Publicidad – Página 82 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S49 A15

miércoles, 2 diciembre 2015 por Eva Sanagustín

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Ya se sabe que por estas fechas nos toca llenar de aromas los cortes publicitarios. Sí, es época de anuncios de perfumes. Algunos repiten campaña, otros la intensifican y otros se estrenan. Diría que es hasta posible hacer zapping y, si coincide que están con los anuncios, encontrar uno de perfumes. Es tal su presencia que me da por comparar los que se venden para hombres y para mujeres, los que no dicen una palabra pero sueltan la frasecita final en francés, los que vienen con celebrity incluida… hay para dar y vender. Y, como en otros sectores donde no soy el target, es aún más divertido pensar en alguien que se pasea por la sección de una perfumería oliendo todas las marcas que recuerda de los anuncios que ha visto.

Cine
Hubo un tiempo en que YouTube se llenó de flashmobs para pedir la mano de alguien. Después llegaron los bailes coreografiados a ritmo de las canciones preferidas (normalmente) de la novia. Todo ello muy made in USA. Pero, hasta ahora, no había visto una pedida de mano en formato tráiler proyectándose en directo en un cine lleno de gente. La complicidad de la sala es básica, tanto para conseguir el permiso como para que luego los otros espectadores se den cuenta que están compartiendo un momento importante en la vida de alguien. En una sala de cine pasan muchas cosas, algunas más públicas que otras. Pero la oscuridad que proporcionan facilita una intimidad que ya quisieran algunos restaurantes para lograr escenas igual de emotivas.

Televisión
Una de las cosas buenas de la tele bajo demanda es recuperar series antiguas. No solo por la nostalgia, si no por redescubrir aquellas que en su momento no pude ver completas. Además, pasados unos cuantos años desde el estreno/final se tiene una perspectiva interesante: se puede encontrar mucha información que explica la evolución de los personajes y las tramas. Lo curioso es que, aún no tengo claro por qué, leo de todo sin miedo al spolier. No me importa saber cómo acabará un capítulo o una temporada, quizá porque sé que hay más y que los personajes continúan. Pero con series actuales es todo lo contrario (provoca mucho más estrés leer un blog de tele). En cambio, ver series antiguas es mucho más relajante y simplemente me centro en cada capítulo.

Internet
En los últimos días he recibido varias propuestas para escribir artículos en este blog sobre alguna marca. Me sigue sorprendiendo, años después de que esta práctica empezase, la forma en que se hace. Para empezar, ¿por qué creen que voy a aceptar si no hablo normalmente de marcas? Afortunadamente casi ningún mensaje es robótico del tipo ‘en vuestros blogs’ (cuando está claro que soy yo sola la que escribe aquí). Pero casi todos tienen mal perder porque, cuando les digo que no me interesa este tipo de intercambio de enlaces, pocos se toman la molestia de contestarme. Sigo tomándome este tipo de mails como una forma de medir la reputación del blog pero también la de cada empresa o agencia que me pregunta.

Media News S48 A15

miércoles, 25 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

Televisión
Hacer zapping a determinadas horas sigue siendo un misterio: ¿qué programas te vas a encontrar? Quizá alguna serie o película pero solo está claro en los canales musicales, informativos, teletiendas, tarot… y en NonStopPeople que siempre parecen estar dando lo mismo. Será que ya no soy joven pero todo lo que hacen ahí me da la misma rabia. En otros países tendrá éxito pero en mi tele no dura más de 5 minutos. Es una manera de explicar el mundo (o una parte de él) que no me interesa nada. Debería llamarme la atención pero, en cuanto veo al chico artemaníaco, cambio de canal para encontrar tras unos clicks sus propuestas de manualidades… mucho más entretenidas que ver a los presentadores reír de chistes que solo ellos entienden.

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Hace ya días que quiero comentar el concepto de publiterapia que se ha inventado Asisa. Y es que me parece una opción muy interesante: pagar por dar consejos de salud a la sociedad. Dicho así, suena bastante institucional pero ya es mucho más que esas franjas negras en los anuncios de algunas marcas. Demuestran de manera muy clara que les preocupa la salud de sus clientes. No se puede comparar con las intenciones, por ejemplo, de Coca-cola de hacernos levantar, pero tampoco con otras aseguradoras médicas.

Cine
Está la red revolucionada con un tráiler, ya sabes cuál, y no se puede negar que cumple con los requisitos para ser un buen tráiler de peli de acción. Seguro que te has dado cuenta: basta con ponerle algunos golpes de batería acompañados de algún fundido a negro ¡y listo! Mejor aún si le pones alguna de frase típica al estilo ‘de los creadores de…’. Y si lo acompañas de una buena música, la película puede ser un rollo pero el tráiler va a venderla como si fuese lo mejor del año. Quizá lo sea. El problema es que hay demasiados tráilers que buscan ese efecto. Claro que lo contrario, cuando te explican la mayoría de la película, también son un rollo y te quitan bastante las ganas de ir a verla.

