downloading + media

d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Como último post del año, en lugar de repasar la semana, el Media News de hoy amplía su cobertura al 2009 y además incluye predicciones para el 2010.

Televisión
Repaso del año: éxitos y fracasos de nuestras cadenas. Aunque la lista mezcla positivo y negativo en cuanto a audiencias, si se hubiese basado en mi televisor, tan solo un par de ellos hubiesen sobrevivido en la parrilla.  Pero claro, tampoco lo haría la que este año presentará las uvas en TeleCinco y está entre las más buscadas.

Cine
Ya que es época de listas y rankings, pongo aquí la de películas más pirateadas del 2009. Me sirve otra vez para hacer mi propio balance ‘con el gusto general’ igual que lo haría la lista de más recaudación. En ambos casos he visto películas de esos top 10 pero hay otras tantas que no tengo intención de ver. Quizá por eso hace ya unos años que no ganos las quinielas a los Oscars.

Internet
Va de prediciones: 1/ Marc recoge por segundo año lo que varias personas (que no expertos) creen que pasará en el 2010 en materia de social media. Aunque, como él mismo dice, quizá el año que viene hablemos de social business, hay ideas interesantes. 2/ Cruzamos el charco y también tenemos predicciones, añadiendo a la ecuación temas de content marketing recogidos por Junta42.

Publicidad
Las útimas líneas del post, para el último anuncio del año. Mastercard pasa a la historia de las campanadas (como Ramon García) comprando los últimos minutos publicitarios de TVE y Turismo del País Vasco por acaparar los de las televisiones privadas.  El año que viene, con las fusiones entre cadenas, será todo más fácil (o no) para los anunciantes.

¡Hasta el año que viene!

Me llega por Xavi y por Chema, así que tendré que contestar a la pregunta ¿qué es una marca? si no quiero buscarme problemas (aunque mi definición me los puede traer igualmente).

Para mi, una marca es lo que distingue un producto de otro. No hablo de expectativas ni de reputación, eso entra en terreno del branding. Hablo, “básicamente” (nótesen las comillas), del apellido del producto, de naming.

Estoy frente a un lineal del supermercado. De arriba a abajo, solo veo un producto. A simple vista (sin leer nada de la etiqueta) sólo hay dos diferencias: el packaging y la marca. Entre las dos cosas me provocarán el deseo o no de compra, entra el juego el branding, pero sólo la marca define realmente el producto. Por mucho que las marcas blancas intenten imitar frascos, el nombre nunca podrán copiarlo porque es único.

Fíjate que cuando escribes la lista de la compra, no apuntas la marca pero sí te hace falta decirla cuando le dices a alguien qué has comprado. Por ejemplo, apuntas cava pero si algún invitado te pregunta cuál es le dirás la marca y no estarás justificando la compra del producto, sino de esa marca en concreto. Con esa experiencia automáticamente se habrá creado una imagen en el invitado y se habrá modificado la tuya, pero eso es cosa del branding (la marca sigue siendo la misma).

Antes, al preparar la carta a los Reyes se escribía o dibujaba el regalo que se quería. Ahora, los niños recortan del catálogo de la tienda de turno qué marca quieren, por ejemplo, de bicicleta. No es quieran una genérica, es que quieren esa en concreto. Y pobres de los Reyes que no la traigan porque desde bien pequeños se aprende que existen diferencias entre marcas en el patio del colegio, aunque eso de nuevo entra en terreno del branding.

La marca por tanto es “sólo” (nótesen de nuevo las comillas) lo que define el producto objetivamente. Su posicionamiento, su comunición con sus clientes, las expectativas que generará, la imagen y/o valores que transmitirá… todo eso y lo anteriomente mecionado tiene que ver con el branding, con la parte subjetiva de la marca.

Acabo complicando la cosa, es decir, explicando el por qué de las comillas del post: la definición de marca no es tan fácil (de ser así no haría falta un meme) y es necesario redondearla añadiendo la variable que aporta el consumidor. Con su uso, su experiencia, él le da vida. Por lo tanto, la marca no puede existir sin el usuario porque sólo sería el registro del nombre en un papel.

