[TV] Interrumpir lo continuo

Los cortes publicitarios se llaman así básicamente porque interrumpen los programas. Pero hay programas que no se puede trocear. Básicamente son programas de deportes aunque hay programas especiales que tampoco se pueden interrumpir (bodas, entierros, atentados…). Poner publicidad es una necesidad, no sólo de las cadenas, mucho más de los anunciantes.

En futbol lo que hacen es colarnos la publicidad en el campo, con carteles a pie de césped. Hay que decir que cada vez son más modernos. Ahora ya, en algunos campos de primera, son digitales, lo que permite hacer animaciones y transiciones entre anuncio y anuncio. Última tecnología, vamos.

Esto también sirve para el basket, que también pone a los lados de las canastas (porterías en el caso del futbol) carteles pintados estrategicamente para que se vean desde el ángulo de la televisión. Incluso utilizan la parte superior de las canastas para poner alguna URL, sabedores que algún plano zenital caerá. Maravillas de la matemática, vamos.

En carreras de motos y de coches lo que hacen es poner banderillas y carteles por todo el circuito. Tanto que algunas curvas tienen ya el nombre del patrocinador (además de grandes corredores, claro, como si fuesen calles de una ciudad).

Evidentemente también cuentan los patrocinadores de los equipos que ponen tantas pegatinas que al final ya no sabes quién hay debajo (sobretodo en la Fórmula 1). Lo que está claro es que antes y después del evento deportivo, los patrocinadores ponen todos los spots que pueden. De hecho están creados sólo para ese momento en el que todos esperamos que empiece el partido/la carrera.

En el caso del futbol no suelen interrumpir en los 45 minutos que dura cada parte y en los descansos nos atiborran sin darse cuenta que la mayoría aprovechamos para ir al wc, preparar la comida/cena/llamar al pizzero o simplemente estirar las piernas paseando al perro. Lo mismo pasa en el basket, aunque sean más cortos los tiempos.

En el caso de las carreras, TeleCinco ha puesto de moda poner un cuadradito en la parte superior/inferior de la pantalla donde podemos seguir la realización mientras ellos nos ponen unos anuncios. TVE ha copiado esto para el motociclismo, lo cual se agradece para no perdernos detalle. Algo bueno tiene que tener la pasión de TeleCinco por Fernando Alonso.

La cuestión es que no hace falta interrumpir los programas para poner publicidad. No sólo de spots viven las marcas.

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[AD] Copiando estilos

Hace ya tiempo que tengo sobre la mesa el tema de un web de servidores de la que no quiero poner el nombre porque no se merecen ningún tipo de publicidad. Primero era por su versión femenina, pero ahora también me llama la atención su versión masculina.

En la femenina una chica está haciendo posturitas al «bailar». Lleva una camisa abierta mostrando escote y un cartel blanco con sólo el nombre del dominio.

En la masculina han utilizado al actor (siento no recordar el nombre) que ya hizo los spots de los planes de Telefónica. Además han copiado totalmente el estilo del anuncio con un slogan también diseñado como ellos «No pases por el tubo», azul y con letras tipo Telefónica.

Si la versión femenina me parecía penosa, la masculina no mejora mucho mi imagen de ellos. Me alegra haberlo visto sólo una vez y espero que lo hayan retirado. Si retiran spots porque la FACE se queja, supongo que Telefónica tiene más poder de presión, ¿no?

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[AD] Las historias de Hyundai

Estos días se ha recuperado el spot de Hyundai «porque lo que realmente importa de los coches son las historias que llevan dentro».

Se trata de una campaña de tres anuncios que se van «dando el relevo». En el primero un par de chavales, conductor y pasajera, pensaban sobre el otro con palabras similares. Todo pasaba dentro del coche y al acabar el spot veías por la ventanilla otro coche Hyundai. En el segundo spot un matrominio con la parte de atrás llena de niñas, pensaba sobre el futuro hijo que iban a tener. También pasaba dentro del coche y al aparcar para decir la frase final «¿Y si es otra niña?» pasaba otro coche Hyundai. En el tercer spot otro matrimonio habla sobre la hija adoptada que está apunto de aterrizar. Todo dentro del coche, claro. Pero esta vez es el último de la serie.

