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Por Javier Velilla llego a otra divertida viñeta de Geek and Poke dedicada a la era ’post Clue Train’, es decir, de “los buenos tiempos cuando solo eramos clientes”. Hubo un tiempo en que sí, las marcas nos ignoraban. Ahora lo interesante es ver cómo las que lo siguen haciendo (que todavía hay algunas) se van quedando atrás y son superadas por las que sí utilizan los medios sociales para estar presentes en nuestras vidas, más allá del momento de la decisión de compra o del consumo, para contarnos cosas sin que se note que nos las cuentan. No hay duda, los mercados son conversaciones.

Cine
Caí, ví el trailer de “Sherlock Holmes” y ahora ya no sé si quiero verla. Es posible que tenga a los personajes un tanto idealizados y por eso me choque ver interpretaciones alejadas de lo que esperaba. Quizá sea algo positivo que me haya desencantado con el trailer porque así ya puedo empezar a olvidar mi recuerdo de Holmes o, mejor todavía, practicar para cambiar mentalmente los nombres a los personajes cuando esté viendo la película y hacer como que no es Holmes.

Internet
Durante el Cava and twitts de ayer se me ocurrió fijarme en la cantidad de cacharritos que había en la sala. Casi a uno por persona (sin contarme a mi, claro, que en cuanto a conectividad sigo en la era 1.0). Los móviles, portátiles y cámaras sacaban más humo que fotos. Seguramente es el único evento en que no se pide que apaguen los móviles, al contrario. También me fijé en los twitts que enviaba Ángel en la cuenta oficial y más o menos en el resto de comentarios de los presentes en la sala y debo decir que pese a tanta actividad de cacharritos no se estaba logrando transmitir lo que se comentaba, ni mucho menos el ambiente.

Televisión
No sé cómo pude soportar el estreno de “Malas compañías” pero aguanté al falso cámara, a las chicas florero y al chico del sofá que tampoco aportó nada. Encontrar una etiqueta es díficil (y no es un cumplido) porque no es programa de humor, de actualidad o de política. Supongo que encajaría en reportajes pero les faltó algo, o todo, para provocar algo, o nada. No se merece una segunda oportunidad, realmente fue flojo.

En 1993 la película ”Demolition man” imaginaba un futuro (2032) en el que todos los restaurantes se llamarían Pizza Hut. Ahora que estamos en una zona intermedia de este periodo de tiempo en el que esa marca tendría que dominar el mundo, Pizza Hut ha dejado casi de existir y su lugar ha sido ocupado por Domino’s Pizza.

Una sorpresa detrás de otra: llamar y descubrir que la voz que contesta es la de siempre pero diciendo otro nombre (¿habrá saltado algún número?); la cosa sigue cuando explica que ya no hay Pizza Huts en Catalunya (¿será una estrategia agresiva de ventas?); es el colmo cuando reconoce el teléfono que había en la base PH como si fuese de DP (¿qué fue de la privacidad?); y encima el repartidor responde con PH por el intérfono (la fuerza de la costumbre, lógico).

Con la cabeza echa un lío, abro la puerta y las esperanzas de comer una de mis pizzas preferidas se caen por los suelos. De sabor mejor no hablar porque en la comparación no saldría bien parada, pero está claro que Domino’s Pizza se ha engullido a Pizza Hut y eso que hace poco tenía muy pocos locales.

Una búsqueda en Google me devuelve el dato (previsto en marzo): Grupo Zena es quien gestiona las franquicias de Pizza Hut y se las ofreció Domino’s Pizza después de decidir no renovarlas. Al parecer quedan algunos locales de Pizza Hut pero no hubiese quedado nada mal alguna información a los usuarios, ya que tienen todos nuestros datos. Enterarnos así me parece penoso (hasta cruel para ciertos estómagos) pero a la vez reconozco que es una buena manera de entrar en el mercado para Domino’s Pizza que se encuentra con la base de clientes ya construida.

¿Recuerdas aquello de “¿Pizza qué?”? Pues ahora la respuesta ya no es Pizza World ni Pizza Hut sino Domino’s Pizza.

La nostalgia ataca de nuevo, esta vez, de la mano de Minute Maid que apunta directamente y de manera acertada al target de su Antiox.

