[Contenidos] 10 tipos de agencias interesadas en contenidos

Con la primera frase de su post, Joe Pulizzi ha hecho que asienta y seguro que tú también lo harás al leerla: ¿has notado cuántas agencias de marketing de contenidos han aparecido últimamente? Yo sí, no solo por los alumnos que vienen a mis clases diciendo que quieren dedicarse a esto, también por quienes voy descubriendo por alguna que otra alerta. Como setas sí, de un tiempo a esta parte, salen como setas.

Por eso me gusta la lista que ha hecho Joe de agencias que, algunas parece que de un día para otro, se han dado cuenta que esto del marketing de contenidos y hacer estrategias es lo que llevan en el adn de su empresa y se han adaptado a este mercado floreciente para vender algunos servicios (no siempre de la mejor manera). La repaso en traducción libre:

• Agencias que antes creaban publicaciones personalizadas
• Agencias de publicidad que utilizaban el storytelling en sus spots
• Agencias de medios de comunicación con equipos editoriales para proyectos de branded content
• Agencias de RRPP que ahora se fijan más en el uso de canales propios en sus campañas
• Agencias de marketing directo que se mueven hacia el contenido enfocado a engagement y no a oferta
• Agencias de SEO que están (digamos) reaccionando a los cambios de Google
• Agencias de medios sociales que se han dado cuenta que no es el canal si no lo que va dentro lo que importa
• Agencias de usabilidad que se alejan de la parte técnica para también asesorar en diferentes canales
• Agencias interactivas que emparejan sus servicios con la producción de contenidos
• Agencias de investigación que también pueden ayudar con sus estudios a ser líderes de opinión

Joe continua su post con lo que llama 4 verdades sobre este tipo de agencias. La que más me gusta es la última porque sin duda distingue a quien entiende qué es el marketing de contenidos: ¡no se puede vender como una campaña! Lo dijo (y lo sigue diciendo) en su libro y yo lo he incorporado al mío porque también lo creo… aunque la mayoría de las agencias de esa lista no lo vean igual.

Anteriormente: a quién de encargarle tu estrategia de contenidos.