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No puedo evitar seguir viendo cosas inspiradas o copiadas, como quieras llamarlo. El turno es hoy para el universo Star Wars, que está siendo utilizado para promocionar un festival de cine y una campaña de sensibilización social.

Empiezo por la fecha más cercana ya que mañana día 30 la FAD realiza su anual homenaje al maestro. Para concienciar de la importancia de esta figura se ha buscado a alguien conocido por los (no tan) jóvenes: Luke Skywalker. Aunque la frase “Skywalker sería otro Luke Skywalker si no hubiese existido Obi-Wan” levante ampollas entre los fans de la saga, lo cierto es que es un buen ejemplo de maestro que sirve de inspiración al joven aprendiz. Pero no sé si ”Las guerras clon” ha tenido sufiente tirón para darse a conocer entre el público más joven… diría que Star Wars no es precisamente para los chavales que van a clase.

En cambio,sí que tiene mucho que ver con la ciencia ficción y por eso lo veo bien encajado para anunciar el Festival Internacional de Cinema de Catalunya (Sitges 08 para entendernos) que arranca este mismo jueves día 2. La agencia Vitruvio Leo Burnett se ha encargado un año más de la campaña y, aunque la estrella de este año es “2001: una odisea del espacio” han colocado la silueta de un Halcón milenario de lado con un fondo negro y la frase “Si estás pensando en un croissant no vengas a Sitges“. En otras palabras, que vayan al Festival los que de verdad sean fans de este tipo de cine.

Ahora ya sabes qué tienen en común la FAD y el Festival de Sitges, Star Wars. Por curiosidad, ¿recuerdas otras campañas en las que hayan aparecido personajes de “Star Wars”?

Me gusta el western: me gustan los paisajes vacíos, en gran angular, con su cielo azul y su tierra marciana; los duelos al amanecer con un intercambio de planos cerrados de los ojos a las manos; los indios atacando diligencias o caravanas como si fuese una buena estrategia luchar con flechas y lanzas contra revólveres y rifles; los pueblos a medio construir con pocas casas pero con un salón para hacer trampas al poker y una cárcel cochambrosa de la que escapar… y tantos otros elementos que lo hacen un género clásico, aunque en desuso últimamente.

Con estos antecedentes, era inevitable que me pasase a ver en pantalla grande “El tren de las 3.10″, con más ganas aún teniendo en cuenta quiénes son los actores principales (justo lo contrario que me pasó con “El asesinato de Jesse James por el cobarde Robert Ford” que veré en cuanto me reconcilie con su protagonista).

Y hasta aquí puedes leer si no la has visto, aunque puedes seguir si quieres que te cuente cómo acaba. 

El argumento no me importaba mucho antes de entrar: las variaciones argumentales de este género no son muchas y el honor siempre es lo más importante. En este caso, un ranchero escolta junto con su hijo y tres personas más a un asesino hacia la estación desde donde sale un tren directo a la cárcel.

Por el camino, dos caen muertos y a uno le detiene la cobardía. Pero el protagonista bueno sigue, por el dinero que ayudará a salvar a su familia pero también por ser un padre valiente frente su hijo mayor. En el Oeste, todo el mundo lo sabe, gana el más rápido y siendo cojo lo tiene difícil pero aún así no se amilana porque su honor depende de ello.

También por el camino, como es habitual sin importar el género, los opuestos se atraen y acaban siendo todo lo amigos que pueden ser un ranchero y un asesino. Tanto respeto acaba provocando el bueno, con su pensión malganada y su hijo enfermo, que al malo se le ablanda el corazón y, esquivando balas pero voluntariamente, va hacia la estación.

A pocos minutos para acabar y como es de esperar, alguien ha de morir. Hay tres candidatos: el malo, el bueno o su hijo. Tirando a lo dramático como en el fondo es cualquier western, pensé que sería el lado de los buenos quien sufriría bajas, y así fue, pero no imaginé que la banda del malo mordiese el polvo a manos de su jefe y después él subiese dócilmente de nuevo al vagón-prisión.

Si la cartelera estuviese llena de películas del Oeste es posible que ”El tren de las 3.10″ no destacase por encima de las otras. Pero como no es así y además ablanda corazones, ha conseguido que salga de la sala con la alegría de haber visto una buena película (lo que no es nada habitual últimamente).

