Libros sobre contenidos: cinco preguntas para saber cuál necesitas

Escribo libros desde 2007 y los últimos cinco los he autopublicado en Amazon como una colección con un mismo objetivo: demostrar que los contenidos funcionan como activo de negocio en empresas de cualquier sector y tamaño. Para celebrar este Sant Jordi, te cuento en qué se parecen y por qué son diferentes.

Cinco libros para todo el ciclo de los contenidos de tu empresa

• Todos mis libros son prácticos, parten de mi experiencia profesional y de los retos reales de las empresas. Están dirigidos a marketing y comunicación porque estas áreas son las que más contenidos generan, pero también a dirección y gerencia porque son quienes han de asignar los recursos necesarios.
• Ninguno de mis libros sobre contenidos es un refrito de posts o correos electrónicos, un catálogo de casos de grandes marcas, un ensayo teórico, ni una recopilación de entrevistas a profesionales. Cada uno responde a una pregunta distinta porque los contenidos se gestionan desde varios ángulos y no hay un solo libro que lo cubra todo.

¿Cómo empiezo a usar los contenidos para atraer clientes?

Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa

Este fue el primer libro sobre marketing de contenidos publicado en España y sigue siendo el mejor para iniciarse en el tema. Explica cómo crear una estrategia de marketing de contenidos desde cero: qué objetivos pueden conseguirse con los contenidos, cómo definir la audiencia, qué canales elegir, cómo redactar, publicar, reciclar y medir resultados. Resuelve el problema más común: contenidos sin valor por falta de estrategia.

¿En qué nivel estoy y cómo hago evolucionar mi estrategia?

Estrategia de contenidos. Técnicas para que tu empresa crezca

No todas las empresas están en el mismo punto en lo que a uso de contenidos se refiere. Este libro parte de esa realidad y organiza la estrategia en tres niveles de madurez (básico, intermedio y avanzado) para que puedas identificar dónde estás y qué necesitas para avanzar. La madurez de la estrategia de contenidos no tiene que ver con la edad de la empresa, sino con el criterio que aplicas a tus decisiones. Resuelve la falta de rumbo: estrategia sin objetivos claros ni resultados medibles.

¿Qué herramientas necesita mi equipo para trabajar mejor?

Pilares del contenido. Cinco recursos para fortalecer a tu equipo

Cuando una empresa ya confía en los contenidos, hacen falta estructuras internas. Este libro es una guía paso a paso para construir cinco recursos imprescindibles: roadmap, buyer persona, guía de estilo, calendario editorial y programa de embajadores. Está pensado especialmente para equipos en empresas medianas y grandes, con varias áreas implicadas en los contenidos. Resuelve un problema de organización: equipos descoordinados y sin objetivos compartidos.

¿Cómo hago que los contenidos impregnen toda la organización?

Cultura del contenido. Método organizativo para mejorar tu empresa

Tener una estrategia de contenidos no es lo mismo que tener una cultura del contenido. Este libro explica cómo hacer que los contenidos dejen de ser solo responsabilidad de marketing o comunicación y se conviertan en un recurso de valor para toda la empresa (dirección, ventas, RR.HH., atención al cliente). Es el más transversal en cuanto a departamentos y el más exigente en cuanto a transformación interna. Resuelve los silos organizativos que bloquean la coherencia de marca.

¿Con qué voz habla mi marca y cómo conecta con su audiencia?

Redacción de contenidos. Define y expresa tu personalidad de marca

Este no es un libro de copywriting al uso. Antes de explicar técnicas de redacción, parte de una pregunta previa que casi siempre se ignora: ¿quién eres tú como marca y cómo es la persona a quien te diriges? A partir de la identidad de marca y la personalidad de la audiencia, explica cómo escribir textos que se acerquen al público con precisión porque reflejan quién eres y expresan tu propia voz. Resuelve el problema de los textos genéricos sin personalidad que no conectan.

Cinco libros, un sistema para que tus contenidos funcionen

No hay un orden obligatorio para entenderlos o aplicarlos, pero sí hay uno lógico si partes de cero: «Marketing de contenidos» para entender el campo, «Estrategia de contenidos» para saber dónde estás y hacia dónde vas, «Pilares del contenido» para equipar a tu equipo y «Cultura del contenido» para transformar la organización. «Redacción de contenidos» puede entrar en cualquier momento, pero cuanto antes trabajes la voz de tu marca, más coherente será todo lo que construyas después.

Es curioso que sea también el orden en el que los escribí. No fue una decisión consciente en aquel momento, pero ahora veo que tiene todo el sentido del mundo. Cada libro surgió de las preguntas sin resolver que quedaron del anterior. Escribir sobre marketing de contenidos me llevó a querer mapear la evolución de las estrategias; eso me llevó a los recursos que necesitan los equipos; estos me llevaron a pensar en toda la empresa; y la organización, al final, me devolvió a la pregunta más profunda: la voz con la que todo eso se expresa. Spoiler: ya pienso en el siguiente.

Cada libro aporta por sí mismo y es útil en un momento concreto de la empresa, pero los cinco juntos forman un sistema completo para que los contenidos aporten de verdad al negocio. Los tienes todos en Amazon (papel, ebook): ¡feliz lectura!