Media News S29 A21

Televisión
Cierran las revistas «TelePrograma» y «Supertele». Piensa en ello: ¿cuándo las compraste por última vez o al menos las viste en el kiosco? La noticia puede sorprenderte como me ha pasado a mí, pero quizá te parece irrelevante porque no las has leído nunca de las dos. Hay desapariciones que se lamentan, otras pasan desapercibidas. Es sabido que las revistas de tele, como las de cine, tienen un problema con la actualidad y es que cuesta competir con portales/blogs que, por ejemplo, hacen seguimiento en tiempo real de la entrega de premios. Ya no están en otra liga por publicarse en papel, ahora se quedan solo en digital.

Cine
Hace unos días me preguntaba por la taquilla de «Viuda negra» y ya hay datos para responder: arrasa el primer finde yendo por delante de «F9», pero se hunde después quedando por detrás de «Space Jam: Nuevas Leyendas». Se abre el debate de los estrenos simultáneos, aunque también sobre si sirve retrasar los estrenos de películas o si los spin offs funcionan (a ver cómo le va a «Snake eyes«), incluso el recorrido de este tipo de películas. Claro que todo se resume en si es rentable o no, así que podemos hablar lo que queramos que los que tienen los datos son los que deciden, como siempre.

Internet
Escribir emoticonos es una cosa, insertar emojis es otra y escuchar un fonoticono es otra (que aún no puedo probar, pero que está al caer). Para los primeros, solo hacía falta un par de teclas, para los segundos ya hay más de 1800 opciones y a saber cómo acabarán los terceros (quizá en movimiento, lo que sería una cuarta opción pelín alejada de la idea de símbolo sencillo). Está claro que los usamos para expresarnos, pero no siempre se interpretan igual y ni siquiera se muestran igual. Una solución hubiese sido simplificarlos de nuevo, pero parece que se opta por evolucionarlos a otra cosa.

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Dibujar desde el recuerdo puede ser difícil, incluso logos de marcas «cotidianas» como se demostró hace un tiempo. Pero ahí está la gracia o, más bien, el juego: Pictionary. La gráfica que han utilizado me ha recordado también a aquel dibujo que siempre acabo reencontrándome (especialmente en LinkedIn) donde se demuestra que el tiempo dedicado influye en el resultado. La diversión en este anuncio no está en el dibujo, si no en la frase que lo acompaña que mayoritariamente son los segundos utilizados.

Media News S22 A14

Televisión
La de escenas románticas que se han grabado delante de unos leños ardiendo… pero tener una chimenea en el salón es algo poco común en algunas ciudades. La solución está en el propio aparato, bueno solo en la tele noruega porque fue allí donde emitieron precisamente eso, el fuego de una chimenea. 1 millón de personas lo vieron y sin ahogarse por el humo. Lo llaman slow tv pero me recuerda a lo que hacía BTV como carta de ajuste allá en el 2000: una pecera con música relajante. Ver durante horas a unos pajaritos en su jaula o a una mujer tejiendo no sé yo si relaja o enferma.

Cine
Cuando Tarantino habla, hay bastantes probabilidades de que haya un titular jugoso a la vista. El último es sobre el cine digital y sus adorados 35mm. Para él, ir al cine ya es como ver televisión en público. Parece que lo haya dicho después de leer este par de noticias: un cine que en lugar de butacas tiene almohadas para que sea como estar en casa y películas que se convierten en series. Quizá sí que los canales se mezclan, más cuando se tuitea a lo loco mientras se mira la tele, pero es solo una evolución. Tampoco el cine es el mismoporque el público no es el mismo que en época de pioneros del cine.

Internet
Las listas de Twitter, aunque escondidas desde hace un par de diseños, son interesantes para hacer autoevaluación. Yo tengo unas cuantas para organizar mi timeline y tengo algunos suscriptores a ellas. También hay usuarios que me añaden a sus listas y ahí es cuando hay que analizar. Lo curioso es la mezcla que resulta ser ‘mi tema’: contenidos, curation, marketing, social media, 2.0, periodismo… al menos estoy en listas con esos nombres. También las hay más originales en sus nombre como ‘crónicas desde la nube‘; otras dan alegrías para el ego como ‘imposible no seguir‘ o ‘parada obligada‘; y otras son más prácticas y me reúnen con profes de clases o charlas que doy.

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Me ha gustado la campaña gráfica de Fini que publican en Adeevee porque refleja perfectamente el comportamiendo social con algo tan sencillo como unos caramelos. Aunque las cosas pequeñas de la vida las deberíamos compartir por placer, muchas veces se hacen por interés. Se podría extrapolar a muchas otras cosas pero también a los ‘Me gusta’ que algunas personas hacen. Así es como la publicidad refleja la realidad pero también se puede leer entrelíneas y sirve de pequeña crítica a la situación que vivimos. Lo que pasa es que muchas veces solo nos reímos y no somos capaces de ver que deberíamos llorar.

