d+m, el blog de Eva Sanagustín

Al acabar el tema anterior me he dado cuenta que aún tengo apuntados desde hace tiempo 3 microsites que se anuncian en televisión. Y al ponerle un título al post me acabo de inventar la palabra «tv-microsite» para intentar etiquetar esos sites pequeños que se anuncian en televisión (recomiendo el artículo de Vicente sobre este tema): son páginas web publicitarias anunciadas en televisión (dicho así, ¡cómo no me van a interesar tanto!). A lo que iba:

www.porlabellezareal.com: descubrí (vía miénteme) que también existe www.porunabellezareal.com. Me parece curiosa esta diferenciación de artículos, evidentemente las dos URL llevan al mismo site, pero ¿quizá querían evitar perder visitas por la posible confusión y por ello crearon los dos dominios? Sobre la campaña de Dove, nada que decir, totalmente a favor de quitar cánones absurdos que sólo convencen a los que los piden (la palabra cánon aquí suena igual que para los CDs, ¿eh?).

www.pollocomoquieras.com.es: el anuncio de televisión se podría interpretar de varias maneras, y tienen suerte de haber escogido un pollo y no una persona porque si ponemos una mujer o un hombre parece denigrante. En cambio, un pollo no levanta sospechas y hasta puede resultar gracioso. Intento entrar en el web pero no lo consigo.

www.adondequieresllegar.com: con este nombre parece que Mitsubishi quiera copiar el «¿Qué quieres conseguir?» de Volkswagen. El site en realidad no es nada especial, los spots son más interesantes. Recuerdan aquellos del Montero «Donde te lleva un Montero hace tiempo que no llega nadie», o similar. Está claro cómo se estan posicionando, quizá su URL en España tendría que ser esta y no la convencional www.mitsubishi-motors.es.

Seguro que habrá más tv-microsites en breve.

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Hace ya unos meses que comentaba en el tema productos que son webs el microsite de Mazda www.tienesloquehayquetener.com. Pues bien, creo que ayer vi su solución. Pillé el spot a medias, justo cuando se lee en el papel «Ponme a cien».

¿Será esa la solución original? ¿Será la ganadora del concurso? ¿Hay más de un spot con más de una solución, en plan efecto Kulechov?

En estos momentos estoy intentando acceder al sitio para saber algo más, pero parece que haya desaparecido (o que tengan el servidor caído). ¿Quizá en otro momento?

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Cuando tienes un producto nuevo, es importante que se hablen de él antes de su estreno. La cuestión es dónde está el límite entre generar expectativa y agobiar al personal. Para saberlo, propongo un torneo entre Movistar y Ford.

En un lado del ring tenemos la «M» de Movistar, con una campaña teaser básicamente tradicional, mucha prensa (aún estoy alucinando -por algo he hecho este post- con la inversión en medios que han hecho), mucho opi, poco desarrollo en Internet. En el otro lado tenemos a Ford y el contenido de su caja, con una campaña teaser que se apoya en lo tradicional para llamar a los ‘nuevos medios’. Si he escogido a este contrincante para Movistar (y no la Cursa de bombers) es porque en su web han metido su «M» en una caja, si no lo hicieron antes ¿quizá fue por no recordar a Ford?

En Movistar han creado una campaña invasiva que se basa en el tradional spot de televisión, en publiciar a diestro y siniestro «M» en diarios, opis y algún banner (por aquello de probar qué es). Sólo es en estos banners en los que averiguamos que hay un web asociado ya que no se publicita en ningún otro sitio. Tienes un slogan (ahora pideme) que nadie conoce.

Y la verdad es que es mejor así, porque su capacidad para implicar al usuario es mínima. El web teaser sólo tenía una animación de la «M» y un formulario para saber qué piensa el usuario que es, pero nada más (ni siquiera pedía un mail). Ahora que se ha estrenado, la página linka a www.movistar.es y sólo encontramos una animación publicitaria de la «M». Parece que ellos mismos querían olvidarla.

