Publicidad – Página 78 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S18 A16

miércoles, 4 mayo 2016 por Eva Sanagustín

Cine
Esta semana hay 3 noticias que llaman mi atención. La primera es la compra de DreamWorks por parte de NBC Universal porque los movimientos de estudios siempre me traen recuerdos de las majors en la época dorada del cine. La segunda es descubrir que hay una lista de vídeos odiados y que una peli como «Las cazafantasmas» está en ella, bueno de momento lo está su tráiler. Y la tercera es un vídeo con planos de películas que son casi clavaditos. Las 3 noticias me llevan a pensar que, aunque los años pasen y el cine evolucione en muchos aspectos, hay cosas que no cambian y (supongo) no cambiarán.

Televisión
Y sigo vinculando noticias. Por un lado, me encuentro en «Aquí mando yo» con unos mandamientos dirigidos a los trabajadores del mundillo televisivo. Muchos no me sorprenden porque puede aplicarse a otras profesiones, pero reconozco que hay que tener ganas de meterse en según qué programas. Por el otro, una reflexión de Javier Cámara que comparto bastante: «¿dónde está la creatividad en la tele actual?». Es una buena pregunta que no puedo evitar relacionar con la anterior noticia porque, cuando se trabaja en no muy buenas condiciones, es lógico que no se puedan esperar grandes resultados.

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Todos hemos pensado en algún momento que estamos cansados de que nos digan qué tenemos que comprar. Compra, compra, compra: es un mensaje muy repetido en los anuncios del metro. ¿Y si los cambiamos por algo más mono? Mejor aún, ya que los gatitos triunfan en la Red, ¿por qué no cambiarlos por algo más gatuno? Algo así han debido pensar a quienes se les ha ocurrido recoger dinero para decorar el metro de Londres con gatos. ¡Hasta podrás elegir que salga la foto de tu gato! No puedo evitar pensar en los alérgicos a los gatos: ¿qué pensarán de una campaña de este tipo?

Internet
La estadística dice que muy probablemente estés leyendo este post desde Chrome. Parece que el navegador de Google sube puestos y destrona al sufrido Internet Explorer. El tiempo es importante: ha tardado 7 años, pero lo ha logrado. En aquella época, Internet era diferente. Antes las páginas que mirábamos no eran redes sociales, eran webs corporativas que nos indicaban que estaban optimizadas para ese navegador. Ahora se consulta cualquier información en movimiento y ahí también ha tenido mucho que decir Android para ayudar a que Chrome esté subiendo a buen ritmo.

Media News S17 A16

miércoles, 27 abril 2016 por Eva Sanagustín

Cine
La idea de crear una casa museo es interesante porque permite conocer el entorno de trabajo de quien nació/vivió/murió allí. Es fácil de entender en oficios donde la creatividad es importante, por ejemplo en pintores o escritores. Por eso me ha chocado un poco la inauguración de la casa museo de Chaplin. Sin duda se merece un museo pero, en este caso, creo que no importa mucho si se construye en su casa o en otro lugar. Si nos ponemos a pensar, seguro que encontramos a muchos pioneros del cine que merecen estar en un museo. Hoy en día es más fácil… si pensamos en casa de qué actor o director nos gustaría entrar, basta con darle al botón de Seguir de alguna red social. Sin museo, sin entrada, rápidamente. Lo que queda de la historia para el futuro es diferente.

Televisión
Desde el sofá, sin muchas ganas de hacer nada, es una cosa; en el plató con la presión de ganar y los nervios que provoca el entorno, es otra. Así que es normal que los programas de zapping acaben llenos de respuestas disparatadas. Seguro que a los concursantes les perseguirán durante mucho tiempo y sus familiares y amigos se encargarán de ello. Pero, desde ese sofá, después de ver el último, la audiencia ya no recuerda el primer vídeo con esa frase que tanto le diviertió en el momento. Claro que, si se tiene un dispositivo cerca, es fácil tuitearlo, crear un meme o subir el fragmento a YouTube… todo depende de las ganas que tengan de hacer algo mientras se está viendo la tele.

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Viendo el spot de Audi preguntándonos si sabemos qué es wanderlust (por cierto, parece ser que es una campaña del año pasado pero hasta ahora no me la había encontrado), no puedo evitar acordarme de Volkswagen y su Ziritione. Los creativos se creen muy creativos utilizando palabras poco conocidas… o inventándose sufijos ultra super mega definitivos. De eso viven, supongo. Pero trato de imaginarme a alguien entrando en un concesionario o en una tienda tratando de recordar qué palabra define lo que quiere comprarse. Solo eso da para otra campaña (¿ziriti-qué?) y quizá así acabemos comprendiendo por qué alguien se dejó convencer de que era una buena idea. Sí, ya, como mínimo estamos hablando de ella.

