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d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Televisión
Lo normal es que la promo de una serie muestre un avance del próximo capítulo. Pero cuando éste es repetido, difícilmente se puede preparar nada. Debe ser por esto que laSexta sigue haciendo, aún ahora que la serie ya es conocida, promos generales. Así, cuando estrena capítulo, las intercala con las nuevas de manera que o sigues toda la programación de la cadena o no te puedes fiar de las promos.

Publicidad
Don Simón sigue su guerra particular con Granini y publica una página en la prensa comparando el origen de sus naranjas. Esta práctica es legal pero siempre me sorprende ver que su forma de anunciarse sea hablar de los demás. Sí, es un argumento como otro cualquiera pero personalmente preferiría que fuesen organizaciones independientes las que denunciasen prácticas poco éticas de los anunciantes en lugar de ser su competencia.

Cine
Por Baldovi.net me entero de que el cine Urgel, el más grande de Barcelona, ya es una sala en 3D. Con un simple cambio de butacas me hubiese conformado, pero reconozco que son buenas noticias para una cartelera que prácticamente estrena una peli a la semana para ver con esas incómodas gafas y por un piquillo más. Sabiendo además la gran pantalla y aforo del Urgel, será como estar en el IMAX.

Internet
Por si todavía alguien se empeña en decir que los blogs tienen los días contados, los datos del estudio “La blogosfera en España” de Nielsen Online y su Blogpulse: “el 52,2% de los internautas españoles confiesa consultar con frecuencia blogs con el fin de obtener información extraoficial, muchas veces políticamente incorrecta, pero diferente a la que se vierte en los medios de comunicación convencionales”, según publica el diario Qué!.

Este es el tercer o cuarto borrador de post que empiezo hoy. Ninguno de los esbozos anteriores me parecía lo suficiente interesante como para dedicarle un post (y tampoco los he convertido en tuits). Algunos podrían tomarse esto como una crisis de inspiración blogueril pero yo no, es más, creo que es bueno dedicar un tiempo a elegir el tema más apropiado sobre el que escribir. 

Teniendo en cuenta el poco tiempo que por ‘culpa’ de mi nuevo libro tengo para d+m, lo mínimo que puedo hacer es asegurarme de que lo dedico a algo sobre lo que me interese reflexionar o, dicho malamente, sobre lo que no me importe pensar. Sabiendo que a ti tampoco te sobra el tiempo para leer, lo mínimo que puedo hacer es intentar que también te interese a ti o, dicho buenamente, que sea algo sobre lo que podrías opinar. Es por esto que hago lo posible por escribir sobre temas diferentes, buscando aportar sobre algo que no haya visto en otros blogs.

Las fuentes de información se multiplican y, aunque hemos ido filtrando como hemos podido, lo cierto es que muchas noticias se van repitiendo en nuestros lectores de feeds sin que haya muchas diferencias entre ellas. La blogosfera entera se llena de algunos temas y en cambio otros pasan desapercibidos. Por estos es por lo que empecé a escribir este blog y sobre ellos intento llamar la atención, sin perder de vista la actualidad. Pero ésta se puede encontrar en demasiados lugares como para no intentar que otros temas tengan un mínimo protagonismo.

En mi libro intento transmitir que el blogger es quien elige sobre qué escribe, cómo lo enfoca y cuándo lo publica. Una empresa es una fuente más, no la única. Escribo una o dos veces a la semana, ¿por qué lo que me envien iba a ser el tema elegido de entre tantas opciones si además otros bloggers ya han publicado la noticia? Por eso soy muy estricta con los casos de blogmarketing que recibo: si no puedo aportar nada nuevo o distinto, no me interesan.

A veces puede resultar difícil encontrar algo sobre lo que escribir cuando sigues estos criterios porque muchas veces leer ya no es tan inspirador como antes. Pero cuando abro mi Bloglines, leo primero a los bloggers que publican poco porque creo firmemente que, como yo, seleccionan con cuidado las ideas para para sus posts.

Te animo a que repases tus últimos posts y busques el criterio con el que seleccionas tus ideas: me encantaría conocerlo.

Internet
Muy interesantes los datos que aporta el estudio “La participación de los usuarios en los diarios digitales de Catalunya” al que llego vía un tuit de Cristina. Por lo visto los comentarios que se hacen no aportan nada, más bien lo contrario: mucho troll y pocas aportaciones interesantes. Es muy fácil poner un formulario y hacerse el social pero si nadie lo atiende no sirve de nada. ¿Sería extraño que los propios periodistas que redactan las noticias se encargasen de los debates que sus textos suscitan? Los bloggers lo hacemos a diario (otra diferencia al saco).