Internet
Abro el buzón de casa (sí, sí, donde Correos deja las cartas que aún llegan en papel) y me encuentro con la tarjeta de una lampisteria. Mientras espero al ascensor, me dedico a leerla (tengo la manía de leer todo lo que cae en mi mano, qué le voy a hacer). Me sorprende encontrar un icono de Facebook al lado de un número de teléfono y justo después el icono de WhatsApp. Pero más aún ver una dirección de correo de GMail después de haber leído que tienen un dominio propio. Algo no me cuadra en este diseño… así que he ido a mirar su página web y puedo confirmar que está igual de extraña que su tarjeta. Eso sí, he llegado a ver su situación en GMaps y a dos calles salía el nombre de otra con una web un poco más profesional. ¿Tanto cuesta?

Media News S47 A15

miércoles, 18 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

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Estamos ya en campaña, electoral y navideña. Las luces aún no se han encendido pero sí que por nuestra televisión se extienden los spots de buenas intenciones. Si con el hombre en la Luna de John Lewis se te asomaron las lágrimas, espérate que vienen curvas con el gato gafe de Sainsbury y los maniquíes de Justino. Éstos siguen con la idea del año anterior pero dejan la crisis a un lado y desarrollan aún más la felicidad de compartir. No he podido evitar pensar en «Yo robot» o en «Up» pero, además de ser un spot de animación, también me ha llamado la atención son los canales que han abierto como soporte a la campaña: una cuenta en Instagram y una página en Facebook, además claro de la web. Está claro que el camino de las emociones es explotable pero el año que viene tendrán que esforzarse más por no repetir.

Televisión
¿En qué canal ves tus series preferidas? Supongo que sabes la respuesta pero las que no sigues con asiduidad quizá no sabrías decir. Confieso que aún busco «CSI» los lunes en TeleCinco, aunque ahora los den varios días en Cuatro, FDF, Fox y AXN. Entre los canales en abiertos, sus reposiciones y los de pago, no siempre está tan claro dónde ver qué. Por eso me parece interesante el resumen que ha hecho Marina de la charla «Cazadores de series». La imagen de la cadena es muy importante pero, siguiendo con el ejemplo de «CSI», ¿se parecen las cuatro que lo dan? Del artículo también me quedo con la idea de que una cadena es prescriptora de series.

Cine
Hay muchas formas de torturar a alguien. Lo sabemos porque lo hemos aprendido en películas donde los guionistas se han esforzado en inventar métodos diferentes. Pero la realidad supera la ficción y tenemos uno nuevo: hacer que un actor se trague de un tirón todas las películas que ha hecho. Lo ha hecho Shia LaBeouf durante 3 días y sí, ha repasado su filmografía desde la primera a la última. Suerte que no es candidato a un premio por su extensa trayectoria pero, aún así, hay que tener ganas para ofrecerse a sufrir un maratón así. En las imágenes que ha dejado hay para todos los gustos porque, claro, sus películas también lo son. Sabiendo que hay actores que no ven sus películas terminadas, podrían convertir la performance en ciclo.

Internet
El uso que hacen los menores de las redes sociales es un tema que no se va a terminar a corto plazo porque, como muchos otros también de triste actualidad, depende de la educación. Hay muchas formas de enfocarlo y esta semana ha habido dos que son interesantes. Por un lado, Facebook que parece preocuparse por ello y quiere invitar a los padres a que reflexionen sobre las imágenes que comparten de sus hijos. Viendo lo que algunos hacen, no me extraña el camino que siguen otros. Por el otro, Stephan se dirige a los adolescentes para hacerles ver la privacidad que ya no tienen en redes pero que quieren limitar a sus padres.

Media News S46 A15

miércoles, 11 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

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La lista de cosas que puedes hacer sin salir de casa es cada vez más larga. Esto tiene cosas buenas (ir al banco sin ir al banco) y no tan buenas (trabajar desde el sofá no siempre es algo bueno). Pero los de BMW lo han aprovechado muy bien para justificar el hecho de conducir. Dicen que has de tener una buena razón para hacerlo y, después de recitarnos esa lista, curiosamente también es algo que nos muestran haciendo solos: no hay nadie en la carretera, no se ve el interior del coche así que no sabemos cuántos van. Además, esta desconexión con la sociedad la vinculan a la tecnología que está presente en casi toda su lista. Así que, además del placer de conducir, es también un anuncio sobre seguridad vial porque nos sugiere que dejemos los cacharritos en casa.

