Hace ya más de un año que apunté una cronología de campañas de seguridad vial de la Dirección General de Tráfico pero hace un mes que El Periódico publicó, no sólo los slogans de cada año, también los datos de fallecidos en carreteras cada año.
Comparar los dos permite hacerse una idea si estas campañas son efectivas o no. No pondré el número de muertos, pero sí la tendencia (aumento o disminución comparando con el año anterior).
- 1992 – «Las imprudencias se pagan… cada vez más»: baja.
- 1993 – «Al final… las imprudencias se pagan»: baja.
- 1994 – «Las imprudencias se pagan carísimas» y «Te puede costar caro… o carísimo»: baja.
- 1995 – «Las imprudencias no sólo las pagas tú»: sube.
- 1996 – «La solución está en tus manos»: baja.
- 1997 – «Todos somos culpables de muertes absurdas»: sube.
- 1998 – «¡Vive!»: sube.
- 1999 – «Enseña también seguridad vial, enseña a vivir»: baja.
- 2000 – «Ya basta: por favor, cumple las normas»: sube.
- 2001 – «Cumple las normas. Tú sí puedes evitarlo»: baja.
- 2002 – «Si pierdes la calma, alguien puede perder mucho más. Vive y deja vivir»: baja.
- 2003 – «Abróchate el cinturón. Abróchate la vida»: sube.
- 2004 – «Únete a nosotros. Únete a la vida. Tú puedes reducir el número de muertos y heridos en accidentes de tráfico»: baja.
- 2005 – «No podemos conducir por ti», «No podemos ponernos el caso por ti» y «No podemos abrocharnos el cinturón por ti»: baja.
- 2006 – «No podemos conducir por ti», «No podemos ponernos el caso por ti» y «No podemos abrocharnos el cinturón por ti» (repite): baja.
El gráfico también podemos ver en las iniciativas en seguridad que pueden influir en la tendencia (uso obligatorio del cinturón o el carnet por puntos), pero pocas veces se tienen datos para relacionar la publicidad con su influencia en los usuarios.
En el caso de la DGT, prefiero campañas agresivas. ¿Y tú?
Actualización 15 de febrero de 2007: la DGT pone en marcha una nueva campaña por el uso del cinturón. Esta vez un listado de motivos para usarlo. En The Orange Market lo comentan.
Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Algo tipo «Cada 14 kilómetros, un accidente» resulta para quienes hacen trayectos largos, sacando la calculadora puedes ver cuántos te podrían tocar.
Habría que buscar uno que sirviese para la ciudad, trayectos cortos (aunque siempre hay quien se piensa que un espacio entre semáforo y semáforo son las mil millas).
Gracias por la visita y el link,