Televisión
Poner números como nombres a los canales me parece una gran tontería. Antes tenía sentido pero con la TDT es imposible. Los números son finitos y los canales empiezan a acomularse. Que si La 1, La 2, Cuatro, laSexta, La Siete, Nova 9… ¡y peor lo tiene el 8!  el Ocho, 8tv y Neox 8, 3 canales compiten por un botón. ¿Por qué presuponen que no voy a acordarme de un canal que me gusta? ¿Por qué creen que no voy a hacer zapping por los 40 canales hasta encontrar lo que me gusta? Si fuesen de pago no se jugarían el abonado a un número.

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Dos anuncios de coches que utilizan el mismo efecto para hacer desaparecer problemas de la carrera; un anuncio de turismo que explora las relaciones entre familiares como otra marca de coches; una cadena comida rápida que sigue lo que ya hizo una marca de refrescos; y siguen apareciendo varios (demasiados) anuncios que se decantan por el musical. Ver algo interesante en publicidad empieza a ser un hito… suerte que hay marcas como BMW que siguen dándonos alegrías. Su nuevo spot para la Serie 5, me inspira.

Cine
Leer noticias de cine últimamente es leer sobre películas en 3D. Para alguien como yo que sale con dolor de cabeza la mitad de las veces que visita una sala 3D, no se puede decir que sea una buena noticia. Tampoco lo es para el bolsillo que sufre aún más por alquilar unas gafas. Sí lo es para los exhibidores que pueden usarlo como excusa para subir los precios. Pero no para los que compran los DVDs ya que compran la versión 2D. El espectáculo de la gran pantalla está asegurado, pero pasando por caja… y con el puente de la nariz chafado por unas gafas caras.

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Vuelve el circo de la Fórmula 1, vuelven los anuncios de patrocinadores. De momento dos geniales spots de Banco Santander y Mercedes con sus pilotos estrella. En el primero Alonso recita un monólogo podríamos decir típico en el que se mezclan las dos marcas, Ferrari y el entidad bancaria, pero que acaba con un genial “Cambíate para ganar” como ha hecho él. En el spot de Mercedes Michael Schumacher en cambio no dice ni una sola palabra, simplemente conduce. Cada uno sigue el estilo de los anuncios de bancos y de los de coches, voz en off VS acción. ¡Me quedo con Schumi!

Televisión
La Chica de la tele publica datos muy interesantes sobre por qué vemos la televisión online: gana la opción de porque no se vio ese capítulo cuando se emitió. Esa y otras de las posibles respuestas se podrían solucionar con un segundo canal de TDT, como hace TeleCinco y FDF. De todas formas, seguramente si los datos fuesen solo de España yo diría que la respuesta mayoritaria sería: ver series que aún no se han estrenado.

Internet
Me llama la atención el término slow twitter que descubro en eCuaderno. Frente a las sandeces que algunos tuitean y la rapidez con la que consumimos el timeline, esta expresión viene a reivindicar tomarse tiempo para plasmar reflexiones interesantes e incluso bien escritas. Me parece algo que todos deberíamos intentar hacer para darle aún más valor al microblogging. Además, concentrar pensamientos profundos en 140 carácteres es un divertido ejercicio de redacción y autoedición.

Cine
Hoy se celebra San Patricio, un día que gracias al cine hemos descubierto. Hay muchas películas en las que sale esta celebración pero mi favorita es “El Fugitivo”. Me gusta cómo lo aprovechan para el guión pero a la vez explican en qué consiste por si aún alguien todavía no lo sabía. El diálogo frente al ascensor no tiene precio: “¿por qué no tiñen de azul el río el resto del año?”. Una crítica muy real en medio de la ciudad.

• Fíjate un objetivo: toda estregia empieza por preguntarse qué se quiere conseguir
• Conoce a tu audiencia: saber a quién te diriges y qué les interesa es básico
• Elige el canal más adecuado: hay muchos tipos de contenidos para complementar tu web, que no sea ésta tu única vía de comunicación
• Define los mensajes y temas clave: qué tienes que aportar que sea interesante para esa audiencia, sé coherente en todos tus mensajes en todos los canales
• Crea un calendario editorial: establece una frecuencia de actualizaciones que puedas asumir, asigna cada tema relevante a un día diferente y crea algunas secciones fijas más ligeras y fáciles de hacer pero que atraigan visitas.
• Conviértete en líder de opinión: observar e interpretar la realidad tiene más valor que replicar noticias
• Deja que otros participen: entrevista a expertos del sector, fans o empleados (puedes hacer incluso una sección fija) y conviértelos en colaboradores (siempre con una guía editorial)
• Escucha: monitoriza el feedback de tu audiencia y responde a sus comentarios, tanto dentro como fuera de su casa

Con esta lista ya no tienes excusa para que los contenidos formen parte de tu estrategia de marketing.