He descubierto, gracias al plugin que en la barra lateral muestra los posts publicados hace un año, que justo hace ese tiempo que publiqué el white paper Blogmarketing: Manual de buenas prácticas. Me parece un buen momento para intentar responder a la pregunta: ¿ha servido para algo?

Empecemos, como siempre, por los números: el pdf se ha descargado 2675 veces (hasta el momento). Si fuese un libro (estoy en ello, todo llega Razorbuzz), llevaría ya varias ediciones y, con un poco de suerte, hubiese salido en alguna lista de más vendidos (sueño en voz alta, ejem, en letra minúscula).

Pero, aunque ha circulado bastante dignamente por la blogosfera (lo cual os agradezco), parece que solo los bloggers lo han leído ya que las agencias siguen contactando como les parece con ellos (en mi cuenta de Mr Wong voy guardando ejemplos y datos relacionados con el blogmarketing).

Aún así desde entonces han surgido empresas especializadas en blogmarketing como Bloguzz (donde soy miembro del Consejo de bloggers) y B-R-M, sumándose a Buzz Paradise y, diferente pero relacionado, Zync. Quiero pensar, por lo tanto, que el blogmarketing sigue siendo importante para las empresas y que, aunque quizás las agencias no lo hagan del todo bien, existen las herramientas para que la relación entre marcas y bloggers sea positiva.

Me gustaría mucho saber tu opinión, igual que Arturo me dijo que hacía falta actualizarlo.

Televisión
Después de ver dos ediciones de “Pekin Express” aún no tengo claro si es un programa para los que les gusta viajar pero no pueden o para los que no les gusta viajar. Lo que está claro es que ha de ser para quienes se creen que los concursantes no tienen ayuda. Yo viendo la cámara y una furgo que les sigue, no me creo que estén desamparados por mucho papelito con traducciones que tengan.

Cine
Cara o cruz, “Super agente 86″ o “Atrapado en un pirado”… y salió cruz. Y efectivamente fue una cruz verla. Pocas risas y mucho Eddie Murphy sin gracia. La historia no tiene ningún interés pero sí mucha moralina de cuento de hadas. Espero que la semana que viene sí me ría con la versión cinematográfica de una serie que me gustaba bastante aunque, igual que “Mr. Bean”, en pequeñas dosis.

Internet
La noticia estrella (vista inicialmente en eCuaderno) es sin duda la aparición de una nueva entrega del Estado de la Blogosfera. A lo largo de la semana se han ido desvelando respuestas a quiénes son los bloggers o de qué escriben y por qué y mañana y pasado nos descubrirán también la parte comercial. Aunque, como dice Benito, Technorati tiene cada vez más competencia, siempre es interesante saber de qué formamos parte (mundial, no hispana) aunque no necesariamente encajemos en la estadística. Al fin y al cabo, la blogosfera es una comunidad, minoritaria o no, pero estamos entre amigos.

Publicidad
No me extrañaría que alguien considerarse denigrante que Movistar trate a los autónomos como animales, pero a mi me parece simplemente genial cómo han aplicado la forma y el lenguaje del documental a un spot. Creo que han elegido una manera simpática de demostrar que conocen la vida cotidiana de un freelance y que por eso pueden adaptarse a sus necesidades. Ahora solo falta que intenten conocer al resto para dar planes mejores (aunque yo en realidad no soy azul).

No, no es que las estadísticas de este blog hayan subido a millones de visitas (al contrario, desde hace un tiempo la falta de tiempo para escribir se ha notado en las estadísticas). El título de este post hace referencia a los banners de Analytics que se pueden ver en algunos feeds gestionados por Google.

Y es que alguien que tan pronto cambia su logo para dar la bienvenida al otoño (algo cercano, por decirlo de alguna manera) como compra cualquier empresa que le ayude a su afán de controlar Internet (algo frío, por seguir diciendo las cosas de alguna manera), no puede anunciarse de cualquier manera: ha de conseguir llamar la atención y, lógicamente, es más fácil con una buena noticia.

Lo habitual sería decir: es gratis y sirve para saber cómo entran los usuarios en una web. Pero a Google, aunque tenga una página principal casi en blanco, le gusta ir un poco más allá en sus servicios así que lo que anuncia es la aplicación práctica que pueden darle las empresas.

No puedo estar más de acuerdo con Google: es malo no estar bien posicionado pero, si lo sabes, puedes corregirlo y eso no solo es bueno, es muy necesario.

