Media News S25 A12

Publicidad
Mercedes está combinando campañas, volviendo al ‘Algo está pasando’ y poniendo un coche en la pantalla, sin música, sin voz en off, sin casi movimiento de cámara, solo el coche. Puestos a elegir teaser, me quedo la imagen del coche en silencio. Hacía tiempo que nadie arriesgaba unos segundos de esa manera. En su web, desarrollan el vídeo y, claro está, entonces no tiene tanta gracia porque ya dura unos 4 minutos y se pueden decir muchas cosas. Hay que ver todo lo que se puede decir en un silencio: impresionante. Da tiempo de verlo claramente, incluyendo sus brillos y reflejos porque en el fondo es como una fotografía. Pero aún así le falta algo: la palabra, la frase final que acabe de clavar la marca en mi memoria.

Televisión
Marchando un récord para la Eurocopa: el minuto de oro más visto de la historia de la televisión. Bien, a otra cosa más interesante aunque también con cierto regusto a antiguo: el trabajo del periodista televisivo. La chica de la tele reflexiona sobre la tarea informativa de este profesional obligado a hablar de lo que se hace a diario en los canales habituales y lo compara con lo que los bloggers de televisión pueden permitirse hacer comentando series también de estreno pero no en nuestros canales. Es un ejemplo claro de que ambos perfiles no pueden ponerse en el mismo saco porque cumplen funciones diferentes. La duda, coincido con ella, es por cuánto tiempo se necesitarán ambas.

Internet
Enterarte de cosas que pasan a kilómetros de distancia vía Twitter, está muy bien. Saber que ahí se dice antes que en las noticias o prensa digital que hay un terremoto, también. Pero para saber lo que pasa en la esquina de mi casa, no me sirve. Tampoco para enterarme del gol del momento porque la gente que no vive pegada a alguna pantalla, lo grita por el balcón no por un tuit. Así que radio patio sí funciona para distancias cortas, cosa que Twitter no ha conseguido aún por mucho que sea un bar en el que hablar con los amigos. Y es que nos gusta pensar que somos muchos pero, repasa lo que he dicho en televisión: la gente sigue pegada a la caja tonta para cosas ‘importantes’.

Cine
El arte del cartel se está perdiendo. Repasando los últimos estrenos, no hay ninguno interesante. Sí, hay algunos posters que más bien parecen fondos de escritorio (si es que todavía se hacen para promocionar películas) pero viendo lo que han hecho con el de «Expendables 2» definitivamente pierdo la esperanza de querer colgar alguno o siquiera conservarlo. Y es que, hay que ser realista, antes esta era la única manera de promocionar una película y, ahora, es casi lo menos importante. Sí, hay teasers y ‘algo’ hay que poner en las entradas de los cines o en las carátulas de los DVD. Pero si por algunos fuera se pondría solo el título, algún nombre destacado ¡y a vender!

[Contenidos] De los videojuegos al periodismo

Cada lunes republico un artículo de la newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío cada lunes (esta semana con un día de retraso por la festividad en Barcelona).

Después de haber comparado los contenidos web con la jardinería, aplicar la lógica de los videojuegos a la redacción periodística no parece tan descabellado. Lo comentó el miércoles pasado Ramón Salaverría en su charla sobre técnicas de redacción para el ESCACC.

En esencia, se trata de tener presente a la hora de escribir la estructura en niveles de dificultad propia de los videojuegos. Así, en el primero tendríamos los titulares, seguidos de las entradillas o destacados y de los textos en negrita que se quieran destacar. Esta jerarquía visual sirve, por tanto, para profundizar en los distintos grados de complejidad del texto permitiendo que cada usuario llegue hasta donde desee, tanto si escanea el texto como si lo lee por completo.

Pero aún hay un último nivel igual de importante: los enlaces. Con ellos el lector puede seguir investigando sobre el contenido, superando fases si seguimos el símil de los videojuegos. De esta manera, el usuario que quiere ganar todos los puntos puede conseguirlos leyendo páginas externas mejorando así la comprensión del texto.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 16 (29 de noviembre de 2010). ¿Quieres leer el resto?

Media News S43 A10

Cine
Buenas noticias para la música disco: la historia de los Bee Gees se llevará al cine. Si alguien se pregunta qué interés puede tener que se lo pregunte a Steven Spielberg que parece estará detrás de las cámaras. En honor de los hermanos Gibb, la BSO de este post será su clásico entre los clásicos.

Televisión
Ferran Monegal describió hace unos días en su TeleMonegal el Principio de Arquímedes del periodista televisivo según el cuál en el momento en que un periodista se pone frente a las cámaras crece su parte de artista y baja proporcionalmente la de periodista. Como es habitual en él, da en clavo.

Publicidad
El nuevo spot de Orange me recuerda demasiado al viral de Levis, pero con menos presupuesto. Esto me hace pensar, de nuevo, cómo lo online y lo offline se entremezclan en la publicidad. Para los que estamos en los dos mundos es evidente pero, ¿qué pensarán los que no lo han visto?

Internet
Me contactan desde Seis gratos para hablarme de la Barcardi Freedom Route’10 y me sorprende que hayan cambiado blog por Facebook para contar el viaje. No lo entiendo por dos motivos: diario = blog y seguimiento = microblog. ¿Facebook a qué es igual?

