Todos hemos pasado junto a un expositor de Postal free (o de la otra empresa que los distribuye relacionada con la revista también gratuita Cinerama) y hemos cogido alguna postal. ¿Por qué una y no otra? ¿Qué las hace destacar? La idea creativa y su ejecución, que no tiene por qué ser igual a la del resto de la campaña.
Confieso que tengo muchas guardadas. Troqueladas (que servían de carcasa de móvil), con rasca-rasca (para descubrir un mensaje escondido), con efecto holograma (para ver la transformación de Anakin en Darth Vader), plateadas (para ver el efecto blanqueador en mis dientes), desplegables con más de una postal (como las de viajes, muestran más de una imagen)…
Ayer, gracias a mi querido Lector fiel, me encontré con dos casos de postales de las de no enviar y guardar. Y es que antes la postal era otra manera de la marca para acercarte la publicidad. Sólo que en lugar de en revistas, en tamaño 10,5×15. Ahora han de destacar mucho más, casi se pueden considerar de coleccionista. La postal ha evolucionado a algo más que un trozo de cartón.
La primera postal está dentro de una bolsita de plástico cerrada con abre fácil. En el centro vemos un trozo de post-it amarillo y justo arriba podemos leer: «Prueba A:». Así que rápidamente ¡a abrir la bolsita para leer el resto! No te voy a desvelar la sorpresa de saber qué anuncia, sólo te digo que no gires la postal porque por detrás se descubre el programa.
La segunda es aún más inquietante. Ni siquiera es una postal habitual porque no tiene por detrás el espacio del sello ni del destinatario. Además está «envasada al vacío», supongo que para que no te pinches con la chapa que está colocada en medio de la postal, sobre un fondo de aires retros. En la parte de atrás, nada, un fondo negro y una web: www.revivalproject.es. En la chapa, por cierto, pone «Mereixo estar a revivalproject.es» con una tipografía y un simbolito debajo que dan alguna pista de la marca.
Y cuando entro en la web… ¡sorpresa! Es Estrella Damm y su manía de pedir registro a todo el mundo. Así que no he dado el salto y seña al chico de la puerta, ni siquiera después de chafardear destrás del muro.
Por cierto que junto con estas joyas de postales había otra de la MTV que también llama la atención, aunque por otros motivos: www.sacatuladomtv.com, ¿para ponerte en forma antes del verano?
Seguro que recuerdas alguna postal, quizá incluso la hayas guardado… pero seguro que no has enviado ni recibido ninguna por correo.
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