Cine
Adaptación al cine o llevarlo a la gran pantalla son expresiones que lo indican claramente: no son iguales que los libros (o series) originales. Pero las comparaciones son inevitables, además de odiosas. Es un tema recurrente, casi motivo de discusión en alguna reunión de amigos. Por eso es divertido ver intentos de poner en evidencia las diferencias entre unos y otros, entre peli y libro. También es de agradecer porque siempre es bueno poner números y ejemplos para decantar la balanza hacia el lado que se quiera (en cualquier tema). Aunque es sabido que es un tema muy personal así que está claro que el debate se reabre cada vez que se estrena una nueva adaptación.

Televisión
Estamos de aniversario, Cuatro cumple 10 años. Lo anuncian tímidamente en su logo pero no he visto todavía una campaña relacionada con esta fecha tan redonda. Borja hace un repaso con cierta añoranza de sus primeros meses de vida y entonces sí había una seña de identidad. La verdad es que, quizá incluso antes desde la fusión, los límites entre canales no están tan claros como antes. Ahora, los presentadores, programas y series se mezclan sin que el telespectador sepa a qué canal asociarlo. Intentan que sea a la cadena y no al canal, pero los límites se desdibujan. Me gustaría tener datos reales de cuánta gente es capaz de asociar el canal a la cadena correcta o de un programa a una cadena. Sería interesante comparar con la estadística de hace una década.

Internet
Hacemos algo, después lo deshacemos y repetimos haciéndolo mejorado: primero los móviles no tienen conexión, luego si no lo tienes no puedes hacer nada y ahora se trabaja para que puedas hacer más pero sin conectarte. El caso de Google Maps es uno más, cuando nos llegue la opción de consultarlos offline. ¿Esto es un adelanto o un atraso? Mientras algunos disfrutamos de desconectar los datos cuando salimos del país, la UE quiere animarnos a dejarlos puestos. ¿Es preferible consultar por un servicio offline, pagar por usarlo online, comprar un mapa de papel, preguntar a alguien o perderse y vivir la aventura? Cada situación tiene su respuesta, igual que cada persona lo verá de manera diferente.

Media News S45 A15

miércoles, 14 septiembre 2016miércoles, 4 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

Cine
Cuando se anuncia o se estrena una parte de una película, inevitablemente se compara con las anteriores. Seguramente es malo hacerlo antes de verla, pero es más que habitual crearse una expectativa por lo que se conoce de ella para calibrar la posibilidades de ir al cine. Se recuerda lo que se vivió pero también se tienen en cuenta los cambios anunciados. Quizá los grandes de la industria tengan una fórmula más concreta pero una muy sencilla podría ser: si la peli anterior gustó y cambian muchas cosas, bajan las ganas de verla; si no gustó y se cambian muchas cosas, hay más posibilidades de que la gente vaya a verla. En unos cálculos similares me encuentro con «Spectre» y «El despertar de la fuerza» pero algo me dice que lo racional pasa a un segundo plano con películas como éstas.

Televisión
Turno de otro proyecto estelar, el de Star Trek porque anuncian que volverá. Las expectativas están aquí también altas y podría aplicar la misma fórmula del cine para decidir si verla o no. El problema es que solo tengo buen sabor de boca de la serie original. Las otras han pasado por mi televisor más con pena que gloria. Lo curioso es que hace ya bastantes años que no la reponen, aún habiendo tenido cierto éxito las películas más recientes. Quizá sea cuestión de derechos pero aprovechando su 50 aniversario espero tener suerte y que la emitan de nuevo. Es un buen momento éste para reivindicar de nuevo un poco más de atención a las series clásicas de televisión, también en TDT o canales digitales.

Internet
Andan las redes sociales revolucionadas con el último cambio de Twitter y no me extraña. Mucha tinta se ha escrito y muchos memes creados, todo por una estrellita que ahora es un corazón. No es poco, al contrario, es algo que cambia la forma de entender el sentido del botón. Ahora que Facebook se da cuenta de que un pulgar no es suficiente y se saca otros 6 para ser más específico, ¿viene Twitter y nos quiere convencer de que un favorito significa para todos lo mismo? Pues no, los que llevamos unos cuantos años lo usamos de muchas formas. Hasta ahora que nos intenta meter en el mismo saco a todos. ¿No deberían ser las redes un espacio de expresión plural?

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No es la primera vez que hablo de las frases que hemos incorporado a nuestras vidas gracias a la publicidad. Pero al ver algunas de ellas recopiladas me doy cuenta de que son, bueno, cosa de cierta edad. Quizá los más jóvenes ni las usen ni sepan de dónde vienen y los que las tenemos tan oídas reconocemos a nuestra generación porque las utilizan. Lo que está claro es los anuncios más recientes no tienen ese componente que les hace ser recordados pasado cierto tiempo. La música sí cumple esta función perfectamente pero no así el texto que la acompaña. Ha perdido el interés para ese tipo de campañas o, aún peor, son las generaciones actuales las que no le dan valor.