El slogan de la campaña es «porque lo que realmente importa de los coches son las historias que llevan dentro». ¿Y cómo lo demuestran? En el spot no dicen ni una característica técnica del coche, ni el precio, ni nada. Simplemente las imágenes muestran el interior del coche por el lado del conductor, del copiloto, de los pasajeros. Se han inventado «historias» como excusa para mostrar el interior de coche. La belleza está en el interior, ¿no?

Estos spots me recuerdan a Knorr. También su última campaña apela a vida cotidiana de la gente. En este caso un chico joven nos cuenta en el portal de su casa cómo su madre se fue de viaje y les dejó a su padre y a él sólo un pollo en la nevera. Y su padre lo cocinó al chilindrón y le quedó riquísimo. El slogan es «Con Knorr, cada comida una historia».

Lo mismo pasa en McDonald’s, donde «siempre pasas cosas». Una mujer le dice a su marido que está embarazada porque tiene antojo de no-sé-qué producto de McDonald’s, al perro lo dejan fuera de la tienda o mojándose fuera del coche en otro spot. Tampoco aquí muestran directamente los productos de la tienda de comida rápida, para eso ya tienen spots del EuroAhorro o con José Luis López Vázquez haciendo el del McPepito (por cierto, muy buena fotografía setentera). Se trata de una anuncio de refuerzo de marca y quitar aquello de la rapidez del consumo.

También la campaña de Hyundai me recuerda a la de Aspirina. En este caso un camarero y una cliente comparten dolores. Cuando se toman el producto pueden él volver al trabajo y ella irse con su amiga. Aquí puedes ver unos segundos compartidos desde los dos puntos de vista que te hacen darte cuenta de que se trata del mismo anuncio.

Los spots «de relevo» generan expectativas en cuanto ves dos. Tiene su gracia verlos ordenados, pero sinó tampoco pasa nada porque atas cabos cuando ves los otros.

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[AD] La caducidad de los spots

Sigo teniendo la mesa llena de notitas de temas por tratar. Se van acomulando, que en publicidad viene a ser que van olvidando.

Las campañas tienen su momento, su época del año, su presentación oficial. Después, ¿qué queda? Pasa el «estreno» y se ha perdido toda la gracia. Quizá un poco como el cine. Si no vas el primer fin de semana seguro que alguien te cuenta algo.

Pero en publicidad no existe el fenómeno «estreno en DVD». No hay manera de coleccionar spots. Hay webs que se dedican a ello (próximo post a la lista) y puedes ir bajándote spots, claro siempre en banda ancha. El Festival de San Sebastián lanzó una colección en DVD, pero no es lo habitual.

Yo compraría algunos anuncios. De hecho ya colecciono anuncios en prensa y revistas. Es una lástima que no exista una memoria histórica de spots en España. Y aquí hay mercado, ¿por qué nadie lo explota?

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Media News S.15

En este blog no sólo quiero descargar ideas, también quiero dejar constancia de notícias que me parecen interesantes o que merece la pena recordar. Lo he llamado «Media News». Esta es la primera que corresponde a esta semana, la 15 del 2005.

PUBLICIDAD:
El spot del Renault Scenic en el que una familia salvaba un cervatillo ha sido retirado después de la queja de la Real Federación Española de Caza.

TELEVISIÓN:
«Buenafuente» superó toda la semana pasada a «Crónicas Marcianas».

CINE:
Quentin Tarantino está grabando el último episodio de la 5ª temporada de «CSI Las Vegas».

INTERNET:
Esta semana he redescubierto una web que tenía medio olvidada: Portal de la Comunicación.

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