El Grupo dedicado a Blog marketing en la red inusual me pareció el mejor sitio para debatir si debería haber una lista negra de agencias que envían notas de prensa y/o mensajes de deseados a bloggers. Como finalmente me han baneado por no incluir fotografía de mi cara en mi perfil, he decidido traer aquí el debate.

Muchos bloggers se quejan de las toneladas de mails que reciben, aunque haya otros que ya quisieran recibirlos y otros que los utilicen como fuente exclusiva de inspiración. Es evidente que hay gustos para todos pero contar con una lista de esas características puede resultar útil para todos ellos: para los primeros para bloquear remitentes, para los segundos para pedirles notas y para los terceros para seguir consiguiendo información.

En los USA ya hay intentos de listar las agencias que no respetan unas sencillas buenas prácticas de blogmarketing. Pero a este lado del charco todavía no nos hemos decidido. Así pues, la pregunta es sencilla: ¿crees que debería haber una lista negra de agencias que spamean a bloggers?

Si tu respuesta es afirmativa, el debate continua: ¿crees que debería estar administrado por alguien independiente que protegiese los intereses de agencias y bloggers? Básicamente para que la competencia de una agencia no la introdujese para crearle una mala reputación. Y es que esta lista también serviría para las agencias: las que hiciesen las cosas bien no aparecerían, incluso se podría hacer la lista blanca como contraposición.

Debo decir que el post en inusual lo respondió solo Marc con la idea de que previamente haría falta definir cómo acercarse a los bloggers. Te animo para que dejes tu opinión y contribuir así a mi pequeño experimento (esta es la segunda parte, de la primera ya tengo los resultados y espero compartirlos en breve).

Sigo con las comparaciones, hoy es el turno de la televisión y sus campañas de autopromoción. A un lado del ring, la voz más o menos grave de Antena 3; al otro, el logo convertido en mascota de Cuatro. ¡Empieza el combate!

Jesús Olmedo es la voz en off de Antena 3 y le han puesto en la calle con una cámara para buscar ideas para la Campaña de otoño de sus programas, ya sean vídeos o guiones para las promos. En los diferentes spots vemos ‘a gente de la calle’ responder cómo promocionar la cadena. El slogan es “Exprésate. Cuéntaselo a Olmedo“.

No tengo muy claro cómo tomarme la idea, si como algo que busca implicar al público o como otra manera de tomarnos el pelo. Recuerda que, en el primer spot de promo, la voz decía ”¿qué sabrán de publicidad y campañas esta señora o este elemento?”. Así que no sé si saben lo que es un crossumer y por eso nos buscan o no lo saben y por eso nos insultan en la cara. Puedes decidirlo por tu cuenta entrando en el blog de Olmedo y viendo las respuestas que le manda la gente.

También Cuatro busca implicar a su público y les pregunta directamente “Qué te falta” y “Qué te mola”. Usando ese verbo ya se ve que el público no es la señora de arriba sino más bien la vecinita. En cualquier caso, también aquí se necesita conexión a Internet para enviar tu propuesta pero Cuatro apuesta (extrañamente) por un formato más parecido al foro que al blog.

En el spot que se puede ver en el microsite, 2balls, que así se llaman las dos bolitas que forman el logo y que tan populares se hicieron por la Eurocopa, se encargan de mover una especie de máquina tragaperras que saca la palabra “falta” o “mola” junto con un rayo o un corazón para acabar de completar la frase “que te” y formar la URL.

Con los dos casos puede que te entren ganas de participar o que te dejen indiferente. A mí me da pena que no haya más acciones para acercarse al público en las otras cadenas y que todas las ideas que surjan caigan en saco roto. Aunque ésto último, en realidad, aún está por ver.

Se están emitiendo dos spots que son demasiado parecidos para no comentarlo. Por un lado, el duro camino hasta el altar que muestra Visa y, por otro, la difícil elección de vesturario para una cita como sugiere El Corte Inglés.

Empecemos por Visa. El protagonista es un hombre que al empezar el spot está corriendo desnudo por el desierto pero cuando acaba está perfectamente arreglado y equipado para ir a su propia boda. Por el camino va comprando todo lo que necesita para llegar a tiempo, desde comida a transporte, pasando por el traje o los anillos. Se remata el anuncio con una miradita a los ‘amigos’ que le debieron abandonar en medio de la nada durante su despedida de soltero.