Redacción de contenidos web
Decía hace unos días en Twitter que me da escalofríos (y no era la única) leer ‘haber’ cuando debería ser ‘a ver’. Puedo entender que los medios sociales sean más relajados en cuanto a estilo y formas (‘pq’ o ‘wuapa’) pero errores de ese tipo deberían ser de suspenso en cualquier instituto.

Media News S12 A10

Internet
Muy interesantes los datos que aporta el estudio «La participación de los usuarios en los diarios digitales de Catalunya» al que llego vía un tuit de Cristina. Por lo visto los comentarios que se hacen no aportan nada, más bien lo contrario: mucho troll y pocas aportaciones interesantes. Es muy fácil poner un formulario y hacerse el social pero si nadie lo atiende no sirve de nada. ¿Sería extraño que los propios periodistas que redactan las noticias se encargasen de los debates que sus textos suscitan? Los bloggers lo hacemos a diario (otra diferencia al saco).

Televisión
Poner números como nombres a los canales me parece una gran tontería. Antes tenía sentido pero con la TDT es imposible. Los números son finitos y los canales empiezan a acomularse. Que si La 1, La 2, Cuatro, laSexta, La Siete, Nova 9… ¡y peor lo tiene el 8!  el Ocho, 8tv y Neox 8, 3 canales compiten por un botón. ¿Por qué presuponen que no voy a acordarme de un canal que me gusta? ¿Por qué creen que no voy a hacer zapping por los 40 canales hasta encontrar lo que me gusta? Si fuesen de pago no se jugarían el abonado a un número.

Publicidad
Dos anuncios de coches que utilizan el mismo efecto para hacer desaparecer problemas de la carrera; un anuncio de turismo que explora las relaciones entre familiares como otra marca de coches; una cadena comida rápida que sigue lo que ya hizo una marca de refrescos; y siguen apareciendo varios (demasiados) anuncios que se decantan por el musical. Ver algo interesante en publicidad empieza a ser un hito… suerte que hay marcas como BMW que siguen dándonos alegrías. Su nuevo spot para la Serie 5, me inspira.

Cine
Leer noticias de cine últimamente es leer sobre películas en 3D. Para alguien como yo que sale con dolor de cabeza la mitad de las veces que visita una sala 3D, no se puede decir que sea una buena noticia. Tampoco lo es para el bolsillo que sufre aún más por alquilar unas gafas. Sí lo es para los exhibidores que pueden usarlo como excusa para subir los precios. Pero no para los que compran los DVDs ya que compran la versión 2D. El espectáculo de la gran pantalla está asegurado, pero pasando por caja… y con el puente de la nariz chafado por unas gafas caras.

Media News S43 A09

Publicidad
«El pan Bimbo, que sea Bimbo». Así de contundente es la última campaña de esta marca de pan bimbo, digo, de molde. Han debido cansarse de ser un nombre génerico y, en plena negación de las marcas blancas, quieren dejar bien claro cómo es un pan Bimbo. Paralelamente, además de esta campaña de marca, empapelan los diarios gratuitos con pidiendo la colaboración ciudadana en www.ponlenombrealnudo.com. ¿Acabará siendo también ése un genérico? 

Internet
Avance de datos del «Estado de la blogosfera» de Technorati que, aunque quizá no tenga tanta autoridad como antes, sigue proporcionando datos a tener en cuenta. Por ejemplo, que un 40% de los bloggers encuestados hayan trabajado alguna vez en medios tradicionales lo cual sorprende pero no tanto como el 49% que ha abierto más de un blog. Quizá los datos no sean representativos para la blogosfera hispana, pero si leemos blogs en otros idiomas y de otros países, tenemos que ser capaces de comprender también otras blogosferas.

Televisión
Hora anunciada de inicio del programa: 22h. Hora a la que realmente empieza: 22.30h. ¿Qué han hecho en esos 30 minutos? La mitad del tiempo, resumen del programa anterior; una cuarta parte, avance de lo que vamos a ver; y la otra cuarta parte, publicidad. En momentos así, me da por recordar la época en la que los programas se emitían en directo porque no existían aparatos para grabarlos. Eso sí, lo hago pensando en que la próxima semana me sentaré en el sofá media hora más tarde… la anterior también lo hice y solo lo he retrasado 10 minutos. Más que nada, por prevenir.

Cine
Por culpa de mis últimas experiencias en salas de cine y sobretodo a raiz de la calificación de «Saw VI» como película X, me pregunto qué caso se hace hoy en día a esas «recomendaciones» con las que supuestamente se advierten de contenidos inadecuados para ciertas edades. Trato de imaginarme una calificación que fuese de obligado cumplimiento y me imagino, como ya hubo en algún cine, una guardería en la entrada para dejar a los niños mientras se ve una peli no recomendada para menores. Era el Cinesa Floridablanca y acabó cerrando allá por el 2000 (ahora Renoir Floridablanca), así que no debía ser muy rentable aunque seguro que muy gratificante para los espectadores.

Para ser legal, te aviso de que utilizo cookies en esta web:    leer detalles y configurar preferencias
Privacidad