d+m, el blog de Eva Sanagustín

Han aparecido opis transparentes que tienen dentro una «M» hecha figura (vamos, que se ve com volumen y no como en papel).

La campaña está traducida. Ya he visto un «acarona’M» que traduce el «mímaMe» de una barriguita embarazada.

Hay banners similares a la campaña en prensa y opis, además de uno en el que se ve una «M» danzando de esquina a esquina del banner. Este banner linka a www.ahorapideme.com. La verdad es que no llega ni a ser microsite, simplemente hay un formulario (en el que ni piden datos) para saber qué piensa la gente que es. Tampoco se atreven a decir cuándo se estrena la campaña, simplemente dicen «ves mirando».

Y ahora vienen las dudas: ¿Cómo es que no se ha usado esa web para toda la campaña? ¿Quizá lo hagan más adelante? ¿Quizá sepan lo que es un banner pero no cómo hacer una buena campaña en Internet? La URL indica que es un producto que ya existe en el mercado pero que está cambiando porque si no sería sólo www.pideme.com (compruebo en Google que está disponible), ¿como es que la «M» no resulta conocida? ¿Es una variación del producto o es un cambio de imagen?

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Estamos viviendo la invasión «M». Tenemos «QuiéreMe», «AcompañaMe», «SígueMe» o «LéeMe». Esta «M» presagia algo, pero no sé el qué.

Por la manía que tiene TeleCinco de encadenar/mezclar sus cortinillas con productos pensé que anunciaban su aniversario. Pero se ve que no. ¿Qué puede ser entonces? Resultados de mi miniencuesta (a 4 personas en plan rápido): 50% creen que se trata de telefonía móvil o similar; 25% coche; y 25% NS/NC.

¿Quién se gasta dinerito en crear expectativas? ¿Qué tipo de producto/marca suele hacerlo? ¿Quién utiliza una «M» en su marca/logo? ¿Tú qué crees que puede ser este teaser «M»?

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En contra de mi voluntad, aún estando de vacaciones veo posts (por suerte puedo empaparme de naturaleza/cultura lo suficiente como para que no sea en todas partes). Y es que si algo tiene de bueno ver cadenas extranjeras (en mi caso sólo disponibles vía hotel) son los anuncios. También tiene su gracia ver series/películas con un doblaje que suena nefasto, aunque sea su idioma original.

Viendo plácidamente la televisión alemana RTL he podido ver nuevamente las diferencias entre los anuncios de fuera de nuestras fronteras con los producidos aquí. Pero aún más allá, esta vez he tenido la suerte de encontrarme con anuncios/marcas que ya hacen spots aquí.

1/ Master Card («Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Master Card»). Esta línea de spots que tan buenos resultados les está dando tiene su versión alemana. Están emitiendo incluso el mismo que nosotros: la chica que se arregla para ir a la boda de su ex-novio. La diferencia entre uno y el otro son los precios. Comprobé así que en Alemania es todo más caro, mucho más caro.

2/ Freixenet. Todos recordamos algún anuncio de Freixenet protagonizado por un famoso haciendo de sí mismo. Precisamente la mayoría de veces han sido personajes reconocidos internacionalmente. Y aún más, ¿alguien recuerda un spot de cava fuera de las fiestas navideñas? Pues en Alemania sí los hacen. Freixenet se anuncia en este país con imágenes muy diferentes a las que utiliza aquí. ¿Por qué no usa los spots navideño (¡con lo que deben costar!)? ¿Por qué utiliza la sugerente imagen de una gota de cava sobre una de tocadiscos en vez de la de un famosete?

3/ Seat. Recordar el spot de Altea es muy fácil: «Cruza la línea». Y su anuncio se confeccionaba con líneas de colores que formaban personas y estas al abrazarse creaban las líneas del coche. ¿Es esto más «español» que poner imágenes de Barcelona? Sí, así es el spot en Alemania: el Sea Altea rodando por las calles de Barcelona, frente a la inconfundible pérgola del Fórum. ¿Por qué no se usan imágenes de alguna ciudad alemana?

Lamentablemente sólo tuve ocasión de ver estas tres marcas conocidas. ¡Tendré que viajar más para ver teles extranjeras! ¡Quiero vacaciones para ver la televisión!

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Según El Periódico, en el «Anuario de la televisión» de GECA se contabilizan en 30 las horas semanales que las cadenas dedican a programas de telerrealidad. Un resumen simplemente para tener en cuenta:

TeleCinco
– Gran Hermano
– Gran Hermano vip
– La casa de tu vida

Antena 3
– La selva de los famosos
– Aventura en África
– La granja
(El bus)

Televisión Española
– Operación Triunfo

En Wipipedia, por ejemplo, podemos encontrar una definición de telerrealidad. Básicamente se trata de poner a personas reales (que no a actores) en situaciones poco habituales (concursando encerrados en algún sitio, lo más habitual) mientras el espectador lo mira todo con lupa (en la modernidad con infrarrojos en este caso) y lo oye (o lo lee subtitulado) en directo.

Recuerdo la idea de «experimiento sociológico» con cierta nostálgia. Quizá por el tiempo en que lo viví, quizá por la inocencia de los concursantes, quizá por la falta de maldad de los programadores…

Digo yo que para ver la realidad sólo hay que salir por la puerta de casa y dejar de ver la televisión. Decía el bueno de Fox Mulder que «La verdad está ahí fuera», en este caso la realidad está fuera de la televisión.

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Ayer en Malaisia tuvo lugar la segunda prueba puntuable del Mundial de Fórmula 1 (la primera fue en Melbourne). Lamentablemente mi intención de hacer un comentario de todas las carreras ha chocado, como era de esperar, con el problema horario. La carrera la daban a las 8 de la mañana (imposible para un día festivo) y la repetición era incompatible con un Domingo de Ramos (al mediodía).

Así que no he visto nada de la victoria de Fernando Alonso más allá de los reportajes en las noticias, por lo que no puedo hacer mi valoración de la realización de la cadena de Sepang.

Pódium:
1. Fernando Alonso (Renault)
2. Jarno Trulli (Toyota)
3. Nick Heidfeld (Williams-BMW)

Dejo abierta la puerta a tu colaboración.

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