Televisión
La noticia de la semana ha ocurrido hoy y se trata de una de las últimas fases para que sea realidad el apagón analógico. Ese momento histórico ha pasado desapercibido para los que ya teníamos varios cacharritos conectados a todos los aparatos de la casa. En abril espero que sea otra cosa, que alguna cadena haga algo diferente. Quizá Cuatro tenga preparada alguna cortinilla divertida o La1 aproveche para dar las últimas clases que expliquen el por qué de la TDT.

Cine
La gala de los Oscars es el centro de atención estos días. Que si se hizo historia con la primera mujer mejor directora, que si se puede ser mejor y peor actriz a la vez, que si se olvidan de una importante desaparecida este año en el vídeo homenaje, que si este año había menos joyas en la alfombra roja, que si los presentadores no fueron muy divertidos, que si fue la gala más vista… los cotilleos son noticia tanto o más que las películas y profesionales ganadores.

Internet
Siguen saliendo maneras de decirle al mundo dónde estás en cada momento y yo sigo sin entender para qué me puede ser útil decir a alguien dónde trabajo, dónde voy a reuniones, dónde como, dónde duermo… la privacidad sigue siendo para mi una prioridad, por encima de conocer gente. Más interesante me parece la opción de Miso que explica Dolors, un nuevo intento de hacer social la televisión, que ha cogido el espíritu de juego de Foursquare y lo aplica no a lugares sino a programas/series y películas.

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Publica Juan un teaser que se ha encontrado y que no da muchas pistas. La única que puedo dar es que, ya que no ha aparecido por Barcelona, la resolución tendrá que ver con la Rioja, más aún cuando los colores de su bandera son los que las imágenes. Una estrella, un corazón y una copa me hacen apostar por algo relacionado con el deporte. Pero más allá de la resolución, este teaser me confirma lo interesantes que son estas campañas porque no nos sentamos a esperar sino que nos preguntamos quién habrá detrás.

Actualización 15 de marzo: la resolución del teaser

Debatir sobre si es mejor publicar posts largos o cortos es algo habitual en la blogosfera, igual que los límites éticos de los posts patrocinados reaparecen de tanto en tanto. Cada cierto tiempo alguien escribe un post sobre este ¿problema? y se reaviva el tema, confirmando que nunca se ha llegado a una conclusión que guste a todos.

Es por eso que el título del artículo de Barry Densa en MarketingProfs consiguió llamar mi atención: “The End of the Long-Copy vs. Short-Copy Debate“. ¿Qué argumentos tendrá para hacer esa afirmación? En resumen, solo uno: “One Size Does Not Fit All“. ¿Realmente la norma es que no hay norma? Después de haber leído el artículo (un buen ejemplo de que un buen titular es media faena), no me ha convencido ni a favor ni en contra de uno u otro (aunque probablemente tampoco lo intentaba).

Sus ejemplos sobre copywriting también se pueden aplicar al blogging: los temas complejos de explicar siempre requieren más espacio; ahórratelo cuando a tus lectores no les haga falta saber o ya sepan los detalles. Aunque cuidado, éste es un debate relacionado con la forma de escribir de cada blogger, más que con el tiempo de atención que tienen sus lectores.

En este sentido me gustó el post de Jonathan Morrow en Copyblogger en el que comparaba la extensión de los posts con la duración de las películas de Hollywood: hay obras maestras de 90 minutos pero también las hay de 3 horas. Piensa en tus películas favoritas y verás que no todas duran lo mismo. El tiempo que pasas en la sala solo es importante cuando por algún motivo estás pendiente del reloj, pero no determina el éxito de una peli. Igual ocurre con el blogging, si el argumento te interesa, continuarás leyendo.

Ya lo que dije en Tu blog paso a paso: utiliza el texto que necesites para cumplir tu objetivo porque la calidad de un post, es decir, lo que hará que la gente te lea o no,  depende de cómo lo escribas, no de cuántas palabras utilices.

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Dos campañas que me gustan de dos aerolíneas: 1/Vueling y sus escenarios a lo Play movil me parecen muy sencillos pero con cierta gracia (vale, en realidad ya me gustaba la anterior de buscarse un hueco). Y 2/ Spanair y su forma de conectar conceptos con ellos como intermediarios transmite cierta facilidad para llevarte de un sitio a otro. Las dos compañías han conseguido imágenes para recordar pero que servirían para anunciar muchas otras cosas.