Internet
Llevo tiempo pensando en ello y, de hecho, mi último libro tiene algo que ver en esta reflexión y es que en el mundo online cada uno sigue su propio ritmo. Cuando alguien que hace años que tiene presencia en redes sociales lee los motivos para abrir una página en Facebook, es inevitable que suelte una carcajada. Es diferente cuando se explica algo un poco más avanzado, entonces sí hay una aportación de valor. El problema es cuando se confunden los conceptos, los humos se suben y se ponen unos titulares que hacen parecer lo básico como última novedad y, por tanto, de interés para los que llevan un tiempo. De esto hay mucho por Internet y me sigue sorprendiendo que tengan éxito… ¿será que hay más gente intentando gatear que corriendo maratones?

Media News S16 A16

miércoles, 20 abril 2016 por Eva Sanagustín

Televisión
Cuando lees que van a cancelar una serie que sigues puedes alegrarte porque ‘ya toca’ o lamentarlo porque ‘aún me gusta’. Los últimos días he leído sobre últimas temporadas de varias series que sigo y, tristemente, la sensación ha sido que era el momento porque ya se notaba a los guionistas sin muchas ganas. Pero, por otro lado, me parece que va a ser complicado encontrar una serie nueva que cumpla las expectativas de entretenimiento pasajero y que cumple a la perfección una que cansa pero está ya su 7ª u 8ª temporada (básicamente porque los personajes ya son como de la familia). No debería ser así pero entre una cosa y otra he acabado clasificando mis series en 2 tipos: las que veo para pasar el rato y las que veo para disfrutar de la buena tele.

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Creo que ya he dicho alguna vez que ni tengo coche, ni carnet así que estoy más que acostumbrada a ser copiloto o pasajera en trayectos de todo tipo. Quizá por eso tengo claro que cada una de esas palabras tienen diferentes significados: en la primera, ayudas al piloto; en la segunda, dejas que te lleven. Así que, aunque entiendo lo que quieren contar desde Volkswagen para su Polo, no estoy de acuerdo en la forma en que lo han hecho. Yo no quiero dejar de ser copiloto: llevo las riendas de mi vida y voy donde quiero aunque no conduzca, es más, disfruto del viaje tanto como el que disfruta conduciendo.

Cine
Esto de que el Hollywood reciclan historias es tan clásico como las películas que se reinventan. Por eso cuando leí sobre «The Birth of a Nation» se me ocurrió que podían estar liándola otra vez. Lo mismo que tras ver las primeras imágenes y el tráiler de «Los Siete magníficos». Como suele ocurrirme en estos casos, mi primera reacción es recuperar los respectivos DVD y volver a verlas. Luego intento ser comprensiva y pensar que, bueno, quizá la nueva versión acabe siendo una buena idea. El clásico del western forma parte de las muchas que se han hecho del mismo número de samuráis. El clásico del cine mudo, en cambio, ya tiene 100 años y pocos tienen la referencia anterior en mente al leer ese título. Quizá por eso me parece mejor idea.

Internet
Un mundo dominado por máquinas es algo que se ha imaginado tantas veces que para algunos ya es algo inevitable, seguro que pasará. La viñeta de Geek&Poke me ha hecho pensar en todas las historias que han utilizado la parte tecnológica para crear suspense, no solo en películas de ciencia ficción. Se ha convertido en algo tan cotidiano que es casi un protagonista más, ese personaje del que no se puede evitar hacer referencia. Internet está tan metido en nuestro día a día que, como viene a decir la viñeta, estaremos en serios problemas si no somos capaces de relacionarnos de una manera más o menos lógica con quien la controle… y a este paso no seremos nosotros.

Media News S15 A16

miércoles, 13 abril 2016 por Eva Sanagustín

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«Tú escribes tu vida» y «Tu historia te está esperando», ¿sabes qué marca nos dice cada cosa? Si has visto sus respectivos spots, quizá no te sorprenda pero si te digo que uno es de Danacol y el otro de Jeep Cherokee, ¿qué te parece? Y si te digo que una frase de un spot es «En este momento estás escribiendo la historia de tu vida», ¿cuál crees que es? Pues no es Danacol aunque podría parecerlo porque casi son las mismas palabras, es la voz en off de Jeep quien la dice y continúa con «¿alguien querría leerla?». En Danacol también quieren que demos un paso y han hecho un decálogo para animarnos pero es con Actimel donde cuentan realmente la historia de una vida desde lo que importa: el día a día.

