[Contenidos] Datos para convencerte de que cada red es diferente

A ver si con el pareado del título cala más el mensaje de que todas las redes no son iguales. Es una conclusión fácil tras consultar los datos del «Observatorio de marcas en redes sociales 2023» del IAB. Por aquí los dejo resumidos:

• Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, ordenadas de más a menos comunidad (seguidores).
• Twitter, Facebook, Instagram y YouTube, de más a menos volumen de publicaciones.
• Instagram, Facebook, Twitter y YouTube, de más a menos interacciones.
• Instagram, Facebook, YouTube y Twitter, de más a menos eficiencia (interacciones/publicaciones).
• Instagram, YouTube, Twitter y Facebook, de más a menos engagement (interacciones/comunidad).
• Twitter y Facebook, por cuota de viralidad (compartidos/comunidad).

Los titulares que se pueden sacar son variados y clasifican cada red:

• Facebook está en lo más alto en cuanto a volumen, pero la gente interactúa poco.
• Twitter no tiene rival en número de publicaciones y viralidad, aunque es la menos eficiente.
• Instagram sigue triunfando en interacciones, así que encabeza el engagement y la eficiencia. Por formatos, los reels van en aumento en publicaciones (del 35% el año pasado, a este 93%) y tienen más interacciones y alcance (aunque todos bajan en esta métrica, los reels son los más, un 76,88% menos).
• YouTube no destaca en nada, como mucho en engagement.

Te debes estar preguntando, ¿y qué pasa con LinkedIn? Pues el estudio no la muestra en los gráficos generales, pero sí da algunos datos:

• Solo el 52% de la muestra tiene presencia en esta red.
• Se encuentra por encima de Twitter y YouTube en comunidad (a la cola en el resto de métricas).
• El 16,6% no ha publicado nada en los doce meses en los que se recogieron los datos.
• La media de publicaciones es de 25/año, lo que vendría a ser un par al mes.

¿Y dónde queda Twitch? Está bastante lejos: solo el 8,78% tiene presencia en ella (6,3% el año pasado). ¿Y TikTok? Destaco solo que las cuentas de empresa publican 13 vídeos al mes y que los que tienen más visualizaciones duran de media 41,8 segundos.

Como en otros años, el contenido aparece en las varias de las recomendaciones: crear contenido único dispara la viralidad; aprovecha el tiempo real para sumarte a la conversación (fast content lo llaman); y un aviso para los próximos años: la IA como un nuevo motor de contenidos.

No se puede decir que los datos sorprendan, pero sirven para confirmar por enésima vez que no se puede estar en todas las redes con el mismo objetivo, así que tampoco se debería enfocar igual el plan de contenidos para cada una.

Datos del @IAB_Spain sobre el uso de las marcas a las redes sociales. Siempre se aprende algo, como que en LinkedIn la media es 2 publicaciones al mes. #IABestudioMarcas Clic para tuitear