje, extiende el alcance y magnifica tu voz (esta cita la he usado en mi próximo libro).

Jeff comenta en primera persona su experiencia así que resulta una lectura muy amena. La extensión estimada de «Every writer need a tribe» es de 56 pero podría haber seguido leyendo unas cuantas más. Pero no porque encuentre algo a faltar al libro, sino por la sensación de que se tratan muchos temas que quizá podrían profundizarse un poco más… aunque imagino que lo hará en el curso sobre este mismo tema que promociona al final del libro.

[Contenidos] Escribir una historia corta o cuento

La ficción no es lo mío. He publicado 7 libros pero ninguno es una novela (para sorpresa de la gente a la que le digo que me dedico a escribir). Desde mi época de universidad en asignaturas de guión que no pensaba en historias cortas o cuentos. Igual por eso me animé a probar y mi 8º tiene (algo o bastante, según se mire) de ficción. Así que un ebook con el título «Let’s write a short story!» me atrajo lo suficiente como para pedirle una copia a Joe Bunting que, en plena promoción, las ofrecía a cambio de una reseña.

Ese sería probablemente el primer aprendizaje: un autor en busca de reseñas o, desde otra perspectiva, un ebook de 3,99$ que se puede comprar en diferentes formatos inluyendo versiones premium con algunos extras. Esta forma de vender libros no es muy común aquí pero otros autores también ofrecen consultoría o incluso charlas sobre el tema si se compra cierto volumen de libros o se paga la versión oro.

Pero no es este un post sobre la comercialización del ebook si no sobre lo que se explica en él. El índice es siempre una buena forma de crear expectativas y en este caso la primera sorpresa es un apartado para enviar tu historia a revistas. Quizá porque no tengo muy claro cuántas revistas españolas aceptan este tipo de envíos, se me hace más fácil pensar en que para promocionar tus cuentos utilices los medios sociales… sobre todo cuando el propio autor lo hace con su trabajo. Aunque también es cierto que ya hay muchos otros recursos para hacerlo y quizá chocaría en este tipo de ebook.

Sin tener en cuenta este detalle, empecé con ganas el ebook (de 155 páginas) para ver si podía sacar aprendizajes aplicables a la no ficción o para mi 8º. Sus páginas están llenas de experiencias personales, lo cual siempre es agradable porque sirve de terapia. También hay citas de libros, autores y editores, con lo que se demuestra que ha hecho los deberes y se ha documentado y sabe de lo que escribe.

En «Let’s write a short story!» se habla de tramas principales y secundarias, de los temas más habituales en la literatura como la muerte, de las estructuras clásicas de los textos, de los elementos de una historia… Todo ello con ejemplos y, quizá para no perder la parte de acción que tiene el título, sugiere algunos ejercicios. Empezando por la promesa de escribir un cuento al acabar de leer el ebook. Por si te lo preguntas, es posible que lo haga, pero eso sería tema para otro post.

Joe explica el proceso de escribir una historia corta pero quizá precisamente por eso, porque está enfocado al cuento, me quedo con ganas de leer más. Aunque él no engaña y deja bien claras las diferencias con una novela, a mi se me ocurre comprarlo con algo aún más opuesto pero que tengo más cercano y, después de leerlo, llego a la conclusión de que escribir ficción y no ficción no es tan diferente.

Claro que en uno te inventas personajes y situaciones y en el otro todo ha de ser realidad, pero también hay bloqueos de escritor, puedes reciclar contenidos, tienes que investigar, has de evitar cacofonías… incluso en ambos tienes una línea argumental que has definido previamente. En este sentido, hay ciertos apartados del ebook que funcionan igualmente, como el de editar tu texto en poco tiempo o el clásico ‘show, don’t tell‘ que se puede aplicar a cualquier contenido.

En definitiva, «Let’s write a short story!» es un ebook que se lee fácilmente y del que cualquier escritor puede aprender algo aunque, lógicamente, es especialmente útil para los que se decanten por los cuentos como primer paso antes de enfrentarse con una novela.

