Después de 7 años escribiendo por aquí, se me ocurren pocas formas de celebrar que hoy hace 7 años que registraba d+m en Blogger para empezar a explicarle al mundo lo que me pasaba por la cabeza. Ese era el objetivo y lo sigue siendo con dos únicas diferencias: ahora tengo muchas más cosas rondando la cabeza y menos tiempo para contarlas. Quizá por eso esta mañana ya avisaba en Twitter de este blogversario pero hasta estas horas no he encontrado el momento de escribirlo más formalmente.

Y aquí estoy, sin saber exactamente cómo celebrarlo. Supongo que ha llegado ese momento en el que no hace falta hacer nada excepcional en este día porque lo que importa es el comportamiento diario más que el de uno aislado. Sin encontrar en comparaciones porque la magnitud no lo permite, es como celebrar esos ‘días internacionales’ que pretenden ser reivindicativos cuando la sociedad ya tiene asumida la reivindicación. Parece que no tiene sentido pero aún así se hace porque siempre hay despistados.

Después de 6h de clase en las que, por un lado, me he visto diciendo a una alumna que selecciono los temas sobre los que escribir más por mis intereses que por imaginarme lo que querrían mis lectores que escribiese y, por otro, he tratado de convencer a los alumnos de crear contenidos pensados para la audiencia deseada, aprovecho para recordar a esos despistados que d+m sigue siendo un blog personal aunque tenga orientación profesional. Por eso escribo principalmente sobre lo que me apetece porque ya hay otros muchos blogs hablando de otras cosas más mayoritarias.

d+m es un lugar en el que expresarme alegremente pero, igual que en cualquier otro post, también quiero saber qué es para ti. Yo ya escribo mucho todo el año, aunque sea por una vez, deja aquí tu comentario o en Facebook donde se me ha ocurrido preguntar por qué alguien recomendaría mi blog a otra persona. Comentes o no, gracias por haber leído este post o alguno de los otros 1389 que he publicado en estos 7 años.

Dos años después de la publicación del white paper “Estado del blogmarketing 2009“, es momento de actualizarlo. Quizá no tenga la base de usuarios de otros informes que también buscan analizar cómo se llevan blogs y empresas pero sí trata de responder a cuestiones del día a día de esta relación.

Este año he dividido la encuesta en 3 perfiles: agencias, bloggers y lectores de blogs. Éste último es nuevo porque me parecía que faltaba el tercero en discordia: el público al que tanto empresas como bloggers se dirigen. Cada perfil tiene 10 preguntas que van desde si a los lectores les influye en algo leer posts patrocinados, si los bloggers han cobrado por escribirlos o cuál es la tasa de respuesta de los bloggers. Me interesa saber, no solo si las agencias tratan bien a los bloggers o si éstos están cansados de recibir información, también si los lectores pagarían por leer su blog favorito.

Ahora solo falta ver si estos temas interesan a alguien más. De momento el público potencial al que ha llegado la existencia de la encuesta pasa de los 5000… llegar al 1% de respuestas sería un éxito puesto que supondría el doble que hace dos años.

Así que si tienes 5 minutos, contesta las 10 preguntas. En noviembre recogeré las respuestas y publicaré los resultados, sean los que sean.

Dentro de 2 semanas enviaré la newsletter sobre marketing de contenidos número 52 lo que significa que hará 1 año que me embarqué en esa aventura. Ya dije el primer día que empezar en agosto, hacerla semanal y decidir enviarla en lunes quizá no era la mejor decisión pero pasado este tiempo, estoy contenta de haberlo hecho. Algunos números para justificar esta alegría:

• 429 suscriptores a la newsletter, creciendo a un ritmo de 35 al mes
• 32,3% de apertura (de media)
• 8,3% de clicks (de media) y eso que pongo pocos enlaces
• 1305 descargas de los ebooks que publico cada 10 números a modo de resumen
• 344 miembros en el grupo de LinkedIn sobre marketing de contenidos

También puedo encontrar números negativos como que el 15,85% nunca la ha abierto o que en total ha habido un 22 personas que se han dado de baja, pero prefiero quedarme con las respuestas o tuits que algunos suscriptores me envían y así motivarme los domingos por la tarde a escribirla y así seguir enviándola los lunes por la mañana.

