diciembre 2009 – Página 3 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] Día de la Publicidad

viernes, 5 diciembre 2014sábado, 5 diciembre 2009 por Eva Sanagustín

Estos últimos días he ido acomulando noticias relacionadas con la publicidad. Aprovecho la excusa de la celebración ayer del Día de la Publicidad para unirlas y, de alguna manera, relacionarlas.

Recordemos… El 46% de las personas que graban programas o series no avanzan los cortes publicitarios (vía). Aunque…
Más del 73% de los televidentes cambian de canal o evitan los anuncios durante la publicidad (vía). Y lo deben hacer porque…
El 97,7% de los telespectadores consideran las interrupciones para la emisión de publicidad y avances de programación excesivamente largas (vía). ¡Peor sería con 29 minutos (vía)! Pero también debe ser porque…
El 76% no cree que las marcas y empresas digan la verdad en los anuncios (vía). Lo cual se confirma en parte: Los modelos de automóviles anunciados cuestan hasta un 150% más de lo que dice la publicidad (vía). Entonces, dónde está el sentido a que…
Poner un anuncio en televisión puede costar hasta 35.000 € (vía).

Termino con una cita del Sr. Bassat: «el exceso de anuncios mata la eficacia de la publicidad» (vía).

Anteriormente… Día de la publicidad de 2005

Media News S49 A09

jueves, 3 diciembre 2009miércoles, 2 diciembre 2009 por Eva Sanagustín

Publicidad
El año pasado CP Proximity se inventó Noogle, un buscador proNavidad y contracrisis. Este año tenemos por un lado la propuesta de GreatWorks The Great Pesebre, un pesebre hecho con juguetes para el Hospital de Nens de Barcelona; y por otro, la de Seis grados Todo lo demás es prestado en beneficio del programa Cuida’m del Hospital Sant Joan de Déu que consiste en cajas llenas de sentimientos. Al ser todas sin ánimo de lucro me pregunto si habrá tenido suerte el tercer sector y habrá empezado a ser realidad la propuesta de Xavi Bermudez.

Internet
Un par de posts me han hecho pensar en «Tribus» y TeleWiki. Por un lado ¿Has dejado de editar la Wikipedia? y por otro la review de Fail Beta a Catodicos. Definir una estrategia y ejercer de líder, como diría Godin, es muy importante para el éxito del proyecto. Yo añadiría que aquello de que «el movimiento se demuestra andando». Puedes crear una wiki para darle la oportunidad a la gente que colabore, pero al final si no lo haces tú (primero), nadie lo hará (te seguirá).

Televisión
Interesante la fórmula matemática que publican en TVbyNumbers (vía UniversoTV) para medir el éxito de una serie, o lo que es lo mismo, el riesgo de que la cancelen. Aunque en realidad la simple comparación de audiencia media de la cadena y de la serie es suficiente para que deje de emitirse, al menos en España. Lo lamentable es que la audiencia exterior no se mide a la hora de hacer el cálculo, es decir, ¿mantendría alguien una serie si no tiene audiencia en la país de origen pero sí en el extranjero?

Cine
Todavía no me he recuperado de «Cazafantasmas 3» y ya tiemblo frente al remake de «Karate kid» con Jackie Chan. Sigo sin ver la necesidad ni de continuar ni de estropear las sagas. Entiendo que quieran captar nuevo público pero para evitarse la decepción de los fans, ¿no sería mejor esperar unos cuantos años más? O, mejor aún ¡inventarse historias nuevas! Sinceramente, no se me ocurre ninguna película que quisiera que maltratasen, digo rehiciesen. ¿Y a ti?

[WWW] Barras sociales quitaespacio

martes, 1 diciembre 2009 por Eva Sanagustín

Hace poco me he comprado un netbook de 10″. Es la primera vez desde que uso ordenador que el tamaño de mi pantalla se reduce. Así que en lugar de decir la habitual frase de «oh, cuánto espacio en los márgenes» (crecimiento horizontal) lo que digo es «vaya, no me cabe en la pantalla» (reducción vertical).

Para alegría de Google y su Chrome OS, lo único que utilizo en mi nuevo miniportátil es el navegador (para su disgusto, IE8). Desde que lo arranqué, soy más consciente que nunca del creciente número de barras que relegan al contenido a una segunda posición. Y si esto ya me parece negativo, peor es cuando me doy cuenta que nunca uso esas «barras sociales»:

sigo un enlace en Twitter y me aparece la barra superior de Hootsuite para que sepa quién ha enlazado, compartirlo, votarlo, buscar…
entro en un blog o web y me asalta (diría que incluso retardando la navegación) la barra de Wibiya para buscar, suscribirme, traducir, compartir, hacerme fan en FB, TW… ¡Suerte que la puedo ocultar!
entro en una red social (Facebook y Ning) y por defecto (de momento) tengo una barra para lo que podríamos llamar accesos directos y también chat con los usuarios. Esta vez no puedo ocultarla.

Y seguro que me dejo otras «utilidades» que no utilizo (¿de qué me sirve la barra de buscador (Google/Yahoo!/MSN) si al lado de la de direcciones ha aparecido una caja de búsqueda? solo molesta quitando espacio con esos botones inservibles). De todas estas opciones, todavía no he hecho click en ninguna. Será que son tan útiles como los banners: hacen marca pero no consiguen clicks.

Al final, la manera más cómoda de navegar acaba siendo a pantalla completa (F11 seguramente será la primera tecla que se me gastará). Así es como estoy escribiendo este post en WordPress (¡qué buena idea tuvieron!), como veo los vídeos, como leo mis feeds…

Pero, claro, aunque consiga ampliar el espacio para la información, siempre están los banners en la parte superior ocupando casi una tercera o cuarta parte del contenido. Me vienen a la mente los porcentajes que recomendaba Jakob Nielsen para el contenido… ¿cómo puede llegarse al 80% cuando solo tienes 10″?