Para despertar a esos “que ya tienen unos añitos para empezar a cuidarse” pero que todavía no lo saben, Minute Maid recurre a imágenes del pasado para llamar su atención. Bueno, ‘nuestra’ atención porque a ver ¿quién no conoce a Parchís, Vickie el Vikingo o Los Payasos de la tele?

La franja de edad que cubren con sus spots acaba siendo bastante amplia pero es inevitable quedarse pegado a la pantalla con una sonrisilla en la comisura de los labios y con los ojos abiertos por la alegría de recordar tiempos pasados y, por qué no decirlo, mejores.

Si no fuese por la pregunta del “Test Antiox” y sus 3 posibles respuestas (además de la resolución en la que se muestra el producto, claro) es fácil olvidar durante los 10 segundos que duran las imágenes de otra época que quieren venderte algo.

Minute Maid ataca directamente a las emociones y consigue llamar ‘viejos’ a los que se consideraban ‘jóvenes’ de una manera simpática y sin ofender a nadie con ello, al contrario.

El tipo de producto (no el spot) me ha recordado a un spot que hace unos años hizo un aceite (¿Koipe?) en el que se veía a una pareja ir en bici mientras se oía el chirriar de sus articulaciones. Una manera muy diferente de acercarse al público objetivo.

Hace ya 3 años que decidí abrir un wiki dedicado a la televisión en España. Hoy TeleWiki cumple 3 años, más que como enciclopedia de televisión en general, como enciclopedia de series españolas… curiosamente de series más antiguas que recientes.

Si hace poco me quejaba de que por culpa de mi vida editorial había dejado de lado este blog, más abandonado aún está TeleWiki. Sí, hemos superado los 1000 artículos pero desde que, harta del spam, obligué al registro a los editores el ritmo de actualización ha bajado estrepitosamente: en los dos últimos meses solo 4. Me da tanta vergüenza como lástima.

Aún así, me niego a cerrarlo. Sigo pensando que se le presta poca atención a la televisión en España y que es necesario un lugar donde reunir información de series y programas que emiten nuestras cadenas.

Algunos números como viene siendo habitual en aniversarios:

(más…)

Televisión
Hay quien hace zapping y se queda en lo primero que encuentra y quien primero lo mira todo antes de saber en qué canal se queda. Solo para los primeros tiene importancia en qué número está un canal. También hay gente que enciende la televisión para hacer compañía y quien solo la pone cuando sabe qué va a ver. De nuevo, solo pensando en los primeros las cadenas se preocupan de tener nombres con números. Suerte que, en los dos casos, soy de los segundos así que no me afectan estos cambios.

Internet
Dos propuestas interesantes: una para organizar el tiempo que dedicas a tu blog y otra para empezar un blog desde la reflexión en lugar de por un acto impulsivo. Y una idea para mantener ordenado el lector de feeds que comentó Marc ayer en Iniciador: fijar un número de blogs a seguir y, en lugar de añadir indiscriminadamente, borrar uno antes de añadir el nuevo. Difícil de llevar a cabo (felicidades al que se lo contó a Marc) pero sin duda una gran idea para evitar la infoxicación diaria.

Cine
Tres fines de semana lleva mayo y tres fines de semana que he ido al cine. Este sábado fue el turno de “Ángeles y demonios”, y sin haber leído el libro para variar. En general, me pareció en su guión bastante simple. Quizá será influencia de “24″, pero que pusiesen la hora me hacía pensar en qué hacían el resto del tiempo porque era como si estuviesen sentandos esperando al último minuto para hacer algo. Y tampoco eran grandes enigmas los que había que resolver así que poca emoción a pesar de la resultona música de Hans Zimmer.

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Me extraña que nadie se haya quejado del tipo de campaña que hace Juver para su Disfruta. Su estrategia está basada en su ‘sin azúcar’ y durante la se repite varias veces ‘azúcar no’, como si fuese algo horrible. ¿Qué tiene que decir de esto Azucarera española? No es que sea publicidad engañosa, a todas luces parece perfectamente lícita, pero ¿podría considerarse un ataque a otra marca aunque no sea competencia?

Hoy es el día perfecto para hablar de Facebook. No, no es el Día de las redes sociales (¿lo habrá?): hoy se celebra el Día de Internet. Pero como parece que hablar de Internet es hablar de FB, me parece un buen día para comentar mi opinión sobre esta red (mi opinión sobre la Red ya la conocéis).

