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Estamos viviendo la invasión “M”. Tenemos “QuiéreMe”, “AcompañaMe”, “SígueMe” o “LéeMe”. Esta “M” presagia algo, pero no sé el qué.

Por la manía que tiene TeleCinco de encadenar/mezclar sus cortinillas con productos pensé que anunciaban su aniversario. Pero se ve que no. ¿Qué puede ser entonces? Resultados de mi miniencuesta (a 4 personas en plan rápido): 50% creen que se trata de telefonía móvil o similar; 25% coche; y 25% NS/NC.

¿Quién se gasta dinerito en crear expectativas? ¿Qué tipo de producto/marca suele hacerlo? ¿Quién utiliza una “M” en su marca/logo? ¿Tú qué crees que puede ser este teaser “M”?

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En contra de mi voluntad, aún estando de vacaciones veo posts (por suerte puedo empaparme de naturaleza/cultura lo suficiente como para que no sea en todas partes). Y es que si algo tiene de bueno ver cadenas extranjeras (en mi caso sólo disponibles vía hotel) son los anuncios. También tiene su gracia ver series/películas con un doblaje que suena nefasto, aunque sea su idioma original.

Viendo plácidamente la televisión alemana RTL he podido ver nuevamente las diferencias entre los anuncios de fuera de nuestras fronteras con los producidos aquí. Pero aún más allá, esta vez he tenido la suerte de encontrarme con anuncios/marcas que ya hacen spots aquí.

1/ Master Card (“Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Master Card”). Esta línea de spots que tan buenos resultados les está dando tiene su versión alemana. Están emitiendo incluso el mismo que nosotros: la chica que se arregla para ir a la boda de su ex-novio. La diferencia entre uno y el otro son los precios. Comprobé así que en Alemania es todo más caro, mucho más caro.

2/ Freixenet. Todos recordamos algún anuncio de Freixenet protagonizado por un famoso haciendo de sí mismo. Precisamente la mayoría de veces han sido personajes reconocidos internacionalmente. Y aún más, ¿alguien recuerda un spot de cava fuera de las fiestas navideñas? Pues en Alemania sí los hacen. Freixenet se anuncia en este país con imágenes muy diferentes a las que utiliza aquí. ¿Por qué no usa los spots navideño (¡con lo que deben costar!)? ¿Por qué utiliza la sugerente imagen de una gota de cava sobre una de tocadiscos en vez de la de un famosete?

3/ Seat. Recordar el spot de Altea es muy fácil: “Cruza la línea”. Y su anuncio se confeccionaba con líneas de colores que formaban personas y estas al abrazarse creaban las líneas del coche. ¿Es esto más “español” que poner imágenes de Barcelona? Sí, así es el spot en Alemania: el Sea Altea rodando por las calles de Barcelona, frente a la inconfundible pérgola del Fórum. ¿Por qué no se usan imágenes de alguna ciudad alemana?

Lamentablemente sólo tuve ocasión de ver estas tres marcas conocidas. ¡Tendré que viajar más para ver teles extranjeras! ¡Quiero vacaciones para ver la televisión!

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Según El Periódico, en el “Anuario de la televisión” de GECA se contabilizan en 30 las horas semanales que las cadenas dedican a programas de telerrealidad. Un resumen simplemente para tener en cuenta:

TeleCinco
- Gran Hermano
- Gran Hermano vip
- La casa de tu vida

Antena 3
- La selva de los famosos
- Aventura en África
- La granja
(El bus)

Televisión Española
- Operación Triunfo

En Wipipedia, por ejemplo, podemos encontrar una definición de telerrealidad. Básicamente se trata de poner a personas reales (que no a actores) en situaciones poco habituales (concursando encerrados en algún sitio, lo más habitual) mientras el espectador lo mira todo con lupa (en la modernidad con infrarrojos en este caso) y lo oye (o lo lee subtitulado) en directo.

Recuerdo la idea de “experimiento sociológico” con cierta nostálgia. Quizá por el tiempo en que lo viví, quizá por la inocencia de los concursantes, quizá por la falta de maldad de los programadores…

Digo yo que para ver la realidad sólo hay que salir por la puerta de casa y dejar de ver la televisión. Decía el bueno de Fox Mulder que “La verdad está ahí fuera”, en este caso la realidad está fuera de la televisión.

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Ayer en Malaisia tuvo lugar la segunda prueba puntuable del Mundial de Fórmula 1 (la primera fue en Melbourne). Lamentablemente mi intención de hacer un comentario de todas las carreras ha chocado, como era de esperar, con el problema horario. La carrera la daban a las 8 de la mañana (imposible para un día festivo) y la repetición era incompatible con un Domingo de Ramos (al mediodía).

Así que no he visto nada de la victoria de Fernando Alonso más allá de los reportajes en las noticias, por lo que no puedo hacer mi valoración de la realización de la cadena de Sepang.

Pódium:
1. Fernando Alonso (Renault)
2. Jarno Trulli (Toyota)
3. Nick Heidfeld (Williams-BMW)

Dejo abierta la puerta a tu colaboración.