Me tocaría pasarle el meme a tres personas pero, puesto que además ya casi media blogosfera marketiniana ha contestado a la pregunta, reto a los mismos que han contestado qué es una marca para ellos, que respondan qué es branding para ellos… por aquello de seguir el debate.

Mientras me preguntaba cómo celebrar el Día mundial del Cine este año, los ojos se ma han ido a mi DVDteca. Inicialmente buscaba una película para recomendar, alguna de esas que yo llamo clásicas y que tanto me gusta ver. Entonces lo he visto claro y se me ha ocurrido comentar mi propia DVDteca.

Cada vez voy menos al cine porque cada vez me parece más perder el tiempo: las historias no llaman mi atención, los actores no me atraen como antes, los directores me han defraudado demasiadas veces  y el resto de espectadores me molesta cada vez más. Ver una película nueva es una inversión que me cuesta hacer.

En cambio, miro mi DVDteca y hay pocas películas que no haya visto el último año o que no haya pensado en ellas recientemente. Precisamente por eso es por lo que están en mi estantería: no me canso de verlas.

Repasando títulos también me doy cuenta que tengo muy pocas películas de esta década. A este desinterés por la cartelera actual hay que sumarle el caso omiso que hago al cine nacional. Estas dos características de mi DVDteca reducen el espacio en las tiendas habituales, donde los estrenos tienen todo el protagonismo y donde lo clásico ocupa más bien poco, así que tampoco compro pelis muy a menudo.

Por último, y más común, está la cuestión del género. Por ejemplo, en mi estantería no verás ninguna película bélica ni tampoco de terror. En cambio, abunda el blanco y negro y lo que podríamos clasificar como aventuras.

Esta es mi DVDteca, te invito a que compartas cómo es la tuya y así pueda saber un poquito más de ti. Las películas, como los libros o los CDs, nos definen y, ya que no puedo ir a tu casa a cotillear en tu estantería, cuéntame qué hay en ella. 

Anteriormente… Día del Cine 2005, 2006, 2007 y 2008.

Casi es éste el último repaso a la actualidad de la semana que publico en este año de 53 semanas… casi uno de los últimos posts del 2009… y casi ya estamos todos en “modo vacaciones”, así que ¡vamos allá!

Televisión
Fusionando voy, fusionando vengo… y yo sin ver todavía el sentido (claro, es que faltan detalles por desvelar). Mucho sumar audiencias pero solo la quieren para vender más publicidad. ¿Es que los telespectadores vamos a salir beneficiados en algo? ¿Van a mejorar los contenidos, producirán o comprarán mejores series o programas? Lo único seguro es que estamos viviendo otro hito en la historia de la televisión en España aunque todavía no sabemos qué valor tendrá.

Publicidad
Esta sea posiblemente la época del año más consumista y por eso me extraña que nadie se haya quejado del spot de El Corte Inglés en el que la niña protagonista no necesita leer su cartel para saber qué dice. Se me ocurren muchos otros sitios que una niña debería conocer mejor que un centro comercial; sin ir más lejos, la floristería. De todas maneras, suerte que no es un coche lo que anuncian porque va lento, lento para que la niña sin problemas.

Cine
Estoy cansada ya de oir que “Avatar” marca un antes y un después en la historia del cine. Todavía no la he visto (y no creo que lo haga) así que no puedo debatir si es cierto o no. Pero sí quisiera poner sobre la mesa una pregunta que esta afirmación me provoca: ¿por qué no hacen historia los guiones? ¿Recuerdas alguna película que hayan tratado de vendernos así?

Internet
Pantalla de alerta de Google Chrome avisando que en Google.com hay un elemento peligroso. Después de buscar un poco, descubro que esa advertencia viene por un gadget de iGoogle. Lo curioso es que Google lo distribuya sin avisar del peligro que supone instalarlo. Y es que, efectivamente, entrar en la página oficial de gadget pone a prueba la efectividad del antivirus. ¿Por qué entonces lo siguen ofreciendo si ellos mismos saben que es peligroso?

Divertida viñeta la que hoy ha publicado Rodera en el adn, dedicada a la televisión interactiva.