Y por eso quiero celebrar este primer aniversario enviando cinco números especiales que coincidirán con los cinco lunes de agosto. El tema será la redacción, claro, pero no quiero avanzar demasiado. Tendrás que suscribirte para seguir esta especie de ebook en fascículos para redactar cualquier cosa que me he inventado. ¡Más detalles el próximo lunes en tu correo!

Un blog tiene que reflejar la personalidad del blogger que hay detrás y cumplir con los objetivos que éste busca. En mi caso, siempre ha sido apuntar ideas por el simple placer de reflexionar ‘en voz alta’ para ver si alguien escucha y se anima a decir la suya. Y lo sigue siendo pero, después de celebrar hace 4 meses los 6 años de este blog y de replantear en varias oleadas mi vida profesional, tenía que servir para algo más.

Primero pensé en integrar totalmente mi web en el blog pero lo descarté porque quería que siguiese siendo un blog personal y, como tal, se merece un diseño propio.  Hace un par de semanas cambié mi página web precisamente para explicar mejor a qué me dedico, ya por fin, como autónoma y d+m tenía que mostrarlo también de alguna manera y contribuir, en la medida de sus posibilidades, a mi nueva realidad. Ya lo hace desde una perspectiva de contenidos con el reposicionamiento que estoy llevando a cabo en los últimos meses, pero el diseño también ayuda.

Después de toquetear plantilla, plugins y widgets, he colocado pequeños detalles en la barra lateral que sirven para darle un aire más corporativo si es que tiene sentido llamarlo así. Nuevamente he dudado en dejarlo en una única columna pero me quedo con mi estilo habitual: color gris y azul pero más claro, más limpio, con la letra un poco más grande, más fácil de leer. He añadido también los widgets de Twitter y Facebook porque son un claro complemento al blog.

Aún hay un par de pequeños detalles por arreglar pero me gustará saber tu opinión ya que tú también pasas bastante tiempo por aquí.

Suelo animar a mis alumnos a que inviten a bloggers a eventos igual que lo hacen con periodistas porque podrán conseguir, entre otras cosas, visibilidad antes, durante y después del evento. En realidad en el ‘durante’ entra en juego la vena tuitera del blogger (es más fácil que postear en directo) y este espacio, la tuitesfera, puede ser igual o más interesante para la empresa.

Hay diferentes tipos eventos y una retransmisión en directo por Twitter no encaja en los públicos de todas la marcas, pero sería un error no tenerlo en cuenta dentro de una estrategia de medios sociales en general y de contenidos en particular.

Estadísticas de la Jornada UOC AEDIPE

• Medios sociales: los tuits de la organización llegarán a sus followers que con una probabilidad muy alta estarán interesados en saber qué ocurre durante el evento. Incluso mostrar a los presentes los tuits es una buena idea en algunos sectores. Se ven o no, cualquiera de los asistentes puede tuitear en directo convertirse así en antena para transmitir el mensaje de la empresa. De esta manera se multiplica el alcance del evento, se consigue visibilidad y, con toda probabilidad, nuevos seguidores.
• Contenidos: los tuits de un evento pueden reciclarse en diferentes tipos de contenido. Algo fácil como un post que recoge los propios más destacados (como hice para las charlas sobre bloggers profesionales y los blogs estos últimos cinco años) o un pdf rápido con las intervenciones de todos los presentes (como el generado para la charla sobre reputación en Porta 22 o el que se hizo para la jornada que ilustra e inspira este post). Pero también en algo más trabajado como un vídeo con fotografías y tuits a modo de cita si no se grabó en vídeo (como el que hizo Gregorio para el EBE), una presentación (como hace Francesc con sus historias de Renfe) o un ebook más o menos maquetado.

