[AD] Últimos spots del 2004 #2

[AD] Últimos spots del 2004 #1

Finalmente el último anuncio del 2004 fue de Telefónica. La agencia Bassat Ogilvy & Mather y el creativo Lorenzo Bennassar se encargaron de recordarnos que quedaba ‘un minuto’ para acabar el año.

Una pantalla en negro y un texto en blanco. Sólo el mensaje: sin actores, sin voz en off. Millones por un minuto, millones por unas frases, por unas palabras.

Aunque sólo se emitió una vez en televisión, está disponible en la web de Lorenzo Bennassar.

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[AD] Anuncios que son cortometrajes

Cada año por estas fechas se estrena a bombo y platillo el anuncio Freixenet: «Freixenet les desea Felices Fiestas» o «Felices Fiestas con Freixenet». Es todo un acontecimiento que inevitablemente se espera con intererés y que, además, se anuncia en la prensa como si fuese una noticia.

El guión del spot es más bien el de un cortometraje: una mini historia de 2 minutos con burbujas incluidas. Y acompañándolas a ellas y a quien sujeta la botellla, un personaje famoso con buen caché.

El último estreno también a destacar es el de Chanel nº5. La actriz interpreta un papel muy fácil de recordar, sobretodo si tenemos en cuenta que el director del spot es el mismo que el de la película.

Hacer una lista de directores de cine que se han pasado a la publicidad sería interminable. Lo mismo que los actores, músicos, deportistas, presentandores de televisión y famosos en general que han prestado su imagen para marcas de todo tipo.

También tenemos versiones de otros presupuestos: resucitar famosos ya desaparecidos (por ejemplo Humphrey Bogard -Pan’s & Company- o Steve McQueen -reloj y coche-) o simplemente referencias a series de televisión (Los Ángeles de Charlie -un coche- o Los hombres de Harrelson -Burger King-).

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[TV] Programación Navideña

Es un misterio saber qué pasa por la mente de un progamador de televisión en estas fechas (y casi siempre).

Puedes saber cuándo llega la Navidad básicamente por los títulos de las películas (siempre hay alguna con la coletilla tipo ‘por Navidad’, ‘navideñas’, etc). También por las cortinillas de transición que estrenan los diferentes canales (‘Felices fiestas’, ‘Feliz año’, ‘Feliz Navidad’, mensajes igualitos a las postales que todos hemos enviado alguna vez). Pero es que además la parrilla se vuelve loca con reposiciones y con sesiones de cine que normalmente ‘no estaban ahí’.

Y, por favor, que nunca falte por estas fechas ‘¡Qué bello es vivir!’.

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[AD] "Gracias por no fumar"

En la nueva campaña del Ministerio de Sanidad y Consumo, una máquina expendedora de tabaco reparte cajetillas mientras te agradece que mates a tus seres queridos y a ti mismo. Los mensajes son de este tipo «Su aliento más pestilente, gracias»; «Sus pulmones más negros, gracias»; «Los no fumadores más perjudicados, gracias»; «Sus 20 días menos de vida, gracias».

Este anuncio quiere concienciar de los efectos negativos del tabaco en la salud del fumador, y en la de los que le rodean. Su misión es muy similar a los mensajes de las cajetillas. Últimamente las campañas antitabaquismo muestran sus efectos negativos, quizá para no crear nuevos adictos más que para persuadir a los que ya lo son.

Podrían hacer una campaña que mostrase los beneficios de no fumar. Quizá comparar la vida de un fumador con la de un no fumador… ¿Qué se gana si no fumas? ¿En qué cambia tu vida si lo dejas? En definitiva, ¡que hay más ventajas si no fumas que si lo haces!

Me he llevado una sorpresa al leer que dos tercios de los ciudadanos no fuman y que además una parte importante de los que sí lo hacen desean dejarlo. ¡Si fuman ‘tan pocos’ cómo es que molestan tanto!

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[WWW] Creatividad "En construcción"

E-mail, foro, chat, webcam, mensajería instantánea, weblog, juegos en línea… modem, rdsi, adsl, cable… html, dhtml, xml, asp, php, jps, css, flash… portales, las .com, directorios, buscadores… profesionales especializados en diseño, programación, arquitectura de contenidos, usabilidad, gestión de proyectos… Más velocidad, mejores contenidos, más posibilidades de comunicarse con el mundo… y, por suerte, más creatividad.

En el cine pasamos del blanco y negro mudo de 1 minuto de duración en un café, a trilogías digitales, de tres horas y media, con sonido envolvente, en multisalas con butacas anatómicas y parking en el centro comercial. En Internet pasamos de páginas de texto sin ánimo de lucro, a webs donde el dúo diseño-contenido genera tráfico y consigue beneficios.

Las visitas se atraen siendo de los primeros en los buscadores o con una buena campaña de comunicación que impulse una nueva web. Cuando ya estás en las primeras posiciones del ranking, no puedes permitir que las visitas se pierdan. Hay que interesarlas/retenerlas mejorando contenidos y/o diseño. Cuando hay que cambiar la vieja web a una nueva versión o dejamos la vieja hasta que se acabe la nueva o creamos una página «En construcción / Under construction».

Un simple texto, con un clip art, los iconos se convitieron en gifs animados… Páginas cuyos dueños (ya sean empresas o particulares) tienen más interés en existir en Internet que en aportar algo a la red. Pero llegaron los creativos (una especie nueva en Internet) y ofrecieron formularios para recibir un e-mail cuando se estrenase la nueva web y hasta páginas de transición que atraen tanto como la web nueva, aunque sin desvelar ningún contenido.

La innovación es una carrera y sólo se gana si tomas una buena dosis de creatividad.

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