Viñeta de Ernesto Rodera en el adn de hoy

Aunque según algunos expertos el concepto de televisión interactiva está muerto, hace poco el IAB publicó “El libro blanco de la televisión interactiva” que la define, caracteriza y además muestra sus posibles formatos publicitarios y por lo tanto la forma de medir esos impactos con las métricas adecuadas.

Desde luego, este tipo de televisión no es interactiva, pero tampoco la actual cumple aquello de entretener, informar y educar.

Cine
Según publicó ayer el diario adn, “de las 50 películas más taquilleras en todo el mundo durante la última década, sólo nueve parten de un guión original y no pertenecen a una saga.” Es la típica estadística que intuyes pero que está bien ver negro sobre blanco para acabar de creertela. No hay más que mirar la cartelera y ver, no que haya poca varidad, sino que la que sobrevive más de unas semanas cumple esa estadística.

Televisión
Leyendo la entrevista que en ¡Vaya tele! han hecho a la Directora de Programas de laSexta sobre el intercambio de “Buenafuente” y “El intermedio”, solo puedo estar de acuerdo en que es un acontecimiento y no experimento. Vistos los dos programas, me pareció que no tenían la gracia habitual al estar basados en el hecho en sí mismo. No trataron de personalizar el programa al nuevo presentador (esto sí hubiese sido un experimento) sino explotar aún más su rivalidad criticándose unos a otros. El resultado no me gustó, ninguno de los dos.

Publicidad
¡Un día sin publicidad! Es la “amenza” de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) como queja por el aumento de minutos por hora en televisión, según publica Marketing directo. Pero esta huelga de “spots caídos” sería un buena noticia para los telespectadores que no tendríamos que esperar a que llegue el 2010 para ver una serie o película sin interrupciones. ¡A ver si la cumplen!

Internet
Aún siendo usuaria habitual de Tumblr, y por partida doble, me sorprenden los datos que publica Blogpocket (aunque sean de agosto): 650.000 posts al día (6 por segundo), 5.000 usuarios nuevos al día. Y de alguna manera también la integración con Facebook y Twitter, aunque también la  uso felizmente en la página de d+m y en @dmassm.

Este año repito como miembro del jurado que elegirá al Mejor blog de entre los participantes del concurso de “1 año en 1 post” organizado por Atrapalo. Por tanto, este post solo es un ejemplo de lo que podría presentar si no estuviese excluída de participar por ser jurado: una visión libre del 2009. 

El 2010 empezará con la televisión pública sin publicidad. El último spot del 2009, ese tan codiciado por anunciantes deseosos de que millones de personas vean su marca, será de la propia TVE. Quizá sean ya conscientes que es mejor cuidar a la audiencia que venderla, aunque sea por miles de euros. El beneficio vendrá luego y se llama reputación.

La decisión de suprimir la publicidad como fuente de ingresos ha sido muy discutida desde que en abril se la llamó “reducción drástica” hasta que se conocieron los planes de financiación. Quizá con este cambio al fin su programación llamará nuestra atención por su servicio público y no por los millones que nos costaba. Que tiren el dinero los que trabajan por él, para el resto la que gana es su marca.

También en 2009 hemos visto cómo la audiencia televisiva se desmitificaba al fin: los shares se nivelan, los líderes no lo son tanto y la fragmentación, tan anunciada con el futuro apagón, es ya una realidad. Quizá así se valore también la audiencia online y ayude a subir puntos a los que ofrecen contenidos en su web.

Me estoy dando cuenta que en lugar de que este post sea un reflejo del 2009 se está convirtiendo en una lista de deseos para el 2010. Quizá sea porque, al menos en lo que a televisión se refiere, solo se han sentado las bases para lo que vendrá el año que viene.

Son ya 5 años los que llevo descargando aquí mis ideas sobre publicidad, televisión, cine e Internet. En este tiempo no ha cambiado mi manera de enfocar las noticias ni mi punto de vista (o eso creo). Lo único que ha cambiado en estos años es el tiempo que puedo dedicar a bloguear.

