d+m, el blog de Eva Sanagustín

En cada esquina hay un bar-restaurante, un banco, un supermercado, una farmacia… varios centros comerciales, otros tantos cines y teatros (aunque cada vez menos), hoteles… El equipamiento de una ciudad como Barcelona permite elegir qué (y dónde) comprar. La publicidad se encarga de crearte la necesidad de adquirir un producto, pero ¿qué pasa cuando no puedes comprar? Acabas de entrar en el mundo de la frustración.

Te propongo un ejercicio mental: imagínate que ves el anuncio del coche de tu vida, tiene lo que quieres, hasta el color es tu preferido, te ha tocado la lotería así que no importa el dinero, lo quieres comprar pero… en tu ciudad no hay un concesionario de esa marca. ¡Qué frustre! ¿Para qué lo anuncian si no lo puedes comprar? ¿Te imaginas preguntando por ahí si tienen un coche marca la-que-te-mola?

Este fin de semana he vivido algo parecido. No, no me ha tocado la lotería (básicamente porque no juego) pero he visto cómo a la sencilla pregunta «¿hay por aquí algún no-sé-si-decir-la-marca?» el lugareño del pueblo (él diría que ciudad) ponía cara de «¿qué leñes es eso?». Y yo me pregunto, ¿es que este hombre no ve la tele? ¿Te imaginas no poder comprar algo que se anuncia en televisión?

Te propongo otro ejercicio: esta noche o la próxima vez que veas una tanda de anuncios, piensa dónde comprarías cada producto o si lo has visto hace poco en el super o la última vez que diste una vuelta por un centro comercial. Me atrevo a decir que cuántos más productos no puedas ubicar, más pequeña es tu ciudad.

Otro motivo de frustración es cuando anuncian un producto que no sale al mercado hasta dentro de un mes… aunque eso más que frustrar es enfadar al consumidor (que seguro que acabará revelándose contra la marca y no teniendo muy buena imagen del producto).

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Pans&Company está llevando a cabo un importante cambio de imagen. De la comida rápida para adolescentes antes de ir al cine quiere pasar a un lugar más familiar en el que quedarse un rato más.

Para empezar está remodelando desde su web a sus establecimientos, poniendo bonitos colores, cómodos sofás, préstamo gratuito de libros (o intercambio según se mire) y hasta Internet (esto de pago, claro). La oferta también ha ido cambiando hasta el menú con ensalada y variedades de pan, además de tartas y cafés. Los precios, por supuesto, también han subido quizá para huir de la paga, quizá para costear tanto cambio.

Para anunciar este cambio, bien visible si tienes un Pans cerca, un par de spots nos hablan de lo bien que se está y de no querer irse. En uno, los protagonistas son un par de policias que deberían acudir a resolver un crimen pero prefieren pedirse un Don Pepito. En el otro, una mujer rompe aguas pero prefire comerse un bocadillo que ir a urgencias.

Además han colgado en algunos opis un anuncio con un chico que lleva un sofá en la bandeja en lugar del bocadillo. Es aquí donde se ve la URL www.vensietquedes.com que también existe en versión castellana www.vienesytequedas.com. En la bienvenida y selección de idioma ya hay un juego de palabras que llama mi atención (Cityquedas puede leerse en catalán como «Si t’hi quedes») pero en el preload aún más… ¿cargando semáforo? Al acabar está todo claro, la Cityquedas es una divertida animación de una pequeña ciudad.

En ella encontramos de todo: cine, iglesia, hospiral, helipuerto, comisaria, un campo de fútbol, un animalito en un lago, ovejitas y hasta un parque eólico. Algunas personitas se mueven y algunos coches animan la ciudad, además de un satélite chivato que se va moviendo por donde se puede clickar.

En el fondo no es más que un concurso, un sorteo. Te registras en el Ayuntamiento, como aquel que se empadrona, y listo para participar. Sorteos por sms, doblar los anuncios que ya se emiten, escribir nuevos, crear recetas… cada escenario es una oportunidad para jugar en esta ciudad que quiere que te quedes.