Televisión
Ya que hoy TeleCinco cumple 20 años, quisiera sacar del baul de los recuerdos dos frases históricas de la cadena: el “tengo miedo Emilio” que una de las chicas del cacao maravillao decía en “VIP Noche” es algo que aún digo aunque la otra persona me mire mal; tampoco me llevo ninguna sonrisa con eso de “señoras al jardín” que Jesús Puente decía en “Su media naranja”. De la época actual solo pueden rescatarse algunas series y casi ningún programa… es probable que dentro de otros 20 años recuerde mejor estas frases que otra cosa más reciente.

Cine
Este fin de semana tiene nombre propio, Oscar. Y no me refiero a la divertida película protagonizada por Stallone, sino a la estatuita dorada tan apreciada en Hollywood y en paises de habla no inglesa… es decir, en general, por todo el mundo. Todos lo quieren porque aunque el premio no es en metálico sí da dinero: sube el caché del staff y aumenta las entradas vendidas para las películas ganadoras. El domingo algunos no dormiran para saber los ganadores en directo… yo me esperaré al lunes: ya sé que he perdido la porra. 

Internet
Los datos de la encuesta del AIMC “Navegantes en red” siempre traen titulares interesantes. El que me gustaría destacar esta vez es que ya no se perciba la publicidad como el principal problema de Internet, sino el 3º. Quedan en los dos primeros puestos, velocidad y precio, cuestiones no relacionadas con el contenido sino con la forma en que recibimos la información. Eso significa que no prestamos tanta atención al qué sino al cómo. Una lástima.

Después de leer “Perfiles profesionales 2.0” de Cristina Aced y de castigarme mentalmente por no pedirle que me lo firmara cuando me lo entregó en mano, me gustaría compartir algunas ideas sobre el libro y en general sobre estos profesionales emergentes (entre los que me incluyo).

Esperaba en el índice una lista de profesiones, equivalente inequívoco de que se dedicaría más de un par de páginas a cada una de ellas. Lamentablemente no es así. Y esa es mi única crítica: creo que se podría haber recortado de otros apartados para explicar más ampliamente, por ejemplo, el día a día de estos profesionales.

A pesar de que me sabe a poco el espacio que les dedica, Cristina sigue un buen esquema para cada uno de los profesionales desgranando así las responsabilidades, funciones, ocupaciones, competencias y habilidades de community managers, responsables de reputación online, expertos en analítica, gestores de contenidos digitales, arquitectos de la información, expertos en usabilidad… entre otros perfiles de más o menos reciente creación.

Seguramente autodidacta es la palabra que más veces se repite en todo el libro a la hora de describir la formación de estos nuevos profesionales. De esta forma, aprendiendo por nuestra cuenta, es cómo los que vivimos en y de Internet hemos ido conociendo una profesión que no se enseñaba (todavía) y que hemos ejercido muchas veces sin que nos pagasen por ella… en ocasiones porque nadie, ni mucho menos el cliente, entendía qué hacíamos.

Es por esto que el trabajo de divulgación de “Perfiles profesionales 2.0″ merece ser reconocido. Poco a poco aparecen cursos, postgrados y masters donde esos autodidactas transmiten su experiencia y actitud (la web social se basa en eso, no es una ciencia exacta) a futuros empleados de empresas 2.0. Ahora gracias a Cristina ya tienen un libro donde verse reflejados.

Últimamente he estado hablando de blogmarketing con gente no bloguera y además de fuera de un entorno marketiniano. Una de estas dos razones, las dos o quizá otras que todavía no alcanzo a entender son las que provocan su escepticismo cuando pretendo que entiendan que:

• el blogger tiene influencia en su entorno o comunidad, léase suscriptores y lectores habituales
• el blogger no es un periodista pero, como experto en su campo que es, sí debe ser tratado como tal en algunos aspectos
• las buenas prácticas de blogmarketing son necesarias para que el blogger no considere spam el mensaje y responda positivamente a él

Aunque no soy precisamente fan de Facebook, me ha parecido el mejor sitio para tratar de reunir a los que como yo creen en estos puntos básicos que hacen del blogmarketing una herramienta beneficiosa tanto para la empresa como para el blogger. Me gustaría que fuese un lugar para compartir experiencias desde todos los ángulos del blogmarketing: bloggers y agencias estáis invitados a participar. ¡Hazte fan y di la tuya!

Desde que escribí el white paper sobre el tema en 2007 he seguido recopilando enlaces y tratando de conocer mejor a los actores que participan en una campaña de blogmarketing, además claro de vivir bastantes en primera persona. De todo esto también hablaré en mi próximo libro, el cuarto ya, con la esperanza de que mejoren las relaciones entre bloggers y agencias.

Buenas prácticas de blogmarketing en Facebook