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Acaba de estrenar TVE su primer programa de zapping: “Para que veas”. ¡Creo que es la primera vez que puedo hacer un post justo al acabar de ver el programa/spot en cuestión (bueno, una noche escribí mientras veía TeleCinco)!

Pues sí, TVE se suma a los programas de zapping y esto me da a mi la excusa perfecta para hacer una tipología de este tipo de programas. Bueno, doy por asumido que todo el mundo sabe qué es un programa de zapping más que nada porque es imposible no haber visto ninguno, ¡hay tantos!

En breve, estos programas se caracterizan por destacar cachitos de programas de televisión, generalmente con un diseño gráfico a destacar (supongo que para justificar el sueldo de alguien).

Pero ¿cuáles son sus fuentes?
- su misma cadena (como el “Para que veas” de TVE),
- mezcla de suyos y de la competencia,
- fragmentos de canales internacionales,
- trozos de vídeos de Internet,
- envíos del público.

¿Cómo ordenan los vídeos?
- por tema (política, rosa, humor…),
- por fecha (lunes, martes… muy pocos nos deleitan con programas de hace años).

¿Cuánto se puede recolectar en la televisión? ¿Cada cuánto hace falta un programa de zapping?
Aquí la respuesta es más compleja. Hay quien hace un programa diario, otros lo hacen semanal y hay quien tiene más de un programa dedicado al zapping.

En resumen tenemos, hoy por hoy:
Canal +
- “Zap zap zapping”
Antena 3
- “La batidora”
TeleCinco
- “Visto y no visto”
- “TV Top”
Televisión Española
- “Para que veas”

Claro que también hay oportunidad de ver programas como “Homo zapping” en Antena 3, que hacen zapping parodiando (algunos sketches de “Cruz y raya” también lo hacen, pero más encubiertamente) o “Pecado Original” en TeleCinco mezclan falsas notícias con vídeos ajenos y de Internet.

Volviendo al zapping de verdad, a favor de este tipo de programas debo decir que son muy útiles. Gracias a ellos he podido seguir programas que normalmente no vería (por ejemplo, documentales de canales digitales o programas de telerrealidad).

En contra decir que si ves varios puedes llegar a ver el mismo fragmento repetido en diversos canales y ver cómo los presentadores dicen cosas como “nos van a sacar en todos los zappings”.

Y llegamos a la reflexión final: ¿Qué hace falta para salir en un zapping? Fácil: meter la pata, ser gracioso, ser de pueblo, ser un animal, ser un freaky, ser famoso… Está claro, en un programa de zapping cabe todo y todos, por eso es tan fácil hacerlos. Lo difícil es hacer un programa de calidad y que te saquen en el zapping.

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Si hace unos días ciertos grandes almacenes empezaban la campaña primaveral dando el pistoletazo de salida a este tipo de anuncios, el viernes le llegó el turno a la televisión: TeleCinco ha inaugurado sus cortinillas de primavera.

Estas cortinillas por lo general se adaptan a la época del año igual que se adaptan en general las parrillas al calendario escolar (y a las fiestas navideñas). En esta ocasión tenemos un árbol (tipo almendro) florenciendo, el césped verde creciendo y polen que se desprende de una flor roja.

Habrá quien piense que son falsamente digitales y prefiera ver algo ‘real’ que recuerde la primavera. Aunque creo recordar que las transiciones de Televisión Española ganaron algún tipo de premio el año pasado, las de TeleCinco me parecen más interesantes.

Sigamos el repaso: las de Televisió de Catalunya y C33 también son divertidas al intentar combinar siempre su logotipo y las fechas señaladas que comentábamos. Antena 3 últimamente también utiliza su logotipo, desde que se fijó en el interior (la flecha) y no en el exterior (los tres ‘pétalos’ de colores). Las de Canal +, por lo que poco que veo, son digitalmente oníricas. Y las de TVE y La2 siempre preparadas para los bucles de las desconexiones.

Lo bueno de las transiciones es que siempre se renuevan. Son pequeños destellos de estilo corporativo de la cadena, pequeñas cápsulas que, en ocasiones, también se pueden combinar con un producto para vender hasta en una transición entre anuncios y programas.

Por cierto, la primavera ha empezado hoy.

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La campaña “Dormitorios como tú” de Ikea se inició en octubre 2004 y empezó un concurso en febrero. La agencia *SCPF ha sido la encargada de reciclar su slogan “Redecora tu vida” a una sóla habitación.

De momento no hay campaña en televisión. Sólo tenemos opis con cuatro dormitorios que son como las personas que viven en ellos: blanco y negro; multicolor y multidesordenado; blanco esponjoso; y azul floreado. Ahora han lanzado un concurso para encontrar más dormitorios como sus dueños y sólo se les ha ocurrido ponerlo en prensa. Me sorprende que no haya URL para el concurso y reviso en Internet qué hay de esta campaña.

www.ikea.es no tiene disponible la campaña ni siquiera destaca especialmente el concurso. No hay microsite para el concurso que haga referencia a esta nueva campaña. Navengando sólo encuentro un par de noticias relacionadas, comentarios racistas y Buscando un secador en Ikea, un blog donde se encuentran las 4 imágenes (además de descubrir que tienen un producto muy interesante, con el que estoy de acuerdo).