Por cierto, en los créditos del web Lorem Ipsum Group.

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Aunque este blog está dedicado a los mass media, la verdad es que no suelo comentar gran cosa acerca de la prensa o la radio. Pero hoy merece la pena hacer un apunte con motivo de la derrota de España en el Mundial, siguiendo quizá la línea de Martínez Soler.

En el Metro, una vez más, he podido ver la portada del 20 minutos entre bolso y mochila lo justo para ver un gran espacio en blanco. Lo primero que he pensado ha sido «¿error de maquetación?». Después de intentar sin suerte ver más (y mosquear un poco a la dueña del diario), me he decantado por algún anuncio, la opción más fácil.

Pero ni se me había ocurrido pensar en la solución al enigma (viva las ediciones en pdf). El espacio en blando está justificado por el «pie de foto»: «Aquí iba un triunfo de España, pero como perdió nos hemos quedado en blanco».

El resto de diarios, por lo que podido ver y constatado en el Kiosko de hhmmss, se han decantado por la fotografía del «No» de Casillas. Una foto muy sonora que casi no necesita acompañamiento textual aunque prácticamente todos los titulares hablan de fracaso, decepción y sueños rotos.

Quizá por eso los de 20 minutos han preferido guardar silencio, porque se había inflado artificialmente la ilusión de la audiencia, que no del aficionado al fútbol. Media portada vacía, no tiene precio. Quedarse sin palabras, tampoco.

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TELEVISIÓN
Se empiezan a acabar las parrillas («¡Mira quien baila!», «House», «Los hombres de Paco«, «Génesis«, «El loco de la colina»… ) y empieza la programación veraniega. Si siempre hiciese calor, ¿sólo harían «Magnum», «Acapulco heat» o «Los vigilantes de la playa»? Y las series que parece que sólo pasen en invierno como «Caso abierto» , «Ley y orden», «Expediente X» y tantas otras, ¿se habrían ambientado de otra manera o no existirían? ¿Realmente condiciona tanto la época del año?

PUBLICIDAD
Viendo el spot de Acciona y la sostenibilidad, me acuerdo del de Unión Fenosa que reunía por una parte a la humanidad y por otro el ¿Medio ambiente?. Y me pregunto por qué esta labor de concienciación la hacen empresas y no el Gobierno.

CINE
Mañana es el Día de los Festivales de Cine, hace días que veo carteles por la ciudad que prometen «cine gratis» pero, como cualquier festival, lo que se proyecta va dirigido a un público muy concreto. ¿Por qué no hacen un día de cine gratis de verdad, con la cartelera actual? ¡Una jornada de puertas abiertas en un cine!

INTERNET
En la revista Neo se preguntan «¿Qué quieren los blogger?» (vía eCuaderno) y proponen estas respuestas:»¿Fama, trascendencia, poder, dinero, trabajo, experimentar? ¿Todo eso junto? ¿Nada?». Mi respuesta: compartir ideas, el resto viene después del esfuerzo diario.

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El Mundial ya está en su ecuador y yo mientras sigo con mi visión publicitaria de cada carrera.

Las marcas anunciantes habituales se han combinado con las locales de la siguiente manera:
RBS, presente en el podium,
Casino de Montreal,
bonjourquebec.com,
Bridgestone,
Johnnie Walker,
Shell V-Powerº,
Budweiser,
Honda,
Aldo shoes y
Siemens en los cronos.

Tampoco hemos tenido ocasión de ver marcas de tabaco (Malboro, Lucky Strike, Mild Seven) y casi empiezo a preguntarme cuándo quitarán las de bebidas alcohólicas. Es un sin sentido ver cómo se estrella un coche al lado del nombre de una cerveza, por ejemplo.

En cuanto a las adiencias, TeleCinco se llevó el 19,6% en el previo, el 38,3% durante la carrera y 42,1% en el post.

Carreras anteriores
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