«Quiero ser Community Manager», también llega por fin a librerías

Quiero ser Community Manager
Portada de "Quiero ser Community Manager", mi sexto libro (en coautoría) en llegar a librerías

Cuando Chema me invitó a participar en un libro sobre community manager escribiendo sobre contenidos lo vi como una buena oportunidad de minar desde dentro: ¿seguro que este perfil es el más adecuado para crear una estrategia de contenidos?

Si pensamos en el marketing en general y no solo en medios sociales, sigo pensando que no. Pero el mercado sigue demandado este perfil mulitarea, por lo que mi contribución podría servir para darle algo de apoyo en ese sentido.

Así que en «El community manager y los contenidos«, hay unas 20 páginas para explicar los pasos para hacer una estrategia de contenidos y algunas recomendaciones para escribir contenidos web como pueden ser posts y tuits, es decir, centrado en medios sociales. En este sentido, podría decirse que mi capítulo es un resumen del libro sobre marketing de contenidos que ya llevo un tiempo preparando y que espero poder anunciar muy pronto.

Pero «Quiero ser Community Manager» (editorial ESIC) es un libro colaborativo. Su subtítulo es «10 profesionales y 5 compañías analizan una nueva realidad» y comparto páginas con Raúl Hernandez, Pedro Jareño, Roberto Carreras, Chema Martínez-Priego, Mauro A. Fuentes, Antonio Toca, Ángel Álvarez, Isabel Ramis, Chiara Cabrera, Juan Andrés Milleiro, Eduardo Cicuendez y Pedro Marqueño Méndez. Puedes descargarte el índice y el primer capítulo para saber quién ha escrito qué.

El mundo editorial ha querido que este libro tarde, literalmente, 1 año a llegar a librerías así que lo que empezó como mi 6º libro ha acabado siendo el 7º en ponerse a la venta porque «Facebook para dummies«, aunque también con un retraso considerable, empezó después pero acabó antes. Más información sobre el 8º y 9º, repito, espero que muy pronto.

 

«Facebook para dummies», llegó al fin a librerías

«Facebook para dummies«, un libro que por suerte comparto con Cristina (si la conoces, sabes por qué, sino sigue leyendo y lo comprenderás), llegó a librerías hace un par de semanas. Pero este es solo el final de la historia, la alegría de saber que ya se puede comprar y que alguien podrá hacer uso de él. Detrás, hay mucho más…

Facebook para dummies
Portada de "Facebook para dummies", mi séptimo libro (este en coautoría con Cristina Aced) ya en librerías

El principio del libro se remonta a verano del año pasado, cuando nos pasaron el encargo. Había una versión en inglés así que teníamos una guía que seguir y adaptar al mercado español. Hasta ahí las buenas noticias porque luego todo fueron malas: la ‘adaptación’ acabó siendo ‘crear desde cero’ por los continuos cambios de Facebook.

Lo peor: el F8. Cuando ya teníamos el manuscrito entregado, anuncios casi diarios de novedades hicieron que nos tocase vivir un par de meses pendientes de cuándo se implementaría la biografía, de nuevas estadísticas, de cambios en grupos, de menús diferentes… entre otros muchos cambios que han ido sucediéndose (y que todavía siguen). Todo eso implicaba cambios a la parte que el libro tiene de manual aunque afortunadamente también tiene una parte estratégica que no se vió tan afectada.

La sensación de que no iba a terminarse nunca acabó convirtiendo este libro en pesadilla que felizmente, como los peores sueños, terminó con la realidad que es verlo en librerías y, como en los peores proyectos, también termina con un aprendizaje que es lo poco preparado que está el libro en papel para la beta continua del mundo digital.

«Facebook para dummies» es mi 7º libro (esta vez en coautoría con Cristina Aced), aunque es el 6º en llegar a librerías… unos 9 meses después de empezar a pensar en él y unos 15 desde mi última aventura editorial, «Marketing 2.0 en una semana«. Sobre el 6º que escribí, o el 7º que se hace un hueco en las estanterías, irá mi próximo post y tienes la lista completa de los libros que he publicado en mi web.

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