La tesis más conocida de las 99 que forman el Cluetrain Manifesto es la primera. En ella se afirma que los mercados son conversaciones y sobre esa base crearon un discurso que aún hoy, más de 10 años después, sigue siendo inspirador. Hace un par de semanas impartí una sesión para AERCO donde, entre otras cosas, […]
[WWW] Citar el Cluetrain es inevitable Leer entrada »
Publicidad Estoy indecisa, no sé si me gusta o no me gusta el spot de Martini Gold. Empieza bien como si fuese un minicorto, la estética blanco y negro con detalle de la botella en dorado, las calles de Roma… Pero desde que Monica Bellucci se cruza con la rubia (¡ya podrían haber buscado un
Media News S49 A10 Leer entrada »
Para los que disfrutamos viendo, escuchando o leyendo anuncios, hoy debería ser un día para tragarse montones de anuncios. Sí, ya sé que es lo que hacemos cualquier día del año pero solo hay un Día de la Publicidad al año y se celebra hoy. ¡Propongo una sesión de anuncios! Como no podemos reunirnos físicamente,
[AD] Día de la Publicidad Leer entrada »
Televisión Me entero leyendo El Diario de Mr. MacGuffin que los inicios de las series, esos dos o tres minutos antes de la carátula en la que se muestra el asesinato o lo que sea que se tenga que resolver durante el capítulo, tienen nombre: cold opening. Los de «CSI» no fallan prácticamente nunca pero hay series como «El mentalista» o
Media News S48 A10 Leer entrada »
Es muy bonito decir que se quiere estar presente en medios sociales pero no se tiene una estrategia completa hasta que no se tienen en cuenta los contenidos. Todas las preguntas son importantes: ¿Qué mensajes se van a comunicar? ¿Cómo? ¿Dónde? ¿Cuándo? Pero aunque lo que se busque sea atraer y conectar con clientes, hay
[Contenidos] Un esfuerzo conjunto Leer entrada »
En Marketing 2.0 en una semana dividí la creación de un plan de medios sociales en 7 pasos. Los resumo aquí en 15 preguntas básicas para diseñar un SMP: Previo: escuchar sin participar ¿Qué están diciendo de mi empresa? ¿Quién lo dice y dónde? ¿Dónde está mi competencia? Saber para qué: establecer los objetivos del
[AD] 7 pasos para un Social Media Plan Leer entrada »
Interesante post de Joe Pulizzi en CMI apuntando 30 mandamientos del marketing de contenidos. Igual que con las métricas de contenidos, traduzco libremente las más destacadas, dejando los mandamientos en 14, a 5 si lees solo las negritas: 2. La relación con el cliente no termina con el pago. 5. La interrupción no tiene valor,
[Contenidos] Mandamientos del marketing de contenidos Leer entrada »
Dos hechos inspiran las reflexiones de este post: por un lado, la creciente oferta de cursos impartidos por agencias (la Academy de Secuoyas y la Scool de 101, por ejemplo) y, por otro, mi participación en unas cuantas sesiones docentes. Una mezcla de ambas cosas propicia que me pregunte qué espera la gente cuando se
[AD] De agencia a centro de formación Leer entrada »
Televisión Cada capítulo, cada sueño es diferente. En «Medium» siempre hay sorpresas y nunca se repite la manera de atrapar a los asesinos. Los guionistas se superan a cada emisión y acabo enganchada para descubrir el truco de la trama, muchas veces resuelta en un giro final. Es por esto que la noticia de la
Media News S47 A10 Leer entrada »