d+m, el blog de Eva Sanagustín – Página 166 – Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004

Media News S48 A15

miércoles, 25 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

Televisión
Hacer zapping a determinadas horas sigue siendo un misterio: ¿qué programas te vas a encontrar? Quizá alguna serie o película pero solo está claro en los canales musicales, informativos, teletiendas, tarot… y en NonStopPeople que siempre parecen estar dando lo mismo. Será que ya no soy joven pero todo lo que hacen ahí me da la misma rabia. En otros países tendrá éxito pero en mi tele no dura más de 5 minutos. Es una manera de explicar el mundo (o una parte de él) que no me interesa nada. Debería llamarme la atención pero, en cuanto veo al chico artemaníaco, cambio de canal para encontrar tras unos clicks sus propuestas de manualidades… mucho más entretenidas que ver a los presentadores reír de chistes que solo ellos entienden.

Publicidad
Hace ya días que quiero comentar el concepto de publiterapia que se ha inventado Asisa. Y es que me parece una opción muy interesante: pagar por dar consejos de salud a la sociedad. Dicho así, suena bastante institucional pero ya es mucho más que esas franjas negras en los anuncios de algunas marcas. Demuestran de manera muy clara que les preocupa la salud de sus clientes. No se puede comparar con las intenciones, por ejemplo, de Coca-cola de hacernos levantar, pero tampoco con otras aseguradoras médicas.

Cine
Está la red revolucionada con un tráiler, ya sabes cuál, y no se puede negar que cumple con los requisitos para ser un buen tráiler de peli de acción. Seguro que te has dado cuenta: basta con ponerle algunos golpes de batería acompañados de algún fundido a negro ¡y listo! Mejor aún si le pones alguna de frase típica al estilo ‘de los creadores de…’. Y si lo acompañas de una buena música, la película puede ser un rollo pero el tráiler va a venderla como si fuese lo mejor del año. Quizá lo sea. El problema es que hay demasiados tráilers que buscan ese efecto. Claro que lo contrario, cuando te explican la mayoría de la película, también son un rollo y te quitan bastante las ganas de ir a verla.

Internet
Abro el buzón de casa (sí, sí, donde Correos deja las cartas que aún llegan en papel) y me encuentro con la tarjeta de una lampisteria. Mientras espero al ascensor, me dedico a leerla (tengo la manía de leer todo lo que cae en mi mano, qué le voy a hacer). Me sorprende encontrar un icono de Facebook al lado de un número de teléfono y justo después el icono de WhatsApp. Pero más aún ver una dirección de correo de GMail después de haber leído que tienen un dominio propio. Algo no me cuadra en este diseño… así que he ido a mirar su página web y puedo confirmar que está igual de extraña que su tarjeta. Eso sí, he llegado a ver su situación en GMaps y a dos calles salía el nombre de otra con una web un poco más profesional. ¿Tanto cuesta?

[Contenidos] Mezclando marketing de contenidos y autopromoción

domingo, 3 junio 2018lunes, 23 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

Hoy quisiera hablarte de dos conceptos extremos: marketing de contenidos y autopromoción. Está claro que no son lo mismo pero sí puede crearse una escala entre ellos de 0 a 100 para desdibujar los límites hasta un punto intermedio en el que pueden llegar a confundirse.

100% marketing de contenidos

Como seguro que ya sabes a estas alturas, el marketing de contenidos trata sobre lo que a nuestra audiencia le interesa. Ofrece contenidos educativos, que ayudan y aportan valor al lector y cliente potencial. El formato no influye para determinar ‘cuánto’ marketing de contenidos ‘tiene’ pero quizá sí puede variar el porcentaje si valoramos el origen del contenido:

Creado por terceros y recomendado por la empresa. Sería un ejemplo de curación de contenidos, por ejemplo, un retuit con una infografía o vídeo sobre nuestro sector en general… y sin que nos mencionen. 100%, claro.
Creado por la empresa, sin hablar directamente de nosotros aunque, está claro, sí dentro de los temas que nos son propios. Tendría quizá un puntito menos que el anterior.

