Media News S09 A18

Internet
La Conversación antes se escribía con mayúscula, así de importante era. Me refiero a cuando empezábamos a entender el significado de la web 2.0, cuando comprendimos que podíamos conversar con cualquiera, persona o empresa. Ahora hay muchas opciones para comunicarnos, repito que tanto con personas como con empresas, pero no siempre lo hacemos. Volvía a sacar el tema hace poco Calvo con barba en su blog y me lo he ido encontrando en mis redes (será que tenemos contactos/intereses compartidos) así que algo de conversación sí que hay, aunque no tanta como antes (por eso vuelvo a la minúscula). Quizá solo nos quejamos los que vivimos aquella época dorada porque los que vienen la ven como innecesaria. Piensa en ello mirando esta propuesta gráfica.

Cine
Leyendo siempre se aprende algo nuevo (a ver si te pasa a ti lo mismo con la siguiente frase): hay un premio de cine que solo se entrega a las personas que participan en más de 3 películas nominadas a los Oscars. ¿Lo sabías? Yo no pero me parece una forma curiosa de premiar a actores que, no solo son muy activos, además saben elegir sus papeles porque están en pelis ganadoras (ya se sabe: estar nominado ya es un premio). Es un premio muy selectivo así que lo dan muy pocas veces. Quizá sí haya actores que se decidan por aceptar un papel pensando que con su interpretación podrán ganar premios. Pero me extrañaría que alguno pensase en llevarse uno tan concreto.

Publicidad
Hacía tiempo que no disfrutaba de un anuncio de coches y ha sido el Golf de Volkswagen quien lo ha logrado. La primera sorpresa es que no tiene ni una palabra en voz en off, solo una canción que es fácil de reconocer y una frase final: «Todos tenemos sueños. Algunos se cumplen antes que otros». Vuelta a la nostalgia que tan bien va. ¿Quién no querría un DeLorean (para viajar con estilo, como diría Doc)? También salen otros coches modernos (¿futuristas?) dejando con la boca abierta a los niños protagonistas y seguro que a más de un mayorcito mirando el spot. El spot me gusta hasta que aparece el Golf y su conductor sonríe frente a la imprudencia del niño, por eso a partir de ahí me fijo en cómo han tapado las marquesinas de Via Laietana.

Televisión
Recupero la nostalgia, pero de la mala. Si la semana pasada hablaba de series de los 90, hoy es el turno de recordar programas de los 80. Me motiva a ello un reportaje con 5 de los que hoy en día sería imposible ver en la pequeña pantalla. Sí sería raro verlos, pero hoy también hay algunos programas que no tienen sentido (¿tatuarse a ciegas lo que otra persona diga? Muy MTV). La diferencia está en que aquellos trataban de la actualidad política y no queda mucho de eso en nuestra parrilla actual. Así es la realidad y así se refleja en la tele o quizá sea lo contrario y es cómo algunos quieren que se refleje la realidad. Sea como sea, dentro de unos años también será curioso ver si sobrevive lo poco que se hace para ser críticos con la actualidad.

Media News S45 A11

Publicidad
La última campaña de McDonalds es de esas que utiliza la vía sensiblera, la de la nostalgia, la del recuerdo. Pero, por una vez, está justificado: celebran sus 30 cumpleaños en España. En el spot, una cabina se convierte en túnel del tiempo y comunica a una persona con su yo del pasado para que le cuente cosas de su presente que casan con hitos de años pasados. Hay algunos facilones como el del Mundial pero el mejor guiño es la pregunta «¿inter-qué?». Si a ese chico del 81 le explicasen qué es YouTube, tampoco lo entendería (por mucho que crea en la comunicación intemporal). Pero ahí, en su canal de YouTube, McDonalds ha montado una experiencia de esas para recordar. ¡Que rule!

Internet
Nuevo estudio de Technorati sobre el estado de la blogosfera. Como siempre en estos casos, muchos datos interesantes no representativos de la blogosfera hispana pero que al menos pueden servirnos como referencia (aunque no tengamos tanto que envidiar en algunos aspectos). Como lo que más me interesa es la parte de relación con publicidad y empresas, me fijo en que el 14% de los bloggers dice cobrar por escribir posts patrocinados, siendo lo más habitual menos de 25$. A tener en cuenta las respuestas más votadas a «por qué no tienes publicidad»: «porque no quiero llenar mi blog de anuncios» y «porque no estoy interesado en hacer dinero con mi blog».

Cine
En Sparksheet listan 5 motivos por los que bastantes series actuales están basadas en libros. Algunos sirven también para cine, sobre todo el primero: los fans van incluídos. De esto precisamente me he quejado muchas veces: adaptaciones que insultan o no cumplen las expectativas de los fans y que no convencen a nadie VS aquellas que respetan el espíritu del original y se convierten en referencias cinematográficas. A la hora de la verdad, es decir, cuando se mira la recaudación, lo de menos es si los espectadores son fans o no: lo único que importa es que los que han ido querrían ver una segunda parte. Los fans están más predispuestos pero una mala adaptación los puede alejar.

Televisión
Divertido comentario el de Víctor Amela en La Vanguardia del lunes sobre «El debate más suntuario«: «un debate televisado entre Jorge Javier Vázquez y Belén Esteban tendría mayor impacto socio-electoral» que el de los candidatos de los partidos mayoritarios. Me da pena tener que coincidir, pero es así: hay personajes televisivos que representan a una parte importante de la población a la que le preocupa más qué pasó ayer en el programa en el que aparecen aquellos dos que lo que esté escrito en el programa electoral. Lo que sería interesante es saber si los partidos se alegran o no que esas personas en concreto les representen, igual que estuvieron contentos de que otros actores o famosos lo hicieran anteriormente.

