Mes: septiembre 2006

TELEVISIÓN
Pensaba comentar lo mucho que se parece la promo de «Territorio champions» con el ángel de Cuatro, pero estos días la noticia es la muerte del «Cazador de cocodrilos». Su pasión por los animales era realmente contagiosa y su familia y su cámara era tan atrevidos como él. Se echará en falta su look australiano (que siempre me recordaba al compañero de «Cocodrilo Dundee«) en el los típicos (y muchas siempre aburridos) documentales.

PUBLICIDAD
Iba a comentar la noticia «Grandes marcas selectivas» pero en Trinamita-lab se me han adelantado; quería hacer mención a «La publicidad entra en los videojuegos» y en Bajo la línea y Abadía digital también han ido más rápidos que yo; pensé en hablar del anuncio del Opel Corsa y esa falsa digitalización pero me decido por comentar algo más real: la campaña del Ministerio de Sanidad y Consumo para comunicar los riesgos en la infancia ocasionados por el aire contaminado por el humo del tabaco. Puedes ver el vídeo en su web y fijarte en que aquí el humo es simulado (igual que la campaña del agua) para no afectar a los niños que salen o en que la última frase es el ruego «Por lo que más quieras» y un «Por lo que más quieres» que sería el motivo para cumplir su recomendaciones. Sea cual sea tu motivo, gracias por no fumar.

CINE
Tengo ganas de ver «Miami Vice» (aunque no creo que pueda ver de estreno) pero algo me dice que no estará entre las mejores películas basadas en series de televisión. Por cierto que el papel de Sonny Crockett le pega más a Colin Farrell que a Tom Cruise, según cuentan en NotStarring (web conocida desde Extracine).

INTERNET
El test de blogadicción que propone Javi Moya me da un 57%, pensé que estaba peor… ¿Quién puede tener un 100% con esas preguntas? Benito Castro de Comucor lo redujo a 10 señales que espero no llegar a sentir, al menos de golpe. Cuando la desesperación nos puede, siempre podemos darle un poco de caña virtual a nuestra web (o a cualquier ajena), como ya han hecho Jose y Rubén, o simplemente hacer búsquedas que nos distraigan y aumentar el tráfico de Google.

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Luchar contra la competencia. Supongo que es lo que tenían en mente los de Ryanair cuando anunciaban vuelos gratis a quien portase pancartas esta mañana a las 11h en Plaza Catalunya explicando por qué ellos son mejores que Iberia. Pero ¿a qué precio?

Las expectativas han sido superadas y la policía ha tenido que rescatar a la responsable de Ryanair de entre los que reclamaban su premio por clamar contra su competencia. Más de 150 personas ya puesto su denuncia demostrando que estuvieron allí y no han obtenido nada a cambio. Mientras, Ryanair pide disculpas y promete más billetes gratis.

Esta campaña no les ha resultado nada beneficiosa, sólo van a conseguir mala imagen. Cualquier otra compañía saldrá beneficiada por este grave error, me atrevería a decir que es Iberia la que mejor para sale de este lío publicitario (incluso después de El Prat).

¿Cómo reaccionará Ryanair antes esta crisis?

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La noticia del día es el regreso al trabajo. Volvemos a usar transporte público y a saturar el tráfico, a trabajar jornada completa, a seguir el reloj continuamente… a querer ver la tele para olvidarnos de la jornada laboral. Los hoteles cuelgan el cartel de temporada baja, pero en televisión llega la temporada alta.

Durante el verano, la parrilla se transforma y viejos amigos reaparecen en forma de reposiciones. Recién inaugurado septiembre, esos conocidos (y con suerte otros que en el futuro también serán como de la familia) traen historias nuevas para llenar nuestro primetime televisivo y hacernos olvidar que la vida no es como en las series.

El diario adn hace una breve lista de los que hoy se toman ahora sus vacaciones después de hacer intensivo este agosto, pero más interesante es la de de estrenos (añado algunas): «CSI Miami», «CSI Nueva York», «GH 8», «Medium», «Habitación 623», «Planeta finito», «El diario de Patricia», «La mirada crítica», «Els matins de TV3″…

Es lunes y es el final de las vacaciones para muchos lo que hace aún peor el peor día de la semana, que al menos la tele nos alegre un poco la angustia del regreso a la rutina.

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En su última campaña, Movistar llama la atención por recuperar una película, más bien sólo su (impactante) final, para anunciar su última promoción: 2×1 en entradas de cine los martes. Pero más que destacar por bien hecha, me sorprenden sus incoherencias.

El spot comienza con el paseo a caballo de Charlton Heston y su compañera en la playa de «El planeta de los simios». Y en la película, como seguro recordarás, se encuentran con una vieja conocida de su país: la estatua de la Libertad, casi hundida en la arena.

Aquí, la sorpresa final no tiene mucho misterio, se encuentran con una gran (y digital) «M» verde apoyada grácilmente en la arena. Es interesante acordarse de que Amena utilizaba como slogan «Tu libertad» (aunque ahora no lo mantienen tan claro como cuando se bailaba con el «Libre» de Marc Parrot). Pero es más, ¿qué sentido tiene que la «M» esté medio oculta, como algo primitivo y superado? Diría que es hasta negativo para la marca, si tienes presente la película.

Y si esto es algo a tener en cuenta, más aún que aparezca un simio queriendo participar de la promoción y, como no es de Movistar, Heston le replica con un «Se siente» (diría que la frase es de Eloy Arenas y antes lleva un «Ahhh») que casi suena a un graciosete «Pues va a ser que no», con permiso del Plus. Recordemos que en la película la minoritaría son los hombres, en cambio Movistar lleva un tiempo empeñándose en recordarnos que son 20 millones. ¿Dónde encaja esto en su estrategia? A ver, ¿son muchos o pocos? Que se aclaren antes de hacer el spot porque también están emitiendo nuevamente el del chaval que convoca una fiesta por SMS y sus padres alucinan de que tenga tantos amigos.

Pensando en el slogan (que tampoco se han currado mucho que digamos) «Los martes el cine es nuestro» podríamos preguntanos por qué este día. Pero si restamos viernes, fines de semana y día del espectador, sólo quedan lunes, martes y jueves. Y viniendo de Movistar, es más sonoro un día que empiece con «M».

Otra duda podría ser por qué no pasan el spot sólo los martes o el lunes para dar tiempo a comprar las entradas, pero sería otro tema. Así que cerremos el tema del spot, porque hay más dudas si salimos de este medio.

En el Metro y prensa he podido ver el cartel de esta campaña y todas estas ideas se han caído como lágrimas en la arena… ¿por qué dos estatuas de la Libertad medio hundidas con un derrotado hombre en frente? Vale la promo es un 2×1, pero ¿por qué han quitado la «M», no daba la idea de libertad? ¿por qué han quitado a la chica del caballo, no reforzaba el 2×1? En lugar de apoyar el spot, este gráfico está tirando por los suelos toda la teoría.

Pero si quieres sentirte como el que está delante de las estatuas, puedes visitar su web. Ahí ya el mundo se cae a los pies… ¿por qué usan «Matrix» para anunciar la promoción? O no han adquirido los derechos para Internet o la imagen del internauta ha retrocedido de repente varios años (¡ya 7 desde su estreno!). No se me ocurre otro motivo para liar más la campaña.

Parece mentira que estos sean los mismos que hicieron el increíble despligue para cambiar la imagen corporativa, los encuentro muy poco coherentes.

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