Este tipo de marketing de contenidos es, digamos, más maduro que el de otros porcentajes. Aunque también puede criticarse el hecho de no mostrar interés comercial en la publicación… sobre todo a la hora de tratar de rentabilizar esos contenidos.

100% autopromo

En el otro extremo del marketing de contenidos, está el contenido corporativo orientado a autopromoción. Es aquel que habla de nuestro producto o servicio tan claramente que acaba con una llamada a la acción relacionada tipo ‘compra ahora’ o ‘en oferta’. Tampoco aquí el formato influye y podría considerarse una variable quién habla de nosotros:

Cuando somos nosotros mismos hablando de nosotros mismos es puro ego, necesario para darse una alegría de tanto en tanto. Sería un 100 seguro.
Cuando lo hacen otros, parece menos promocional. De hecho, puede serlo si no lo hemos provocado pero se convierte en autopromo cuando lo compartimos en nuestras redes sociales. Un ejemplo típico sería un retuit de alguien que dice que nuestro producto le gusta. Es promo pero escudada en que lo han dicho otros así que tendría un puntito menos que la anterior.

El contenido promocional es el más fácil de generar por las empresas: es sencillo hablar de uno mismo que de los demás. Pero no debería ser siempre así, conviene equilibrarlo con marketing de contenidos.

Originalmente publicado en mi newsletter sobre marketing de contenidos (núm. 256, 06-07-2015).

Media News S47 A15

miércoles, 18 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

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Estamos ya en campaña, electoral y navideña. Las luces aún no se han encendido pero sí que por nuestra televisión se extienden los spots de buenas intenciones. Si con el hombre en la Luna de John Lewis se te asomaron las lágrimas, espérate que vienen curvas con el gato gafe de Sainsbury y los maniquíes de Justino. Éstos siguen con la idea del año anterior pero dejan la crisis a un lado y desarrollan aún más la felicidad de compartir. No he podido evitar pensar en «Yo robot» o en «Up» pero, además de ser un spot de animación, también me ha llamado la atención son los canales que han abierto como soporte a la campaña: una cuenta en Instagram y una página en Facebook, además claro de la web. Está claro que el camino de las emociones es explotable pero el año que viene tendrán que esforzarse más por no repetir.

Televisión
¿En qué canal ves tus series preferidas? Supongo que sabes la respuesta pero las que no sigues con asiduidad quizá no sabrías decir. Confieso que aún busco «CSI» los lunes en TeleCinco, aunque ahora los den varios días en Cuatro, FDF, Fox y AXN. Entre los canales en abiertos, sus reposiciones y los de pago, no siempre está tan claro dónde ver qué. Por eso me parece interesante el resumen que ha hecho Marina de la charla «Cazadores de series». La imagen de la cadena es muy importante pero, siguiendo con el ejemplo de «CSI», ¿se parecen las cuatro que lo dan? Del artículo también me quedo con la idea de que una cadena es prescriptora de series.

Cine
Hay muchas formas de torturar a alguien. Lo sabemos porque lo hemos aprendido en películas donde los guionistas se han esforzado en inventar métodos diferentes. Pero la realidad supera la ficción y tenemos uno nuevo: hacer que un actor se trague de un tirón todas las películas que ha hecho. Lo ha hecho Shia LaBeouf durante 3 días y sí, ha repasado su filmografía desde la primera a la última. Suerte que no es candidato a un premio por su extensa trayectoria pero, aún así, hay que tener ganas para ofrecerse a sufrir un maratón así. En las imágenes que ha dejado hay para todos los gustos porque, claro, sus películas también lo son. Sabiendo que hay actores que no ven sus películas terminadas, podrían convertir la performance en ciclo.