Desde que empecé d+m, han surgido varios proyectos, tanto personales como profesionales, que me han ido alejando de esta ventana. Gracias a los Media News de los miércoles me obligo a no faltar, como mínimo, a una cita semanal contigo pero me gustaría poder contarte mucho más. Al final esas ideas se quedan reducidas a 140 carácteres en Twitter, en citas en Tumblr o en simples enlaces en Mr Wong. Es por eso que los últimos días he estado probando la integración de estas fuentes en la página de Facebook, para seguir compartiendo contigo ideas aunque sea con otras herramientas.

Y es que cinco años son bastantes pero me enfrento a la hoja en blanco con las mismas ganas e ilusión. Porque mentalmente lo necesito pero también porque sé que hay alguien al otro lado.  Así que gracias por esperar mientras busco tiempo para escribir y por leerme cuando lo encuentro. ¡Y por supuesto si además consigo arrancarte un comentario!

Hace un par de días pedí vía Twitter y Facebook ideas para celebrar este blogversario y nadie, de 347 followers ni de 22 fans, me ha dado ninguna. Te lo pregunto ahora, a ti y a los otros 643 suscriptores por RSS. ¿Se te ocurre mejor manera que celebrarlo que dejando un comentario?

Anteriormente… otros blogversarios:  2008, 2007, 2006 y 2005.

Si eres un lector fiel, estarías esperando este post; si eres nuevo por aquí, déjame que te cuente en qué consiste el proyecto Estrellas de Belén.

Estrellas de Belén en Barcelona

Todo empezó en 2006, cuando se me ocurrió pedir la colaboración ciudadana (como se suele decir) para saber cómo era la iluminación navideña de su ciudad. Nos reunimos unos pocos pero la experiencia me pareció tan positiva que he venido repitiendo el llamamiento cada año. ¡Y ya van cuatro!

La novedad de esta edición es que, además del grupo en Flickr, también he creado una página en Facebook para que cualquiera pueda publicar allí sus fotos.

Ya puedes saber cómo son las luces de Sabadell, Madrid, Málaga y Barcelona.

Anímate a participar: se buscan Estrellas de Belén y seguro que tienes una cerca de ti. Hazle una foto y cuélgala en Flickr y/o Facebook. ¡Ilumina tu espíritu navideño!

Televisión
Una semana más, TeleWiki se cola en este repaso semanal a noticias breves. Hoy el principal motivo es el descubrimiento de TheTVDB.com pero también ha influido ver continuos posts relacionados con episodios de series extranjeras haciendo que las nacionales pasen desapercibidas por completo. Es cierto que sigo pocas series españolas, pero cuando lo hago intento reflejarlas en TeleWiki, aunque también es cierto que pocas tienen proyección internacional con lo que difícilmente interesarán después de canceladas.

Publicidad
Los de Mira lo que veo se me han adelantado: yo tampoco siento todavía el espíritu navideño en la publicidad. De momento, el de Coca-cola es el mejor en este sentido, con permiso del Gordo de Loterías, aunque sea solamente por transmitir el mensaje tradicional de estas fechas (¿no había otro spot en el que el padre dejaba el coche al hijo?) mezclado con un toque de realidad. La palabra que empieza por “cri” y acaba por “sis” está en la mente de todos ahora que se acerca el consumismo navideño pero parece que todavía no ha llegado a los cortes publicitarios.

Internet
RWWes publica datos de un estudio realizado en UK según el cual los jóvenes (9 a 16 años) que utilizan la tecnología para comunicarse escriben mejor que aquellos que no la usan tanto. Además, y más importante desde mi punto de vista, se sienten más confiados a la hora de expresarse. Como siempre, los datos no pueden extrapolarse a otros países pero igualmente son buenas noticias que me confirman que lo que importa es no perder el interés por decir la nuestra, usando la herramienta comunicativa que sea.

Cine
Hasta este fin de semana no me había dado cuenta de que algunos DVD vienen con copia digital “de regalo” para que puedas ver la película en tu PC. Y creo que lo he visto solo por la gran pegatina que han puesto en la portada. Reconozco que es un argumento de venta actualizado a los tiempos que corren pero lo único que me frena de llenar aún más mi DVDteca no es la pregunta de dónde veré la peli, sino que el precio sea aceptable en relación a lo que ofrece el contenido. Demasiado he pagado ya por ediciones especiales que al final no lo son tanto.