En Ford crearon una campaña pensada para promover el acceso al web ww.dentrodelacaja.com. Ahí no sólo se da información que carateriza interactivamente el nuevo producto, además ofrece pistas, pide datos e introduce algún elemento divertido y de valor añadido para atraer al usuario.

Este microsite aún se mantiene, aunque la fecha de estreno ya ha pasado. Se agradece que ahora un link te indique la solución y no un redirect. En prensa pusieron la caja en cuestión con la URL debajo, antes y después de saber lo qué había dentro. Hicieron además campaña con imanes y quizá con más cosas ‘extra-papel’.

¿Quién crees que gana este torneo? Es cierto que la «M» está en todas partes, todo el mundo habla de ella pero todos estamos hartos de ella. Hay expectativas, pero al segundo día ya estabamos cansados. En cambio, ¿quién habló de Ford? No había tanta expectativa, no se creó imagen de ‘acoso en los medios’, se dieron herramientas al usuario para opinar. En definitiva, se le cuidó, se preocuparon por sus ideas.

Lo importante es que se hable del producto, ¿importa si es bien o mal?

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Ojalá todas las campañas publicitarias tuviesen tanta intriga. Te hacen pensar, no sólo tragar y tragar anuncios. Lástima que ya esté resuelto («M» = Telefónica Móviles, conservan colores y tipografía). Gracias a los comentarios de Juan Jose y bostezzzo, ahora ya sé qué anuncian.

Confieso que en algún momento lo pensé, pero lo descarté porque me pareció muy, pero que muy, alejado de su línea habitual. ¡Consiguieron lo que querían!

Me alegra (y ni te cuento a los de Telefónica) ver que la expectativa generada ha sido grande, no sólo para mi: Leo encantada 2 comentarios al respecto, veo cómo las estadísticas de estos últimos días se nutren de los dos posts que he hecho sobre la «M» y leo en popcorn que no soy la única que se mosquea cada vez que ve una nueva acción de «M».

Y hablando de acciones, 3 más para añadir a la lista: un banner intrusivo a pantalla completa, la flecha de Antena 3 también se convierte en «M» y product placement en la serie «Aída» de TeleCinco (unos operacions instalaban un opi de los transparentes con el corcho azul).

Como conclusión importante: ¡adoro los teaser! Es la mejor manera de poder hablar de publicidad sin parecer una workaholic.

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Hace ya unos días, más bien semanas, que vi un banner de esos que en lo que automáticamente haces click y, aunque abriré otro tema para tratar de él, merece la pena hacer una reflexión sobre ¿cuándo hago click en un banner?

Quizá sea por deformación profesional (recuerdo, a quien no lo sepa, que este blog tiene como segundo nombre «workaholic», por algo será) pero por lo general me fijo mucho en los banners. Esto no significa que clickee en todos, ni mucho menos, pero confieso que me gustaría conservar más de uno (y muchas veces lo intento/consigo).

Para mi un banner de interés es algo más que «colores vistosos que se mueven para llamar mi atención». Esta definición es aplicable también para cualquier tipo de publicidad. El banner, como un spot en televisión, busca el sitio web que tenga más visitas (más audiencia).

Hay muchos tipos de banners, muchas formas, muchos temas… pero todos tienen la misma misión: conseguir nuestro click. Tragamos muchos estimulos a diario, ¿por qué unos nos afectan más que otros? ¿Cómo consiguen que clickemos en algo que no es lo que buscamos? ¿Cómo llamar nuestra atención sobre algo que, de antemano, no nos interesa? Animaciones, flash transparentes, banners interactivos (los mejores, por supuesto, y de los que otro día hablaré)…

Yo hago click cuando conozco el producto que se anuncia (como se puede ver en addb, mis pasiones publicitarias son los coches y las bebidas alcohólicas) o cuando lo desconozco pero me interesa (generalmente por un buen copy).

Un par de URLs que merecen la pena (es una palabra muy usada para conseguir dinerito así que es difícil encontrar alguna página digna):
www.bannerreport.com (gracias Lector Fiel) y
money.howstuffworks.com/banner-ad.htm/printable (como siempre, muy interesante).

Y tú, ¿cuándo haces click?

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