Era reacia a registrarme en Facebook, no me cansé de repetirlo. Pero hará un mes aproximadamente que caí y entré a formar parte de sus millones de usuarios. Lo hice por mi libro más que por mis amigos y si estoy contenta es por poner nombres a esos lectores (a mis amigos ya los conocía, claro). Por eso únicamente también creé un grupo de Lectores de este blog, porque los números de Feedburner no te dicen quién hay al otro lado.

De todas maneras sigo sin ser muy activa (no acepto invitaciones de quien no conozco ‘de algo’ y tampoco utilizo aplicaciones para jugar), busco RSS por todos lados y me molesta ver replicados los contenidos de Twitter. Será que todavía tengo que acostumbrarme al modus operandi de los usuarios de Facebook.

Para mi no es nada absorbente como opinan muchos y me sorprende que alguien pueda pasar el día ahí, cotilleando y jugando. Prefiero pensar que tiene una utilidad real como la que dan en TVE para el Mundial de Motociclismo permitiendo ver y comentar en directo la carrera.

Lo que está claro es que ‘la moda FB’ no se acaba y tiene cuerda para rato aunque no se aclaren: dicen que no es bueno para estudiantes aunque en general dicen que navegar mejora la productividad. Yo de momento me lo tomo con calma, tal y como empecé también en Twitter.

Por cierto, no podía ser de otra forma, también hay grupos para “Visibilidad” y para “Claves del nuevo marketing“.

Anteriormente… Día de Internet 2005, 2006, 2007 y 2008.

Bitacoras.com acaba de presentar su “Informe sobre el estado de la blogosfera hispana 2009” (en PDF y también en inglés). Lo interesante es que no se basa en encuestas sino en los datos que esta red social de bloggers almacena (bloggers registrados, blogs indexados…). Es por eso que sus datos pueden presumir de ser bastante cercanos a la realidad.

El perfil del blogger hispano que arroja este Informe es el siguiente:

• sexo: 2 de cada 10 son mujeres o, dicho de otro modo, el 81% son hombres.
• edad: entre los 25 y 34 años es el segmento más activo (38% sobre el total)
• localización: Madrid, BCN, Sevilla y Valencia son las ciudades españolas con el porcentaje más alto de bloggers
• número de blogs que mantiene: 1,23 (de media).

Otras conclusiones a tener en cuenta:

• los miércoles de 16h a 19h es cuando hay más actividad en la blogosfera hispana
• los blogs se usan como herramienta de denuncia social y protesta política en temas relacionados con Internet
• los posts relacionados con la propia blogosfera son los más votados
• los temas más valorados por los usuarios no coinciden con los más publicados (por ejemplo, Marketing y publicidad: 1% frente a 5.4%)

Como en todos los informes, lo interesante es ver el bosque, es decir, el conjunto que forma la blogosfera. Lógicamente, no todos entramos en la media (¡una mujer escribiendo de noche sobre marketing!) pero no por eso dejamos de formar parte de ese bosque.

Me apunto los datos por si hay una segunda edición de “Tu blog paso a paso“, realmente me costó encontrar este tipo de información para ese capítulo así que acabo felicitando al equipo de Bitacoras.com por su esfuerzo compilador.

Internet
Parece ser que las chuletas tienen los días contados en Dinamarca si se deciden a dejar que los alumnos de secundaria se conecten a Internet durante los exámenes. Mi primera impresión es de sorpresa y hasta indignación pero pensándolo un poco más tiene cierta lógica: los alumnos ya copian lo que encuentran de Google, que al menos gasten su tiempo no en memorizar sino en interpretar que mucha más falta les hace.

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“Terminator Salvation” estuvo patrocinando BrownGP este fin de semana en Montmeló. Este tipo de estrategia era otros años cosa de la escudería Red Bull (que ya vistió de Superman a Coulthard en 2006) por lo que sorprende no es ver planos del Terminator a tamaño real en el box y pegatinas en el monoplaza, sino que sea precisamente el líder del Mundial quien se preste a este juego.

Cine
Este fin de semana, además de F1, también me pasé por el cine a ver “Star Trek (2009)”. Hacía tiempo que no disfrutaba tanto con una película. En realidad no deja de ser la típica inicial de una saga, con lo que gustará a cualquiera que no sea trekkie, pero con la gracia de conocer de antemano a los personajes y sus guiños, con lo que gustará también a los fans. Salí de la sala con una sonrisa de satisfacción y con dos dudas: ¿cómo es que no recordaba ese affair entre Uhura y los dos protagonistas? y ¿la próxima será tan interesante como esta?