En resumen, después de comprobar que hay más información sobre la agencia que sobre el propio producto, de enterarme que hace ya un mes que el concurso funciona aunque ni siquiera han cambiado las imágenes que veo cada día por la calle, de que no existe microsite dedicado que mi informe cómo va el concurso… constato Ikea no hace buen uso de Internet como medio para comunicar sus campañas.

Así que me pregunto ¿por qué no hay un www.dormitorioscomotu.com? ¿Por qué no han empezado una campaña de televisión aprovechando el concurso? ¿Para quién hacen el concurso si nadie se entera que existe?

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Desde el problema con la lumbalgia de los pageses, Bocatta intenta mostrar de la mejor manera posible de dónde vienen sus productos. Intentó la parodia de Casa Tarradellas con un nieto heavy, pero se pasó rápidamente de nuevo al origen de lo natural (y ya se sabe que lo natural es más sano y alejado del fast food): el campo.

Primero fue con “Bocatta sólo te trae lo mejor de campo”. Una foto del alimento en cuestión (patata, lechuga o jamón serrano) sobre fondo blanco y una oda a los alimentos que finalizaba con esa frase. Te explicaba de dónde venían y lo bien que los cuidaban hasta que nos los proporcionan en su punto óptimo de cosecha.

Ahora es con “En Bocatta sabemos de dónde vienen nuestros ingredientes”. ¿Hay una manera mejor de mostrar el origen de algo que dibujando su árbol genealógico? Ahí está Bocatta poniendo nombre a vacas y construyendo el árbol del queso, o poniendo semillas y tierra que crean olivos para el árbol del aceite.

Hay que ver qué daño puede hacer un anuncio más hecho/entendido. Ya no pueden anunciarse con “Si es tan fácil hacer bocadillos, por qué nadie los hace como Bocatta”. Ahora no anuncian bocadillos sino sus ingredientes. No el ‘cómo’ si no el ‘con qué’, su denominación de origen.

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Después de verle ‘actuar’ en directo, soy más fan suya que antes. ¡Este chico sí que es grande, y no los de Terra!

Aún así, confieso que nunca he visto su ya ex-programa “La azotea de Wyoming”. Recuerdo sus anuncios en prensa, con su cabeza cortada en plan ‘lo que pienso es lo que vas a ver’ y con el slogan de TVE de “Nuevos aires” (o similar) que tenían al iniciar la temporada.

Pero no sé si lo consiguió, quiero decir el poder decir lo que piensa. Renovar el aire de TVE es demasiado complicado, para su azotea y para “Las cerezas” de Julia Otero (el otro estandarte de la campaña). Sigue siendo el mismo aire que persigue la audiencia, como una cadena privada más.

Y este nuevo aire es el que saca fuera a Wyoming, otro programa que se va por falta de audiencia. Iban a cambiarlo de día, pero no le han dado ni una semana más. También para TVE la audiencia es lo primero. Wyoming: vuelve a CQC, se te echa de menos.

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Hace unos días hablaba del teaser de Nike. Hoy he descubierto de qué se trata, pero precisamente por eso, merece la pena decidarle un post completo y no un simple comentario.

La estrategia es la siguiente y tiene tres pasos:
Paso previo: Me invento dos estilos diferentes: uno serio y uno informal, así capto a más gente.
1/Hago dos anuncios con sólo una frase para cada estilo, para no desvelar nada y llamar la atención. Además las pongo siempre la una al lado de la otra, para llamar aún más la atención sobre el contraste.
2/ Repito el anuncio pero añado una URL en las dos, siguiendo cada una su estilo, que desvela de qué va el anuncio.
y 3/ Hago de nuevo el anuncio, siempre en su estilo, que explique qué es claramente (para aquellos que no quieran entrar en la web).

La URL de este anuncio es www.cursabombers.com y no tiene desperdicio. ¡Hay hecho 2 webs en 1! Cada una con su estilo, con su música, con su voz en off, con su información… todo es diferente en cada lado de la pantalla. Todo sigue su estilo: para el seny te informan de todo lo que te puede interesar; para la rauxa simplemente te dicen que corras y calles, no te hace falta saber nada más. De hecho una vez lo has visto todo no puedes volver a usar el botón del menú.

Mis respetos para www.doubleyou.com, han hecho un buen trabajo para Nike (como ya lo hicieron para comunicación la falta de aburrimiento del Audi A3 Spotback, cuando les conocí).

La pregunta sería: ¿hay realmente tanta diferencia entra las personas que se apuntan a la Cursa? ¿Intentan mejorar la imagen de ‘alocada’ que tiene?

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