d+m, el blog de Eva Sanagustín

Repasando El Periódico de hoy me he encontrado con una página en negro. En el centro, una madre y un niño miran através de un televisor transparente; abajo el logo del anunciante y la frase que inspira este post: «La publicidad es una ventana a la que todos tenemos acceso». La imagen es sencilla, muy simbólica y creo que describe bien a los medios de comunicación pero no exactamente a la publicidad.

La televisión (igual que la prensa, la radio, el cine e Internet) sí abre una ventana al mundo exterior, fuera de nuestro apartamento, a nuestro barrio o al extranjero. Sus historias, no importa si son reales o de ficción, nos permiten conocer qué pasa aquí o allí. Lo mismo que si nos asomásemos al balcón, encendiendo el televisor aparecemos en cualquier parte del mundo. Pero, al contrario, la publicidad utiliza los medios como canales, no es una ventana.

Aunque tienen algo en común, la parcialidad. Un anuncio proyecta una imagen condicionada por el uso de un producto, aprobada previamente por la marca anunciante. En el caso de los medios, el símbolo del euro (en forma de publicidad o de grupo político) decide también qué se muestra y qué no. De una manera más o menos transparente, los medios y la publicidad comparten influencias.

Por cierto, el anunciante es Autocontrol o Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP), una asociación sin ánimo de lucro creada en 1995 por anunciantes, agencias y medios de comunicación que se encarga de gestionar el sistema de autorregulación publicitario español.

Acabo con la frase que White label ha puesto en boca de Kevin Spacey «Prefiero tener ventanas a espejos«. Yo sólo quiero una ventana limpia.

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Volkswagen continúa con anuncios relacionados con las fechas, pero esta vez no sólo para Beetle. El Phaeton y la propia marca entran en campaña, sumándose a No temas a la nieve.

En la prensa de ayer apareció una página dedicada a un modelo poco habitual, el Phaeton. Este coche es de la gama alta de Volkswagen, quizá por eso hasta ahora no lo había visto. En el anuncio podemos ver el coche junto con la frase «Si hay un día para publicar este anuncio, ese día es hoy«.

Debajo, un simple «Gama Phaeton hasta 150.000 euros» explica por qué ese día era ayer. Aunque los nuevos ricos deseosos de cambiar de coche estarían seguramente de resaca de cava, es problable que alguno de los no premiados pensaría que ese coche podría haber sido para él. Desde luego, un buen día para publicitarlo.

Hoy Volkswagen sigue dando motivos para hablar de ella. Junto con El Periódico de Catalunya, un pequeño pedazo de turrón de Alicante nos recuerda «Si no te parece suficientemente duro, prueba con un Volkswagen. Feliz Navidad«. Tengo tentaciones de comérmelo, a pesar del peligro de ir corriendo a un concesionario VW a por más.

Y para acabar una previsión: los Felices 365 días de Beetle. Se me ha ocurrido ir a ver la web de Volkswagen y me he encontrado con la inquietante pregunta «¿Sólo unos días de emociones?» rodeada por un calendario con las fechas del 24 al 1 y firmada por tres Beetles. El click no se ha hecho esperar y me lleva a www.felices365.com.

Es posible que antes de que acabe el año veamos alguna promo para este microsite (cuando salga la pondré al lado de Felices 366 noches de J&B). De momento se trata de un gran «enviar a un amigo» basado en un calendario y en poder seleccionar la fecha. La frase es «Elige el que tú ya sabes y envía emociones para todo el año con Volkswagen«. Imagino que el mensaje se recibirá el día elegido, yo ya he hecho una prueba a ver qué emoción me envía.

Actualización 27 de diciembre de 2006. En la prensa de Navidad y Sant Esteve, Volkswagen publica un anuncio para desearnos «Feliz Navidad» con una tira de bombillas de árbol enmaralladas que forman un Beetle. Mi pronóstico de campaña para fin de año se ha ido al traste.

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