[AD] "Gracias por no fumar"

En la nueva campaña del Ministerio de Sanidad y Consumo, una máquina expendedora de tabaco reparte cajetillas mientras te agradece que mates a tus seres queridos y a ti mismo. Los mensajes son de este tipo “Su aliento más pestilente, gracias”; “Sus pulmones más negros, gracias”; “Los no fumadores más perjudicados, gracias”; “Sus 20 días menos de vida, gracias”.

Este anuncio quiere concienciar de los efectos negativos del tabaco en la salud del fumador, y en la de los que le rodean. Su misión es muy similar a los mensajes de las cajetillas. Últimamente las campañas antitabaquismo muestran sus efectos negativos, quizá para no crear nuevos adictos más que para persuadir a los que ya lo son.

Podrían hacer una campaña que mostrase los beneficios de no fumar. Quizá comparar la vida de un fumador con la de un no fumador… ¿Qué se gana si no fumas? ¿En qué cambia tu vida si lo dejas? En definitiva, ¡que hay más ventajas si no fumas que si lo haces!

Me he llevado una sorpresa al leer que dos tercios de los ciudadanos no fuman y que además una parte importante de los que sí lo hacen desean dejarlo. ¡Si fuman ‘tan pocos’ cómo es que molestan tanto!

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[WWW] Creatividad "En construcción"

E-mail, foro, chat, webcam, mensajería instantánea, weblog, juegos en línea… modem, rdsi, adsl, cable… html, dhtml, xml, asp, php, jps, css, flash… portales, las .com, directorios, buscadores… profesionales especializados en diseño, programación, arquitectura de contenidos, usabilidad, gestión de proyectos… Más velocidad, mejores contenidos, más posibilidades de comunicarse con el mundo… y, por suerte, más creatividad.

En el cine pasamos del blanco y negro mudo de 1 minuto de duración en un café, a trilogías digitales, de tres horas y media, con sonido envolvente, en multisalas con butacas anatómicas y parking en el centro comercial. En Internet pasamos de páginas de texto sin ánimo de lucro, a webs donde el dúo diseño-contenido genera tráfico y consigue beneficios.

Las visitas se atraen siendo de los primeros en los buscadores o con una buena campaña de comunicación que impulse una nueva web. Cuando ya estás en las primeras posiciones del ranking, no puedes permitir que las visitas se pierdan. Hay que interesarlas/retenerlas mejorando contenidos y/o diseño. Cuando hay que cambiar la vieja web a una nueva versión o dejamos la vieja hasta que se acabe la nueva o creamos una página “En construcción / Under construction”.

Un simple texto, con un clip art, los iconos se convitieron en gifs animados… Páginas cuyos dueños (ya sean empresas o particulares) tienen más interés en existir en Internet que en aportar algo a la red. Pero llegaron los creativos (una especie nueva en Internet) y ofrecieron formularios para recibir un e-mail cuando se estrenase la nueva web y hasta páginas de transición que atraen tanto como la web nueva, aunque sin desvelar ningún contenido.

La innovación es una carrera y sólo se gana si tomas una buena dosis de creatividad.

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[AD] Últimos spots del 2004 #1

Un fin de año más, TVE será la reina de la noche. Los presentadores de siempre en la plaza de siempre. Millones de personas viendo el mismo canal, temblando con ellos y brindando con ellos. España comerá las uvas al son de las campanadas de TVE (aunque las autonómicas también tienen su peso, claro). El abultado share clama por un buen anunciante dispuesto a desembolsar los millones que vale tenernos a todos mirando su producto.

Los últimos del 2004 serán: el antepenúltimo Iberdrola (a 5.150 € por segundo), el penúltimo Coca-Cola (a 6.100 € el segundo) y el último una marca anónima (ha pagado 7.800 € por segundo).

Los primeros del 2005 serán: el primero Madrid 2012 (5.800 € por segundo), el segundo Gobierno Vasco (3.500 € el segundo) y el tercero a 2.000 € por segundo.

Durante los últimos spots de televisión del año, algunos recuentan mil veces las doce uvas, otros las acabamos de pelar y deshuesar, ponemos algo de oro en la copa… ¿Pero quién presta atención a los primero del año? Todos estamos brindando, felicitando a los que están con nosotros, colpasando las líneas de teléfono o acabando de tragar las uvas.

Quizá no se preste mucha atención a esos anuncios, pero el prestigio de ser el último anuncio del año sólo lo tiene una marca. Y si no eres tú, quizá lo sea tu competencia.

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