Internet
El uso que hacen los menores de las redes sociales es un tema que no se va a terminar a corto plazo porque, como muchos otros también de triste actualidad, depende de la educación. Hay muchas formas de enfocarlo y esta semana ha habido dos que son interesantes. Por un lado, Facebook que parece preocuparse por ello y quiere invitar a los padres a que reflexionen sobre las imágenes que comparten de sus hijos. Viendo lo que algunos hacen, no me extraña el camino que siguen otros. Por el otro, Stephan se dirige a los adolescentes para hacerles ver la privacidad que ya no tienen en redes pero que quieren limitar a sus padres.

2000 ideas descargadas

domingo, 13 diciembre 2015lunes, 16 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

7 años después de celebrar los 1000 posts publicados en este blog, llego a los 2000. Quizá el primer análisis que me conviene hacer es que casi tardo el doble de tiempo en conseguir los primeros (me llevó 4 años). Pero también es cierto que durante los últimos años he escrito muchos más posts pero para mis clientes y de esos no llevo la cuenta.

No sé bien cómo celebrarlo pero falta poco menos de un mes para otro blogversario así que me gustaría aprovechar para saber tu opinión sobre el blog. Para ello he preparado una breve encuesta que no te llevará ni 5 minutos.

Si lo prefieres, por supuesto, puedes utilizar los comentarios del blog.

Media News S46 A15

miércoles, 11 noviembre 2015 por Eva Sanagustín

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La lista de cosas que puedes hacer sin salir de casa es cada vez más larga. Esto tiene cosas buenas (ir al banco sin ir al banco) y no tan buenas (trabajar desde el sofá no siempre es algo bueno). Pero los de BMW lo han aprovechado muy bien para justificar el hecho de conducir. Dicen que has de tener una buena razón para hacerlo y, después de recitarnos esa lista, curiosamente también es algo que nos muestran haciendo solos: no hay nadie en la carretera, no se ve el interior del coche así que no sabemos cuántos van. Además, esta desconexión con la sociedad la vinculan a la tecnología que está presente en casi toda su lista. Así que, además del placer de conducir, es también un anuncio sobre seguridad vial porque nos sugiere que dejemos los cacharritos en casa.

Cine
Adaptación al cine o llevarlo a la gran pantalla son expresiones que lo indican claramente: no son iguales que los libros (o series) originales. Pero las comparaciones son inevitables, además de odiosas. Es un tema recurrente, casi motivo de discusión en alguna reunión de amigos. Por eso es divertido ver intentos de poner en evidencia las diferencias entre unos y otros, entre peli y libro. También es de agradecer porque siempre es bueno poner números y ejemplos para decantar la balanza hacia el lado que se quiera (en cualquier tema). Aunque es sabido que es un tema muy personal así que está claro que el debate se reabre cada vez que se estrena una nueva adaptación.

Televisión
Estamos de aniversario, Cuatro cumple 10 años. Lo anuncian tímidamente en su logo pero no he visto todavía una campaña relacionada con esta fecha tan redonda. Borja hace un repaso con cierta añoranza de sus primeros meses de vida y entonces sí había una seña de identidad. La verdad es que, quizá incluso antes desde la fusión, los límites entre canales no están tan claros como antes. Ahora, los presentadores, programas y series se mezclan sin que el telespectador sepa a qué canal asociarlo. Intentan que sea a la cadena y no al canal, pero los límites se desdibujan. Me gustaría tener datos reales de cuánta gente es capaz de asociar el canal a la cadena correcta o de un programa a una cadena. Sería interesante comparar con la estadística de hace una década.

Internet
Hacemos algo, después lo deshacemos y repetimos haciéndolo mejorado: primero los móviles no tienen conexión, luego si no lo tienes no puedes hacer nada y ahora se trabaja para que puedas hacer más pero sin conectarte. El caso de Google Maps es uno más, cuando nos llegue la opción de consultarlos offline. ¿Esto es un adelanto o un atraso? Mientras algunos disfrutamos de desconectar los datos cuando salimos del país, la UE quiere animarnos a dejarlos puestos. ¿Es preferible consultar por un servicio offline, pagar por usarlo online, comprar un mapa de papel, preguntar a alguien o perderse y vivir la aventura? Cada situación tiene su respuesta, igual que cada persona lo verá de manera diferente.