Todos los motivos que se me ocurren para retransmitir un evento por Twitter son buenos… tan buenos que estoy pensando en ofrecerlo como servicio profesional: razón aquí (perdón por usar ‘aquí’ pero no iba a poner ‘en la portería’).

Anteriormente… cobertura de eventos en Barcelona.

Mirar hacia atrás es fácil. Para este post de celebración de 6 años de downloading + media (d+m para los amigos), podría seleccionar algunos posts de los que me sintiese más orgullosa o los que más repercusión han tenido (como me sugerían Jaime y Carlos). También podría repasar los hitos de mi vida profesional (ya sabes que de lo personal no hablo casi nunca) y compartir qué he aprendido (como me sugería María). Podría, pero lo cierto es que no me gusta mucho recordar las cosas que han pasado.

Tampoco me gusta hablar del futuro. Predecir qué pasará es difícil, ni siquiera mirando al pasado te aseguras acertar. Cuando empecé allá en 2004 no imaginé que hoy tendría cinco libros publicados, que soportaría hablar a 30 personas durante 4h o que me haría freelance. Así que tampoco buscaré una bola de cristal para saber cómo estará el sector o yo misma dentro de otros 6 años, ni siquiera en el cercano 2011.

Prefiero pasar este blogversario viviendo el ahora. Hoy es un día como otro cualquiera: mi newsletter ha salido puntualmente porque ayer domingo la dejé programada; he pasado la mañana con un ojo en el píxel de una página de un cliente y con el otro en Twitter; he avisado del blogversario en mi página de Facebook; añadido un par de enlaces a mi Mr Wong y mi Tumblr, además de una referencia a mi último libro y agradecido otra; he rechazado una invitación a la gala de Producto del año que se celebra mañana y he borrado sin pestañear un mail sobre una foto muy grande de Madrid; estoy escribiendo este post mientras me descargo los ppts de las clases que me perdí el viernes porque estuve haciendo fotos de Estrellas de Belén; pensaba ir al TMRC pero lo seguiré vía #tmrc porque asistiré a un webinar sobre storytelling; después avanzaré lo que pueda los materiales de mi próxima clase sobre marketing de contenidos; y, con un poco de suerte, podré abrir el GReader para leer algo antes de que empiece “CSI”. La parte personal me la guardo pero también es entretenida.

Hace 6 años esta lista me hubiese parecido imposible de llevar, ahora me parece un día tranquilo. Mucho ha cambiado Internet y mi vida en este tiempo pero hay algo que no ha cambiado: mis ganas por seguir aquí compartiendo contigo las ideas que me pasan por la cabeza sobre medios. Gracias por seguir ahí.

Acabo como siempre con algunos números: 1272 posts (contando éste), 2579 comentarios (¡espero que dejes el tuyo!), 732 suscriptores vía RSS (casi 100 más que en 2009), 1082 followers en Twitter (más del triple) y 79 seguidores en Facebook (también más del triple).

Anteriormente… otros blogversarios: 2009,  2008, 2007, 2006 y 2005.

Detalle de la iluminación de la Diagonal de Barcelona

Ya ha llegado la época navideña y con ella los anuncios de juguetes para los niños, de perfumes para los mayores y en general de buenas intenciones… ¡y la iluminación navideña!

Así que como viene siendo habitual desde el 2006, te invito a que compartas fotografías de tu ciudad con las luces de Navidad:

- en Flickr: grupo Estrellas de Belén 2010, etiqueta “estrellas de belen” y/o “estrellas de belen 2010”

- en Facebook: página Estrellas de Belén

- en Twitter: hashtag #estrellasdebelen

¡Ilumina tu espíritu navideño y déjanos ver cómo se enciende tu ciudad por estas fiestas!

