En La Vanguardia de este jueves Martín Zuriaga dedicaba media página a “Los pequeños trucos para arañar audiencia“. Destaco algunas frases a modo de resumen, aunque puedan ser obvias:

• “se programa en función del horario, el tipo de público y también de lo que hace la competencia”
• “los fracasos televisivos rondan el 80%”
• “todos los estrenos vienen precedidos de estudios de mercado y de audiencias elaborados por departamentos de marketing en los que se analizan los huecos para programar un formato determinado, qué características deben tener, cuánto tienen que durar y dónde deben estar los cortes publicitarios.” De esto último se olvidan la mayoría de las veces en series extranjeras ¡y cómo las destrozan!
• llama microprogramación al conjunto de tácticas para rascar unos puntos de cuota de pantalla iniciando un programa momentos antes que la competencia o aprovechando sus cortes publicitarios, otro ejemplo que pone es el desastre que supone para los seguidores de una serie que la retrasen porque la competencia tiene programado futbol.
• también habla del arrastre de audiencia en el caso de “House” y “Cuenta atrás”.

Este minireportaje me ha recordado una sección de Homo Telespectator que aún no he pasado a TeleWiki dedicado a políticas de programación. Resumo:

Factores que determinan la programación

1. Perfil de la cadena
• Tipo de gestión o titularidad
• Accionariado mayoritario
• Ámbito geográfico
• Tecnología de transmisión
• Referencias históricas
• Datos cuantitativos y cualitativos de su audiencia
2. Competencia entre cadenas
3. Investigaciones de audiencia
4. Legislación
5. Estrategias de programación

Estrategias para situar la publicidad

• Avanzar la pausa. El espectador cambiará de canal pero en la otra cadena también encontrará publicidad y volverá a la que acabe antes (puesto que más o menos los cortes duran igual, será la que ha avanzado la pausa).
• Igualar la pausa. Para ver publicidad en los otros canales, el espectador prefiere el que ya estaba viendo. Las cadenas no dejan que la competencia vea sus programas y así no se puede robar audiencia.
• No hacer pausa o retrasarla. Aprovechar el zapping de los otros canales y no hacer corte hasta tener a la audiencia retenida en la nueva cadena.

Anteriormente… financiación, modelos de televisión y medir el éxito de una cadena.

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