44 conclusiones sobre el «Estado del Marketing de contenidos en España 2012»

Después de haberlo enviado a los suscriptores de mi newsletter y de haber publicado los titulares a modo de resumen, ya puedes descargar el ebook «Estado del Marketing de contenidos en España 2012«.

El análisis de la encuesta que hice en octubre de este año ha resultado en 44 conclusiones que retratan cómo se vive el marketing de contenidos en España, no en otros países. Responde a cuestiones prácticas como cuáles son los objetivos o el presupuesto dedicado a la estrategia de contenidos pero también a otras más personales como el tiempo que se dedica a crear contenidos o los principales problemas a la hora de explicar qué es el marketing de contenidos.

Descárgate el ebook gratuitamente como los otros documentos sobre marketing de contenidos en PDF que también he publicado y deja en los comentarios tu opinión para que la próxima edición sea aún mejor.

Aprovecho para agradecer de nuevo a las personas que contestaron puesto que sin ellas no hubiese sido posible llegar a producir este contenido.

Actualización: disponibles ya los datos de 2013.

«Estado del Marketing de contenidos en España 2012» en titulares

Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de mi newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores pero con contenido exclusivo. Hoy he enviado el enlace a la descarga del ebook «Estado del Marketing de contenidos en España 2012» y más adelante haré el post correspondiente (es una primicia para suscriptores) pero tiene sentido que el artículo para el post sean los 10 titulares que envié hace un par de semanas.

Recordarás que el motivo para poner en marcha la encuesta es la sensación de que los datos que nos llegan no se ajustan a la realidad que vivimos aquí. Aprovecho para agradecer a los suscriptores de Latinoamérica haberse ofrecido también a rellenarla aunque, para ser la primera, he querido centrarla en España.

La petición de participación se extendió a base de retuits. Es momento de agradecerte la colaboración tanto si la rellenaste como si contribuiste en la promoción. Y, si no hiciste ninguna de las dos cosas, espero que al menos tengas interés por saber las conclusiones.

Aunque me hubiese gustado que fuesen más, finalmente he conseguido 62 respuestas y diversos comentarios que animan a seguir por esta línea. Los perfiles que han contestado están casi igualados entre autónomos, empresas B2B y B2C; los departamentos son mayoritariamente de marketing, comunicación, social media y online; y los cargos dan para un análisis paralelo así que simplemente diré que hay de todo un poco, desde directores generales a redactores pasando por community managers.

Puesto el contexto a los datos, aquí van los resultados en forma de titular, uno por cada pregunta que planteé:

  • El 26% no tiene una estrategia de contenidos; el 13% planea hacerlo pronto; el 60% la tiene y la está utilizando.
  • Los objetivos más elegidos para utilizar contenidos son reputación, fidelización, generación de leads y posicionamiento en buscadores.
  • El 13% no mide de ninguna forma concreta la consecución de esos objetivos.  El resto, mayoritariamente, los mide por el alcance de sus mensajes.
  • El 11% solo publica contenido propio; el 31% publica más de la mitad de contenido ajeno.
  • El 88% dedica entre 30 minutos y 2h al día a crear contenidos.
  • El 77% no tiene externalizada ninguna tarea relacionada con los contenidos.
  • Mantener la frecuencia de publicación es con diferencia el mayor problema que dicen tener los que contestaron la encuesta.
  • Las redes sociales y blogs son los formatos más utilizados, seguidos muy de lejos por newsletters y por imágenes o infografías.
  • Los canales más utilizados son, siguiendo la respuesta anterior, Twitter, Facebook y el blog corporativo.  YouTube y Pinterest se usan en el mismo porcentaje.
  • El 40% no dedica ningún presupuesto de marketing para contenidos.

Aún hay mucha información que se puede sacar de las respuestas para no quedarse solo en el titular. Más adelante publicaré mis conclusiones pero hay algunas curiosas como que alguien pueda tener una estrategia y, no solo no medirla, tampoco dedicar presupuesto para su implementación; o que sea difícil mantener la frecuencia pero no se externalice ningún aspecto de los contenidos.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 121 (3 de diciembre de 2012). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!

Actualización: ya se puede descargar el ebook.

8 años descargando ideas

Hoy hace 8 años que me convertí en blogger, bloguera o blocaire, como quieras llamar a la persona que tiene un blog, lo mantiene y, además, defiende la blogosfera como un lugar fantástico para compartir ideas en forma de posts. Descargar ideas siempre ha sido mi objetivo.