Media News S14 A11

Publicidad
En plena era Zero, va Aquarius y se quita azúcares para ponerse el apellido de Libre. Desde el punto de vista global de marca, no lo entiendo aunque sí tiene sentido porque ellos siguen con la historia de la imprevisibilidad. Pero no porque saquen un nuevo sabor (eso ya saben que no les funcionó) sino porque llevan la contraria a todo el trabajo que está haciendo CocaCola.

Cine
Al ver otro de esos vídeos que recoge frases memorables de la historia del cine, pienso en esas generaciones (sí, ¡varias!) que no ha visto ni siquiera ha oído hablar de la mayoría de esas películas. Repasando ésta y cualquier otra lista, las películas de las últimas décadas no tienen tanto peso como las anteriores. El blanco y negro sigue siendo más memorable que el 3D.

Televisión
La semana pasada hablaba de las muchas cadenas que tenemos pues hoy el dato es los abonados a la TDT de pago. De momento solo hay 3 canales, no se puede decir que haya una gran oferta. Pero es que parece que tampoco hay mucha demanda: no llegan a  350.000 abonados entre los 3. Y es que si ya era difícil el cambio a la TDT, el lío de las tarjetas para la premium todavía es peor.

Redacción online
En Marketing Directo republican una lista de 10 errores que las empresas cometen en el marketing en medios sociales y en la quinta posición se  sitúa la ortografía y la gramática que, como ya comenté en mi newsletter, puede dañar la reputación de la empresa creando una mala imagen en los clientes.

Internet
Llegan elecciones y con ellas los políticos se tiran de cabeza a los medios sociales en busca de la atención (léase voto) de los ciudadanos. Para que no se repitan esas malas prácticas de años pasados, en Mangas Verdes pueden encontrar 10+1 consejos que les irán bien para entender qué se espera de ellos. El primero es para mi el más importante: solo destacarás si haces buen uso de la herramienta.

Media News S44 A10

Publicidad
Tenemos nuevo teaser en Barcelona. Ayer lo expliqué en mi página de Facebook y hoy he visto el spot teaser que daba una pista importante: «actitud azul». De ahí a www.actitudazul.com y frases tipo ‘unir fuerzas’, ‘ver el talento que te rodea’ y ‘saber escuchar a todos’. El dominio apunta a la agencia pero a no al anunciante aunque ya hay quien se aventura a decir Endesa. Seguimos todos atentos.

Televisión
Algo pasa cuando a «La noria» se suben varios políticos y un personaje televisivo acude (o recrea más bien) «Tengo una pregunta para usted». Algo hay que no cuadra pero no sé si en el mundo de la tele o en el de la política. Ambos están demasiado relacionados como para que no choquen pero ¿tanto como para intercambiar formatos? No quiero imaginarme un GH con los candidatos a las próximas elecciones.

Internet
La publicidad en vídeos online es tan molesta como los spots de televisión o los pop ups cuando estás navegando (ese Adsense que ocupa demasiado). Parece que el preroll no tiene buenos resultados y, sigo pesimista, me da miedo pensar en que en el futuro serán capaces de trocerarnos también los vídeos en YouTube para que veamos los anuncios. Mejor dejar la publicidad fuera del contenido.

Cine
Leyendo la noticia de que la MGM se declara en suspensión de pagos recuerdo con nostalgia una asignatura de la carrera sobre la historia de las grandes productoras del cine clásico. Está claro que la época dorada de la fábrica de sueños ha pasado. Los presupuestos son bajos y la recaudación no siempre es inversa.

Redacción web
Esta semana mi newsletter destacaba el trabajo del content curator y justo hoy leo en CMI algunos consejos relacionados a la hora de administrar (curate) contenido. Cualquier contenido beneficia a la marca, ya sea por creación o por diseminación.

[AD] El diario del 10 de marzo

Como si de un capítulo de «Edición anterior» se tratase, tengo en mis manos «El día después», nombre de un «diario imaginario del 10 de marzo» con cuatro páginas dedicadas al día después de las elecciones. Por un lado muestran la victoria del PSOE y por el otro, cuando le das la vuelta, la del PP.

Para saber quién lo edita has de esperar a la página central, donde se ‘cruzan las realidades paralelas’. Ahí hay un faldón de la Joventut Socialista de Catalunya con su slogan «Si tú no vas ellos vuelven» y remitiendo a las «Noticias del día después» para más información.

Con el objetivo de combatir la abstención (con enfásis en los jóvenes, claro), se han repartido 300.000 ejemplares en la calle, en las entradas del Metro, como un diario gratuito más. Pero, aunque lo podría parecer por el formato, es propaganda política. Han ido unos cuantos pasos más allá y en lugar de comprar falsas portadas, han creado un diario repleto de noticias inventadas por «los redactores».

¡Qué lejos quedan aquellos tiempos en los que solo había un cartel por candidato! Ahora hay que estar en todas partes: se hacen carteles con versiones para coleccionistas, campaña en mundos virtualesen redes sociales.

Ánimo, ya solo queda una semana para que acabe la campaña. Antes, eso sí, el segundo debate televisado.

Para ser legal, te aviso de que utilizo cookies en esta web:    leer detalles y configurar preferencias
Privacidad