d+m, el blog de Eva Sanagustín

Ayer hablaba de la nueva televisión, la interactiva, y hoy le toca el turno a la publicidad, también interactiva. Esto sería es la Publicidad 2.0 como Paul Been la que ha llamado en su paper (vía eCuaderno), para alegría de los firmantes de la Comunidad Inusual y su Manifiesto por la evolución de la publicidad convencional.

Parece que nos empeñamos en poner versiones a las cosas pero es sin duda la mejor manera de dejar bien clara la evolución y mejora de productos, software o webs. Así, entre el «normal» y el «2.0» ha de haber una gran diferencia, como se supone que será Internet 2.0 y lo que propone la Publicidad 2.0.

Más allá de números (que casi podría ser otra entrada para [WWW]), ésta publicidad nueva habla de «tecnología revolucionaria»: Internet, blogs, RSS, publicidad contextual… y lo que Been llama «charla de pasillo en forma digital» o buzzmarketing.

Desde mi punto de vista, las marcas que dejan pasar esta oportunidad de conocer a los consumidores viven de la «antigua publicidad», donde un spot y un anuncio gráfico hacían vender millones. Ahora, por suerte, estamos más organizados y tenemos más recursos. Si la marca quiere convencernos ha de meter mano de esa tecnología revolucionaria para posicionarse.

Sólo veo un problema y, como era de esperar, es para el consumidor: la sobresaturación. Para las marcas sólo veo beneficios.

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PUBLICIDAD
Si ayer hablaba de publicidad engañosa, hoy me he econtrado con un ejemplo más que claro: la nueva campaña de Wanadoo. El slogan es «Lo mejor de este producto es lo que no tiene» y las frases son tan sinceras como «sin trampa ni cartón». Prefiero no hacer más comentarios.

TELEVISIÓN
La notícia del día es sin duda la retirada de «Engaño» y «Channel nº5». Mi vídeo ha tenido sólo 2 semanas de descanso, ahora tendrá que volver a grabar «Siete vidas» o «Medium». Otro ejemplo de lo que importa estar por debajo de la media de la cadena.

CINE
Me he enterado bastante tarde del concurso de microcríticas que convocó «El Mundo». Creo que hubiese participado igualmente aunque no hubiese podido aprovechar la entrada que regalaban como premio. Sólo por «ejercer» un poco merecía la pena, ¿no?

INTERNET
Estos días estoy investigando cómo ponerme un wiki y he descubierto el WikiQuote. Todo el mundo conoce la Wikipedia, pero este otro proyecto suyo es igual de interesante aunque menos extenso y (aún) no en castellano. Ejemplos de citas de televisión, marketing, cine, Internet y bloggers.

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Estos días se habla del spot del Seat Toledo y sus patitos de goma como si realmente importase si esa historia es real o no. ¿Desde cuando la publicidad es real? ¿Acaso se ha acabado el frotar o has intentado poner una tabla de surf en un coche (como antes se vendía el Toledo)? La teoría dice que sí, que la publicidad refleja la realidad. Pero si en el amor y la guerra todo vale… en la publicidad también.

Es arriesgado decir que toda la publicidad es mentira, supongo que alguna campaña se podría salvar. Tendría que pensármelo un rato… sólo me viene a la mente Justo Gallego y Aquarius como ejemplo de esto mismo: ¿realidad o ficción?

A ver si al final tendrán que poner una sobreimpresión para advertir de que el spot es cierto… un momento, esto ya lo hacen con letra pequeña y aún así no nos creemos que la gente se deje manchar por la calle.

La web del Seat Toledo ha sido diseñado basándose en la imagen gráfica repartiendo trozos del spot y texto por el mar. Además han puesto algunos links para hacer más creible la historia.

Hablando de principio y finales, este el slogan la campaña («Extraordinario de principio a fin») tiene algún parecido con el de Mercedes-Benz y la nueva Clase R «El comienzo de algo nuevo», pero eso sería otra historia.

¿Se te ocurre algún anuncio que hayas dicho «pero vaya mentira me están colando»?

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A raíz del post sobre el estreno de La Sexta, he recordado el «Artículo de ocasión» de David Trueba publicado en el Dominical de El Periódico de Catalunya el pasado 25 de diciembre titulado «Nuevas cadenas». Algunos párrafos con los que merece la pena reflexionar:

«Se podrían conceder mil canales y emisoras, que nos quedaríamos como estábamos. Porque una cosa es un nuevo canal de televisión y otra, muy diferente, una nueva televisión. Ésa, por lo que parece, aún hay que inventarla».

«Quizá es que televisión sólo hay una posible y los otros canales en realidad es ir al bar (…) o sumergirte en una novela. A lo mejor la competencia a la televisión no es otra televisión, sino todo lo demás».

«A la televisión sólo se le enfrenta un rival: la vida».

Quizá ese es el motivo principal por el que se inventó «la vida en directo», «telerealidad» o «reality show».

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Hoy nos llega la fecha de estreno oficial del cuarto canal analógico: el 20 de marzo viviremos otro momento histórico de nuestra televisión, la primera emisión de La Sexta.

Poco a poco nos han ido dando pistas de cómo será su parrilla por las caras famosas que veremos (Yolanda Vázquez, Florentino Fenández (¡con Urdaci!), Juan Ramón Lucas, Olga Viza, el propio Emilio Aragón, Gran Wyoming o Anabel Alonso) pero también por las series extranjeras que está comprando (como «Commarder in Chief», «The E-Ring» (producida por Jerry Bruckheimer), » Surface», «Everybody Loves Raymond», «Acording To Jim» y «King of Queens») y programas que está contratando (como el del Terrat).

Ahora sólo nos falta saber la hora en que dejaremos de ver la animación copiada de su web, sobretodo para establecer la cuenta atrás. Seguro que la Sra. Rushmore nos tiene algo interesante reservado.

No quiero ser negativa con esta cadena, pienso que siempre es bueno tener nuevos puntos de vista y eso incluye nuevas cadenas.

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