Media News S52 A12

Cine
Ir al cine, más que una experiencia, se está convirtiendo en una aventura. Ya no por encontrar una película aún en cartel semanas después de haberse estrenado, si no por la gente con la que te puedes encontrar en la sala. Dos ejemplos de mi visita este fin de semana pasado para ver «Skyfall»: en la parte de atrás, una fila casi entera de chavales de no más de 10 años que te hacen dudar de si te habrás equivocado de sala porque, antes de verla, una peli Bond no parece precisamente infantil; y, dos asientos más a la derecha, un hombre más interesado en saber cómo va el partido que en ver la película de manera que se pone la radio y, claro, en las escenas de acción la sube para oírla pero luego se olvida de bajarla en las que hay diálogo con lo que el resto oímos el típico ruidito de radio mezclado con los chistes malos de Bond. Quizá la semana que viene comente algo de la peli pero imagínate mi opinión si prefiero retrasarla unos días.

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Me ha gustado el anuncio gráfico de Ono dedicado al cine en HD aprovechando que «Hollywood» empieza con «H» y termina en «D» para explicar que «ollywoo» no es nada sin esas dos letras. Me gusta porque es una campaña basada en dos sencillas letras para vender dos sencillas letras. Desde luego, pensar en HD es pensar en tele (en cine, la H cambia por el 3). Al imaginar cómo sería el spot, he buscado en YouTube y me he encontrado con la campaña de Sky también aprovechando las dos letras. Como la gráfica la he visto deprisa desde el bus, no estoy segura de si estarían vendiendo ese canal o no pero por un momento me he imaginado varios canales de cine en HD tratando de usar la misma estrategia… durarían poco, supongo. Pero, pensándolo mejor, ya hay otras muchas marcas que reaprovechan creatividades y ahí siguen.

Internet
Más de una vez he defendido los banners frente a quien creen que han muerto. Insisto: miro la publicidad, me fijo en los banners y hasta clicko en ellos también más de una vez. Claro está que llaman más mi atención los que se expanden solos o los que me impiden ver el contenido que yo esperaba porque ocupan toda la pantalla, pero lo hacen de forma negativa. Así que no es del tipo de banners que suelo defender. Dicho esto quizá se entienda mejor mi sorpresa: ¿qué sentido tiene un banner que no se puede clickar? He visto muchos banners y con muchas landing page pero yo diría que no me había encontrado con ninguno que en el diseño incluyese una URL como si esa fuese la forma de conseguir visitas, escribiéndola en la barra de direcciones. ¿Qué fue de aquello de evitar clicks innecesarios?

Televisión
Viendo las listas de regalos que proponen en Vaya tele para los que disfrutamos con una buena serie, me da por pensar en qué serie actual me compraría. La respuesta, como me pasa en películas, dependerá de cuál querría ver otra vez dentro de, pongamos, dos o tres años o quizá una década. Y es que sí, ahora mismo sigo unas cuantas que me gustan y con las que disfruto a cada capítulo pero pongo en duda que dentro de ese tiempo querría volver a verlas. Por ejemplo, estos días he recuparado «Corrupción en Miami» y hace tanto tiempo que la veía por televisión que casi ni recordaba los nombres de los protagonistas. Pero ya he visto 4 y los encuentro muy entretenidos, un pasatiempo nostálgico si quieres. ¿Lo hubiese dicho en el momento de emitirse? Lo dudo. Quizá me pase lo mismo dentro de cinco años cuando me compre alguna serie y me de cuenta de que envejecen mal.

[AD] ¿Buena televisión o buen televisor?

Érase otra vez, dos anuncios que utilizan la misma idea creativa (aunque diferente ejecución) para anunciar dos productos diferentes. Por un lado, alguien que se emboba frente a la oferta televisiva y, por otro, alguien que también se queda embobado pero frente al televisor.

He recortado los anuncios para quitar las marcas… ¿sabrías decir cuál es cuál? ¿Cuál anuncia un televisor y cuál un canal de televisión?

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La respuesta (y más versiones de los anuncios), haciendo click en cada imagen.

[AD] Qué alivio con Okal

¿Qué tal te ha sonado el título del post? ¿Qué alivio con Okal? ¿No te suena mejor «Muy bien con Okal»?

A mi sí, aunque en realidad no recuerdo haber visto ningún spot o gráfico para tener tan grabado que a la pregunta «Hola, ¿qué tal?» se responde «Muy bien con Okal». No sé cuándo lo he asimilado tan bien pero sí que no es reciente precisamente.

Okal, qué alivio!

Tampoco se puede decir que sea una marca muy común en el mundillo publicitario. Buscando un poco, he encontrado que a finales de los 60 lo que anunciaban era su nuevo dosificador y en los vídeos de la época tampoco hay señal del saludo que me hace recordar la marca.

Bastante más reciente (diciembre 2007) es lo que parece un anuncio en un suplemento médico que juega con el ‘OK’ de su nombre: «Okal te ayudará a estar OK«.

No se alejan mucho de esa línea en su comunicación actual como puedes ver en el anuncio de este miércoles en el adn. El ‘OK’ sigue sigue apareciendo, casi como si replicasen su nombre. Pero el slogan pasa a ser «Qué alivio!«.

¿Qué ha pasado con el «muy bien con Okal»? ¿Cuándo dejó de usarse comercialmente? Soy el ejemplo perfecto de que calaba en la mente del consumidor. Quizá tanto como lo hizo, siguiendo con los saludos, «Hola, soy Edu. Feliz Navidad» hace ya una década. ¿Qué pensarán dentro de otras tantas los que ni siquiera saben que existió Airtel cuando repitamos ese saludo?

Anteriormente en d+m… más nostalgia con Coca-colaBimbo.

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