Quizá suene raro para los que se iniciaron en los medios sociales con Facebook, pero los que ya llevamos un tiempo por aquí aún recordamos que ese es el espíritu bloguero, compartir. Y hemos pasado por muchas fases: la de los pioneros, la del boom en la que todo el mundo tenía un blogspot.com, la de migración masiva a redes sociales, la ausencia de comentarios/debate… Por el camino, algunos se fueron, otros se quedaron y nuevos vinieron por aquello del contenido de calidad.

También se quedaron temas que empezaron a discutirse hace más o menos los mismos años que cumple este blog: ¿es posible una ética entre la relación entre blogs y empresas? Parece que el tiempo no pasa para ciertas cosas, ¿verdad?

Pero han pasado muchas en estos 8 años y también más o menos por estas fechas se cumplen unos cuantos aniversarios: 10 años que trabajo en contenidos, 5 que soy escritora, 3 que soy autónoma y esos mismos que comparto mi experiencia profesional en cursos y charlas.

Precisamente por eso me hacía ilusión celebrar esta fecha especial con la publicación de mi nuevo libro, porque reúne un poco de todas esas partes que me definen. Pero el mundo editorial sigue otros caminos así que será el mes que viene cuando esté en librerías.

Tocaría hacer repaso a este último año, quizá adornarlo con algunos números, pero la verdad es que esos datos solo me interesan a mi. ¿Te dice algo que éste que lees es mi post 1558, lo que viene a decir que he publicado más o menos un post cada 2 días durante los últimos 8 años? Supongo que viene a confirmar lo que es evidente si me sigues en Twitter: me gusta escribir.

Es por este motivo, y aún teniendo una newsletter semanal, que seguiré utilizando mi blog para compartir ideas que sirvan para quitármelas de la cabeza, ponerlas por escrito y que te lleguen para que te informen, motiven, enseñen… Quizá sean ahora más profesionales que hace 8 años sencillamente es porque el blog se adapta al blogger. Además, este sigue siendo un blog personal que refleja quién soy: lo que preocupa, lo que me gusta, en lo que creo y, en definitiva, lo que me inquieta lo suficiente como para dejar de escribir para otros y escribir aquí, en d+m.

Gracias por ser parte de la historia de este blog.

Primera encuesta sobre marketing de contenidos en España

Lo avisé la semana pasada al hablar de estadísticas sobre marketing de contenidos y este lunes la puse en marcha desde mi newsletter y LinkedIn: la primera encuesta sobre marketing de contenidos en España.

Son solo 10 preguntas que permitirán hablar un poco del mercado de marketing de contenidos nacional. Algunas preguntas que espero podrán responderse:

  • ¿Se dedica presupuesto a los contenidos?
  • ¿Qué contenidos se utilizan?
  • ¿Se miden los resultados de los contenidos?
  • ¿Para qué utilizan las empresas los contenidos?

Como siempre, la encuesta es totalmente anónima así que te pido que la rellenes con total libertad, la compartas en redes sociales y hagas llegar el enlace a quien creas que puede responder para tratar de llegar a cuanta más gente sea posible.  Hacer algo representativo siempre es complicado pero, si hay suficiente participación, al menos podremos tener datos nacionales con los que compararnos con el exterior.

La encuesta estará activa durante un mes y publicaré los resultados en un ebook de descarga gratuita que enviaré primero a los suscriptores de mi newsletter y que luego resumiré en un post.

Actualización 24 de diciembre: post de resumen con los 10 titulares.

Content curation en 10 pasos

La figura del content curator puede aportar tanto a la estrategia de contenidos de una empresa como el redactor. Los dos deberían trabajar en equipo, si no es la misma persona quien asume por completo la responsabilidad de los contenidos de una marca.

Para filtrar contenidos de terceros que sean complementarios con los de creación propia se necesita seguir una serie de pasos, 10 concretamente. Los he ido comentando en mi newsletter durante el mes de agosto y aquí los presento maquetados en un pdf para descargar.

Content curation en 10 pasos
Content curation en 10 pasos

«Content curation en 10 pasos» define con 5 preguntas para cada etapa el proceso para empezar a ser content curator:

  1. Elegir el tema a filtrar
  2. Elegir las palabras clave
  3. Elegir las fuentes de información
  4. Crear alertas para seguir a las fuentes
  5. Determinar el criterio para elegir la información
  6. Determinar cómo lo verá el usuario
  7. Determinar cómo será la herramienta
  8. Elegir la herramienta de publicación
  9. Combinar con contenido original
  10. Promocionar el contenido filtrado

Este ebook gratuito se suma a los dos anteriores, «Marketing de contenidos en 10 pasos» y «El proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos«, y lo he utilizado como base para tratar el tema de filtrado de contenidos en mi próximo libro.

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