Hace un mes que me atreví a preguntar a cuánto va el post patrocinado y estos son los datos que he conseguido. Si el título del post te parece poco provocador, puedes elegir alguna de las siguientes conclusiones:

Desde el punto de vista de los bloggers:

• El 6% de los bloggers cobra más de 50€ por escribir un post patrocinado
• El 14% de los bloggers ha cobrado alguna vez por escribir un post patrocinado
• El 86% de los bloggers no ha cobrado nunca por escribir un post patrocinado

Desde el punto de vista de las agencias:

• El 84% de las agencias no ha pagado nunca a un blogger para escribir un post patrocinado
• El 16% de las agencias ha pagado alguna vez a un blogger para escribir un post patrocinado
• El 4% de las agencias ha pagado más de 50E a un blogger para escribir un post patrocinado

Ahora bien, si no he usado ninguno de estos titulares es porque los datos no son significativos porque:

• únicamente se han recogido 50 respuestas en el mes justo que ha estado abierta la encuesta
• no hay manera de distinguir si las personas encuestadas son agencia o blogger ya que la mayoría ha respondido a las dos preguntas.

Aclarado esto, los datos recogidos son los siguientes, directamente desde el formulario de Google.

Resultados encuesta posts patrocinados

Algunas lecturas relacionadas: TSOB 2010, el Estado del blogmarketing 2009 y, lógicamente, Blogs y empresas.

Una de las cosas buenas que tiene Internet es que permite el intercambio de información y conocimiento de la manera más fácil. Por eso, no solo tengo este blog, también de tanto en tanto se me ocurre lanzar preguntas para entre todos clarificar algunas situaciones de las que parece nadie quiere hablar.

La pregunta (y debate si se da el caso) que planteo hoy es la del título: ¿cuánto están dispuestos a pagar las empresas por conseguir un post patrocinado? ¿Cuánto quieren cobrar los bloggers por hacerlos? En resumen, ¿a cuánto va el post patrocinado? Y hablo de dinero, no de regalos de productos, del money que hace el mundo girar. Sí, podría limitarme a visitar Zync pero busco conclusiones con un poco más de fundamento.

En realidad se me ocurren un montón de preguntas más. Hay muchas incognitas alrededor de la relación entre blogs y empresas. Si fuese el AIMC, haría una encuesta sobre el tema y conseguiría resultados significativos. Como no lo soy, me centro en dos preguntas y, si hay más suerte que la vez anterior, me animaré a seguir tratando de conocer a ambas partes.

Portada de "Marketing 2.0 en una semana", mi quinto libro ya en librerías

Desde hoy mi quinto libro está ya en librerías. El título no puede ser más claro: “Marketing 2.0 en una semana“. Trata pues aspectos básicos del marketing social siguiendo la línea de esta colección, es decir, dedicando cada día de una semana hipotética a un tema concreto.

Está destinado a quienes tienen poco tiempo para ponerse al día principalmente en temas de blogs, Twitter y redes sociales; también hay un par de días destinados a buscadores y a marketing viral y, por supuesto, también trata de la gestión de la reputación. Todo ello con el objetivo de trazar una hoja de ruta en medios sociales.

Ha sido un reto escribir este libro por dos motivos. El primero y más importante es que su origen es Claves del nuevo marketing lo que me daba la oportunidad que dejé pasar al decantarme por un ebook colaborativo (¡y que ya supera las 40.000 descargas!). El segundo y más estresante es que prácticamente a la vez estaba escribiendo lo que podría llamarse libro de texto sobre este mismo tema para un postgrado online de marketing online. El resultado final es diferente en ambos casos así que no compiten sino que se complementan. Lo mismo que otro hermano de la colección, “Redes sociales en una semana” de Cristina con quien me alegra compartir estantería.

“Marketing 2.0 en una semana”  llegó a mi buzón justo cuando acababa de entregar el manuscrito de “Blogs y empresas” por lo que se puede decir que con él se cierran las novedades editoriales por mi parte para este año. Ojalá pueda seguir este ritmo (en 2009 fueron 3 libros, en 2010 son 2) y llegar a mi sexto libro en 2011. Ganas no me faltan, en todo caso tiempo.