Televisión
Me decidí a ver “True blood” y sus primeros son mucho más interesantes que el resto del primer capítulo. Dudo de si darle una segunda oportunidad. Tampoco se la di a “La chica de ayer” ni antes a “El Dr. Mateo”. Con la de oferta que hay, cada vez me fio más de la primera impresión de una serie. Eso, o es que dedico menos tiempo a ver la tele.

Este fin de semana asistí al Gran Premio de España de Fórmula 1 en el Circuit de Catalunya, en Montmeló. Fue una gran experiencia sentir en primera persona la emoción de la primera curva pero este post no trata sobre el deporte en sí mismo, ni siquiera sobre televisión. Este post va sobre las marcas patrocinadoras y cómo visten a los fans para que sientan los colores.

Si ya desde varios kilómetros antes de llegar al Circuit se veían coches con sus ocupantes perfectamente preparados para el fin de semana de la F1, lógicamente al entrar casi todo el mundo llevaba ‘algo’ de su piloto favorito. Se podían ver camisetas y gorras de los colores de todas las escuderias y de todos los pilotos. La situación es comparable a la de un campeonato de futbol, solo que todos los equipos juegan a la vez.

Pero no hay que engañarse, igual que en parrilla, las más llamativas son las de Ferrari. Su rojo se ve en la distancia y hace que el resto de equipos no destaquen (menos desde que Vodafone se fue a McLaren-Mercedes). Desde luego tampoco ayuda que la mayoría de monoplazas luzcan varios colores o que el blanco sea el color preferido para hacer camisetas. Aún así, hay que reconocer que ‘el azul de Alonso’ estuvo bien presente.

Stand del GP Telefónica de Fórmula 1 (10 de mayo de 2009)

Precisamente la gorra de Renault y la de Ferrari muestran las diferencias entre las dos escuderías y sus patrocinadores: la gorra de Renault tiene en el centro un gran ING que te hace dudar de si quien la lleva es fan de algo que no sea el fresh banking, mientras que la de Ferrari solo tiene su Cavallino rampante.

Definitivamente, la frase de ‘sentir los colores’ debería ser ‘vestir los colores’.

Es noticia que un programa español reciba un premio, más aún si es una Rose d’or porque viene de fuera de nuestras fronteras y se han tenido en cuenta programas de todo el mundo. Digo que es noticia, sí, pero sabiendo que se lo ha llevado “El hormiguero” pongo en duda que sea una buena noticia.

Sí, es bueno porque da proyección internacional a la televisión que se hace en España (bueno para el sector) y hasta nos puede hacer sentir que la televisión puede tener algo interesante que ofrecer (bueno para la audiencia). Pero el programa en sí, ¿vale un premio? Lo que yo veo es…

• un presentador que hace entrevistas como si el guión lo escribiese un niño
• dos peluches que aparecen de tanto en tanto para hacer gracietas con poco gracia
• dos tíos, tan infantiles como las hormigas que mueven, que comentan revistas que no interesan a casi nadie
• un científico supuestamente loco que no tiene vergüenza a la hora de disfrazarse para que si sus experiementos fallan al menos nos hayamos reído
• un marrón de tío que entra bailando y se dedica a poner en peligro su vida o a ejecutar cadenas de cosas que seguramente no ha diseñao él
• un público fervoroso que grita como en los mejores tiempos de Crónicas Marcianas, sobretodo para intentar distinguir qué se ve en una foto
• una canción para irse a dormir que cada vez ponen más tarde

Se supone que es un programa familiar, pero si no fuese por los famosos que traen invitados (repito, no por las preguntas que les hacen), más bien se podría calificar de infantil.

¿Es esto lo mejor que podemos hacer? ¿Es lo mejor que se hace, no solo en España, en el mundo? ¿Es el mejor programa de entretenimiento que podemos esperar ver en cualquier televisión?

Por cierto, la Rose d’or es un premio casi desconocido porque solo lo han ganado dos españoles, Chicho Ibáñez Serrador y Antonio Mercero, y de eso hace 35 años… cuando no había privadas.