Érase otra vez, dos anuncios que utilizan la misma idea creativa (aunque diferente ejecución) para anunciar dos productos diferentes. Por un lado, alguien que se emboba frente a la oferta televisiva y, por otro, alguien que también se queda embobado pero frente al televisor.

He recortado los anuncios para quitar las marcas… ¿sabrías decir cuál es cuál? ¿Cuál anuncia un televisor y cuál un canal de televisión?

La respuesta (y más versiones de los anuncios), haciendo click en cada imagen.

¿Qué tal te ha sonado el título del post? ¿Qué alivio con Okal? ¿No te suena mejor “Muy bien con Okal”?

A mi sí, aunque en realidad no recuerdo haber visto ningún spot o gráfico para tener tan grabado que a la pregunta “Hola, ¿qué tal?” se responde “Muy bien con Okal”. No sé cuándo lo he asimilado tan bien pero sí que no es reciente precisamente.

Tampoco se puede decir que sea una marca muy común en el mundillo publicitario. Buscando un poco, he encontrado que a finales de los 60 lo que anunciaban era su nuevo dosificador y en los vídeos de la época tampoco hay señal del saludo que me hace recordar la marca.

Bastante más reciente (diciembre 2007) es lo que parece un anuncio en un suplemento médico que juega con el ‘OK’ de su nombre: “Okal te ayudará a estar OK“.

No se alejan mucho de esa línea en su comunicación actual como puedes ver en el anuncio de este miércoles en el adn. El ‘OK’ sigue sigue apareciendo, casi como si replicasen su nombre. Pero el slogan pasa a ser “Qué alivio!“.

¿Qué ha pasado con el “muy bien con Okal”? ¿Cuándo dejó de usarse comercialmente? Soy el ejemplo perfecto de que calaba en la mente del consumidor. Quizá tanto como lo hizo, siguiendo con los saludos, “Hola, soy Edu. Feliz Navidad” hace ya una década. ¿Qué pensarán dentro de otras tantas los que ni siquiera saben que existió Airtel cuando repitamos ese saludo?

Anteriormente en d+m… más nostalgia con Coca-cola o Bimbo.

Último Media News del año y con un día de retraso después del festivo Sant Esteve de ayer.

Televisión
Gran sorpresa de la Nochebuena: en el mensaje de Rey se incluye una breve mención a la autoregulación de las cadenas. Aunque apenas haya sido una frase, parece que las cadenas están de acuerdo en hacer algo. No se me ocurre qué puede ser viendo sus incumplimientos, ¿quizá dejar de emitir? Por cierto que en mi zapping de cadenas habitual no llegué a pillar el retraso de laSexta pero sí el logo de La1 en los primeros segundos de Cuatro.

Publicidad
Aún no sé cuáles serán los últimos/primeros anuncios del año, esos por los que se paga más que ningún día de año. Pero antes de cerrar el 2007, me gustaría apuntar aquí tres anuncios que tenía guardados y que demuestran la importancia de los copys: http://www.lawyers.com/, 8888 y World Press Freedom Day. Espero que el 2008 llene de creatividad la publicidad con la que nos inundan los medios, aunque no nos guste. 

Cine
Este sábado nueva sesión de cine para ver “La búsqueda: el diario secreto“. Me gustaron sus aventuras anteriores porque me las podía creer igual que las de Indiana Jones, Rick O’Connell y hasta las de James Bond, todos ellos dando vueltas por el mundo, unos para salvarlo, otros para entenderlo mejor. Pero esta vez la historia de Ben Gates me pareció increíble, no había manera de creermela. No entré en la película, así que me dediqué a escuchar la banda sonora que como recupera el theme de la anterior, me siguió gustando.

