d+m, el blog de Eva Sanagustín

En algunas escaleras mecánicas del Metro de Barcelona puedes ver unos cuadradaos empapelados con anuncios. Están ahí muy bien puestos porque, la verdad, no hay nada más que ver (bueno, la espalda de quien tienes delante). Hoy he visto los que ha publicitado EasyJet, y digo aquí porque no los he visto aún en otro sitio.

Son frases que empiezan por «Y si» y acaban con la promoción aplicada a la frase y el logo y slogan (Come on, let’s fly). Así que es muy sencillo y al estar en color naranja corporativo, destaca aún más el copy.

Recuerdo ahora un par de ellas: «Y si voy, y vuelvo, y voy, y vuelvo» así 8 veces que es lo que tiene la oferta. La otra es «Y si en París, finalmente, se pusiera romántico» y es algo así como espadas románticas de fin de semana.

En fin, que las frases están bien buscadas, pero lo mejor es haber usado la fonética de la marca para empezarlas todas. Mira si iba dormida que hasta que no me he preguntado por qué ponían el «Y si» en negrita no me he dado cuenta… ¡Buenos días!

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Si vives en Barcelona no dejes de pasar por Paseo de Gracia esquina Caspe: hay una lona de esas de tapar las obras con una mujer y joyas ‘reales’. Y si tienes bluetooth y bajas una calle más hasta la esquina de El Corte Inglés verás la lona de Nike Pro y, dicen, podrás conocer su arma secreta.

TELEVISIÓN
En El País de este domingo, Sergi Pàmies en su «Zapping» nos numera los 3 programas que tenemos ahora de sátira política en antena: «Las notícias del guiñol», «Caiga quien caiga» y «Mire usté». El primero es el único que tiene éxito realmente, con 10 años de programas. «CQC» vive su segunda época después de el tijeretazo sufrido. «Mire usté» acaba de empezar y aún no podemos medir realmente su impacto.

INTERNET
Navengado (por la hemeroteca centenaria de La Vanguardia) descubro el banner del Citroën C1: ya no sólo podemos ver los spots de las marcas en sus webs (y blogs como en el Clio ReStart) ahora también en los banners. Ya puedes hacer click en la rana más cara del mundo.

CINE
Me entero vía BlogdeCine de lo último que está haciendo John Woo, sin él también era un proyecto interesante de seguir: BMW Films.

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La creatividad es algo muy buscado pero aún más en el competitivo mundo de la publicidad. ¿Por qué no buscarla al otro lado de la pantalla? Los espectadores también tienen algo que decir, más allá de comprar los productos y de tragarse miles de spots al año (o al día, en algunos casos). Algunos ejemplos recientes:

Cepsa ha puesto en marcha una nueva campaña de recolección de historias. En un sitio que me ha dejado impresionada, www.historiascepsa.com, puedes enviar una historia y ellos se encargarán de difundirla en los medios. Tú pones el texto, ellos las imágenes/la voz.

Filipinos se ha inventado un canal, Buen Rollo TV, donde admite vídeos creados por devoradores de estas galletitas en sus múltiples variantes. Como muestra, mi querido Lector Fiel que ha participado con, de momento, un vídeo de lluvia chocolateada.

Hace ya más tiempo que vimos cómo los niños (los padres más bien) se metían de pleno en la publicidad con www.tuhijoenlatele.com. Allí los de maíz Bonduelle se las ingeniaron para animar a los papás a grabar al rey de su casa para convertirlo en estrella en la tele. ¿Quién no quiere que su hijo sea famoso?

También tenemos ejemplos de concursos fotográficos. Recientemente, Juanjo Rodríguez nos contaba la campaña de Werther’s Original y el www.elcaramelodelabuelo.com. También Volkswagen hizo algo similar con el espíritu de su Golf y creó posters y salvapantallas para los finalistas (además de recibir una miniatura del coche, lo sé de buena fuente).

Se han hecho muchos otros concursos en los que se buscaba involucrar al espectador como el «Tienes lo que hay que tener» pero éstas va más allá de una votación o un foro de mensajes. Aquí piden fotos y vídeos, buscan futuros realizadores, posibles talentos.

Todos quieren serlo. También con www.notodopublifest.com y cualquiera de los concursos de www.notodo.com. Es fácil intentarlo, todos opinamos sobre anuncios que vemos, ¿por qué no hacer el nuestro? Hay que aprovechar las oportunidades para intentarlo.

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Ayer, por fin, se acabó la cuarta edición de «Opertación Triunfo». Digo que «al fin» porque estoy un pelín harta de tanto fan desbocado con móvil, de fraudes guionizados y de resúmenes por todas partes. Sé que luego vendré otro reality, «Gran hermano» supongo, pero yo sigo en mi posición anti-realities y no los sigo.

Me interesa hablar de la audiencia que ha tenido, teniendo en cuenta que es el primer año para TeleCinco. Los datos medios de temporada en España son los siguientes (sin contar la final de ayer):

OT-1: 43,7% (6.767 miles de espectadores). Todos sabemos que ganó Rosa, pero no sabemos qué hace ahora (si lo sabes, tampoco hace falta que me lo cuentes).

OT-2: 36,8% (5.610 miles de espectadores). Ganó Beth, pero creo que lo recuerdo sólo porque es catalana y aún se asoma por nuestros medios de tanto en tanto.

OT-3: 23,0% (3.429 miles de espectadores). Ganó Ramón, pero ¿quién es él? Ni me acuerdo y hace 1 año…

OT-4: 37,1% (4.723 miles de espectadores). Casi podemos decir que es más famosa la chica que han intentado sacar tantas veces y que acabó cuarta (Idaira) que el propio ganador (Sergio).

No hay quien gane a TeleCinco organizando lios para promocionar programas. Este año tenemos fraude y si hacen un programa más seguro que TeleCinco consigue recuperar la audiencia de la primera edición. Esto no lo habría conseguido TVE ni pagando…

Por cierto que quizá sería interesante también comparar estos datos con los de las galas de Eurovisión. Nota mental para el futuro: buscar audiencias galas anteriores.

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Me sorprendió ver el otro día en la prensa un módulo en la parte inferior derecha, justo desde donde se suele pasar la hoja, una flecha que decía «pasa otra hoja» o similar. Por supuesto la pasé, y en el mismo lugar apareció otro «pasa otra más» o similar. Al girar la hoja descubrí una página completa anunciando un coche (siento no recordar ya la marca). ¡Menuda estrategia! Nos hacen saltar las hojas del diario, lo que en teoría queríamos leer, para ver un anuncio. Y, es más, las hojas las íbamos a pasar igualmente.

TELEVISIÓN
El domingo pasado Antena 3 tiró la casa por la ventana y estrenó tres programas nuevos. Sólo salvo «Los hombres de Paco». Me reí a carcajada limpia con sus tonterías imposibles, por fin una alternativa seria para «Aída». Veremos cuánto dura. Por cierto que me sorprendió que al final de la serie pusiesen un texto en plan «cualquier parecido con la realidad es pura ficción» y «es un homenaje, nuestra polícia es más seria».

INTERNET
En Dirson dan la notícia de que se tardarían 300 años en indexar toda la información del Mundo. Yo no tardaré tanto en catalogar mis anuncios, pero al ritmo que llevo no me extrañaría…

CINE
Hoy es la segunda vez que veo trozos de «Batman» y sin dudarlo Michael Keaton es el mejor. Aunque las otras tengan mejores decorados (digitales pero muy de Gotham) , esta es la mejor de todas (seguida de «Batman begins«).

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