Cine
Los aeropuertos son mágicos, ya lo dicen en «Love actually». Son sitios donde famosos y gente corriente se mezclan con medios de comunicación informando sobre lo que afecta a los primeros y a los segundos. Ahora también es un lugar donde los famosos se ¿roban? a los paparazzi. Según el vídeo que publica El País, algo así es lo que ha hecho Jean-Claude Van Damme: aprovechar un momento de fama de una para llamar la atención sobre él. El cine es así: unos días te persiguen, otros tienes que gritar para que te hagan caso. Igual que en cualquier otro negocio relacionado con la fama. Quizá la tele y el cine son los que más exponen a sus celebrities y por eso hay, digamos, cierta competencia.

Televisión
La revista Teleprograma ha cumplido 50 años y me pregunto si te acuerdas de ella porque ya imagino que será difícil encontrar a alguien que aún la compre. Yo lo dejé hace tiempo, como ya expliqué cuando escribí celebrando sus 40. Pero iré a un kiosko a intentar encontrarla por aquello de la nostalgia y el coleccionismo. La historia de la tele está muy ligada a quién la cuenta y estar 5 décadas explicándola es sin duda una gran contribución. Quizá los telespectadores ya no son como eran porque tampoco lo es la tele, así que es lógico que los medios evolucionen para seguir contando su día a día de manera que interese. Por cierto, el precio actual de la revista en papel es de 1,40€ (unas 230 pesetas).

Internet
Siguiendo con el tema de la tele, dos artículos sobre la televisión en directo y su aparente falta de audiencia: desde Vaya tele y la Chica de la tele comentan el tema. Parece que la emisión en diferido de programas y el bajo demanda de las series hace que cada vez haya menos programas que se emiten en directo (sin contar informativos, claro). Pero coincido en que eso no significa que tengan que desaparecer porque precisamente las redes sociales contribuyen a hacer que sea más interesante verlos en directo con más personas comentando sus opiniones. Leer los comentarios después no es ni de lejos tan divertido. El problema está en las cadenas que no saben/quieren aprovechar la comunidad online.

Media News S13 A16

miércoles, 30 marzo 2016 por Eva Sanagustín

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Los anuncios de coches me gustan pero esta semana me ha dado por pensar si es por las marcas o por los coches. Es una reflexión extraña, fruto de la casualidad. Y es que vi casi seguidos dos spots en los que se no se anunciaba ningún coche pero en los que se veían coches. El primero es el de Cepsa con un coche rojo al que todo se le hace cuesta arriba. La diversión está en saber qué marca es… yo estoy entre Audi y BMW. El segundo spot fue el de una aseguradora y aquí claramente muestran las marcas de los coches con sus logos frontales. Skoda, BMW, Nissan… pero ni me acordaba del nombre de la aseguradora, solo que era a todo riesgo. He tenido que buscar en YouTube para recordar que era de Mutua Madrileña.

Televisión
Tres noticias llaman mi atención esta semana. Por un lado, la celebración de la primera década de vida de laSexta. 10 años desde su primera emisión aunque fue en 2012 cuando se fusionó así que igual deberíamos empezar a contar desde entonces. La 2ª tiene un poco que ver con esto y es la visión de la audiencia de cada cadena en su versión social. La hace Borja y es curioso ver dónde encajas según cuál sea tu red favorita. Razón no le falta en algunos casos pero es difícil para los que nos guiamos más por series que por canales. Y eso me lleva a la 3ª noticia: los líos de universos que se han montado en algunas series. Los crossovers tienen un alcance diferente cuando se trata de superhéroes.

Cine
Los gráficos de ciertas películas siempre resultan curiosos. Es muy fácil en sagas porque solo hay que sacar el común denominador y hacer unos cuantos números. Un clásico es Bond, ya le han analizado vida y amores desde cualquier perspectiva. Divertida también la comparativa de altura y peso de todos los Batman, como si así se pudiese medir a un superhéroe. Pero, claro, cuando un mismo personaje lo interpretan varios actores, da mucho juego para los fans. Se analiza todo buscando un argumento que apoye algo tan visceral como el ‘me gusta’ o ‘no me convence’. Y puede ser cualquier cosa porque los fans lo saben todo de sus personajes favoritos y pueden ver cualquier variación ‘injustificada’.

Internet
No sé si será porque mi ordenador está pensando ya en retirarse pero más de una vez un anuncio me ha dejado con la pantalla como colgada. No tiene que ver ni con el anunciante ni el medio, pero esto de que nos obliguen a actualizarnos a algo que no nos gusta es para quejarse. Entre la resintonización de la tele, las apps que hay que actualizar para poder seguir usando y los navegadores que dejan de soportar sistemas operativos anteriores a cierta versión, no me extraña que se recuerde con nostalgia la época de vivir con 2 canales y un teléfono para toda la familia. Algunas veces, claro. Porque cuando todo funciona a las mil maravillas, sorprende que en algunos países no se pueda acceder a Internet y el mundo siga girando.