Internet
Antes solo había dos maneras de felicitar las fiestas, llamando por teléfono o enviando la tradicional postal navideña. Ahora además hay que sumar los SMS, los mails y las postales electrónicas además de las felicitaciones que se intercambian sus bloggers y sus lectores, igual que las agencias con sus contactos (en TallerD3 han publicado varias). Este año la estrella ha sido el vídeo personalizado, con elfos, tú mismo o Papá Noel bailando o tuneándolo.

Prensa
Ya está en marcha soitu.

Justo hace una semana que El Periódico publicaba la noticia “El Gobierno dispara los gastos de publicidad en vísperas electorales” en la que se detalla la inversión prevista para cada ministerio en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno del 2007.

El total suma 268 millones de euros repartidos en 176 campañas lo que supone un aumento del 27,8% respecto al 2006 y 10 campañas menos.

Antes de apuntar cómo se reparten estos millones los ministerios, es interesante ver qué “herramientas de comunicación” se pensaron para las diferentes campañas:

• El 72% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita
• El 54% de las campañas prevén insertar anuncios en Internet
• El 52% en radio
• El 43% en televisión
• El 35% en soportes exteriores
• Quedan con porcentajes menores el márketing directo postal y las relaciones públicas.

Me sorprende gratamente que Internet esté por encima de la televisión y se confirman mis sospechas de que la publicidad en prensa es la estrella institucional.

Sería interesante comparar los presupuestos generales de cada ministerio para ver a qué porcentaje equivale al gasto publicitario. El Periódico señala que ”el total multiplica por nueve la partida destinada este año a mejorar el servicio de Cercanías de Renfe en Barcelona” así que mejor no entrar en mucha investigación.

Como decía, acabo con los números. Así se reparten los ministerios los millones destinados a publicidad institucional (ordenados por número de campañas):

(más…)

Con motivo de su rediseño, La Vanguardia publicó un especial que recogía los diferentes aspectos de su historia. La parte más interesante fue la dedicada a la publicidad a la que consideran “inseparable de La Vanguardia pues gracias a los ingresos que proporcionan los anuncios el diario ha mantenido su independencia informativa”.

La primera frase de este reportaje está dedicado al número 1 de este diario, fechado el martes 1 de febrero de 1881: “exhibía una portada básicamente publicitaria” y “relegaba el editorial fundacional a la página 3″.

El primer anuncio, por estar en primera posición, fue el de inyecciones del Dr. Salvat. Le seguían en portada otro anuncio de medicamentos, uno de ropa, otro medicamento y por último información de espectáculos, lo que no deja de ser también publicidad. En el interior, ferretería, pianos, muebles y otros productos, además de más medicamentos. En la salud estaba el dinero.

Esta primera edición de La Vanguardia tuvo 24 páginas y 22 anuncios. Si se hubiesen puesto uno detrás de otro, toda la publicidad hubiese ocupado, según sus propios cálculos, 7 páginas enteras. Hoy el diario tiene “unas 88 páginas de las cuales 28-31 son publicidad”. Estiman que la proporción entre información y anuncios ha variado con los años, “entre un 29,7% del periodo 1909-1910, la cota más baja, y el 61,1% del periodo 1969-1970″. No hay datos de qué tarifas tenían entonces, las de hoy están disponibles en PDF.

También dedican una página que recoge diferentes portadas históricas con publicidad de todo tipo. En sus palabras, “la publicidad en portada no es un fenómeno nuevo ni extraño (…) hubo un tiempo en que antes de las noticias estaba la publicidad en el orden de paginación”. Lo que sí debe ser nuevo es usar falsas portadas, al menos en medios gratuitos.

Por cierto, este estreno de La Vanguardia hace 126 años que parece bastante publicitario, se puede comparar con el que hace poco vivimos con el diario Público. En el PDF vemos que en su portada sólo había un pequeño módulo dedicado a publicidad aunque por dentro sumaban más de 15 páginas de publicidad de un total de 64. Y donde ahora está el dinero, es en el motor.

Anteriormente… en la exposición que celebraba los 125 de La Vanguardia nos daban una visión histórica de la televisión.