Si hubiese sido otra marca, el slogan, en lugar de “Es más fácil con Visa“, hubiese podido ser algo como “Llegar a tu boda no tiene precio, para todo lo demás: MasterCard”. Espero que esta campaña continue y haya otros spots en los que ver a gente comprando a la desesperada con tarjeta… ¿pero sin DNI?

Aunque lo habitual es que sea la novia quien se retrase y eso parece que hace Diane Kruger, la protagonista de la campaña de otoño de El Corte Inglés. Ella también llega tarde y cruza la ciudad a toda prisa cambiándose de ropa ayudada por el montaje del spot.

Nos tienen tan acostumbrados a enseñar ropa por enseñar, sin otro interés (para quien lo sea) que ver a los actores llevar los modelitos para la ocasión, que hasta me sorprende que vaya a algún sitio. Pero así es: el slogan es “Tienes una cita con la moda” y deja bien claro qué hay que ponerse y qué no para ir a una ópera.

Éste hubiese servido perfectamente como spot para Visa porque la tarjeta de la chica debió salir temblando de El Corte Inglés… todo para ir ella solita a lucir ropa.

Televisión
El próximo Festival de Eurovision tendrá jurado: quieren acabar con los votos previsibles entre paises y con los posibles participantes que no tengan la calidad de antaño. Sinceramente, me alegro de que se pongan un poco serios y espero que sirva de algo. Aunque lo que a mi me interesa del Festival no es la música precisamente, cuanto mejor sea, más posibilidades hay de disfrutar de un buen espectáculo.

Publicidad
Interesante los datos del estudio de Multiplica y que publica Marketing directo: “el modelo más utilizado por los principales sites 2.0 es el modelo 100% gratuito para el usuario con un 62%, un 37% cuenta con un modelo mixto que contempla gratuidad y pago por suscripción a determinados servicios y tan sólo el 1% cuenta con un modelo 100% pago”.

Cine
Fin de semana de cine: “Wanted y ”Zohan: Licencia para peinar”. Con las dos me reí, casi por igual. Se supone que la primera es de acción pero yo solté unas cuantas carcajadas de lo absurda que es. La segunda es una comedia declarada y también te ries pero mucho menos de lo esperado. Los dos casos son perfectamente válidos para gente que, como yo, solo quieran pasar el rato sin más.

Internet
No solo de enlaces vive el blogger (¡qué bonita es la teórica y qué poco se practica!), pero si los buscas offline, Chica SEO te sugiere 11 maneras de conseguirlos. Lo más fácil es la tarjeta de visita en eventos de networking, por ejemplo, el primer Cava&Twitts. Allí nos vemos si vas, con o sin tarjeta.

Tres premios están en marcha ahora mismo en la blogosfera española (ordenados por cierre de convocatorias) y dos de ellos con una alta dosis de competencia:

• The BOBs (The Best Of The Blogs): 4ª edición de estos premios internacionales convocados por la Deutsche Welle. Plazo abierto hasta el 30 de septiembre para aceptar propuestas.
• Premios 20Blogs: 3ª edición convocada por el diario gratuito 20 minutos. Plazo abierto hasta el 12 de octubre de 2008.
• Premios Bitacoras.com 2008: 4ª edición convocada por la comunidad Bitacoras.com y con el diario gratuito adn como Medio oficial. Plazo abierto hasta el 7 de noviembre de 2008.

Hasta aquí la información, ahora el análisis:

• los medios: 4 diarios gratuitos y 2 de ellos involucrados con premios para blogs (a diferentes niveles, claro). No me extrañaría que el año que viene el Qué!, que de hecho ya aloja blogs, se subiese al carro y montase algo.
• las fechas: 12 meses, 4 trimestres y justo los dos se convocan con un mes de diferencia. Si no fuese porque las fechas no coinciden, tampoco me extrañaría que los 20Blogs se diesen en Blogs La Conversación ya que los Bitacoras.com se dan en EBE08.
• la publicidad: los del 20 minutos muestran a un chico sobre el teclado con la frase “Tu esfuerzo merece un premio. Si tu vida se ha convertido en una sucesión de posts y necesitas taggear todo lo que ves, te estamos buscando”. De momento, en adn no he visto ningún anuncio.

Y para acabar, el autobombo: si crees que lo merezco, puedes votar a d+m para los Bitacoras.com y The BOBs. Aunque sabiendo cómo he tratado a este blog últimamente, mejor que vaya pensando en hacer campaña para la siguiente edición, éstas están perdidas.